INHALT HORIZONT 40/2016

ABBILDUNG: FAZ
FOTO: TBWA
INHALT
HORIZONT
40/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Die FAZ macht
ihre Webseite zur Verkaufsplattform.
4
TBWA: Troy Ruhanen und Matthias von
MERCEDES-BENZ: Mit der neuen Produktmarke EQ ins elektrische Zeitalter.
6
MONDELEZ: Laura Henderson
Werbung, die sich selbst finanziert.
BARBARA: Das G+J-Magazin kann zum
Geburtstag eine Erfolgsstory erzählen.
8
FRANKFURTER RUNDSCHAU: Das neue
TELEFÓNICA: Ein neuer Datentarif soll der
Konkurrenz Kunden abjagen.
10
BILD: Donata Hopfen über die Zeitungsmarke und die Stärke von Print.
17
LEUTE: Jochen Arntz, Michael Dralle,
Thomas Fricker, Gunnar Wiedenfels.
12
VG MEDIA: Burda kündigt und irritiert die
Mitstreiter in der Verlagsbranche.
18
Bechtolsheim im Interview.
13
über
14
Wochenendmagazin „FR7“ ist am Start. 16
RADIOZENTRALE: Lutz Kuckuck über die
Gattung nach dem Austritt des WDR.
20
PRAXIS
SPEKTRUM
KREATION
FOTO: SERVICEPLAN
QUELLE: YOUTUBE
ILLUSTRATION: INTERBRAND
BEST GLOBAL BRANDS: Mercedes-Benz ist
die wertvollste deutsche Marke.
21
COMEDY-WERBUNG: Die unterhaltsamen
Serienformate für Marken boomen.
24
INNOVATIONSTAG 2016: Mit Fallschirm und
EMPLOYER BRANDING: Eine Abrechnung
mit einem gescheiterten Konzept.
22
ADC: Die vier wichtigsten Thesen von der
Design Experience in Stuttgart.
25
PRO & CONTRA: Chancen und Risiken der
VR-Brille mitten ins Publikum.
digitalen Transformation.
26
27
IMPRESSIONEN: Die besten Bilder vom
Innovationstag 2016.
28
ENTSCHEIDERMEDIEN
STANDARDS
nellen Content aus.
29
MARKT: Die Wirtschaftspresse wird zum
mehrmedialen Experten.
30
MAGAZINE: Frauentitel setzen auf LineExtentions mit Karriereansatz.
32
HÖRFUNK: Das Radio lockt mit Werbekampagnen für Entscheider.
34
VERLÄNGERUNG: „Tichys Einblick“ aus
dem Netz erscheint auch als Magazin.
35
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: DAVIS / FOTOLIA
DIGITAL: Netzplattformen bauen redaktio-
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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