2016年夏期セールの販売動向 - 日本ショッピングセンター協会

2016.9.7発表
（一社）日本ショッピングセンター協会
2016年夏期セールの販売動向
2016年夏期セールの販売動向について主に会員企業が管理・運営するSCを対象に調査を行い、154ＳＣより回答を得た。
・2016年夏のセール結果は、昨年対比で
１日当り平均売上高
･･･ ▲1.7％
１日当り平均レジ客数
･･･ ▲0.7％
１回当り客単価
･･･ ▲1.3％
となり、いずれも昨年を下回った。
＜販売状況＞
・今年の夏季セールは売上高、レジ客数、客単価の全てで昨年比でマイナスとなった。
販売状況の昨年比較でも、好調と回答したＳＣは全体の36%となり昨年から7ポイント低下した。
・好調業種と不調業種の両者ともに最も多かったのがアパレルだった。つまり、バーゲンセール
の中心であるアパレルの好不調が各ＳＣ毎に分かれた。
＜セール開始時期＞
・セール開始時期は、回答ＳＣの44％が7月第1週の週末に集中した（7月1日（金）が全体の
40%で最多）。
次いで、6月第4週が36%と続いた(6月24日(金）が同25%）。
・昨年と比較すると7月1週にセールを開始したＳＣが増え、昨年の33％から今年は44％と
11ポイント増となり、７月セール開始が大きな流れになっている。
＜セール実施期間＞
・セール実施期間は11日～15日間が25%と最多であった。平均日数は20日間、最多は10日間
（約18%)であった。
＜平均売上高・レジ客数・客単価＞
・1日の平均売上高は、38,305千円（昨年対比▲1.7%）、1日の平均レジ客数は16,772人（昨年対比
▲0.7%）、客単価は2,470円（昨年対比▲1.3%）となり、レジ客数、客単価ともに昨年対比でマイ
ナスであった。
＜本来好ましいと考えるセール開始時期＞
・「7月第1週」が全体の52％で最も多く、次いで「6月第4週」が24％と続いた。今年のセール開始
時期と概ね近い回答となった。
＜セールに関する主な意見等＞
・近隣商業施設のセール開始が7月1日に集中したことによる買い周り効果からセール前半は好調
だった。一方で、セール後半は天候不順にともないアパレルが不調であった。
・テナント独自のセールや値引きの常態化により、ＳＣのバーゲンセールへの反応が弱くなった。
テナント独自のセールとの差別化が必要だと感じた。
1
■今年の販売状況
昨年と比べた今年の販売状況
0%
20%
全体
40%
60%
36
参考
（昨年度全体）
80%
44
43
100%
20
40
好調
不調
17
変わらない
■今年のセール開始時期
セール開始時期
60
52
50
44
40
36
33
30
20
10
6
0
0
1
0
1
6
3
1
6
4
4
1
2
0
0
0
5月4週
6月1週
6月2週
6月3週
6月4週
ＳＣ数（％）
7月1週
7月2週
7月3週
7月4週
その他
参考（昨年度）
■今年のセール実施期間
セール実施期間
30
26
25
25
15
10
19
18
20
19
12
8
10
9
8
7
3
5
1
0
ＳＣ数（％）
参考（昨年度）
2
8
10
6
7
4
■１日当り平均売上高分布(％）
１日当り平均売上高
（昨年
38,305千円 / 日
昨年対比 ▲1.7%
38,984千円 / 日）
１日当り平均売上高分布
18
15
16
15
16
14
14
12 12
12
10
9
9
9
9
9
9
9
7
8
6
6
6
7
6
6
6
6
5
4
2
0
7,000千円
未満
10,000千円
未満
15,000千円
未満
20,000千円
未満
25,000千円
未満
30,000千円
未満
ＳＣ数（％）
40,000千円
未満
50,000千円
未満
60,000千円
未満
100,000千円 100,000千円
未満
以上
参考（昨年度）
■1日当り平均レジ客数分布（％）
1日当り平均レジ客数
（昨年
16,772人 / 日
昨年対比 ▲0.7%
16,891人 / 日)
１日当り平均レジ客数分布
30
24 25
25
20
15
11
13
14
10
10
8
13
12
9
8
9
8
8
6
5
5
3
3
4
4
0
3,000人
未満
5,000人
未満
10,000人
未満
15,000人
未満
20,000人
未満
ＳＣ数（％）
25,000人
未満
参考（昨年度）
3
30,000人
未満
40,000人
未満
50,000人
未満
50,000人以上
■客単価分布（％）
1回当り客単価
2,470円 / 回
（昨年
昨年対比 ▲1.3%
2,503円 / 回）
１回当り客単価分布
35
29
30
25
25
20
20
22
16 15
14 14
15
10
5
7
4
9
5
4
3
3
3
4
3
0
ＳＣ数（％）
参考（昨年度）
■好調要因（複数回答）
回答SC数
好調要因（上位5件）
0
5
10
15
20
販促・キャンペーンを強化したから
20
天候要因
19
実需期にあわせ、在庫を確保したから
13
リニューアル効果
13
セール時期を昨年よりも遅くしたから
25
6
※その他好調要因の主な理由
・周辺商業施設のセール開始日が重複したことによる買いまわり効果
4
■不調要因（複数回答）
回答SC数
不調要因（上位5件）
0
5
10
15
20
天候要因
25
21
テナント独自のプレセール実施で売上が分散した
18
周辺に新規開業や改装の商業施設があり、来店客が減少
17
テナント退店
9
観光客数（外国人客含む）の減少
7
衣料品の不振
7
※その他不調要因の主な理由
・昨年のプレミアム商品券の反動
■好ましいと考えるセール開始時期
セール開始時期
60
52
50
40
30
24
20
10
1
10
5
6
1
0
1
0
ＳＣ数（％）
■プレセール
本セール前にＳＣカード会員限定などのＳＣ全体で実施したプレセール（テナント独自の
プレセールは含まれません）は、154SCの内、実施したとの回答24ＳＣ（昨年は28ＳＣ）はであった。
1日平均売上高
43,470千円 / 日
（昨年
1日平均レジ客数
16,521人 / 日
（昨年
1回当り客単価
昨年対比 ▲0.9%
49,888千円 / 日）
3,073円 / 回
（昨年
昨年対比 ▲0.9%
18,387人 / 日)
昨年対比 ▲1.0%
3,233円 / 回）
（一社）日本ショッピングセンター協会調べ
調査期間：2016年8月10日～8月31日
調査回答数：154sc
＊端数処理の関係で、合計と内訳が一致しない場合が
あります。
5

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