ﺕﺎﻋﻼﻃﺍ ﻱﺭﻭﺎﻨﻓ ﺵﺮﻳﺬﭘ ﺮﺑ ﺮﺛﺆﻣ ﻞﻣﺍﻮﻋ ﻱﺪﻨﺑ ﻪﺒﺗﺭ ﻭ ﻲﻳﺎﺳﺎﻨﺷ (ﺭﻮﺸﻛ ﺩﻻﻮﻓ ﻊﻳﺎﻨﺻ ﺭﺩ ﻰﺸﻫﻭﮋﭘ)

‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
‫)ﭘﮋﻭﻫﺸﻰ ﺩﺭ ﺻﻨﺎﻳﻊ ﻓﻮﻻﺩ ﻛﺸﻮﺭ(‬
‫ﻣﺤﻤﻮﺩ ﺟﻌﻔﺮﭘﻮﺭ‬
‫ﻣﺤﻤﺪ ﻣﻬﺪﻯ ﺑﻬﺮﺍﻡﺯﺍﺩﻩ‬
‫‪1‬‬
‫‪2‬‬
‫ﭼﻜﻴﺪﻩ‬
‫ﻫـﺪﻑ ﺍﺻﻠـﻲ ﻧﻮﺷـﺘﺎﺭ ﺣﺎﺿﺮ‪ ،‬ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻭ ﺍﺭﺯﻳﺎﺑﻲ ﻳـﻚ ﻣﺪﻝ ﻣﻔﻬﻮﻣﻲ ﺍﺯ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻯ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺍﺳـﺖ ﻛﻪ‬
‫ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﺎﻫﻴﺖ ﺁﻥ ﺑﺎ ﺭﻭﺵ ﭘﮋﻭﻫﺸـﻲ ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ ﻭ ﭘﻴﻤﺎﻳﺸـﻲ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺷـﺪﻩ ﺍﺳﺖ‪ .‬ﻣﺪﻝ ﻣﻔﻬﻮﻣﻰ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺑﺎ‬
‫ﺑﺮﺭﺳﻰ ﻣﺪﻝﻫﺎﻯ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﻭ ﺑﺎ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻰ ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻯ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻯ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‪ ،‬ﻃﺮﺍﺣﻰ ﻭ ﺑﺎ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪﻯ‬
‫ﻧﮕﺮﺵ ﻛﺎﺭﺑﺮﺍﻥ ﺳﻴﺴـﺘﻢ ﻣﻮﺭﺩ ﻧﻈﺮ ﺩﺭ ﺳـﺎﺯﻣﺎﻥ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪﺷـﺪﻩ‪ ،‬ﺷﺎﻣﻞ ﻛﺎﺭﻛﻨﺎﻥ ﺍﺩﺍﺭﻯ‪ ،‬ﻛﺎﺭﻛﻨﺎﻥ ﻓﻨﻰ‪ ،‬ﻣﺪﻳﺮﺍﻥ‬
‫ﻣﻴﺎﻧﻰ ﻭ ﻣﺪﻳﺮﺍﻥ ﺍﺭﺷﺪ‪ ،‬ﺩﺭ ﻗﺎﻟﺐ ﭘﻨﺞ ﻓﺮﺿﻴﻪﻯ ﺍﺻﻠﻰ ﻭ ﺩﻩ ﻓﺮﺿﻴﻪﻯ ﻓﺮﻋﻰ ﺁﺯﻣﻮﺩﻩ ﺷﺪ‪.‬‬
‫ﻧﺘﺎﻳﺞ ﺍﻳﻦ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﻧﺸـﺎﻥ ﺩﺍﺩ ﺑﻪﺗﺮﺗﻴﺐ ﺳـﻪ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺍﻧﺘﻈﺎﺭ ﺗﻼﺵ‪ ،‬ﺍﻧﺘﻈﺎﺭ ﺍﺟﺮﺍ ﻭ ﻫﻨﺠﺎﺭﻫﺎﻯ ﺫﻫﻨﻰ )ﻧﻔﻮﺫ‬
‫ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﻰ( ﺑﺎ ﻛﺴﺐ ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ ﻧﻤﺮﻩﻯ ‪ 3/46 ،5‬ﻭ ‪ 3/136‬ﺩﺭ ﻗﺎﻟﺐ ﺳﻪ ﻓﺮﺿﻴﻪﻯ ﺍﺻﻠﻰ ﻭ ﺩﺭ ﺳﻄﺢ ﺍﻃﻤﻴﻨﺎﻥ‬
‫‪ 99‬ﺩﺭﺻﺪ‪ ،‬ﺗﺄﻳﻴﺪ ﻭ ﺣﺎﺋﺰ ﺭﺗﺒﻪﻫﺎﻱ ﺍﻭﻝ ﺗﺎ ﺳﻮﻡ ﺷﺪﻧﺪ‪ ،‬ﺿﻤﻦ ﺁﻧﻜﻪ ﺷﺎﺧﺺﻫﺎﻯ »ﺳﺎﺯﮔﺎﺭﻱ ﺑﺎ ﺷﺮﺍﻳﻂ ﻛﺎﺭﻱ«‬
‫ﻭ »ﺗﺴـﻬﻴﻞ ﺍﺭﺗﺒﺎﻃـﺎﺕ«‪ ،‬ﺑﻪﻋﻨـﻮﺍﻥ ﭘﺮﺍﻫﻤﻴﺖﺗﺮﻳﻦ ﻭ ﺷـﺎﺧﺺﻫﺎﻱ »ﺍﺳـﺘﻔﺎﺩﻩﻯ ﻣﻜﺮﺭ ﺍﺯ ﺭﺍﻳﺎﻧـﻪ ﺩﺭ ﺁﻳﻨﺪﻩ« ﻭ‬
‫»ﺗﻮﺻﻴـﻪﻯ ﺍﻛﻴﺪ ﺑﺮ ﺍﺳـﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺭﺍﻳﺎﻧـﻪ ﺑﻪ ﺩﻳﮕﺮﺍﻥ«‪ ،‬ﺑﻪﻋﻨﻮﺍﻥ ﻛﻢﺍﻫﻤﻴﺖﺗﺮﻳﻦ ﺷـﺎﺧﺺﻫﺎ ﺩﺭ ﻓﺮﺍﻳﻨﺪ ﭘﺬﻳﺮﺵ‬
‫ﻓﻨﺎﻭﺭﻯ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﺷﺪ‪ .‬ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﺍﺯ ﻣﻴﺎﻥ ﻓﺮﺿﻴﻪﻫﺎﻯ ﻓﺮﻋﻰ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪﺷﺪﻩ‪ ،‬ﺗﻨﻬﺎ ﺩﻭ ﻓﺮﺿﻴﻪﻯ ﻓﺮﻋﻰ‬
‫ﺗﺎﻳﻴﺪ ﺷﺪ ﻛﻪ ﺑﺮﺍﺳﺎﺱ ﺁﻧﻬﺎ‪ ،‬ﺳﻦ ﻭ ﺟﻨﺴﻴﺖ ﺑﻪﻋﻨﻮﺍﻥ ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻯ ﺗﻌﺪﻳﻞﮔﺮ ﺑﺮ ﺭﺍﺑﻄﻪﻯ ﻣﻴﺎﻥ ﺩﻭ ﻣﺘﻐﻴﺮ ﺍﻧﺘﻈﺎﺭ‬
‫ﺗـﻼﺵ ﻭ ﻗﺼـﺪ ﺭﻓﺘﺎﺭﻯ ﺗﺄﺛﻴﺮﮔﺬﺍﺭ ﺑﻮﺩﻩﺍﻧﺪ‪ .‬ﺿﻤﻦ ﺁﻧﻜﻪ ﻣﺘﻐﻴﺮﻫﺎﻯ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪﺷـﺪﻩ ﺑﺎ ﻛﺴـﺐ ﻣﻴﺎﻧﮕﻴﻦ ‪ 19/27‬ﻭ‬
‫‪ 20/155‬ﺑﻪﺗﺮﺗﻴﺐ ﺩﺭ ﻣﻴﺎﻥ ﻣﺪﻳﺮﺍﻥ ﺍﺭﺷﺪ ﻭ ﻣﺪﻳﺮﺍﻥ ﻣﻴﺎﻧﻰ‪ ،‬ﻛﻤﺘﺮﻳﻦ ﻭ ﺑﻴﺸﺘﺮﻳﻦ ﻧﻤﺮﻩ ﺭﺍ ﻛﺴﺐ ﻛﺮﺩﻧﺪ‪.‬‬
‫ﻭﺍژﮔﺎﻥ ﻛﻠﻴـﺪﻱ‪ :‬ﭘﺬﻳـﺮﺵ ﻓﻨـﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‪ ،‬ﺍﻧﺘﻈـﺎﺭ ﺍﺟﺮﺍ‪ ،‬ﺍﻧﺘﻈـﺎﺭ ﺗﻼﺵ‪ ،‬ﻫﻨﺠﺎﺭﻫـﺎﻱ ﺫﻫﻨﻲ‪ ،‬ﻗﺼﺪ‬
‫ﺭﻓﺘﺎﺭﻱ‪ ،‬ﺭﻓﺘﺎﺭ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ‪.‬‬
‫‪ -1‬ﺩﺍﻧﺸﺠﻮﻯ ﺩﻛﺘﺮﺍ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﺑﺎﺯﺭﮔﺎﻧﻰ ﺩﺍﻧﺸﮕﺎﻩ ﻋﻼﻣﻪ ﻃﺒﺎﻃﺒﺎﻳﻰ )ﻧﻮﻳﺴﻨﺪﻩﻯ ﻣﺴﺌﻮﻝ( ‪[email protected]‬‬
‫‪ -2‬ﻛﺎﺭﺷﻨﺎﺱ ﺍﺭﺷﺪ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﺑﺎﺯﺭﮔﺎﻧﻰ‪.‬‬
‫ﺗﺎﺭﻳﺦ ﭘﺬﻳﺮﺵ‪92/10/30:‬‬
‫ﺗﺎﺭﻳﺦ ﺩﺭﻳﺎﻓﺖ‪91/10/23:‬‬
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
100
Ä»|¬»
½|‹Ê¿ZÆm µZu { |Ë|m ÉZÅÉÁZÀ§ Z] cZ»|y ÉÄWYY Á cӐv» |Ì·Âe Äq€³Y
¶uY€» ÉÁZÀ§ Â¿ ¾ËY Y ɀ̳ÀÆ] Z] |À¿YÂeÊ» Ä ‡Âe µZu { ÉZÅŒ¯ Á d‡Y
cZ»Y‚·Y Á –ËY€‹ ¾f§€³€œ¿{ Z»Y ,(1388:153-‚ÀÌ]Y) |ÀËZ¼Ìb] €]½ZÌ» ÃY Y Y Ä ‡Âe
Y€Ë ,{‹ʻ [ˆv» ½Y€]Z¯ ɇ Y ½M ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ Y ,ÉÁZÀ§ µZ¬f¿Y
{ Ê°Ì¿Á€f°·Y cZ»|y Y Ã{Z¨f‡Y ÉÄÀÌ» { ZŽZ»Z‡ ÉY~³ÄËZ»€‡ ŠËY‚§Y Ä] ÄmÂe
ÃY ¾ËY { į ÊËZÅÄÀ˂ŠZËM į d‡Y Äf‹Y{ µZ^¿{Ä] Y Ê¿Y€´¿ ¾ËY ,€ÌyY ÉZÅÄÅ{
¶«Y|u .|À¯ ª¬v» Y ZŽZ»Z‡ ½Y€Ë|» €œ¿ {» ÉZËY‚» Äfˆ¿YÂe ,d‡Y Ã|‹ ¥€
•Â]€» ½Y€]Z¯ ɇ Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a Â“» Ä] Ê¿Y€´¿ Á Ä£|£{ ¾ËY Y ʌz]
ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a į d‡Y Ê¿Ó— 0Zf^ˆ¿ Ê¿Z» c|» Á¾ËY Y .{‹ʻ
{ {Âm» ÉZÅÉY‹{ {ÂmÁ ¶Ì·{Ä] ,|‹ Ä] Á Á |Ë|m ÉÁZÀ§ ®Ë ½YÂÀŸÄ] ½Y€]Z¯
ºÆ§ į |‡Ê» €œ¿Ä] Á¾ËY Y .d‡Y Äf§€³ Y€« ½Y€´ŒÅÁ„a ÄmÂe {» ,½M €Ìˆ»
ZŊ·Zq ¾Ë€eºÆ» Y Ê°Ë ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉY€] ½Y€]Z¯ ɀ̳ºÌ¼e ÉÃÂv¿
.(King et al,2006:743) d‡Y ZÆ¿M ÊfˀË|» cZŸÂ“» Á ZÅs€— ɁZ‡Ã{ZÌa {
½Y€]Z¯ ɇ Y Ê°Ì¿Á€f°·Y cZ»|y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ½Y‚Ì» į |Å{Ê» ½ZŒ¿ cZ¬Ì¬ve
ʟÂÀf» ÉZŵ|» Á¾ËY Y .{Y{ ½M dˆ°‹ ZË d̬§Â» €] ÊËY‚ˆ] €ÌiPe ,d À ®Ë {
d‡Y Ã|‹ ÄWYY 1cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¦¸fz» ÉZÅÄ^Àm tˀŒe ÉY€]
Ajzen et al,1991:179; Davis et al,1989; Moore et al,1991:292; Venkatesh et )
Lewis et ) ZÅÁZ] ZË ­Y{Y ɀ̳¶°‹ Ê´¿Â´q €] €fŒÌ] \¿YÂm ¾ËY .(al,2003:22
ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] ‰Â»M |À¿Z» ,Ê¿Z»Z‡ cZ»Y|«Y €ÌiPe Ê´¿Â´q ,(al,2003:657
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉZÅ|ÀËY€§ { {Y€§Y €ÌiPe cÁZ¨e Ê´¿Â´q ZË cZŸÔ—Y
ɀœ¿ ÉZÅ{€°ËÁ ­€fŒ» ¶§ .|¿YÄf‹Y{ ‚¯€¼e (Agarwal et al,1999: 1047)
ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ½Y‚Ì» ŠËY‚§Y Ä] €nÀ» ÊËZŀ̤f» Äq į d‡Y ¾ËY { Ã|‹ÄWYY
1. Information Tecnology
101 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
‰€Ë~a ÉZŵ|» į d‡Y ¾ËY {Y{ d̼ÅY ¾Ì] ¾ËY { į ÉYÄf°¿ .{‹ʻ cZŸÔ—Y
{ ½M {€]Z¯ {Y» Á Ã|‹ Ã{€] Z¯Ä] Z°Ë€»M Ê¿Z»Z‡ ÉZŖÌv» { €fŒÌ] ,ÉÁZÀ§
µZu { ÉZÅŒ¯ { Á {Z¿ ,¾aYƒ Á †ÌW‡ ĸ¼mY Z°Ë€»M€Ì£Ä] Êf À ÉZÅŒ¯
ÉZŵ|» į Zn¿M Y |‡Ê» €œ¿Ä] Á¾ËY Y .d‡Y (Loch et al,2003:145) €e{Z¿ ,Ä ‡Âe
€´Ë{ ÉZÅŒ¯ { {€]Z¯ ÉY€] |ÀfˆÅ YÂf‡Y ÊËÔ¬Ÿ 0Ô»Z¯ ¶Ì¸ve €] 0Z§€ ,{Âm»
.{Â] |ÀÅYÂy ÊeZuԏY |À»ZÌ¿ ½Y€ËY ĸ¼mY
Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ į ºÆ» ¾ËY ¾f§€³€œ¿{ Z] Á |‹ ÃZ‹Y ½Y|] į Är¿M Ä] ÄmÂe Z]
ÉÄqZb°Ë dˀË|» ºfˆÌ‡ ɁY|¿YÃY Ä] ¹Y|«Y ŠÌa Êe|» Y (½Zf‡Ây {Ó§ d¯€‹)
Ã{€¯ {Ây ½YZ°¿Z¼Ìa Á ½ZˀfŒ» ,½ZÀ¯Z¯ Ä] Ê°Ì¿Á€f°·Y cZ»|y ÉÄWYY Á cZŸÔ—Y
ÉÁZÀ§ ɀ̳Z¯Ä] Á ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ Ze |‹ ‰Ôe ŠÅÁ„a ¾ËY { ,d‡Y
.{‹ ʇ€] Á ÊËZ‡ZÀ‹ ,½Y€Ë|» Á ½ZÀ¯Z¯ ¶»Z‹ ½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y
ªÌ¬ve ¥Y|ÅY Á cÁ€“ ,d̼ÅY
,½ZÀ¯Z¯ Á {Y€§Y Éĸ̇ÁÄ] ½M Y ÉÃ{Z¨f‡Y Á ZŽZ»Z‡ { |Ë|m ÉZÅÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
…Z̬» Z] ÄqZb°Ë ÉZźfˆÌ‡ ½ZÌ» ¾ËY { į d‡Y Ã{Â] ÉYÃ|ÌrÌa ÉĸXˆ» ÃY¼Å
1
King ) |¿YÃ{Â] ÃY€¼Å ½M ɁZ‡Ã{ZÌa { ɀfŒÌ] ÉZÅÉY‹{ Á ZÅʳ|ÌrÌa Z] , ±‚]
