TraiT d`union n°535

Trait d’union n°535
05 févr 2015
Communiqué de presse
France Endive / Fruidor Terroirs
FRUIDOR au Fruit Logistica
2015 à Berlin
La sélection de la semaine d’Olivier Masbou
Progression des exportations de bananes
(Investir au Cameroun - 3 février)
Pérou: Les exportations de bananes pourrait augmenter de
20% en 2015
Situation de marché / S05 - 07
Volumes & Prix
(El Commercio ; Fresh Plazza - 3 février)
Le port d’Abidjan veut servir de référence
(Jeune Afrique - 3 février)
Le soleil a rendez-vous avec la brume
(Coop de France actualités - 23 janvier)
Au Nord, Fruidor Terroirs et France Endive se rapprochent
(Fld hebdo - 28 janvier)
France Endive croise la route de Fruidor
(Horizons Nord-Pas-de-Calais - 30 janvier)
Accord de coopération entre France Endive et
Fruidor Terroirs
(Les Marchés - 22 janvier)
La Banane Française
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Communiqué de presse
France Endive / Fruidor Terroirs
L
e 20 janvier 2015, France Endive et
de Guadeloupe et Martinique depuis 2008,
Fruidor Terroirs ont signé une lettre
elle commercialise environ 160 000T de
d’intention en vue d’une collaboration
bananes et 100 000T d’autres fruits ache-
mutuelle.
tés à la production sous forme contractuelle ou de gré à gré.
1) Présentation des deux organisations
Elle souhaite développer son activité fruits
France Endive est une coopérative agri-
légumes hors bananes sous l’identité
cole assurant la mise en marché de la pro-
« Fruidor Terroirs » et disposer d’une
duction de 14 000T de légumes (endives,
gamme large sur la plus grande saison-
carmine, choux fleurs, choux…) d’une
nalité possible en produits d’origine fran-
quarantaine d’exploitations de la région
çaise.
Nord-Pas-de-Calais.
Elle détient une filiale commerciale, la SA
Elle recherche, pour atteindre ces objec-
France Nord. La coopérative souhaite
tifs, des partenariats contractuels ou
développer la production sur son territoire
capitalistiques avec des producteurs qu’ils
et recherche un partenaire commercial
soient indépendants ou organisés en OP
national.
(groupement de producteurs) sur les différents bassins.
La coopérative est un des six associés de
Elle dispose dans la région Nord d’un site
la SAS Groupe Perle du Nord qui détient
avec un entrepôt à Erquinghem Lys qui
la marque « Perle du Nord » à forte noto-
assure la commercialisation d’environ 48
riété et est également l’un des six adhé-
000T de produits.
rents de l’Union de coopératives « Perle
Union » pour la commercialisation des
2) Ambitions et objectifs de la coopéra-
endives, des carmines, et des barbucines
tion
sous marque « Perle du Nord ».
France Endive et Fruidor Terroirs unissent
Fruidor est une société commerciale
leurs forces afin d’assurer le développe-
importante de fruits et légumes filiale de
ment de la production, le développement
groupements de producteurs de bananes
commercial et de l’approvisionnement des
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deux groupes dans la Région.
La construction d’un aval commun entre
Les discussions entre les parties ont fait
France Endive et Fruidor Terroirs permet-
apparaître une vision commune et parta-
tra aux producteurs de fruits et légumes
gée :
de la Région d’avoir une opportunité de
– du marché fruits et légumes et de son
développement, de regroupement et de
organisation (production, opérateurs,
création de valeur.
clients…)
La complémentarité, la massification et la
– des enjeux et facteurs clefs de succès
mutualisation de cette coopération induira
sur les différents créneaux de produits et
un coût d’intermédiation optimisé.
de clients
La pertinence du projet repose sur le grouL’analyse des forces et faiblesses des
pement de l’offre, qu’elle soit organisée
parties montre les synergies qui pourront
à travers la coopérative France Endive
résulter d’un accord pour atteindre leurs
ou qu’elle vienne de producteurs indé-
objectifs de développement.
pendants qui tous aspirent à davantage
d’organisation durable.
