Telekom startet neue MagentaEINS

Telekom startet neue MagentaEINSKampagne
Clara Heins zieht aus
02.09.2016
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"Besser die EINS." – Breit angelegte Kommunikationskampagne zur IFA 2016
Spot-Episode 16: Clara Heins zieht aus
2 Jahre MagentaEINS = 2 Jahre Familie Heins
Die Deutsche Telekom startet zur Internationalen Funkausstellung in Berlin (02.-07.09.) mit einer neuen
reichweitenstarken Kommunikationskampagne. Mit dem Claim "Besser die EINS. MagentaEINS. Für bestes Netz,
Service und Unterhaltung" unterstreicht das Telekommunikationsunternehmen seine Marketingstrategie und
betont seinen Anspruch auf Qualitätsführerschaft. Im Fokus aller Werbemaßnahmen stehen die MagentaEINS
Produktwelten und das ausgezeichnete Netz der Telekom.
Zwei Jahre Familie Heins
Vor zwei Jahren zur IFA startete die Telekom MagentaEINS und damit auch die transmedial erzählte Werbeserie
rund um Familie Heins. In nunmehr sechszehn Episoden wurden in den Spots seitdem Anwendungen und
Produkte aus der MagentaEINS-Welt thematisiert. "MagentaEINS ist für uns eine echte Erfolgsstory – nicht
zuletzt auch durch eine konsequente und aufmerksamkeitsstarke Marktkommunikation. Zwei Jahre nach der
Einführung liegt der Bekanntheitsgrad unserer Produktwelt bei 77 Prozent – Tendenz steigend", sagt Michael
Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing der Telekom Deutschland. "Durch die richtige Strategie,
Kreativität und vor allem Kontinuität konnten wir erfolgreich ein neues Content-basiertes Werbeformat über alle
Kundenkontaktpunkte im Markt etablieren."
Clara Heins zieht aus
In der aktuellen Episode wird es besonders emotional. Tochter Clara Heins (Eva Nürnberg) zieht aus dem
elterlichen Haus in eine Wohngemeinschaft. Vater Walter Heins (Martin Lindow) möchte nicht wahrhaben, dass
seine Tochter erwachsen wird. Er hilft beim Umzug und sieht Clara gedanklich im Baumarkt, beim Renovieren
und in weiteren Umzugsszenen als sein "kleines Mädchen" vor sich. Erst als abends der Moment des Abschieds
gekommen ist, realisiert der Vater, dass seine Tochter nun wirklich erwachsen ist. Regisseur und Schauspieler
Simon Verhoeven führte Regie und schrieb mit am Drehbuch. Untermalt wird der Spot durch den Song "She’s
Always A Woman" von Billy Joel, interpretiert von Fyfe Dangerfield.
Neben dem 40 sekündigen Hauptspot erzählen zwei weitere TV-Spots und drei Online-Spots aus Claras WGLeben. Die Kurzepisoden setzen den Fokus auf die aktuellen MagentaEINS-Angebotsvorteile und zeigen Clara
Heins in unterschiedlichen Anwendungssituationen. "Die aktuelle Kampagne ermöglicht uns, völlig neue
Charaktere einzubinden und anhand unterschiedlicher Lebenssituationen die Geschichte Rund um MagentaEINS
weiter zu erzählen", ergänzt Michael Schuld.
Der neue MagentaEINS-Spot mit Familie Heins läuft ab dem 2. September auf allen reichweitenstarken TV und
Online-Kanälen. Verlängert wird die Kampagne über POS- und Out of Home-Platzierungen. Der aktuelle TV-Spot
ist wie alle anderen Episoden sowie weitere Familie Heins-Geschichten unter www.t-online.de/familie-heins
abrufbar.
Erleben Sie unsere Produkte und Dienstleistungen während der IFA in Berlin vom 02. bis 07. September
live auf dem Stand der Deutschen Telekom in Halle 21 a. Der gesamte Messeauftritt der Deutschen
Telekom ist klimaneutral: Alle CO2-Emissionen aus dem Aufbau und Betrieb des Standes werden zu 100
Prozent mit Projekten zur CO2-Reduktion im Ausland kompensiert.
Über die Deutsche Telekom
Die Deutsche Telekom ist mit über 156 Millionen Mobilfunkkunden sowie 29 Millionen Festnetz- und rund 18 Millionen
Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2015). Der
Konzern bietet Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz/Breitband, Mobilfunk, Internet und Internet-basiertes
Fernsehen für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in über 50 Ländern
vertreten und beschäftigt weltweit rund 225.200 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2015 erzielte der Konzern einen Umsatz von 69,2
Milliarden Euro, davon wurden rund 64 Prozent außerhalb Deutschlands erwirtschaftet.
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