dÆm Y Äq Á Ê¿Z»Z‡½Á{ ÉZÅ{€¯Z¯ dÆm Y Äq į ÊËZźfˆÌ‡ .(et al,2007:2
µZ^¿{Ä] ,½ZˀfŒ» Á Z¯€‹ ,½Z³|ÀÀ¯¾Ì»Pe Z] •Z^eY ĸ¼mY Ê¿Z»Z‡½Á€] ÉZÅ{€¯Z¯
ÉZźfˆÌ‡ Y€¬f‡Y Á ɁZ‡Ã{ZÌa Y ÉZ̈] ÉZŵZj» .|ÀfˆÅ €e€iR» cÔ»Z e Á –]YÁ
ÉÄÀ˂ŠÁ ½Z» ¥€ į {Y{ {ÂmÁ ZŽZ»Z‡ { ÊeZŸÔ—Y ÉZźfˆÌ‡ ÄËÁÄ] |Ë|m
ÊÅZ³ Á |¿YÄf‹Y{ Êa { Y Y€mY Á ɁZ‡Ã{ZÌa { cÔ°Œ» Á cÓÔfyY Y ʔ ] Á {Zˁ
.|¿YÃ{€°¿ {ZnËY ʏZy d˂» pÌÅ ‚Ì¿ ɁZ‡Ã{ZÌa Y ¶^« Ä]d^ˆ¿ Êfu
1. Large-Scale.
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
102
į d‡Y ÄmY» Ê ¿Y» Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉZźfˆÌ‡ Y€¬f‡Y \^‡ ¾Ì¼Å Ä]
į ʋY‚³ ,Ŀ¼¿ ®Ë ½YÂÀŸÄ] .|‹ |ÅYÂy É|»MZ¯Z¿ ZË Ê»Z¯Z¿ \^‡ ZÆ¿M Ä] ÊÆmÂeÊ]
d À Á Ê¿Z³Z] cYÁ Ä]Äfˆ]YÁ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Ê¿Z»Z‡ ÉZÅÄ^Àm ʇ€] ÃÁ€³
ÉÁZÀ§ ÉZÅÃÁ€a |{ 90 Ze 80 {Á|u į |Å{Ê» ½ZŒ¿ ,d‡Y Ã{€¯ €ŒfÀ» †Ì¸´¿Y
¶Ì·{ Ä] d̬§Â» ¹|Ÿ ¾ËY Y ʼƻ Šz] Á |À‡ʼ¿ {Ây É{€°¸¼Ÿ ¥Y|ÅY Ä] cZŸÔ—Y
¶»YŸ į d‡Y Ê´Àŀ§ Á Ê¿Z»Z‡ ,Ê¿Zˆ¿Y ÊÀ§€Ì£ ¶»YŸ Ä] ZŽZ»Z‡ É|m ÊÆmÂeÊ]
.(Cabrera et al,2001:245) |ÀfˆÅ |Ë|m ÉZźfˆÌ‡ ʌz]€iY { Ã|ÀÀ¯¾ÌÌ e ʸY
¶»YŸ dyZÀ‹ ÉÁ €] É{Zˁ cZ¬Ì¬ve ,cY|ÅZŒ» Á lËZf¿ ¾ËY Ä]d^ˆ¿ ŠÀ¯YÁ {
Y€Ë ,d‡Y Ã|‹ ¹Zn¿Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉZźfˆÌ‡ ɁZ‡Ã{ZÌa { 1d̬§Â» ÊeZÌu
‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ Ze |ÀfˆÅ |À»Ä«ÔŸ dˀË|» ½Z‡ZÀ‹Z¯ Á ½Zzf»
½M …Z‡Y€] Ze |ÀÀ¯ ­{ Y ½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÄËÁÄ] |Ë|m ÉZÅÉÁZÀ§
Y€mY Á ÊuY€— ½M €]Y€] { ½ZÀ¯Z¯ d»ÁZ¬» ŠÅZ¯ Á ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉY€] Y ÊË´·Y
€Ì̤e dˀË|» Ä] |¿YÂeÊ» cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ ÊËZ‡ZÀ‹ 0Z ^— .|ÀÀ¯
.|À¯ ®¼¯ ½Y€]Z¯ ɇ Y Ê°Ì¿Á€f°·Y cZ»|y dÌ·Â^¬» ŠËY‚§Y Á ½Z»Z‡ {
²Àŀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ ÊËZ‡ZÀ‹ µZ^¿{Ä] €“Zu ŠÅÁ„a ,ºÆ» ¾ËY Ä] ÄmÂe Z]
¶Ìƈe €] Y ‰€Ë~a ¾ËY €ÌiPe |¿YÂf] Ze d‡Y Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
Á ½ZˀfŒ» Z] \‡ZÀ» •Z^eY Á {‡ ŠËY‚§Y ,ZÅÄÀ˂ŠŠÅZ¯ ,ZÅ|ÀËY€§ Á ZÅ|¿Á
,Â“» Ä] ¾fyY{€a cÁ€“ Á d̼ÅY ºÌ‡€e ¾¼“ €»Y ¾ËY .|À¯ ÊËZ‡ZÀ‹ ½YZ°¿Z¼Ìa
Á ÊËZ‡ZÀ‹ .2 -cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉZŵ|» ÉÄ ·Z˜» .1 ĸ¼mY ŠÅÁ„a ¥Y|ÅY
‰€Ë~a Y Ê»Âƨ» µ|» ÉÄWYY .3 Á cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ É|À]Ä^e
.|À¯Ê» ¾ÌÌ^e Y Ã|‹Ä ·Z˜» ½Z»Z‡ { ½M Ê]ZˁY Á cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
1. Critical Success Factors (CSF).
103 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Y~³€ÌiPe ÉZŀ̤f» Á Zŵ|» -cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
ÉY€] į ʨËZ›Á { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ½{€]Z¯Ä] ÉY€] cZ^iY Á s€‹ ¶]Z« dËZ“
{‹ʻ ¦Ë€ e cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ½YÂÀŸÄ] ,d‡Y Ã|‹ ÊuY€— ZÆ¿M Ê¿Z^ÌfŒa
½{€]Z¯Ä] ÉY€] «‰€Ë~a» ÉÃYÁ Y ZÆ¿M { į ÊËZŊÅÁ„a .(Dillon,2001:205)
‰€Ë~a µ|» d¼‡Ä] ®ËÂXe ÃZ³|Ë{ Y \¸£Y ,d‡Y Ã|‹ Ã{Z¨f‡Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
­{ ÉY€] ÉZ̈] ÉZŵ|» €´Ë{ ɇ Y .(Davis,1989:982) |À]ZËÊ» dÆm 1ÉÁZÀ§
ÉZÅÄ^Àm į |¿YÃ|‹ {ZnËY cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉZźfˆÌ‡ {€]Z¯ ÉZÅ|ÀËMŠÌa
ZÅÄ^Àm ¾ËY .|ÀÅ{Ê» Y€« €ÌiPe dve Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a Á |¿YÃ{€¯ ¦Œ¯ Y ÉYÃ{€fˆ³
‰€Ë~a ʋÂ»M cY€ÌiPe |À¿Z» Ê¿Z»Z‡ ÉZÅ{€°¸¼Ÿ Á ZÅÁZ] ¶Ì°Œe Ê´¿Â´q €]
.|¿YÃ{Â] ‚¯€¼f» cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a |ÀËY€§ { {Y€§Y cÁZ¨e Ê´¿Â´q ZË ÉÁZÀ§
ÉÁZÀ§ {€]Z¯ Ä] į d‡Y ÊËZŀ̤f» s€‹ { ÉYÄ̓€§ ÉZÅ{€°ËÁ ¾ËY ­Y€f‹Y
{ €´Ë{ ɇ Y .(Lai et al,2005:373) |¿Â‹Ê» €nÀ» Ê Ì‡Á t˜‡ { cZŸÔ—Y
Ä] ½YÂeÊ» ĸ¼m ½M Y į {Y{ {ÂmÁ ʐ«Y¿ ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a Z] –^e€» cZ ·Z˜»
‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ Z] –^e€» |ÅY‹ {Â^¼¯ ¶»Z‹ ʟZ¼fmY Šz] ÉZÅʳ„ËÁ
Z] –^e€» cZ¬Ì¬ve { žÌ‡Á ÉZÅʇ€] ½|Œ¿¹Zn¿Y Á ½Zzf» ɇ Y ÉÁZÀ§
­{ ÉY€] ÉZ̈] ÉYÄ̓€§ ÉZÅÃZ³|Ë{ µZu€ÅÄ] Z»Y .{€¯ ÃZ‹Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
į ʬ˜À» .d‡Y Äf§€³ ¶°‹ ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] ÊÀ^» ½Y€]Z¯ ºÌ¼e €] €iR» ¶»YŸ
d§ZË{ œÀ»Ä] ½Y€]Z¯ į d‡Y ¾ËY ‚Ì¿ {Y{ {ÂmÁ ÊeZ¬Ì¬ve ½Zˀm ¾ËY µZ^¿{Ä]
Á |¿€Ë~b] Y ºfˆÌ‡ ½M ÊfˆËZ]Ê» ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉY~³ÄËZ»€‡ Y €œ¿ {» ÉZËY‚»
ÉZʼnÔe Á d‡Y ʼƻ ÉÄf°¿ Â“» ¾ËY ª¬ve Äf^·Y į |ÀÀ¯ Ã{Z¨f‡Y ½M Y
Ê¿YÁY€§ ÉÄfyZÀ‹Z¿ ¶»YŸ į |Àq €Å -d‡Y Ã|‹ ¹Zn¿Y ½M ÉÁ €] Ê¿YÁY€§ ÊeZ¬Ì¬ve
½ZÀr¼Å cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉY€] €]Z¯ ºÌ¼e ÉÃ|ÀÀ¯¾ÌÌ e ¶»YŸ Ây {
.(Johnson,2005:311) {Y{ {ÂmÁ
1. Technology Acceptance Model (TAM).
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
104
ÉZÅ´·Y Á Zŵ|» ,½M €] €iR» ¶»YŸ Á cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉÄ ·Z˜» œÀ»Ä]
ÉÂXe ,ÉÁM¿ ÉğZ‹Y ÉÂXe Ä] ½YÂeÊ» ĸ¼m ½M Y į d‡Y Ã|‹ s€˜» É{| f»
,Ä»Y{Y { …Z‡Y ¾ËY €] .{€¯ ÃZ‹Y ...Á Ã|‹É‚ËÄ»Z¿€] Zf§ ÉÂXe ,µ|fˆ» ¶¼Ÿ
dËZÆ¿ { Ze {‹ʻ Ä ·Z˜» cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a Z] –^e€» ÉZÅÉÂXe ¾Ë€eºÆ»
µ|» ®Ë \·Z« { Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ÉZŀ̤f»
.{‹ ʇ€] Á ÊËZ‡ZÀ‹ Ê»Âƨ»
(TPB) 1Ã|‹ ɂËÄ»Z¿€] Zf§ ÉÂXe
ÉÄËZa €] ,d‡Y (TRA) 2µ|fˆ» ¹Y|«Y ÉÂXe €]ÊÀf^» į ÉÂXe ¾ËY ʸY Z¯ÁZ‡
Zf§ ¾ËY€]ZÀ] ,{Y{ Y€« ÁY cÔËZ¼e €ÌiPe dve {€§ Zf§ į {Y{ Y€« ‘€§ ¾ËY
¾ÌÀr¼Å .|À]ZËÊ» dÆm Ê·€fÀ¯ Á ÉZnÀÅ ,ÉZf§ ÉZÅÁZ] Y Äf‡{ ć Z] ZŽZˆ¿Y
Ä] ‰€´¿ ¶»Z‹ ÉZf§ |« ÉÃ|ÀÀ¯¾ÌÌ e ¶»YŸ ¾Ë€eºÆ» į d‡Y ʟ|» µ|» ¾ËY
ÉZf§ µ€fÀ¯ į d‡Y Ã|‹­{ ÉZf§ µ€fÀ¯ Á ÊÀÅ} ¹€4¿ ZË ZnÀÅ ,Zf§
{Ây ,…€f‡{ { ÉZÅd€§ Á ž]ZÀ» ,ZÅcZÆ» Y ɀË~a€ÌiPe ¾¼“ Ã|‹­{
¾ËY Y ÉÂXe ¾ËY .(Schaper et al,2007:212) {Â] |ÅYÂy Y~³€ÌiPe Zf§ €] 0Z¼Ì¬fˆ»
Zf§ ®Ë d¼‡Ä] dËY|Å ºÌ¬fˆ» ÉÄnÌf¿ ÉZf§ ŠËY€³ į |À¯Ê» dËZ¼u ÃZ³|Ë{
Êf·Zu ,ZÅZf§ Êy€] ɇÄ] {Y€§Y ŠŒ¯ { Á¾ËY Y ,d‡Y ÉZf§ µ€fÀ¯ Á Zy
ª^— .{Y{ ½M ÉY€] {Zˁ ‰Ôe ZË Zf§ ½M ¹Zn¿Y ʳ{Z‡ Ä] Ê´fˆ] į {Y{ {ÂmÁ
Ã{Z¨f‡Y Z] ÊeZŸÔ—Y ÉZźfˆÌ‡ ÉÁÂu { ŠÅÁ„a É{Y| e ,Äf§€³c ÉZÅʇ€]
Y ʿ³Z¿Â³ Y¿Y Ä] į (Raitoharju,2007:243) d‡Y Ã|‹ ¹Zn¿Y ÉÂXe ¾ËY Y
Y ½Z»{ ‰€Ë~a Ä] ½YÂeÊ» ĸ¼m ½M Y Á |¿YÃ{€¯ ÄmÂe ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉZÅ{€]Z¯