France Endive :
Le Président, Jean-Michel Delannoy
Le Directeur, François Bauden
Fruidor :
Le Directeur de Fruidor, Philippe Ruelle
Le Directeur de Fruidor Terroirs, Xavier Martin
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FRUIDOR au Fruit Logistica 2015
à Berlin
L
es 4, 5 et 6 février, Fruidor vous accueille au Fruit Logistica à Berlin, Hall 22, stand 13.
La société Fruidor commercialise environ 160 000T de bananes et 100 000T d’autres
fruits de serres et de plein champ.
Vous découvrirez sur notre stand de 64 m², la banane durable de Guadeloupe & Martinique
qu’elle soit jaune, rose ou de Montagne. Mais aussi la Frecinette, la bio et la plantain…
Vous pourrez échanger avec les équipes de Fruidor Terroirs qui privilégient un amont fort
et assurent des volumes en adéquation avec les besoins du marché, sur plus de 60 références.
L’équipe FRUIDOR
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COMMERCIALISATION DE LA SEMAINE EN COURS
« Un marché européen toujours sous approvisionné, notamment en provenance d’Afrique mais
aussi en dollar.
Les ventes sont toujours fluides, malgré un faible taux promotionnel.
Les prix en vert ont continué de se raffermir. En revanche, l’hausse des prix en jaune reste
laborieuse. S04/06
»
DU
PRIX / €
IS
COL
ESTIMATION
LABEL
13,13 €
1er PRIX
10,72 €
S05
07
Fort Saint Pierre
Arrivée 9 février
BGM
AUTRES ORIGINES
266.2
3.1
TOTAL
269.3
*Volumes import en milliers de colis
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La Banane Française
Note d’Information
Code : NI-DSAT 2015/06
Chers Planteurs,
Voici le nouveau timbre sticker Teasing de la BGM PLANTEUR (taille identique au sticker
actuel) (Teasing est un élément de communication qui correspond à «taquiner»
en français ) :
Ce timbre sur fond tricolore sera utilisé (à partir de Mars 2015 ) pour la Planteur BGM en
vrac et la BGM Montagne, peu avant la période de test, puis de montée en volume de La
Banane Française.
On voit bien que ce nouveau timbre sticker Teasing BGM et Montagne est «apparenté» au
ruban tricolore et autocollant ci-dessous qui va ceinturer chaque main de La Banane
Française.
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Les deux marques Banane de Guadeloupe & Martinique et La Banane Française revendiquent fortement l’une comme l’autre à la fois leur francité et leur origine Guadeloupe et
Martinique.
Avec les responsables commerciaux de l’UGPBAN - FRUIDOR, j’ai rencontré récemment
les dirigeants Fruits et Légumes et Marketing des enseignes suivantes :
Carrefour, Leclerc, Intermarché, Franprix, Système U, Match ; c’est-à-dire 70% environ
des hypers et supermarchés de l’hexagone, pour leur présenter de manière détaillée notre
nouveau concept global : La Banane Française.
Le rendez-vous est d’ores et déjà pris pour mi-février avec Casino, Auchan, Monoprix et
Lidl.
L’accueil est très positif. Nous avions prévu un volume de 10 000 colis au total par semaine
à compter du début du test, c’est-à-dire début mai : la demande totalisera 15 000 à 20 000
colis par semaine lorsque nous aurons rencontré les autres enseignes.
Ce concept est considéré par tous ces professionnels de la Grande Distribution comme
très innovant pour la banane.
A partir de mai, début de la période de test dans les magasins sélectionnés, les consommateurs deviendront les juges suprêmes et futurs prescripteurs de La Banane Française.
Nous ne devrons les décevoir ni pendant la période de test ni après lors du lancement officiel prévu en septembre/octobre 2015 .
Il convient de rappeler que les contremarques éligibles à La Banane Française devront être
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conformes à 100% à notre cahier des charges.
