Telekom: Neue MagentaEINS-Kampagne gestartet

MEDIENINFORMATION
Bonn, 2. September 2016
Telekom startet neue MagentaEINS-Kampagne
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„Besser die EINS.“ – Breit angelegte Kommunikationskampagne zur
IFA 2016
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Spot-Episode 16: Clara Heins zieht aus
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2 Jahre MagentaEINS = 2 Jahre Familie Heins
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Die Deutsche Telekom startet zur Internationalen Funkausstellung in Berlin
(02.-07.09.) mit einer neuen reichweitenstarken Kommunikationskampagne. Mit
dem Claim „Besser die EINS. MagentaEINS. Für bestes Netz, Service und
Unterhaltung“ unterstreicht das Telekommunikationsunternehmen seine
Marketingstrategie und betont seinen Anspruch auf Qualitätsführerschaft. Im
Fokus aller Werbemaßnahmen stehen die MagentaEINS Produktwelten und
das ausgezeichnete Netz der Telekom.
Zwei Jahre Familie Heins
Vor zwei Jahren zur IFA startete die Telekom MagentaEINS und damit auch
die transmedial erzählte Werbeserie rund um Familie Heins. In nunmehr
sechszehn Episoden wurden in den Spots seitdem Anwendungen und
Produkte aus der MagentaEINS-Welt thematisiert. „MagentaEINS ist für uns
eine echte Erfolgsstory – nicht zuletzt auch durch eine konsequente und
aufmerksamkeitsstarke Marktkommunikation. Zwei Jahre nach der Einführung
liegt der Bekanntheitsgrad unserer Produktwelt bei 77 Prozent – Tendenz
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steigend“, sagt Michael Schuld, Leiter Kommunikation und Vertriebsmarketing
der Telekom Deutschland. „Durch die richtige Strategie, Kreativität und vor
allem Kontinuität konnten wir erfolgreich ein neues Content-basiertes
Werbeformat über alle Kundenkontaktpunkte im Markt etablieren.“
Clara Heins zieht aus
In der aktuellen Episode wird es besonders emotional. Tochter Clara Heins
(Eva Nürnberg) zieht aus dem elterlichen Haus in eine Wohngemeinschaft.
Vater Walter Heins (Martin Lindow) möchte nicht wahrhaben, dass seine
Tochter erwachsen wird. Er hilft beim Umzug und sieht Clara gedanklich im
Baumarkt, beim Renovieren und in weiteren Umzugsszenen als sein „kleines
Mädchen“ vor sich. Erst als abends der Moment des Abschieds gekommen ist,
realisiert der Vater, dass seine Tochter nun wirklich erwachsen ist. Regisseur
und Schauspieler Simon Verhoeven führte Regie und schrieb mit am
Drehbuch. Untermalt wird der Spot durch den Song „She’s Always A Woman“
von Billy Joel, interpretiert von Fyfe Dangerfield.
Neben dem 40 sekündigen Hauptspot erzählen zwei weitere TV-Spots und drei
Online-Spots aus Claras WG-Leben. Die Kurzepisoden setzen den Fokus auf
die aktuellen MagentaEINS-Angebotsvorteile und zeigen Clara Heins in
unterschiedlichen Anwendungssituationen. „Die aktuelle Kampagne ermöglicht
uns, völlig neue Charaktere einzubinden und anhand unterschiedlicher
Lebenssituationen die Geschichte Rund um MagentaEINS weiter zu erzählen“,
ergänzt Michael Schuld.
Der neue MagentaEINS-Spot mit Familie Heins läuft ab dem 2. September auf
allen reichweitenstarken TV und Online-Kanälen. Verlängert wird die
Kampagne über POS- und Out of Home-Platzierungen. Der aktuelle TV-Spot
ist wie alle anderen Episoden sowie weitere Familie Heins-Geschichten unter
www.t-online.de/familie-heins abrufbar.
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Credits
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Kreation: DDB, Hamburg
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Produktion: Czar Film, Berlin
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Regie: Simon Verhoeven
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Musik: She’s Always A Woman von Billy Joel, Interpret: Fyfe Dangerfield
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Media: Mediacom, Düsseldorf
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Public Relations: Schröder+Schömbs PR, Berlin
Link zum Spot
https://youtu.be/EWdHimohUiw
Downloadbereich für Bildmaterial
http://bit.ly/BesserdieEINS
Erleben Sie unsere Produkte und Dienstleistungen während der IFA in
Berlin vom 02. bis 07. September live auf dem Stand der Deutschen
Telekom in Halle 21 a. Der gesamte Messeauftritt der Deutschen Telekom
ist klimaneutral: Alle CO2-Emissionen aus dem Aufbau und Betrieb des
Standes werden zu 100 Prozent mit Projekten zur CO2-Reduktion im
Ausland kompensiert.
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Über die Deutsche Telekom
Die Deutsche Telekom ist mit über 156 Millionen Mobilfunkkunden sowie 29 Millionen Festnetz und rund 18 Millionen Breitbandanschlüssen eines der führenden integrierten
Telekommunikationsunternehmen weltweit (Stand 31. Dezember 2015). Der Konzern bietet
Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen Festnetz/Breitband, Mobilfunk, Internet und
Internet-basiertes Fernsehen für Privatkunden sowie ICT-Lösungen für Groß- und
Geschäftskunden. Die Deutsche Telekom ist in über 50 Ländern vertreten und besc häftigt
weltweit rund 225.200 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2015 erzielte der Konzern einen Umsatz
von 69,2 Milliarden Euro, davon wurden rund 64 Prozent außerhalb Deutschlands
erwirtschaftet.
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