3
Hsu ) Ê¿ZÆm ÉÃ{€fˆ³ ÉÄ°^‹ ,Ê°Ì¿Á€f°·Y cZne ,(Chau et al,2001:297) Á{ÃY
1. Theory Of Planned Behavior (TPB).
2. Theory Of Reasoned Action (TRA).
3. World Wide Web.
105 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Zf§ ÉÂXe į |Å{Ê» ½ZŒ¿ cZ ·Z˜» ¾ËY .{€¯ ÃZ‹Y ɁZn» ÉY|°¿Z] Á (et al,2004
ʸ»Z¯ µ€fÀ¯ {Y€§Y į ÊËZm { ĸ¼mY ZÅÄÀÌ» Y Êy€] ÉY€] |¿YÂeÊ» Ã|‹É‚ËÄ»Z¿€]
.|‹Z] \‡ZÀ» ,|¿Y|¿ {Ây Zf§ €]
(IDT) 1ÉÁM¿ ÉğZ‹Y ÉÂXe
Ä¿YÁM¿ s€— ®Ë d¯€u ÉY€] \‡ZÀ» ‰Á ÉÃZ]{ ÊeZŸÔ—Y {Y{ Ê ‡ ÉÂXe ¾ËY
ÉÂXe ¾ËY .(Rogers,1995:356) |Å{ ÄWYY {€]Z¯ Éĸu€» Ä] Y€fyY Éĸu€» Y
ŽzŒ» ¶¼Ÿ { Y cZŸY€fyY ɀ̳Z¯Ä] w€¿ į Ä¿YÁM¿ ɀ̳ºÌ¼e |ÀËY€§ ÉÃZ]{
ɀ̳Z¯Ä] dŸ€‡ \ˆu€] ½YÂeÊ» Y {Y€§Y į |À¯Ê» ‘€§ Á Ã{€¯ hv] ,|À¯Ê»
,|À]ZËÊ» ªÌ^˜e {Á į É{Y€§Y .2 ,½ZËÂm¿ .1 ÉĬ^— lÀa { ZÆ¿M Éĸ̇ÁÄ] ÉÁM¿
Á |À]ZËÊ» ªÌ^˜e €Ë{ į É{Y€§Y .4 ,|ÀÅ{Ê» ªÌ^˜e Y {Ây {Á ʸÌy į É{Y€§Y .3
lÀa {‹ʻ ‘€§ ÉÂXe ¾ËY { .{Y{ Y€« ,|ÀÅ{ʼ¿ ªÌ^˜e Y {Ây į É{Y€§Y .5
¶]Z« ,ʳ|ÌrÌa ,Ê¿ÂÀ¯ –ËY€‹ Z] ÉÁM¿ ÉZ³Z‡ ,ÉÁM¿ Ê^ˆ¿ d˂» ʳ„ËÁ
ÉÁM¿ ÉğZ‹Y €] ,ÉÁM¿ {€]Z¯ lËZf¿ ½{Â]Ã|ÅZŒ» ¶]Z« Á ÉÁM¿ ½{Â]‰Â»M
Ä] •Â]€» cZ ·Z˜» Y ÉZ̈] { ÉÂXe ¾ËY .(Rogers,1995:370) d‡Y Y~³€ÌiPe
ÉÂXe ¾ËY …Z‡Y€] .(Raitoharju,2007:243) d‡Y Äf§ Z¯Ä] ÊeZŸÔ—Y ÉZźfˆÌ‡
‰€Ë~a Z] d]Zi —Ä] ,©Z^˜¿Y d̸]Z« Á ʳ|ÌrÌa ,Ê^ˆ¿ ɀe€] ¶»Z‹ ʳ„ËÁ ć –¬§
į (Agarwal et al,1999:1047) |¿Y~³Ê» €ÌiPe ½M €] Á |¿Y{ Ę]Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] ½Y€]Z¯ ‰€´¿ ÊÅ{¶°‹ { ÄÌ·ÁY ¶»ZŸ ,©Z^˜¿Y d̸]Z« ,½ZÌ» ¾ËY {
.(Chen et al,2002:705) {‹ʻ [ˆv» cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ cZ»|y
1. Innovation Difusion Theory.
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
106
(TAM) 1ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a µ|»
Z¯Ä] ÄÅ{ Á{ Y ŠÌ] ʗ IT ‰€Ë~a tˀŒe ÉY€] ÉYÃ{€fˆ³ ¶°‹Ä] į µ|» ¾ËY
ÉY€] ÄËÁ —Ä] į d‡Y Ê»Âƨ» Ê]ÂqZÆq ,(Davis,1986:260) d‡Y Ã|‹ Äf§€³
ÉÂXe ÉZÀ^» €] ½Y€]Z¯ ɇ Y ÊeZŸÔ—Y ÉZźfˆÌ‡ Á Ä¿ZËY ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a t̓Âe
¶»YŸ tˀŒe ½M ¥|Å Á (Al-Gahtani et al,2007:681) {Y{€aÊ» µ|fˆ» ¹Y|«Y
¾ËY µ|» į d‡Y ®Ì¿Á€f°·Y cZ»|y ĸ¼mY |Ë|m ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a { Ã|ÀÀ¯¾ÌÌ e
Chen ) |Å{Ê» ¹Zn¿Y cÔËZ¼e Á Zʼn€´¿ ,ZÅÁZ] €] ÊmZy ¶»YŸ €iY Ê]ZË{ Z] Y Z¯
{€]Z¯ d·ÂƇ Á 2Ã|‹­{ É|À»{‡ ,TAM µ|» ª^— .(& et al, 2002, 715
,Ã{Z¨f‡Y Ä] ¶ËZ¼e Z] ÃY€¼Å ¹OÂe ¶°‹Ä] (Honglei & et al,2005,374) 3Ã|‹­{
€] į (Ajzen,1991:179) |ÀfˆÅ IT Y Ã{Z¨f‡Y Á Zf§ ÉÃ|ÀÀ¯¾ÌÌ e ¶»YŸ ¾Ë€eºÆ»
ÉZʼn€´¿ Á ZÅÁZ] €] į |ËMÊ» {ÂmÁ Ä] Êf·Zu ZË …ZˆuY ,Ã|‹{ZË ¶»ZŸ Á{ €iY
Y ʋZ¿ ­€fŒ» —Ä] ,ºfˆÌ‡ ®Ë Y Ã{Z¨f‡Y Ä] ŠËY€³ Äq€³Y .{Y~³Ê» €iY Žz‹
c|¿Ä] Ê·Á ,d‡Y ½M É|À»{‡ ʬ¸e Á ½M Y Ã{Z¨f‡Y Ä] {€§ ‰€´¿ ZË Ê¬¸e
‘€§ ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a µ|» .d‡Y ºfˆÌ‡ ɀ̳Z¯Ä] Ê «YÁ ÉÄm{ ÉÃ|ÀÀ¯¾ÌÌ e
‰€´¿ ,|À¿Y|] €fŒÌ] Y ºfˆÌ‡ {€]Z¯ ʳ{Z‡ Á É|À»{‡ ½Y€]Z¯ Äq€Å į |À¯Ê»
Ä] €nÀ» ,ėÂ]€» ‰€´¿ Á ¾fˆ¿Y{ |À»{‡ ÉÄm{ .d‹Y{ |ÀÅYÂy ½M Ä]d^ˆ¿ ɀfÆ]
ºfˆÌ‡ Y Ê «YÁ ÉÃ{Z¨f‡Y Ä] €]Z¯ ªË€— ¾ËY Y Á {‹ʻ ÉZf§ ŠËY€³ ŠËY‚§Y
{€]Z¯ ʳ{Z‡ Á É|À»{‡ Y ÊËÓZ] ÉÄm{ į {ÁÊ» Zœf¿Y ¾ËY€]ZÀ] .{ÁMÊ» ÉÁ
Ã|ÅZŒ» ,|¿YÄf§€³ Z¯Ä] Y ºfˆÌ‡ Ê Ì‡Á —Ä] į ÉYÁÂu { ,{Y€§Y { Ã|‹­Y{Y
Y|¬» ,ºfˆÌ‡ ɀ̳Z¯Ä] cZ §{ ,½Z» |À¿Z» ÊËZÅZÌ » €fŒÌ] ,{Y» ¾ËY { .{‹
.(Loch et al,2003:145) d‡Y Ã|‹ Ã{Z¨f‡Y ɀ̳Z¯Ä] ÂÀe ZË É€Ì³Z¯Ä]
1. Technology Acceptance Model (TAM).
2. Perceived Usefulness.
3. Perceived Ease Of Use.
107 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
UTAUT Á TAM2 -ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉÄf§Z˖ˆ] µ|»
,ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¶»Z‹ Ã|‹­{ É|À»{‡ Ä] •Â]€» ÉZÅʳ„ËÁ ,TAM2 µ|» {
ʳ{€fˆ³ ,ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a µ|» { Ã|ÅZŒ» ¶]Z« lËZf¿ Á ÊmÁ€y d̨̯ ,ÉZ¯ –]YÁ
ÉZÅZnÀÅ Ä] •Â]€» €³¶Ë| e ¶»YŸ ½YÂÀŸÄ] ‚Ì¿ ʸ^« [Zne Á ½{Â]Ä¿Z^¸—ÁY{ Á
į |À¯Ê» ½ZÌ] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ .(Moon et al,2001:217) |‹ Ã{Á‚§Y ½M Ä] ,ÊÀÅ}
€°§ Ŀ´q €]Z¯ Éĸ̇ÁÄ] |Ë|m ÉÁZÀ§ ½{€^¿Z¯Ä] ZË {€]Z¯ ÉÃZ]{ ºÆ» {Y€§Y
Ä] ZË Ã{Z¨f‡Y ÉÃZ]{ |ÀfˆÅ ºÆ» {€§ ÉY€] į É{Y€§Y €œ¿ €´Ë{ cZ^ŸÄ] -|ÀÀ¯Ê»
Á ZÅÁZ] µ|» ¾ËY Äq€³Y .(Hsu et al,2004:370) dˆÌq {€§ ɇ Y ÉÁZÀ§ ½{€^¿Z¯
Á |Å{Ê» Y€« [Z˜y {» Ä¿Z³Y|m cÄ] Y É{€]Z¯†a Á É{€]Z¯ŠÌa ÉZÅZf§
{ Ê¿YÂeZ¿ ¶Ì·{Ä] Ê·Á ,d‡Y ÄmÂe ¶]Z« ‚Ì¿ ½M ÉÃ|‹­{ ÉÃ{Z¨f‡Y d·ÂƇ Á d«{
ÉÄqZb°Ë ÉÂXe ,ÊÀÌ]ŠÌa ¾ÌËZa t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ž¿Y» ¾ÌÌ e
Á {Z ]Y ÉÁ €] ɀ´¿Z] ®Ë ʗ µ|» ¾ËY .|‹ ÄWYY 1ÉÁZÀ§ ɀ̳Z¯Ä] Á ‰€Ë~a
Ä ‡Âe ,ÊeZŸÔ—Y ÉZźfˆÌ‡ ɀ̳Z¯Ä] ÉZf§ µ|» dŒÅ Ä] •Â]€» ÉZŎyZ‹
.|‹ Ã{Y{
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ²Àŀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ
ÉZŎyZ‹ Á {Z ]Y ,TAM2 Á TAM ,IDT ,TPB µ|» ZÆq ,|‹ Äf¨³ į Ŀ³½Z¼Å
ʨ “ •Z¬¿ Y ,®Ë€Å µZu¾ÌŸ{ į |¿YÃ{€¯ ÄWYY Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] €iR»
¶»YŸ Ây { Ê »Zm Á ¶»Z¯ É|À]ž¼m ºÌÅYÂz] €³Y µZu¾ÌŸ{ .|¿€]Ê» l¿ ‚Ì¿
É|̸¯ | 9] ZÆq Ä] ,ºÌ‹Z] Äf‹Y{ ½Z»Z‡ { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ²Àŀ§ ‰€Ë~a €] €iR»