Nous avons lancé les 4 recrutements des Forces de vente / Merchandisers qui accompagneront la période de test sur les zones géographiques limitées, en concertation avec les
enseignes, à :
-Paris Ile de France,
-Zone Nantes,
-Zone Bordeaux,
-Sud Cavaillon.
Les Merchandisers mobiles, passant chaque jour de magasin en magasin, travailleront en
étroite collaboration :
- avec nos mûrisseries Fruidor concernées pour le test : à savoir Rungis, Nantes, Bordeaux
et Cavaillon
- avec les chefs de rayon Fruits et Légumes des magasins sélectionnés pour le test .
Sur le plan industriel à Dunkerque, où tous les rubans La Banane Française seront posés,
nous nous préparons activement pour les 15 000 à 20 000 colis à «botteler» par semaine.
Chaque bouquet de 3 fruits, 4 fruits, 5 fruits et 6 fruits sera ceinturé du ruban tricolore autocollant et sur chaque ruban sera imprimé un code barre ainsi que le nombre de fruits.
Le ruban autocollant, outre une identification visuelle de notre marque à bonne distance
du rayon, empêchera notamment l’arrachage des doigts par les consommateurs, permettra une amélioration de l’hygiène et de la tenue du rayon ainsi qu’une diminution sensible
du taux de casse pour le distributeur (8 à 10 % de casse avouée en Hyper et Supermarchés). Il contribuera également à la réduction du gaspillage alimentaire qui fait l’objet d’une
grande attention en ce moment.
Le code barre évitera au consommateur de faire la
queue devant la balance pour la pesée en se rendant
directement à la caisse du magasin puisque les bouquets seront vendus au prix affiché à la pièce de 3,4,5
ou 6 fruits et non plus au kilo .
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Ces prix seront probablement arrondis pour le test à :
1,19 € 1,49 € 1,85 € 2,19 € pour les bouquets de 3, 4, 5 et 6 fruits .
Un groupe de travail GT Industriel Francité a été spécialement créé pour la pose du ruban
de La Banane Française à l’arrivée à Dunkerque.
Nous ne manquerons pas de vous tenir informés au fur et à mesure de l’avancement de
nos travaux.
Bien cordialement.
Jean-Claude Marraud des Grottes
GT Commerce Filière
GT Industriel Francité
Commission Commerce Banamart
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La sélection de la semaine d’Olivier Masbou
Investir au Cameroun (3 février)
Progression des exportations de bananes
« Les exportations de bananes au Cameroun ont progressé de 12 423 tonnes en 2014
» indique le site Investir au Cameroun. Selon l’Association camerounaise de la banane
(Assobacam), 267 502 tonnes de bananes ont été exportées l’année dernière. « Plus de
la moitié de cette production, soit 152 067 tonnes a été exportée par la société des Plantations du Haut Penja, filiale locale de la compagnie fruitière de Marseille ». « La banane est
le troisième produit d’exportation du Cameroun derrière le pétrole qui représente plus de
40% des exportations totales du pays, et le bois en grumes ou scié, qui représente environ 15% de l’ensemble des exportations ».
El Commercio ; Fresh Plazza (3 février)
Pérou: Les exportations de bananes pourrait augmenter de 20% en 2015
La production nationale de bananes et de plantains au Pérou devrait augmenter de 2,6%
en 2015 indique le quotidien El Commercio cité par FreshPlazza. Quatre raisons expliquent cette progression : augmentation de la production de bananes biologiques destinées aux Etats-Unis et à l’Europe ; meilleure lutte contre les ravageurs ; augmentation des
plantations dans certaines régions ; et développement de la production à destination de
la transformation (chips, farine). Les exportations devraient augmenter de 20% en valeur
(140 millions de dollars).
