宝飾市場規模

総論：宝飾品市場の現状と展望
宝飾品市場の市場規模推移と予測
宝飾品小売市場規模推移と予測
■
宝飾小売市場規模推移
◆ 2015 年の国内宝飾品小売市場規模は 9,691 億、前年比 99.6％と推計
宝飾市場規模推移と予測
(億円）
14,568
16,000
13,708
14,000
12,000
13,558
12,961
12,728
12,534 12,677
12,421
11,989
9,691
9,726
10,538
9,617
9,283
9,104 9,110
8,945
10,000
9,535
8,000
6,000
4,000
2,000
0
99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16
予
(暦年、矢野経済研究所推定）
矢野経済研究所では、宝飾品（ジュエリー）市場について調査を実施し、2015 年の市場規
模、および 2020 年まで予測値を公表する。
1.調査期間：2015 年 1 月～12 月
2.調査対象：宝石専門店チェーン、百貨店や時計宝石店および呉服などの異業種宝飾参入企業、
インポートジュエリーブランド企業等
3.調査方法：当社専門研究員による電話及び直接面接によるヒアリング、および郵送アンケー
トを併用
＜本調査における宝飾品（ジュエリー）とは＞
本調査における宝飾品（ジュエリー）とは、主に金やプラチナを素材に、ダイヤモンド、貴
石、真珠などを使用した宝飾品を対象とし、宝飾時計、ならびに一部シルバー素材や半貴石
の商品を含む。
総論：宝飾品市場の現状と展望
2015 年の国内宝飾品（ジュエリー）小売市場規模は、前年比 99.6%の 9,691 億円と前年の
プラスからマイナスに転じた。一昨年の第一四半期における消費税増税前の駆け込み需要増
に対するマイナスが大きかったことと、景気回復に停滞感が出たことが要因である。
消費税増税前後から 2015 年前半までは市場は拡大傾向にあり、株高などの影響を受けて
消費マインドも好転してきた。しかし 2015 年後半以降から再び株安、円高に少しずつ振れ始
め企業業績の停滞感も出てきたため、買回り品として景気に左右されやすい商材である宝飾
品の購買意欲が、中間層を中心に減退したためである。
■注目すべき動向
＜インバウンド需要＞
2015 年の国内宝飾品市場をけん引したチャネルは百貨店である。百貨店好調の理由の一つ
として訪日外国人によるジュエリー購買の増加が挙げられる。日本政府観光局データによる
と、2015 年の訪日外国人客数（総数）は、1973 万人と前年の 1.5 倍近くとなっており、「爆
買い」という言葉が注目されるほどジュエリーも含めて日本に買い物効果をもたらした。特
に円安で割安感のあるブランドジュエリーや、日本の代表的ジュエリーである真珠ジュエ
リーが人気であった。このインバウンド需要の取り込みに、日本の宝飾メーカー産地である
山梨県などは富士山などの観光資源の活用とともに、宝飾品の PR を実施している。
＜ブライダルジュエリー＞
宝飾品市場においては、ブライダルジュエリー（婚約指輪と結婚指輪）における競争が激
化している。厚生労働省による人口動態統計調査によると 2015 年の婚姻組数は 635,000 組と
3 年連続で減少した。縮小する市場に対して景気に左右されにくいブライダルジュエリー市場
へ参入、強化する企業やブランドは後を絶たない。競争は百貨店のブライダルコーナーや、
地方の専門店の店頭で激化する一方となっている。そこではブランドの応援スタッフが婚姻
カップルへのサービス合戦を繰り広げており、今後の婚姻組数の更なる減少が予測されるこ
とから、この傾向はさらに激しさを増していくと予測する。
※この調査結果のベースとなって
宝飾市場規模対前年比
いるものはあくまでも企業単位で
110.0%
あり、店舗単位でないことを付け
105.0%
加えておく。参考までにこれらの
100.0%
105.6%
101.8%
98.9%
15
16予
14
13
12
11
10
09
08
07
06
98
97
96
95
94
93
05
80.0%
04
純計算では１店舗あたりの売上は
87.9%88.1%
03
85.0%
90.1%
88.7%
2002
訪販チャネルを除く店舗販売の単
91.3%
2001
89.1%
90.0%
92.4%
99
と 16,118 店舗と推計され、通販、
94.2%
94.1%
2000
95.0%
101.1%
99.6%
98.4%
98.1%98.3%
96.7%
95.6%
96.2%
95.2%
企業の店舗数（売場）を合計する
6,034 万円ということになる。
102.1%
100.4%
99.1%

Download Report