į ºÌ‡Ê» €³¶Ìƈe –ËY€‹ Á ʟZ¼fmY }¨¿ ,ZÌ¿ {» ‰Ôe ,Zœf¿Y {» {€°¸¼Ÿ
Á d‡Y ºfˆÌ‡ ®Ë Y Ã{Z¨f‡Y Ä] ¶ËZ¼e ÉÃ|ÀÀ¯¾ÌÌ e ºÌ¬fˆ» —Ä] ¶»ZŸ ZÆq ¾ËY
1. Unified Theory Of Acceptance And Use Of Technology (UTAUT).
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
108
¾ËY Y ®Ë€Å ,Ä»Y{Y { ¾ËY€]ZÀ] .|ÀÅ{Ê» ¶°‹ Ê «YÁ ÉÃ{Z¨f‡Y ÉY€] {Y€§Y Zf§ Ä]
.|¿Â‹Ê» ʇ€] Á Ä ·Z˜» ,€Ì¤f» ZÆq
1
Y€mY Zœf¿Y
į {‹ʻ ¦Ë€ e ÉYÄm{ ½YÂÀŸÄ] d‡Y Ã|‹ Äf§€³ TAM2 µ|» Y į Y€mY Zœf¿Y
{€°¸¼Ÿ { Ê §ZÀ» Ä] ½|̇ ÉY€] ÁY Ä] ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y {Y{ {Z¬fŸY {€§ ®Ë ½M {
¾ËY ¾ÌÀr¼Å .d‡Y Ã{Z¨f‡Y |« ÉY€] Ã|ÀÀ¯¾ÌÌ e ¶»ZŸ ®Ë Á |À¯Ê» ®¼¯ ʸ¤‹
ÉZžÌ]ŠÌa ¾Ë€eº°v» į Y Ê^ˆ¿ d˂» Á Ã|‹­{ ÊËYZ¯ ĸ¼mY ʸ»YŸ | ]
{ ʼƻ Š¬¿ Y€mY Zœf¿Y ,ÉZne –Ìv» ®Ë { .{Y{€]{ |ÀfˆÅ ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
ªË€— Y |¿YÂeÊ» ºÌ¬fˆ»€Ì£ Á ºÌ¬fˆ» —Ä] Á {Y{ ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a Á ɀ̳ºÌ¼e
}ZzeY .(Schaper et al,2007:221) |Å{ Y€« €ÌiPe dve Y ÉZf§ |« ,É{€°ËÁ ¶»YŸ
,½Y€]Z¯ €œ¿ Ä] į d‡ZÀ » ¾ËY Ä] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉZÅÄÀÌ» { Y€mY Zœf¿Y
€ežË€‡ Äq€Å ¹Zn¿Y ,cZŸÔ—Y ÉÂmÁdˆm { ZÆ¿M Ä] Y€Ë ,d‡Y |̨» cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
…Z‡Y ¾ËY €] .|À¯Ê» ®¼¯ ¦¸fz» cZ»|y Ä] Ê]ZÌf‡{ ÊËYZ¯ Á ¥Z˜ ¿Y ,ZÅZ¯ €´Ë{
Á Y€mY Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y { ʼƻ €³¶Ë| e ½YÂÀŸÄ] |¿YÂeÊ» d̈Àm |‡Ê» €œ¿Ä]
ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] Y€mY Zœf¿Y €´Ë{ cZ^ŸÄ] .|‹Z] Äf‹Y{ Š¬¿ ÉZf§ |«
Alapetite et ) dˆÌ¿ ½Zˆ°Ë ¦¸fz» ¾ÌÀ‡ { ½Z¿ Á ½Y{€» ½ZÌ» { cZŸÔ—Y
.(al,2006:42
2
‰Ôe Zœf¿Y
ÃY€¼Å ºfˆÌ‡ {€]Z¯ Z] į d‡Y Ã|‹ ¦Ë€ e d·ÂƇ Y ÉYÄm{ ½YÂÀŸÄ] ‰Ôe Zœf¿Y
Á |Å{Ê» Y€« €ÌiPe dve Y ½M {€]Z¯ ½Y‚Ì» ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ Y€Ë ,d‡Y
1. Performance Expectancy .
2 . Effort Expectancy .
109 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
dˆ¿Y{ ÃY€¼Å Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] ÉZf§ |« ŠËY‚§Y Z] |ËZ] Y ½Y‚Ì» ¾ËY ŠËY‚§Y
ÉÄ]€ne ½Y‚Ì» Á d̈Àm Â¿ ,Ę]Y ¾ËY { ¾ÌÀr¼Å .(Al-Gahtani et al,2007:681)
dve €f¼¯ ,€eÄ]€neZ] ½Y€]Z¯ -(Wills et al,2008:396) |‹Z] Y~³€ÌiPe |¿YÂeÊ» ‚Ì¿ {€§
ÉÃZ]{ Y ½Y€]Z¯ ÃZ³|Ë{ |¿YÂeÊ» ‚Ì¿ ¾‡ Á |¿€Ì³Ê» Y€« Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ €ÌiPe
Y€« €ÌiPe dve ,¥|Å ÉÁZÀ§ ÉÃ{Z¨f‡Y d·ÂƇ Á ¥Z˜ ¿Y ,ɀË~a­{ d̸]Z« ,s“Á
cZ^ŸÄ] .|À¯ ¾ÌÌ e Y €³¶Ìƈe –ËY€‹ {ÂmÁ |¿YÂeÊ» ‰Ôe Zœf¿Y ¾ËY €]ÃÁԟ .|Å{
Y ‰Ôe Zœf¿Y .|]ZËÊ» {¼¿ ,‰Ôe Zœf¿Y Á€] c { €³¶Ìƈe –ËY€‹ €´Ë{
Y €]Z¯ ɇ Y Ã|‹­{ d·ÂƇ Á ÉY‹{ ½Y‚Ì» į |À¯Ê» Ã{Z¨f‡Y ÊËZŎyZ‹
.|ÀÅ{Ê» ½ZŒ¿ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Á Ä¿ZËY {€]Z¯
(ʟZ¼fmY }¨¿) 1ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ
Zf§ ¹Zn¿Y ¹|Ÿ ZË ¹Zn¿Y ÉY€] {€§ Éĸ̇ÁÄ] Ã|‹­{ ʟZ¼fmY ZŒ§ Ä] ÊÀÅ} ZnÀÅ
,½Zf‡Á{) ½Y€´Ë{ į Är¿M Y ½ZŒeZ¯Y{Y ÉZÀ^» €] 0Z^·Z£ {Y€§Y Y€Ë ,{Y{ ÃZ‹Y ¥|Å
ÉY€] ZÆ¿M |« Á |ÀÀ¯Ê» ¶¼Ÿ ,|ÀÅ{ ¹Zn¿Y |ËZ] |ÀÀ¯Ê» €°§ (...Á ½YZ°¼Å ,Ã{Y¿Zy
|¿Y{ ZÆ¿M Z] Ê°Ë{‚¿ cZ—Z^eY į d‡Y É{Y€§Y Y €iPf» ì·Z] cÄ] Zf§ ‰€Ë~a
¾ËY ½Y€]Z¯ ÉZf§ |« €] ÊÀÅ} ZnÀÅ ºÌ¬fˆ» €ÌiPe ª˜À» .(Loch et al,2003:145)
d‡Y ¾°¼» ,|À‹Z] Äf‹Y|¿ ‚Ì¿ Y ½M \«YŸ ZË Zf§ ®Ë |« €³Y Êfu {Y€§Y į d‡Y
€´Ë{ ºÆ» {Y€§Y {Ây€] €ÌiPe dve |¿YÂeÊ» ZÆ¿M Zf§ ¾ËY .|¿Y~´] ŠËZ¼¿Ä] Y Zf§ ½M
{Ây Y Y ÊËZÅZf§ ,½Y€´Ë{ Y ÉÁ€Ìa dÆm { {€§ ®Ë ¾ËY€]ZÀ] .|‹Z] ZÆ¿M €°¨e €— Á
.(Venkatesh et al,2000:189; Hsu et al,2004:369; Jong et al,2009:533) |Å{Ê» Á€]
ZnÀÅ €] |À¿YÂeÊ» į |¿YÃ|‹ ÊËZ‡ZÀ‹ É{| f» žm€» ÉZÅÃÁ€³ ,¦¸fz» cZ¬Ì¬ve {
Á Ã{Y¿Zy ,½ZËZÀ‹M ,½Zf‡Á{ Ä] ½YÂeÊ» ĸ¼m ½M Y į |¿Y~´] €ÌiPe {Y€§Y ÊÀÅ}
ZmY {» Á ºÆ» {Y€§Y |ËZ¬Ÿ Y€Ë ,(Chau et al,2001:699) {€¯ ÃZ‹Y ZÅÊÅZ´Œ¿Y{ºÅ
1. Subjective Norm.
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
110
¾ËY .|‹Z] ÉÁZÀ§ {€]Z¯ ÉÃZ]{ {Y€§Y cZ‡ZˆuY ½{€¯€iPf» ÉY€] ÊËZÀ^» |¿YÂeÊ»
ʏZy Y|]Y į |Ë´] d‡Á{ ZË ©Â§Z» ®Ë €³Y į d‡ZÀ » ¾ËY Ä] ɁZ‡Ê¿Á{ €ÌiPe
|Å{ Y€« €ÌiPe dve Y|]Y ½M Y Y {€§ ­{ |¿YÂeÊ» {ZÆÀŒÌa ¾ËY ,|‹Z] |̨» |¿YÂeÊ»
ZÅÃÁ€³ ¾ËY Y ®Ë€Å Ŀ´q Ä°ÀËY ÊÀÌ]ŠÌa ÉY€] ʇZ‡Y Äq€³ .(Yi et al,2006:361)
ZÅÃÁ€³ ¾ËY Ê»Z¼e ʸ¯ —Ä] Ê·Á ,{Y|¿ {ÂmÁ {Â] |ÀÅYÂy Y~³€iY ‰€Ë~a |« €]
ZnÀŠʸ¯ —Ä] .|ÀfˆÅ Y~³€ÌiPe ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉY€] {Y€§Y |« { ÉYĿ³Ä]
ÊËYZ¯ |ÀËMŠÌa .2 Á ÉZf§ |« |ÀËMŠÌa .1 ÉY‚n» Á cÁZ¨f» Š¬¿ Á{ ÊÀÅ}
Ä] į ÊeZŸÔ—Y €ÌiPe .¦·Y -|¿Â‹Ê» ‚ËZ¼f» €ÌiPe Á{ ¶»Z‹ Á |À¯Ê» Z¨ËY Y Ã|‹­{
dÌ «YÁ Y É|ÅZ‹ ½YÂÀŸÄ] ½Y€´Ë{ ɇ Y Ã|‹\ˆ¯ cZŸÔ—Y ‰€Ë~a ¹Z´ÀÅ
®Ë į |f§YÊ» ©Z¨eY Ê»Z´ÀŠį ÉZnÀÅ €ÌiPe .[ Á |f§YÊ» ©Z¨eY €]Z¯ Éĸ̇ÁÄ]
ZË d§ZË{ Y ʋY{Za ½ZÌ» ¾ËY { Ze |À¯Ê» ª^˜À» ½Y€´Ë{ cYZœf¿Y Z] Y {Ây Žz‹
‚ËZ¼f» 0Ô»Z¯ |ÀËY€§ ć ªË€— Y \¸£Y €ÌiPe Â¿ Á{ ¾ËY .|À¯ ‚Ìŀa cYZn» Y
w Ê»Z´ÀŠɁZ‡Ê¿Á{ |ÀËY€§ -|ÀÀ¯Ê» ¶¼Ÿ ,‰€Ë~a Á ʇZÀ‹Z] ,½{€¯Ê¿Á{
-|À¯ ­{ {Ây Š¿Y{ ÉÃ|ÀÅ{ŠËY‚§Y ½YÂÀŸÄ] Y cZŸÔ—Y €]Z¯ ®Ë į |Å{Ê»
Á |À¯ }ZzeY ,|¿Y{ ½Y€´Ë{ į Y ÉYÃ|̬Ÿ €]Z¯ ®Ë į |Å{Ê» w Ê¿Z» ʇZÀ‹Z]
.|À¯ ½Y€´Ë{ cYZœf¿Y Z] ª^˜À» Y {Ây €]Z¯ ®Ë į {€Ì³Ê» c Ê¿Z» ‰€Ë~a
cY€ÌiPe |¿YÂeÊ» ,d‡Y Ã{Z¨f‡Y |« ÉY€] ÉYÃ|ÀÀ¯¾ÌÌ e ¶»ZŸ į ÊÀÅ} ZnÀÅ
Ä]€ne Á ¾‡ Éĸ̇ÁÄ] Á |‹Z] Äf‹Y{ ZÆ¿M d̈Àm Z] \‡ZÀf» ½Y€]Z¯ €] ɂËZ¼f»
.(Alapetite et al,2006:36) {‹ ¶Ë| e
1
€³¶Ìƈe –ËY€‹
ÊÀ§ ÉZÀ]€Ë Á ½Z»Z‡ ®Ë {Y{ {Z¬fŸY {€§ ®Ë į d‡Y ÉYÄm{ €³¶Ìƈe –ËY€‹
{‹ʻ •Â]€» ÉÁZÀ§ Y Ê «YÁ ÉÃ{Z¨f‡Y Ä] \¸£Y ,{Y{ {ÂmÁ ºfˆÌ‡ Y dËZ¼u ÉY€]