Jeune Afrique (3 février)
Le port d’Abidjan veut servir de référence
« Abidjan entend devenir le premier port de la côte ouest-africaine, entre ceux de Tanger
au Maroc et Durban, en Afrique du Sud. Une ambition soutenue par des investissements
conséquents » indique le site de l’hebdomadaire Jeune Afrique. Le magazine annonce
qu’une importante délégation de la communauté portuaire d’Abidjan est venue partici-
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per à une mission commerciale organisée par le port autonome à Paris le 3 février. Pour
atteindre son objectif, le Port autonome d’Abidjan (PAA) « peut compter sur ses atouts
géographiques au cœur de la sous-région et sur le dynamisme retrouvé de la Côte d’Ivoire
qui enregistre plus de 8% de croissance annuelle depuis 2012 ». « Le PAA traite chaque
année près de 21 millions de tonnes de marchandises, dont 650 000 conteneurs. Et il
espère bien en manutentionner le double une fois réalisés les différents terminaux spécialisés ». En effet, un deuxième terminal à conteneurs doit être mis en service en 2018, et un
nouveau terminal céréalier et un terminal minier devraient être opérationnel en 2017.
Coop de France actualités (23 janvier)
Le soleil a rendez-vous avec la brume
« Quand la coopération entres coopératives conduit à la signature d’une lettre d’intention
en vue d’une collaboration mutuelle entre la Coopérative France Endive et Fruidor terroirs,
filiale de l’UGPBAN – rassemblement de groupements de producteurs de bananes de
Guadeloupe et Martinique ! La spirale est vertueuse, l’analyse des forces et faiblesses des
parties montre les synergies qui pourront résulter d’un accord pour atteindre leurs objectifs
de développement ».
Fld hebdo (28 janvier)
Au Nord, Fruidor Terroirs et France Endive se rapprochent
L’hebdomadaire a choisi de donner la parole à Jean-Michel Delannoy, président de France
Endive : « Nous avons une grande complémentarité. En nous rapprochant, nous mettons en place un système de commercialisation à deux entrées : une coopérative France
Endive avec des producteurs adhérents avec un bureau commercial France Nord et Fruidor Terroirs qui contractualise avec des producteurs indépendants. Cette forme originale
permet de mieux structurer la production dans la région Nord-Pas-de-Calais ». Fld a éga-
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lement interrogé Philippe Ruelle, directeur de l’UGPBAN et de Fruidor : « En perspective,
nous souhaitons faire progresser la production de légumes dans le Nord-Pas-de-Calais
de 10 000 tonnes. Les bureaux commerciaux de Fruidor Terroirs et de France Nord seront
installés côte à côte pour réaliser des économies, tout en opérant une complémentarité de
commercialisation ».
Horizons Nord-Pas-de-Calais (30 janvier)
France Endive croise la route de Fruidor
« La coopérative nordiste et la société de commercialisation Fruidor s’associent pour
contribuer à une nécessaire organisation de l’offre légumière régionale, et la développer
» indique l’hebdomadaire régional agricole. « France Endive et Fruidor entendent ainsi
réunir leurs forces pour envisager un développement de la production, un développement commercial et l’approvisionnement des deux groupes dans le Nord-Pas de Calais
» précise l’hebdo. « Dans leurs discussions préalables à un accord, les responsables
de France Endive et Fruidor en sont venus à la conclusion que des synergies pourraient
apparaître ; ce qui laisse imaginer aussi un développement pour la filière légumière régionale » ajoute Horizons.
Les Marchés (22 janvier)
Accord de coopération entre France Endive et Fruidor Terroirs
« Le 20 janvier France Endive et Fruidor terroirs ont signé une lettre d’intention en vue
d’une collaboration mutuelle. Coopérative agricole assurant la mise en marché de la
production de 14 000 tonnes de légumes d’une quarantaine d’exploitations de la région
Nord-Pas-de-Calais, France Endive souhaite développer la production sur son territoire et
recherche un partenaire commercial national. Fruidor, filiale de l’UGPBAN, commercialise
environ 160 000 tonnes de bananes et 100 000 tonnes d’autres fruits et légumes sous
l’identité Fruidor Terroirs qu’elle souhaite développer » indique le quotidien.
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