Global Newsletter Insights Ausgabe: August 2016 KulturBroker bei „DURCHSTARTEN“ der innoWerft dabei Pokémon GO – Die globale Digitalreligion Seit Juli 2016 ist KulturBroker beim Accelerator Programm „DURCHSTARTEN“ der SAP-nahen innoWerft in Walldorf dabei. Hier arbeiten wir bis Ende September insbesondere an der Validierung und Weiterentwicklung unseres innovativen Live Feed Monitorings. Dabei profitieren wir von einem starken Netzwerk, Workshops, Coachings und jeder Menge Erfahrungsaustausch. Pokémon Go ist schon jetzt das er- Image-Film-Förderung der Stadt Heidelberg Spiel derart erfolgreich ist. folgreichste Mobile Game der Welt. In nur 19 Tagen wurde das Augmented-Reality-Spiel 50 Millionen Mal heruntergeladen, allein in Deutschland gibt es bis jetzt ca. 16 Millionen Spieler. Derzeitige Schätzungen gehen von einem täglichen Zuwachs von weltweit vier bis fünf Millionen aus. Analysten prognostizieren für die nächsten zwölf Monate Umsätze in zweistelliger Milliardenhöhe für die beteiligten Unternehmen (Niantic, Pokémon Company, Nintendo, Google und Apple). Und alle fragen sich, warum das Bildquelle: eigene Aufnahme © KulturBroker Dr. Stephanie Sommer Es greift definitiv zu kurz, den Erfolg auf ausgeklügelte Werbestrategien zu reduzieren. Mit beispielloser Hingabe investieren Pokémonites nicht nur Zeit und Geld in das Spiel, sie legen auch eine Seit kurzem ist der erste Imagefilm von KulturBroker auf YouTube und unserer Homepage www.kulturbroker.com online. Dies hat die Stadt Heidelberg im Rahmen des Förderprogramms Kultur- und Kreativwirtschaft ermöglicht. Wir bedanken uns an dieser Stelle ganz herzlich für die großzügige Unterstützung. Opferbereitschaft an den Tag, die den Schluss nahelegt, dass jene digitale Poké-Welt der unsichtbaren Wesen bedeutender ist, als die echte Alltagswelt um sie herum. Das hört sich nach Religion an? Vielleicht ist Pokémon Go genau das. Was im ersten Moment absurd erscheint, klingt bei genauerem Hinsehen gar nicht mehr so abwegig. Eine ausführliche Analyse zum Thema findet sich daher auf unserer Homepage unter: http://kulturbroker.com/index.php/insights/ Buchtipp In Small Data nimmt der dänische Markenguru Denkanstoß Seit Jahren registrieren Marktforschungsinstitute und Unternehmen, dass mindestens 90% der Markteinführungen neuer Produkte scheitern. Hierfür gibt es viele Gründe, aber: Warum führt die wachsende Menge verfügbarer Daten nicht zu größeren Erfolgsquoten? Wie gut verstehen Unternehmen ihr Umfeld und ihre Kunden tatsächlich? und Bestsellerautor Martin Lindstrom seine Leser mit auf Weltreise. Anhand zahlreicher Fallbeispiele zeigt er, wie sich die Erkenntnisse aus der ethnografischen Feldforschung im Marketing einsetzen lassen. Das Buch ist zwar mehr dem Storytelling als belastbaren Erkenntnissen verpflichtet. Seine Leistung liegt jedoch darin, überzeugend aufzuzeigen, dass anhaltender wirtschaftlicher Erfolg nur dann möglich ist, wenn wir Menschen wirklich verstehen und uns unvoreingenommen auf die unterschiedlichsten kulturellen Kontexte einlassen. Impressum KulturBroker Inh. Dr. Stephanie Sommer Wilhemsfelder Str. 83 D-69118 Heidelberg Tel.: +49-6221-726 6834 [email protected] www.kulturbroker.com Newsletter abmelden unter: [email protected] USt-IdNr.: DE-304667274