1. Facilitating Conditions.
111 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Y ÉYÄ¿ZËY ÉZÅdËZ¼u ½{€¯ºÅY€§ Á ‰Â»M ,Ê¿Z»Z‡ ÉZÅdËZ¼u ½Âr¼Å ʸ»YŸ Á
É{€]Z¯ Á ÉZf§ |« ºÌ¬fˆ» |ÀËMŠÌa ½YÂÀŸÄ] €³¶Ìƈe –ËY€‹ .{‹ʻ ¶»Z‹
Y ½Y€Ë|» |¿YÂf] ,ÉÁZÀ§ €³¶Ìƈe –ËY€‹ €ÌiPe į {ÁÊ» Zœf¿Y Á {‹ʻ ‘€§
€³¶Ìƈe ž]ZÀ» {Â^¿ ¾ËY€]ZÀ] .|À¯ ž¸˜» {€]Z¯ dÆm { ¾°¼» ž¿Y» Ä]d^ˆ¿
.{‹ É{€]Z¯ Á ÉZf§ |« ¶Ì°Œe ž¿Z» d‡Y ¾°¼» Á d‡Y É{€]Z¯ ž¿Y» ÉÄ¿ZŒ¿
Á ʇ€f‡{ dÌ «Â» ,Ã|‹­{ ÉZf§ µ€fÀ¯ ÉYČË ZfyZ‡ ć Y €³¶Ìƈe –ËY€‹
ÉZmÄ] €³¶Ìƈe –ËY€‹ į {‹ʻ ÊÀÌ]ŠÌa Ŀ³¾ËY Á d‡Y Ã|‹ ¶Ì°Œe ÉZ³Z‡
.|‹Z] Äf‹Y{ Ê «YÁ ÉÃ{Z¨f‡Y €] ʼ̬fˆ» €ÌiPe ,Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« €] ÉY~³€ÌiPe
Á ZÅÉÂXe { Ä ·Z˜» {» €Ì¤f» ¾Ë€f¼¯ ,€³¶Ìƈe –ËY€‹ į d‡Y ÉÁM{ZË Ä] ¹Ó
Á {Y{ ¶»Z e €³¶Ìƈe –ËY€‹ Z] ‚Ì¿ Ä]€ne Á ¾‡ ÉZŀ̤f» .d‡Y {Âm» ÉZŵ|»
.(1388:69-Ã{Y¹Y€Æ]) |ÀÅ{Ê» Y€« €ÌiPe dve Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |«
Á {€§ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ɀ̳Z¯Ä] µZ¼fuY ½Y‚Ì» ,€]Z¯ |« ZË ÉZf§ |«
.(Loch et al,2003:145) d‡Y ¥|Å Zf§ ¹Zn¿Y ÉY€] É{€§ ÉÃ{YY Á dÌ¿ c|‹ €´¿ZÌ]
Y ¶^« Č̼Š€´Ë{ cZ^ŸÄ] .d‡Y ½M Ä] ¶f» Á Zf§ Y ¶^« Č̼ŠÉZf§ |«
®Ë Á€] ÉY€] Y {€§ ÊÀÅ} µZ¼fuY ½M ʗ į {Y{ {ÂmÁ ÉZf§ |« ,Ê «YÁ Zf§
|Z¬» ,ʟZ¼fmY }¨¿ Á ‰Ôe Zœf¿Y ,Y€mY Zœf¿Y ¶»ZŸ ć .|Å{Ê» ½ZŒ¿ Zy Zf§
ÉÄÀÌ»ŠÌa ®Ë ½Y€]Z¯ įʻZ´ÀÅ ¾ËY€]ZÀ] .|ÀÅ{Ê» Y€« €ÌiPe dve Y €]Z¯ ÉZf§
ÊÀÌ]ŠÌa Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ |¿YÂeÊ» €fÆ] ÉZf§ |« ,|À‹Z] Äf‹Y{ Y ÉÁZÀ§ Y Ê]€ne
ÉY€] d‡Y ¾°¼» cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ {€]Z¯ …Z‡Y ¾ËY €] .(Taylor et al,1995:144) |À¯
.{‹ ɁZ‡µ|» ɀe€iR» cÄ] Ä]€neZ] ½Y€]Z¯
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
1
112
Ã{Z¨f‡Y Zf§
Y Ã{Z¨f‡Y ,{Y{ ZÆ¿M Zf§ Z] Ê´ÀeZ´Àe •Z^eY ,{Y€§Y ÊvÌm€e ÉZÅZ¯ ¹Zn¿Y į Zn¿M Y
.(Ajzen et al,1991:179) {‹ʻ ‘€§ ½Y€]Z¯ Á {Y€§Y É{YY µ€fÀ¯ Ä] ÄmÂe Z] ÉÁZÀ§
|« ,|‹Z] É{€§ ÉÃ{YY …Z‡Y€] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ {€]Z¯ €³Y į d‡Y ʬ˜À» ¾ËY€]ZÀ]
cZ¬Ì¬ve €fŒÌ] ,¾ËY €]ÃÁԟ .{Y{ Ê´fˆ] ZÆ¿M ÉÃ{Z¨f‡Y Zf§ Ä] ½Y€]Z¯ ÉÃ{Z¨f‡Y
|¿Y{ ºÅ Z] ÊÆmÂe ¶]Z« •Z^eY ,Ã{Z¨f‡Y Zf§ Á ÉZf§ |« į |Àf§ZË{ ¾ÌŒÌa
|« €ÌiPe dve ÉYÃ|¼Ÿ —Ä] €]Z¯ Zf§ ¾ËY€]ZÀ] .(Venkatesh et al,2003:22)
Ã{Z¨f‡Y Zf§ ÊÀÌ]ŠÌa { ÉYÃ|¼Ÿ Š¬¿ |¿YÂeÊ» ÉZf§ |« Á¾ËY Y .d‡Y ÉZf§
Y {Y€§Y ʧZ¯ ÉÄ]€ne Z] ÉZf§ |« į d‡Y ÉÁM{ZË Ä] ¹Ó ¾ÌÀr¼Å .|À¯ Z¨ËY
.(Taylor et al,1995:144) |‹Z] Ã{Z¨f‡Y Zf§ Y ʼƻ ¾Ì]ŠÌa |¿YÂeÊ» ,ÉÁZÀ§
ŠÅÁ„a Ê»Âƨ» µ|»
,½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ,d§€³ Y€« Ä ·Z˜» {» Är¿M Ä] ÄmÂe Z]
½M ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ Á ZŎyZ‹ tˀe Á Ê»Âƨ» Ê·|» ¾f‹Y{ZÌfyY{ ¹‚¸fˆ»
Porter et ) {Y{ {ÂmÁ \·Z£ ‰Á Á{ Ƀ·ÂÀ°e ɀ̳Z¯Ä] Á ‰€Ë~a ½Â»Y€Ìa .d‡Y
‚¯€¼f» ʏZy ÉZŀ̤f» ÉÁ €] µÁY ‰Á Y Ã{Z¨f‡Y Z] ½Z¬¬v» -(al,2006:999
t̓Âe Y |Ë|m Ƀ·ÂÀ°e ®Ë {€]Z¯ Á Ã{Z¨f‡Y Ä] Žz‹ ®Ë ¶ËZ¼e Ze |¿Â‹Ê»
Y {€§ ®Ë d‹Y{€] €] Ƀ·ÂÀ°e ®Ë cZ̏y Ŀ´q Ä°ÀËY ÉÁ €] ¹Á{ ‰Á .|ÀÅ{
Venkatesh ) {‹ʻ ‚¯€¼f» ,{Y~³Ê» €ÌiPe ½M Y Ã{Z¨f‡Y dËZÆ¿ { Á Ƀ·ÂÀ°e ®Ë
Liu ) Ƀ·ÂÀ°e ‰€Ë~a µ|» ÉÃ{€fˆ³ {€]Z¯ Ä] ÄmÂe Z] Ä·Z¬» ¾ËY { .(et al,2001:71
Á Âa€¨ m) ½Y€ËY { [Zf¯ Êf¿€fÀËY |ˀy ‰€Ë~a ÉÄ ·Z˜» ĸ¼mY (et al,2004:59
ÊÀ Ë ½M €eÄf§€ŒÌa ¶°‹ …Z‡Y€] ‚Ì¿ ªÌ¬ve Ê»Âƨ» µ|» ,(1388:211,½YZ°¼Å
1. Use Behavior.
113 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
¶]Z« ½Y‚Ì» µ|» ¾ËY .|‹ ÊuY€— 1ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y Á ‰€Ë~a ÉÄqZb°Ë µ|»
ÉÄ ·Z˜» |Àq { Á Ã{Y{ t̓Âe Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y Ä] ¶ËZ¼e Y ÊÆmÂe
,Ã|‹ÄWYY Ê»Âƨ» µ|» { .(1389:53-Ã{Y¹Y€Æ]) d‡Y Ã|‹ Äf§€³ Z¯Ä] ‚Ì¿ Ã{€fˆ³
Á ʟZ¼fmY }¨¿ ,‰Ôe Zœf¿Y ,Y€mY Zœf¿Y €Ì¤f» ZÆq \·Z« { Ê¿Á€Ì] ÉZÅ­€v»
,|¿Y~³Ê» €ÌiPe ½Y€Ì³Y€§ Ê°Ì¿Á€f°·Y ʳ{Z»M ½Y‚Ì» €] į €³¶Ìƈe –ËY€‹
.|ÀËMÊ» Z¼‹Ä] ‚Ì¿ ªÌ¬ve Äfˆ]YÁ ÉZŀ̤f» ½YÂÀŸÄ] į |¿YÃ|‹ É|À]Ĭ^—
.{€¯ |ÀÅYÂy ¶¼Ÿ €³¶Ë| e ÉZŀ̤f» ½YÂÀŸÄ] ‚Ì¿ Ä]€ne Á ¾‡ ,d̈Àm ÉZŀ̤f»
ÉZŀ̤f» Y ®Ë€Å ÉZŎyZ‹ .d‡Y Ã|‹ Ã{ÁM 1 ¶°‹ { Ã|‹ÄWYY Ê»Âƨ» µ|»
.d‡Y Ã|‹ ½ZÌ] 1 µÁ|m { ,|¿YÃ|‹ kY€zf‡Y cZ¬Ì¬ve €´Ë{ Á€» Y į ‚Ì¿ Äf§Z¯Ä]
ŠÅÁ„a Ê»Âƨ» µ|» .1¶°‹
1. Unified Theory Of Acceptance & Use Of Technology.
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
114
ªÌ¬ve ÉZŀ̤f» Y ®Ë €Å { Ã{Z¨f‡Y {» ÉZŎyZ‹ .1µÁ|m
Ã{Z¨f‡Y {» cZ¬Ì¬ve
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Venkatesh et al,2000
Davis et al,1989
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Herna3ndez et al,2008
Venkatesh et al,2000
Davis et al,1989
Kripanont,2007
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Davis et al,1989
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Venkatesh et al,2000
Davis et al,1989
Venkatesh et al,2000
ŽyZ‹
€Ì¤f»
ZÅZ¯ ¹Zn¿Y dŸ€‡
ZÅZ¯ d̨̯ {Â^Æ]
ZÅZ¯ ¶Ìƈe
Y€mY Zœf¿Y
Z¯ ÉÁÀÆ] ŠËY‚§Y
ʸ¤‹ ½Z» { ÊËÂmħ€ ŠËY‚§Y
Ä¿ZËY {€]Z¯ { cZÆ» d·ÂƇ
ZÅZ¯ ʌz]¹Znˆ¿Y
ɀ̳{ZË d·ÂƇ
Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ
‰Ôe Zœf¿Y
(…° » ÉÄnÌf¿) ÊÀÅ} ‰Ôe |À»ZÌ¿
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ɀË~a¥Z˜ ¿Y
Venkatesh et al,2000
ÉZ¯ –ËY€‹ Z] ÉZ³Z‡
Davis et al,1989
Al-Gahtani et al,2007
Venkatesh et al,2000
Kripanont,2007
Al-Gahtani et al,2007
Venkatesh et al,2000
Al-Gahtani et al,2007
Al-Gahtani et al,2007
Venkatesh et al,2000
Kripanont,2007
cZ—Z^eY ¶Ìƈe
ºÆ§ ¶]Z« Á t“YÁ •Z^eY ÉY€«€]
dˀË|» Zœf¿Y Á d¬§Y»
½Z̧Y€—Y €ÌiPe
{€§ Y ½Y€´Ë{ Zœf¿Y
Ã{Z¨f‡Y d̼ÅY €] ½Y€´Ë{ |̯Pe
ÉZ¯ ÁM¹Y‚·Y ¾Ì¿Y« {ÂmÁ
ÊÀÅ} ZnÀÅ
115 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Al-Gahtani et al,2007
Ê¿Z»Z‡ ÉZÅdËZ¼u {ÂmÁ
Kripanont,2007
,Y‚§Ydz‡ ½{Â]…€f‡{ {
Êf¿€fÀËY cZ—Z^eY Á Y‚§Y¹€¿
Al-Gahtani et al,2007
Kripanont,2007
Al-Gahtani et al,2007
Kripanont,2007
Kripanont,2007
¹Ó ÊËZ¿YÂe Á ž]ZÀ» ,½Z°» {ÂmÁ
¹Ó ÉZÅÊËZ¼ÀÅY {ÂmÁ
ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ‰Â»M
Al-Gahtani et al,2007
Ä] Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ½{Y{tÌm€e
¶ËZ‡Á €´Ë{
Al-Gahtani et al,2007
Herna3ndez et al,2008
Venkatesh et al,2000
Ã|ÀËM { Ä¿ZËY Y €°» Ã{Z¨f‡Y
Al-Gahtani et al,2007
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y €] |̯Y ÉÄ̏Âe
½Y€´Ë{ Ä]
Al-Gahtani et al,2007
–ËY€‹
€³¶Ìƈe
ÉZf§ |«
Y ÃZ¨f‡Y Z] ZÅZ¯ ¹Zn¿Y ÊËZ¿YÂe
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
ºfˆÌ‡ dyZÀ‹
Ã{Z¨f‡Y Zf§
ºfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y ½{Â]Ê^¸—ÁY{
Chen et al,2007
ºfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y ½Y‚Ì»
ªÌ¬ve ÉZÅÄ̓€§
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ {€]Z¯ Á Y€mY Zœf¿Y :1ʸY ÉÄ̓€§
(H1) .{Y{ d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY
Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉY€mY Zœf¿Y ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,d̈Àm :1ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H1a) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |«
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] Y€mY Zœf¿Y ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,¾‡ :2ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H1b) .d‡Y Ä¿ZËY
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
116
ÉZf§ |« Z] ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y É|À»Ã€Æ] œÀ»Ä] ‰Ôe Zœf¿Y :2ʸY ÉÄ̓€§
(H2) .{Y{ d^j» Ę]Y ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,d̈Àm :3ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H2a) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,¾‡ :4ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H2b) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,Ä]€ne :5ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H2c) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ZnÀÅ :3ʸY ÉÄ̓€§
(H3) .{Y{
ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,d̈Àm :6ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H3a) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,¾‡ :7ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H3b) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,Ä]€ne :8ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H3c) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
|ÅYÂy d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] €³¶Ìƈe –ËY€‹ :4ʸY ÉÄ̓€§
(H4) .d‹Y{
Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] €³¶Ìƈe –ËY€‹ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,¾‡ :9 ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H4b) .d‡Y Ä¿ZËY Y
Zf§ Z] €³¶Ìƈe –ËY€‹ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,Ä]€ne :10ʟ€§ ÉÄ̓€§
(H4c) .d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
½M Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« :5 ʸY ÉÄ̓€§
(H5).{Y{ d^j» ÉĘ]Y
117 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
ªÌ¬ve ‰Á
{ .d‡Y Ê´fˆ^¼Å Â¿ Y ,€œ¿ {» ¥Y|ÅY Á Â“» dÌÅZ» Ä] ÄmÂe Z] ŠÅÁ„a ‰Á
Y Ã{Z¨f‡Y Z] ª¬v» Á {‹ʻ ʇ€] ,€Ì¤f» |Àq ZË Á{ ¾Ì] ÉĘ]Y Ê´fˆ^¼Å ªÌ¬ve
Y .|À¯ ʇ€] €Ì¤f» ®Ë Z] Y ½Z»ºÅ €Ì¤f» |Àq ¾Ì] ÉĘ]Y |¿YÂeÊ» ‰Á ¾ËY
½M €] ­€fŒ» —Ä] į Ã{Â] €Ì¤f» |Àq Y Ê ]Ze €Ì¤f» ®Ë į ÊeZ¬Ì¬ve { Á¾ËY
Á ʨˀ‹Z‹Za) {‹ʻ [ˆv» ‰Á ¾Ë€fÆ] Ê´fˆ^¼Å ªÌ¬ve ‰Á ,|¿Y~³Ê» €iY
ÉZŊ‡€a Ä] ½{Y{x‡Za ÉY€] ʼ¸Ÿ ªÌ¬ve ®Ë { ¾ÌÀr¼Å .(1387:98,½YZ°¼Å
Y Zŀ̤f» 0Ó¼ » .d‡Y ÉÁ€“ ɀ»Y Zŀ̤f» ŽÌzŒe ,ZÅÄ̓€§ ½Â»M ZË ªÌ¬ve
,Äfˆ]YÁ ,¶¬fˆ» €Ì¤f» ÉÄf‡{ lÀa Ä] ªÌ¬ve { ZÆ¿M Š¬¿ €œ¿ Y ½YÂeÊ»
.(1388:44,½YZ°¼Å Á ½Z³Z]) {€¯ ºÌˆ¬e €³Ä¸yY|» Á µ€fÀ¯ ,Ã|ÀÀ¯¶Ë| e
į |¿Y~³Ê» €ÌiPe €´Ë{ ÉZŀ̤f» €] Á |¿Y{ Ã|Ɵ €] Y d¸Ÿ Š¬¿ ¶¬fˆ» ÉZŀ̤f»
Zœf¿Y ,Y€mY Zœf¿Y ¶»Z‹ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ ¶»Z‹ ªÌ¬ve ¾ËY {
€Ì¤f» ž]Ze ,Äfˆ]YÁ ZË ž]Ze ÉZŀ̤f» .|ÀfˆÅ €³¶Ìƈe –ËY€‹ Á ÊÀÅ} ZnÀÅ ,‰Ôe
(1388:45,½YZ°¼Å Á ½Z³Z]) |ÀËMÊ» [ZˆuÄ] ½M µÂ¸ » ž«YÁ { Á |ÀfˆÅ ¶¬fˆ»
ÃZ³ į d‡Y ɀ̤f» ,Ên¿ZÌ» €Ì¤f» .d‡Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ ,€“Zu ŠÅÁ„a { į
€Ì¤f» .(1387:44,ZÌ¿š§Zu) {€Ì³Ê» Y€« Äfˆ]YÁ Á ¶¬fˆ» €Ì¤f» ½ZÌ» –]Y ½YÂÀŸÄ]
Š¬¿ ,Äfˆ]YÁ €Ì¤f» Á ¶¬fˆ» €Ì¤f» ¾Ì] į d‡Y ÉZf§ |« ,ªÌ¬ve ¾ËY { Ên¿ZÌ»
Á {Y{ ÄË¿Zi Š¬¿ į d‡Y ʸ¬fˆ» €Ì¤f» ‚Ì¿ €³¶Ë| e €Ì¤f» .|À¯Ê» Z¨ËY Y –‡YÁ
.|À¯ Ä ·Z˜» ¶¬fˆ» €Ì¤f» ZÀ¯ { ,Ä̓€§ ½Â»M |ÀËY€§ { Y ½M €iY d‡Y ¶ËZ» ª¬v»
.|ÀfˆÅ €³¶Ë| e ªÌ¬ve ¾ËY { Ä]€ne Á d̈Àm ,¾‡ ÉZŀ̤f»
½{Â]µZ»€¿ ¾ÌÌ e ÉY€] ¥Â¿€Ì¼‡Y -¥Á€³Â¼·Â¯ ½Â»M Y ªÌ¬ve ¾ËY { ¾ÌÀr¼Å
µZ»€¿ ,ʇ€] {» ÉZŀ̤f» ¹Z¼e {Y{ ½ZŒ¿ ½Â»M ¾ËY lËZf¿ .|‹ Ã{Z¨f‡Y Zŀ̤f»
.|‹ Ã{Z¨f‡Y ªÌ¬ve ÉZÅÄ̓€§ ʇ€] ÉY€] ®Ë€f»YZa ÉZŽ»M Y Á¾ËY Y ,|ÀfˆÅ
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
118
ÉĈËZ¬» Á Ê]ZˁY ÉY€] Á ½Â‡€Ìa Ê´fˆ^¼Å ½Â»M Y ‚Ì¿ ZÅÄ̓€§ ½Â»M œÀ»Ä]
.|‹ Ã{Z¨f‡Y d¿{ÂÌf‡YÊe ½Â»M Y ‚Ì¿ ,cY€œ¿ ¾Ì´¿ZÌ»
Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ä»Z¿Š‡€a cÓYR‡ į d‡Y Ã{Â] Ä»Z¿Š‡€a ‚Ì¿ ZÅÃ{Y{ ÉÁM{€³ Y‚]Y
Ä°¿M ¾¼“ .|‹ ¾ËÁ|e Á ÊuY€— ,d‡Y Ã|‹ ÄWYY 1 µÁ|m { ½M ž]ZÀ» į ʼ¸Ÿ ½Âf»
Á ɏ Z^fŸY ‰Á Y ŠÅÁ„a ¾ËY ʸY ÉZŀ̤f» ÊËYÁ Á Z^fŸY ¾ÌÌ e ÉY€]
Y €¨¿ ʇ Y ¶°Œf» Ê°q¯ ÉĿ¼¿ Y|f]Y …Z‡Y ¾ËY €] .|‹ Ã{Z¨f‡Y ÊËYÂfv»
Á žËÂe ,€œ¿ {» ÉZÅÄ»Z¿Š‡€a Á |‹ [Zzf¿Y Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ ½ZÀ¯Z¯
¶uY€» €´Ë{ { ÉY{€]ÀÆ] œÀ»Ä] ,sԏY Y †a ZÅÄ»Z¿Š‡€a Á |Ë{€³ Ê]ZËZnÀÅ
\ˀ“ Y ‚Ì¿ ZÅÄ»Z¿Š‡€a ÊËZËZa ʇ€] ÉY€] .|Àf§€³ Y€« Ã{Z¨f‡Y {» ,ªÌ¬ve
Ê¿Y·Y) |‹ Ã{€] ÀÆ] {‹ʻ Ã{Z¨f‡Y ʇZ̬»|Àq ÉZŊ‡€a ÉY€] į wZ^¿Á€¯ ÉZ¨·M
€Ì¤f» ZÆq ÉY€] Ã|»Md‡{Ä] wZ^¿Á€¯ ÉZ¨·M \ˀ“ ¾Ì´¿ZÌ» į (1383-½YZ°¼Å Á
Ä»Z¿Š‡€a ½{Â]ZËZa ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ Á d‡Y Ê]¸˜» 0Zf^ˆ¿ \ˀ“ į d‡Y Ã{Â] 0/891
.d‡Y Zŀ̤f» Ê]ZˁY Á €œ¿ {» {€]Z¯ ÉY€]
ÉZźfˆÌ‡ Á Ä°^‹ ,Ä¿ZËY ½Y€]Z¯ ¹Z¼e Y ¶°Œf» ‚Ì¿ ªÌ¬ve ÉZ»M ÉÄ »Zm
Á É{Zf‡ ½ZÀ¯Z¯ ¶»Z‹ (½Zf‡Ây {Ó§ d¯€‹) Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ { ÊeZŸÔ—Y
€¨¿ 1171 ZÆ¿M {Y| e Ä] |‹Y ½Y€Ë|» Á (½Z¿ÁZ ») Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» ,ÊÀ§ ½ZÀ¯Z¯ ,ÉY{Y
Z] Á (d=0/05) ¾Ì » ɀ̳Ŀ¼¿ ÉZ˜y ,%95 ½ZÀ̼—Y t˜‡ { Á¾ËY Y .d‡Y
.|‹ Ä^‡Zv» €¨¿ 234 Ŀ¼¿ ºnu ,(1382:133-ÊËY€‡) ½Y€¯Â¯ µÂ»€§ Y Ã{Z¨f‡Y
Á ÉZ»M ÉÄ »Zm ¶»Z¯ d‡€Æ§ ½{Â]ZÌfyY{ Ä] ÄmÂe Z] ‚Ì¿ ɀ̳Ŀ¼¿ ‰Á
į \‡ZÀf» ÉYĬ^— ʧ{Ze ɀ̳Ŀ¼¿ ,¦¸fz» cZ¬^— Y Ä »Zm ¶Ì°Œe ¾ÌÀr¼Å
¾ËY €] .d‡Y Ã{Â] ,(1383:402-½YZ°¼Å Á Ê¿Y·Y)d‡Y ɀ̳Ŀ¼¿ ‰Á ¾Ë€e|»MZ¯
,ÉY{Y ½Y|À»Z¯ ÃÁ€³ ZÆq Y ®Ë€Å { {Y€§Y {Y| e ¾f§€³€œ¿{ Z] Y|f]Y …Z‡Y
ºÆ‡ ,ŽÌze \ˀ“ ¾ÌÌ e Á |‹Y ½Y€Ë|» Á (½Z¿ÁZ ») Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» ,ÊÀ§ ½Y|À»Z¯
Y Ĭ^— €Å ºÆ‡ †b‡ .|‹ ŽzŒ» ÊËZÆ¿ ÉĿ¼¿ ºnu { ZÆ¿M Y ®Ë€Å
119 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
2 µÁ|m { ®Ë€Å ½Y‚Ì» į |‹ Ä^‡Zv» Ŀ¼¿ ºnu { ŽÌze \ˀ“ [€“¶Zu
.d‡Y Ã|‹ Ã{ÁM
cZ¬^— Y ®Ë€Å { Ŀ¼¿ ºnu ¾ÌÌ e .2 µÁ|m
ž¼m
€Ë|»
|‹Y
€Ë|»
Ê¿ZÌ»
|À»Z¯
ÊÀ§
|À»Z¯
ÉY{Y
1171
50
141
395
585
Ä »Zm Y ÃÁ€³ €Å { {Y€§Y {Y| e
% 100
% 4/3
%12
% 33/7
%50
(ŽÌze \ˀ“) {Y€§Y ¶¯ Y |{
10
28
79
117
234
u ŽÌze \ˀ“) Ĭ^— ÉĿ¼¿ ºnu
(Ŀ¼¿ ºnu
€œ¿ {» ¶»YŸ į ÊËZŀ̤f» †¿ZËYÁ Á Ŀ¼¿ ºnu dËZ¨¯ ʇ€] ÉY€] ¾ÌÀr¼Å
Y ¾ËY€]ZÀ] .|‹ Ã{Z¨f‡Y (KMO) Ŀ¼¿ ºnu dËZ¨¯ ½Â»M Y ,|ÀÀ¯Ê» {ZnËY ªÌ¬ve
į d¨³ ½YÂeÊ» ,d‡Y 1 Ä] ®Ë{‚¿ Á 0/766 ªÌ¬ve ¾ËY ʸ»ZŸ ¶Ì¸ve lËZf¿ į Zn¿M
.|‹Z]Ê» ʧZ¯ ʸ»ZŸ ¶Ì¸ve ÉY€] Ŀ¼¿ {Y| e Á d‡Y \‡ZÀ» ¶Ì¸ve ÉY€] Y|¬» ¾ËY
ZÅÄ̓€§ ʇ€] Á ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne
(H1)1ʸY ÉÄ̓€§ ʇ€]
,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Á Y€mY Zœf¿Y : H 0
.{Y{ d^j» ÉĘ]Y
,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Á Y€mY Zœf¿Y : H1
.{Y|¿ d^j» ÉĘ]Y
Ê´fˆ^¼Å ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne lËZf¿ ,3 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
Á Y€mY Zœf¿Y €Ì¤f» Á{ ¾Ì] ÉĘ]Y {Y{ ½ZŒ¿ Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ Á ½Â‡€Ìa
H 0 ‘€§ Á d‡Y Y{ZÀ » 0/99 ½ZÀ̼—Y t˜‡ { Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |«
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
120
{ÂmÁ ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ į d‡Y 0/448 ‚Ì¿ Ê´fˆ^¼Å \ˀ“ Y|¬» .{‹ʻ Äf§€Ë~a
.|‹Z]Ê» €Ì¤f» Á{ ¾ËY ¾Ì] ºÌ¬fˆ» Ê´fˆ^¼Å
‰€Ë~a Á ½Y€]Z¯ Ê°Ì¿Á€f°·Y ʳ{Z»M Ê´fˆ^¼Å ½Â»M lËZf¿ .3 µÁ|m
Ä ·Z˜» {» ÉZŀ̤f»
|«
ÉZf§
–ËY€‹
€³¶Ìƈe
ZnÀÅ
ÊÀÅ}
Zœf¿Y
‰Ôe
Zœf¿Y
Y€mY
-
-
0/341
0/546
0/533
\ˀ“
½Â‡€Ìa
-
-
0/000
0/000
0/000
t˜‡
ÉY{ÊÀ »
0/229
0/097
-
-
-
\ˀ“
½Â‡€Ìa
0/04
0/138
-
-
-
t˜‡
ÉY{ÊÀ »
|«
ÉZf§
Zf§
Ã{Z¨f‡Y
(H1a)1ʟ€§ ÉÄ̓€§ ʇ€]
ÉZf§ |« Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉY€mY Zœf¿Y ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm : H 0
.d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
ÉZf§ |« Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ÉY€mY Zœf¿Y ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm : H1
.dˆÌ¿ Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
†¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹ Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
(0/898) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (0/107) €Ì¤f» Á{ ÉY€] ħ€—Á{
ÉZf§ |« Z] Y€mY Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,d̈Àm į |Å{Ê» ½ZŒ¿
.|Œ¿ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á dˆÌ¿ Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
121 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
(H1b) 2ʟ€§ Ä̓€§ ʇ€]
.d‡Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] Y€mY Zœf¿Y ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ : H 0
.dˆÌ¿ Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] Y€mY Zœf¿Y ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ : H1
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/925) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (0/323) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] Y€mY Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,¾‡ į |Å{Ê»
.|Œ¿ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á dˆÌ¿ ,Ä¿ZËY
(H2) ¹Á{ ʸY ÉÄ̓€§ ʇ€]
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y É|À»Ã€Æ] œÀ»Ä] ‰Ôe Zœf¿Y : H 0
.{Y{ d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y É|À»Ã€Æ] œÀ»Ä] ‰Ôe Zœf¿Y : H1
.{Y|¿ d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY
Ê´fˆ^¼Å ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne lËZf¿ ,3 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
‰Ôe Zœf¿Y €Ì¤f» Á{ ¾Ì] ÉĘ]Y {Y{ ½ZŒ¿ Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ Á ½Â‡€Ìa
H 0 ‘€§ Á d‡Y Y{ZÀ » 0/99 ½ZÀ̼—Y t˜‡ { Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Á
{ÂmÁ ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ į d‡Y 0/466 ‚Ì¿ Ê´fˆ^¼Å \ˀ“ Y|¬» .{‹ʻ Äf§€Ë~a
.d‡Y €Ì¤f» Á{ ¾ËY ¾Ì] ºÌ¬fˆ» Ê´fˆ^¼Å
(H2a) 3ʟ€§ ÉÄ̓€§ ʇ€]
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm : H 0
.d‡Y
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm : H1
.dˆÌ¿
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
122
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/007) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (5/056) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm į |Å{Ê»
.|‹ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á d‡Y Ä¿ZËY Y
(H2b) 4 ʟ€§ ÉÄ̓€§ ʇ€]
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ : H 0
.d‡Y
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ : H1
.d‡Y
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/047) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (0/828) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ į |Å{Ê»
€ÌiPe ÉZf§ |« ÉÁ €] ºÌ¬fˆ» —Ä] {Y€§Y ¾‡ ŠËY‚§Y įÉ—Ä] -d‡Y Ä¿ZËY
.{Y{
(H2c) 5 ʟ€§ Ä̓€§ ʇ€]
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e Ä]€ne : H 0
.d‡Y
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e Ä]€ne : H1
.dˆÌ¿
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/065) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (2/011) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
123 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ,Ä]€ne į |Å{Ê»
.|Œ¿ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á dˆÌ¿ Ä¿ZËY
¶¬fˆ» Á Äfˆ]YÁ ÉZŀ̤f» –]YÁ €] €³¶Ë| e ÉZŀ̤f» €ÌiPe .4µÁ|m
t˜‡
ÉY{ZÀ »
d^ˆ¿
F
Zŀ̤f»
Ä]€ne
0/065
2/011 |« -‰Ôe Zœf¿Y
ÉZf§
d̈Àm
0/821
0/197 -ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ
ÉZf§ |«
¾‡
0/282
1/249 -ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ
ÉZf§ |«
Ä]€ne
0/422
1/006 -ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ
ÉZf§ |«
Ä̓€§
5 ʟ€§
(H2c)
6 ʟ€§
(H3a)
7 ʟ€§
(H3b)
8 ʟ€§
(H3c)
t˜‡
ÉY{ZÀ »
d^ˆ¿
F
Zŀ̤f»
d̈Àm
0/898
0/107 |« -Y€mY Zœf¿Y
ÉZf§
¾‡
0/925
0/323 |« -Y€mY Zœf¿Y
ÉZf§
d̈Àm
0/007
5/056 |« -‰Ôe Zœf¿Y
ÉZf§
¾‡
0/047
0/828 |« -‰Ôe Zœf¿Y
ÉZf§
Ä̓€§
1 ʟ€§
(H1a)
2 ʟ€§
(H1b)
3 ʟ€§
(H2a)
4 ʟ€§
(H2b)
(H3) ¹Â‡ ʸY ÉÄ̓€§ ʇ€]
.{Y{ d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ZnÀÅ : H 0
.{Y|¿ d^j» ÉĘ]Y ,Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ZnÀÅ : H1
Ê´fˆ^¼Å ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne lËZf¿ ,3 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
ÊÀÅ} ZnÀÅ €Ì¤f» Á{ ¾Ì] ÉĘ]Y {Y{ ½ZŒ¿ Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ Á ½Â‡€Ìa
H 0 ‘€§ Á d‡Y Y{ZÀ » 0/99 ½ZÀ̼—Y t˜‡ { Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] ÉZf§ |« Á
{ÂmÁ ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ į d‡Y 0/253 ‚Ì¿ Ê´fˆ^¼Å \ˀ“ Y|¬» .{‹ʻ Äf§€Ë~a
.|‹Z]Ê» €Ì¤f» Á{ ¾ËY ¾Ì] ºÌ¬fˆ» Ê´fˆ^¼Å
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
124
(H3a) 6ʟ€§ ÉÄ̓€§ ʇ€]
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm : H 0
.d‡Y Ä¿ZËY
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm : H1
.dˆÌ¿
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/821) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (0/197) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e d̈Àm į |Å{Ê»
.|Œ¿ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á dˆÌ¿ Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
(H3b) 7ʟ€§ ÉÄ̓€§ ʇ€]
Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ : H 0
.d‡Y Ä¿ZËY
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ : H1
.dˆÌ¿
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/282) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (1/249) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e ¾‡ į |Å{Ê»
.|Œ¿ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á dˆÌ¿ Ä¿ZËY Y
(H3c) 8 ʟ€§ ÉÄ̓€§ ʇ€]
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e Ä]€ne : H 0
.d‡Y
125 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e Ä]€ne : H1
.dˆÌ¿
ħ€—Á{ †¿ZËYÁ ¶Ì¸ve ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] Ã|‹Ã|ÅZŒ» F d^ˆ¿ ,4 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
½ZŒ¿ (0/422) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ ¾ÌÀr¼Å Á (1/006) €Ì¤f» Á{ ÉY€]
ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ ¾Ì] ÉĘ]Y ÉÃ|ÀÀ¯¶Ë| e Ä]€ne į |Å{Ê»
.|Œ¿ |ÌËPe Ä̓€§ ¾ËY ÄnÌf¿ { Á dˆÌ¿ Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y
(H4) ¹ZÆq ʸY ÉÄ̓€§ ʇ€]
.d‹Y{ |ÅYÂy d^j» ÉĘ]Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] €³¶Ìƈe –ËY€‹ : H 0
.d‹Y{ |ÅYÂz¿ d^j» ÉĘ]Y Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] €³¶Ìƈe –ËY€‹ : H1
Ê´fˆ^¼Å ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne lËZf¿ ,3 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
€Ì¤f» Á{ ¾Ì] ÉĘ]Y {Y{ ½ZŒ¿ (0/138) Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ Á ½Â‡€Ìa
Á dˆÌ¿ Y{ZÀ » 0/99 ½ZÀ̼—Y t˜‡ { Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Á €³¶Ìƈe –ËY€‹
ÉZÅÄ̓€§ ʇ€] ,ʸY ÉÄ̓€§ ¾ËY { Ä] ÄmÂe Z] .{‹ʼ¿ Äf§€Ë~a H 0 ‘€§
.|‹ |ÅYÂy ʨfÀ» ‚Ì¿ 10 Á 9 ʟ€§ ÉZÅÄ̓€§ ¶»Z‹ ½M Z] –^e€» ʟ€§
(H5) ºnÀa ʸY ÉÄ̓€§ ʇ€]
d^j» ÉĘ]Y ½M Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« : H 0
.{Y{
d^j» ÉĘ]Y ½M Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« : H1
.{Y|¿
Ê´fˆ^¼Å ½Â»M Y Ã{Z¨f‡Y Z] ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne lËZf¿ ,3 µÁ|m Ä] ÄmÂe Z]
ÉZf§ |« €Ì¤f» Á{ ¾Ì] ÉĘ]Y {Y{ ½ZŒ¿ Ã|»Md‡{Ä] ÉY{ÊÀ » t˜‡ Á ½Â‡€Ìa
Äf§€Ë~a H 0 ‘€§ Á d‡Y Y{ZÀ » 0/99 ½ZÀ̼—Y t˜‡ { Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Á
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
126
Ê´fˆ^¼Å {ÂmÁ ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ į d‡Y 0/229 ‚Ì¿ Ê´fˆ^¼Å \ˀ“ Y|¬» .{‹ʻ
.|‹Z]Ê» €Ì¤f» Á{ ¾ËY ¾Ì] ºÌ¬fˆ»
ʇ€] Á hv]
ÉYY{ Ŀ¼¿ {Y€§Y |{ 58/5 {Y{ ½ZŒ¿ ÊfyZÀ‹dÌ ¼m ÉZŀ̤f» dÌ “Á ʇ€] .1
½Z¿M |{ 9/8 Á º¸bË{ ©Â§ |{ 10/3 ,º¸bË{ |{ 21/4 ,ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve
Y |{20/9 Á ½Y{€» Y |{ 79/1 ½Y‚Ì» ¾ËY Y į |¿YÃ{Â] €eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯
ÉYY{ Ŀ¼¿ {Y€§Y |{ 44/9 ,Ä]€ne ½Y‚Ì» €œ¿ Y ¾ÌÀr¼Å .|ÀÅ{Ê» ¶Ì°Œe ½Z¿
ć Ze ®Ë |{ 14/1 ,µZ‡ Š‹ Ze ZÆq |{ 35/5 ,€eÓZ] Á µZ‡ d¨Å ÉÄ]€ne
.|ÀfˆÅ €f¼¯ Á µZ‡ ®Ë ½Z¿M |{ 5/6 Á µZ‡
¾f§€³€œ¿{ Z] Ã|‹Ä ·Z˜» ½Z»Z‡ { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉÃ|‹ÊËZÆ¿ µ|» .2
Zœf¿Y ,Y€mY Zœf¿Y €Ì¤f» ć …Z‡Y ¾ËY €] .d‡Y Ã|‹ ÄWYY 2 ¶°‹ { ,Ã|‹|ÌËZe –]YÁ
Ã{Z¨f‡Y Zf§ €] ‚Ì¿ ½M į |¿Y~³Ê» €ÌiPe ÉZf§ |« €] ,ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ Á ‰Ôe
€] ‰Ôe Zœf¿Y €Ì¤f» €ÌiPe ,d̈Àm Á ¾‡ €Ì¤f» Á{ ZÆÀe ½ZÌ» ¾ËY { .d‡Y Y~³€ÌiPe
.|ÀÀ¯Ê» ¶Ë| e Y ÉZf§ |«
Y€mY Zœf¿Y
ÉZf§ |«
‰Ôe Zœf¿Y
ÊÀÅ} ÉZÅZnÀÅ
d̈Àm
¾‡
Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉÃ|‹ÊËZÆ¿ µ|» . 2¶°‹
Ã{Z¨f‡Y Zf§
127 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Ŀ¼¿ {Y€§Y |{ 50 {Y{ ½ZŒ¿ Ê¿Z»Z‡ dˆa Â¿ …Z‡Y€] Ŀ¼¿ ºnu ʇ€] .3
|{ 4/3 Á (½ÁZ ») Ê¿ZÌ» €Ë|» |{12 ,ÊÀ§ |À»Z¯ |{33/8 ,ÉY{Y ½Y|À»Z¯
…Z‡Y€] ªÌ¬ve ÉZŀ̤f» dÌ “Á …Z‡Y ¾ËY €] į |ÀfˆÅ |‹Y ½Y€Ë|» Y ½Z¿M
:…Z‡Y ¾ËY €] .{‹ʻ Ã|ÅZŒ» 5 µÁ|m { Ê¿Z»Z‡ ÉZÅdˆa
Ê¿Z»Z‡ dˆa \ˆu€] ªÌ¬ve ÉZŀ̤f» dÌ “Á .5µÁ|m
¾Ì´¿ZÌ»
Zf§
Ã{Z¨f‡Y
|«
ÉZf§
–ËY€‹
€³¶Ìƈe
ZnÀÅ
ÊÀÅ}
Zœf¿Y
‰Ôe
Zœf¿Y
Y€mY
dˆa
Ê¿Z»Z‡
19/485
10/56
11/86
20/88
20/52
31/32
21/77
½ZÀ¯Z¯
ÉY{Y
19/405
10/05
12/48
20/73
20/11
30/84
22/22
½ZÀ¯Z¯
ÊÀ§
20/155
9/43
13/32
21/46
21/29
32/75
22/68
½Y€Ë|»
Ê¿ZÌ»
19/27
10/9
11/1
20/4
20/7
30/5
22
½Y€Ë|»
|‹Y
---
10/26
12/21
20/88
20/48
31/29
22/04
¾Ì´¿ZÌ»
{ ÁY Ä] ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y {Y{ {Z¬fŸY {€§ ½M { į Êf·Zu) Y€mY Zœf¿Y ½Y‚Ì» .1-3
{ Á ¾Ë€fŒÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» { (|À¯Ê» ®¼¯ ʸ¤‹ {€°¸¼Ÿ { Ê §ZÀ» Ä] ½|̇
Y ŠÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» €´Ë{ cZ^ŸÄ] .d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ÉY{Y ½ZÀ¯Z¯
{ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y į |¿|¬f » ,½Y€´Ë{ Y €f¼¯ ÉY{Y ½ZÀ¯Z¯ Á ½Y€´Ë{
.|À¯Ê» ®¼¯ ½ZŒËY Ä] ʸ¤‹ {€°¸¼Ÿ { Ê §ZÀ» Ä] ½|̇
Á Ä¿ZËY Z] –^e€» ÉZźfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ Y ÉYÄm{) ‰Ôe Zœf¿Y ½Y‚Ì» .2-3
\ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ |‹Y ½Y€Ë|» { Á ¾Ë€fŒÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» { (cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
.d‡Y Ã{€¯
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
128
Ã|¿€Ì³ºÌ¼e Žz‹ ZË {€§ €] Ã|‹{YÁ ʟZ¼fmY ZŒ§) ÊÀÅ} ZnÀÅ ½Y‚Ì» .3-3
À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ÊÀ§ ½ZÀ¯Z¯ { Á ¾Ë€fŒÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» { (Zy ÉZf§ ÉY€mY ÉY€]
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y
Y dËZ¼u ÉY€] Ê¿Z»Z‡ Á Ê°ÌÀ°e ÉZÀ]€Ë {ÂmÁ) €³¶Ìƈe –ËY€‹ ½Y‚Ì» .4-3
\ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ |‹Y ½Y€Ë|» { Á ¾Ë€fŒÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» { (ºfˆÌ‡ {€]Z¯
.d‡Y Ã{€¯
{ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ªË{Z» Á Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ½Z» c|») ÉZf§ |« .5-3
À¼¿ ¾Ë€f¼¯ |‹Y ½Y€Ë|» { Á ¾Ë€fŒÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» { (½Z» Y ÊÀÌ » ÉÃ{Á|v»
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y
½Y€Ë|» { (¥|Å Zf§ ¹Zn¿Y ÉY€] É{€§ ÉÃ{YY Á |« c|‹) Ã{Z¨f‡Y Zf§ .6-3
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» { Á ¾Ë€fŒÌ] |‹Y
,Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» ɇ Y 20/155 ¾Ì´¿ZÌ» \ˆ¯ Z] Ä ·Z˜» {» ÉZŀ̤f» .7-3
Y ŠÌ] Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» į d‡Y ½M ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ Â“» ¾ËY -|¿Y{ Y À¼¿ ¾Ë€fŒÌ]
.|¿YÄfˆ¿Y{Ê» ÉÁ€“ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉY€] Y Ä ·Z˜» {» ÉZŀ̤f» ,½Y€´Ë{
Ã{€¯ \ˆ¯ Zŀ̤f» €´Ë{ Ä]d^ˆ¿ Y À¼¿ ¾Ì´¿ZÌ» ¾Ë€fŒÌ] ,‰Ôe Zœf¿Y €Ì¤f» .8-3
Y Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ Y ÉYÄm{ į d‡Y ½M ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ Â“» ¾ËY -d‡Y
{ ¶»ZŸ ¾Ë€eºÆ» ½Z˳x‡Za €œ¿ Y ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Á Ä¿ZËY Z] –^e€» ÉZźfˆÌ‡
.d‡Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
Ã|‹ ÄWYY 6 µÁ|m { cÔ̐ve t˜‡ …Z‡Y€] ªÌ¬ve ÉZŀ̤f» dÌ “Á ʇ€] .4
:…Z‡Y ¾ËY €] .d‡Y
cÔ̐ve t˜‡ \ˆu€] ªÌ¬ve ÉZŀ̤f» dÌ “Á .6µÁ|m
Ã{Z¨f‡YZf§
ÉZf§|«
€³¶Ìƈe–ËY€‹
ÊÀÅ}ZnÀÅ
‰ÔeZœf¿Y
Y€mYZœf¿Y
cÔ̐ve t˜‡
10/82
12/06
21/04
20/64
31/78
21/72
º¸bË{
9/95
12/21
20/46
20/37
31/08
22/38
º¸bË{ ©Â§
10/01
12/31
20/78
20/4
31/25
22/27
ʇZÀ‹Z¯
10/91
12
21/57
20/74
30/7
21
€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯
129 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Z] ½ZÀ¯Z¯ { Á ¾Ë€fŒÌ] º¸bË{ ©Â§ cÔ̐ve Z] {Y€§Y { ,Y€mY Zœf¿Y ½Y‚Ì» .1-4
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ,€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve
Z] ½ZÀ¯Z¯ { Á ¾Ë€fŒÌ] º¸bË{ cÔ̐ve Z] {Y€§Y { ,‰Ôe Zœf¿Y ½Y‚Ì» .2-4
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ,€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve
Á ¾Ë€fŒÌ] ,€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve Z] {Y€§Y { ,ÊÀÅ} ZnÀÅ ½Y‚Ì» .3-4
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ,ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve Z] ½ZÀ¯Z¯ {
¾Ë€fŒÌ] ,€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve Z] {Y€§Y { ,€³¶Ìƈe –ËY€‹ ½Y‚Ì» .4-4
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ,º¸bË{ ©Â§ cÔ̐ve Z] ½ZÀ¯Z¯ { Á
Z] ½ZÀ¯Z¯ { Á ¾Ë€fŒÌ] ,ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve Z] {Y€§Y { ,ÉZf§ |« .5-4
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ,€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve
{ Á ¾Ë€fŒÌ] ,€eÓZ] Á |‹Y ʇZÀ‹Z¯ cÔ̐ve Z] {Y€§Y { ,Ã{Z¨f‡Y Zf§ .6-4
.d‡Y Ã{€¯ \ˆ¯ Y À¼¿ ¾Ë€f¼¯ ,º¸bË{ ©Â§ cÔ̐ve Z] ½ZÀ¯Z¯
ÉÀ¼¿ ¾f§€³€œ¿{ Z] ªÌ¬ve { Ã|‹s€˜» ÉZŎyZ‹ Á Zŀ̤f» ÊËZÆ¿ É|À]Ä^e .5
.d‡Y Ã|‹ ÄWYY 7 µÁ|m { ŽyZ‹ €Å ɇ Y Ã|‹\ˆ¯
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
130
Êf¿€fÀËY cZ—Z^eY Á Y‚§Y ¹€¿,Y‚§Y dz‡ ½{Â] …€f‡{ {
ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ‰Â»M
¹Ó ÉZÅÊËZ¼ÀÅY {ÂmÁ
¶ËZ‡Á €´Ë{ Ä] Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ½{Y{ tÌm€e
Ã|ÀËM { Ä¿ZËY Y €°» Ã{Z¨f‡Y
½Y€´Ë{ Ä] Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y €] |̯Y Ä̏Âe
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y ÃZ¨f‡Y Z] ZÅZ¯ ¹Zn¿Y ÊËZ¿YÂe
ºfˆÌ‡ dyZÀ‹
ºfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y ½{Â] Ê^¸—ÁY{
ºfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y ½Y‚Ì»
€Ì¤f»
‰Ôe Zœf¿Y
{Y| e
ŽyZ‹
€Ì¤f»
À¼¿ ¾Ì´¿ZÌ»
€Ì¤f»
5
9
2
3/46
5
3
3/136
5
4
3
5
5
2
3
-
2/5
4
ÊÀÅ} ZnÀÅ
Y€mY Zœf¿Y
1
€³¶Ìƈe –ËY€‹
ÉZ¯ –ËY€‹ Z] ÉZ³Z‡
cZ—Z^eY ¶Ìƈe
ZÅZ¯ ʌz] ¹Znˆ¿Y
ºÆ§ ¶]Z« Á t“YÁ •Z^eY ÉY€«€]
Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ
ɀ̳{ZË d·ÂƇ
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ɀË~a¥Z˜ ¿Y
Ä¿ZËY {€]Z¯ { cZÆ» d·ÂƇ
ÊÀÅ} ‰Ôe |À»ZÌ¿
ZÅZ¯ ¹Zn¿Y dŸ€‡
ZÅZ¯ d̨̯ {Â^Æ]
ZÅZ¯ ¶Ìƈe
Z¯ ÉÁ ÀÆ] ŠËY‚§Y
ʸ¤‹ ½Z» { ÊËÂm ħ€ ŠËY‚§Y
ÉZ¯ ÁM¹Y‚·Y ¾Ì¿Y« {ÂmÁ
Ã{Z¨f‡Y d̼ÅY €] ½Y€´Ë{ |̯Ze
dˀË|» Zœf¿Y Á d¬§Y»
½Z̧Y€—Y €ÌiZe
{€§ Y ½Y€´Ë{ Zœf¿Y
¹Ó ÊËZ¿YÂe Á ž]ZÀ» ,½Z°» {ÂmÁ
Ê¿Z»Z‡ ÉZÅ dËZ¼u {ÂmÁ
ÉZf§ |«
6/29
5/86
5/76
5/65
5/01
4/70
4/66
3/56
3/51
3/48
3/45
3/51
3/44
3/42
3/34
3/30
3/22
2/88
2/76
3/61
3/08
3/03
2/78
2/50
2/17
2/01
1/82
3/85
2/40
2/02
1/73
ÊËZÆ¿ Ä^e
ŽyZ‹
À¼¿ ¾Ì´¿ZÌ»
ėÂ]€»
1
2
3
4
5
6
7
8
9
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
1
2
3
1
2
3
4
ZŎyZ‹
Ã{Z¨f‡Y Zf§
1
2
3
4
5
6
7
9
10
11
12
10
13
14
15
16
17
20
22
8
18
19
21
23
24
25
26
-
€Ì¤f» { Ä^e
ŽyZ‹
ÊËZÆ¿ ÉÄ^e
Ã|‹\ˆ¯ cY€¼¿ Á ėÂ]€» ÉZŎyZ‹ ,ªÌ¬ve ÉZÅÄ̓€§ É|À]Ä^e Á ĈËZ¬» .7 µÁ|m
131 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
¾Ë€ed̼ÅY€a ½YÂÀŸÄ] ,cZ—Z^eY ¶Ìƈe Á ÉZ¯ –ËY€‹ Z] ÉZ³Z‡ …Z‡Y ¾ËY €]
Ã{Z¨f‡Y €] |̯Y ÉÄ̏Âe Á Ã|ÀËM { Ä¿ZËY Y €°» ÊÅ{Z¨f‡Y ÉZŎyZ‹ Á ZŎyZ‹
ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a |ÀËY€§ { ZŎyZ‹ ¾Ë€ed̼ÅYº¯ ½YÂÀŸÄ] ,½Y€´Ë{ Ä] Ä¿ZËY Y
.|‹ ÊËZ‡ZÀ‹ cZŸÔ—Y
–ËY€‹ Á ÊÀÅ} ZnÀÅ ,Y€mY Zœf¿Y ,‰Ôe Zœf¿Y ÉZŀ̤f» ,ªÌ¬ve lËZf¿ …Z‡Y€] .9
Ze µÁY ÉZÅÄ^e 3 Á 3/136 ,3/46 ,5 ÉÀ¼¿ ¾Ì´¿ZÌ» \ˆ¯ Z] \Ìe€eÄ] €³¶Ìƈe
‰€Ë~a { €Ì¤f» ¾Ë€ed̼ÅYº¯ Á ¾Ë€eºÆ» €´Ë{ cZ^ŸÄ] .|¿{€¯ \ˆ¯ Y ¹ZÆq
.|¿YÃ{Â] €³¶Ìƈe –ËY€‹ Á ‰Ôe Zœf¿Y ÉZŀ̤f» ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
ɀ̳ÄnÌf¿
¾ËY ʟ€§ ÉÄ̓€§ 2 Á ʸY Ä̓€§ 3 į {Y{ ½ZŒ¿ ZÅÃ{Y{ ¶Ì¸veÁÄ˂ne lËZf¿
ÉZÅZnÀÅ Á Y€mY Zœf¿Y ,‰Ôe Zœf¿Y ¶¬fˆ» €Ì¤f» ć Á d‡Y |ÌËPe {» ŠÅÁ„a
µZu¾ÌŸ{ .|ÀfˆÅ Y~³€ÌiPe cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y ɀ̳ÀÆ] ÉZf§ |« €] ÊÀÅ}
Á¾ËY Y Á d‡Y Äf‹Y|¿ ÉZf§ |« €] ɀÌiPe Ŀ³pÌÅ ‚Ì¿ €³¶Ìƈe –ËY€‹ €Ì¤f»
.|Œ¿ |ÌËPe ¹Â‡ ʸY ÉÄ̏€§
{ Y Š¬¿ ¾Ë€fŒÌ] ,31/29 ÉÀ¼¿ ¾Ì´¿ZÌ» \ˆ¯ Z] ‰Ôe Zœf¿Y €Ì¤f» ¾ÌÀr¼Å
¾ËY į d‡Y Äf‹Y{ ,Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ { ½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
Á Ä¿ZËY Z] –^e€» ÉZźfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ Y ÉYÄm{ ÉÃ|ÀÅ{ ½ZŒ¿ Â“»
.d‡Y ½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
®Ì°¨e Ä] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] Ã|‹Ä ·Z˜» ÉZŀ̤f» €ÌiPe ŠÅÁ„a ¾ËY {
Ê¿ZÌ» ½Y€Ë|» ,Ã|»Md‡{Ä] lËZf¿ …Z‡Y€] į |‹ Ä ·Z˜» ‚Ì¿ Ê¿Z»Z‡ ÉZÅdˆa
€ÌiPe Á d̼ÅY €] ½Y€]Z¯ €´Ë{ Y ŠÌ] ,20/155 ÉÀ¼¿ ¾Ì´¿ZÌ» \ˆ¯ Z] (½Z¿ÁZ »)
|‹Y ½Y€Ë|» µZu¾ÌŸ{ .|¿{€¯ |̯Pe cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] Ã|‹ÄWYY ÉZŀ̤f»
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
132
Ä ·Z˜» {» ÉZŀ̤f» d̼ÅY Ä] ½Y€´Ë{ Y €e¾ÌËZa 19/27 ÉÀ¼¿ ¾Ì´¿ZÌ» \ˆ¯ Z]
.|¿{€¯ ÃZ‹Y
€] cÔ̐ve Á †Àm ,¾‡ €³¶Ë| e ÉZŀ̤f» €ÌiPe ŠÅÁ„a ¾ËY { ¾ÌÀr¼Å
{» ÉĘ]Y Ã{ ½ZÌ» Y .|‹ Ä ·Z˜» ʟ€§ ÉZÅÄ̓€§ \·Z« { ªÌ¬ve ÉZŀ̤f»
ÉZf§ |« Á ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì] ÉĘ]Y €] ½Y{€» Y ŠÌ] ½Z¿ {Y{ ½ZŒ¿ lËZf¿ ,Ä ·Z˜»
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ Ä] ½Y{€» Y ŠÌ] ½Z¿ €´Ë{ cZ^ŸÄ] .|¿Y{ |̯Pe
.|ÀfˆÅ Ê°Ì¿Á€f°·Y dˀË|» cZŸÔ—Y ÉZźfˆÌ‡ Y Ã{Z¨f‡Y Ä] \£Y Á |¿YÃ{€] Êa
ÉZf§ |« ÉÁ €] ºÌ¬fˆ» —Ä] {Y€§Y ¾‡ ½Y‚Ì» {Y{ ½ZŒ¿ lËZf¿ ½M €]ÃÁԟ
Á{ ÉĘ]Y €] ºÌ¬fˆ» €Ì£ —Ä] ¾‡ €³¶Ë| e €Ì¤f» Ä°¿M ¾¼“ .{Y{ €ÌiPe ½Y€]Z¯
įÉ—Ä] -d‡Y Ã{Â] Y~³€ÌiPe Ä¿ZËY Y Ã{Z¨f‡Y ÉZf§ |« Z] ‰Ôe Zœf¿Y €Ì¤f»
,µZ‡ 40Ze 31 ÊÀ‡ ÉĬ^— { ‰Ôe Zœf¿Y ¾Ì´¿ZÌ» ,Ã|»Md‡{Ä] ÉZÅÄf§ZË ª^—
ŠËY‚§Y Z] {Y€§Y į d‡Y ¾ËY Y ʯZu Äf§ZË ¾ËY .d‡Y ÊÀ‡ ÉZÅĬ^— €´Ë{ Y ŠÌ]
.|¿€]Ê» Êa ½ZŒËZÅZ¯ ¹Zn¿Y { cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ {€]Z¯ d·ÂƇ Ä] €fŒÌ] ,¾‡
ZÆÀe į Ê¿Y€]Z¯ ɇ Y 33/62 ÉÀ¼¿ ¾Ì´¿ZÌ» \ˆ¯ Z] ‰Ôe Zœf¿Y €Ì¤f» ¾ÌÀr¼Å
¾ËY į d§€³ Y€« |̯Pe {» ,|¿YÄf‹Y{ dÌ·Z § ÉĬ]Z‡ ½M Y €f¼¯ ZË µZ‡ ®Ë
Y Ã{Z¨f‡Y d·ÂƇ €] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ɀ̳Z¯Ä] €ÌiPe ÉÃ|ÀÅ{½ZŒ¿ |¿YÂeÊ» Â“»
.|‹Z] €f¼¯ ÉÄ]€ne Z] ½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Á Ä¿ZËY Z] –^e€» ÉZźfˆÌ‡
ªÌ¬ve lËZf¿ …Z‡Y€] É{€]Z¯ ÉZÅ{ZÆÀŒÌa
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y ½Y€]Z¯ ÉÃ{Z¨f‡Y |« €] ‰Ôe Zœf¿Y Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .1
,\‡ZÀ» ɁZ‡²Àŀ§ Z] |ËZ] Ä ·Z˜» {» ½Z»Z‡ ½Y€Ë|» ¾ËY€]ZÀ] ,d‡Y Ã{Â] Y~³€ÌiPe
ŠËY‚§Y Y cZ»|y ¾ËY Y Ã{Z¨f‡Y Ä] ZÆ¿M ¶ËZ¼e Ze |¿Y~´] €ÌiPe {Ây ½Y€]Z¯ cZ¯Y{Y €]
{€]Z¯ €] ½Y€]Z¯ į |ÀÀ¯ ºÅY€§ Y ʘËY€‹ dˆËZ]Ê» d¯€‹ ¾ËY ½Y€Ë|» .|ÀÅ{
133 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Ã{Z¨f‡Y ZźfˆÌ‡ ¾ËY Y ÊfuYÄ] |À¿YÂf] Á |À]ZË –¸ˆe ÉÁZÀ§ Z] –^e€» ÉZźfˆÌ‡
.|ÀÀ¯
Y~³€ÌiPe cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y ½Y€]Z¯ ÉÃ{Z¨f‡Y |« €] Y€mY Zœf¿Y Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .2
\‡ZÀf» Y Y€mY Zœf¿Y ¶»ZŸ ,ZźfˆÌ‡ ÊuY€— { {‹ʻ {ZÆÀŒÌa ¾ËY€]ZÀ] ,d‡Y Ã{Â]
,½{Â]|̨» ¾¼“ į |ÀÀ¯ ÊuY€— Y ÊËZźfˆÌ‡ Á |¿€Ì´] €œ¿ { ½Y€]Z¯ ʸ¤‹ ZÌ¿ Z]
.|Å{ ŠËY‚§Y ‚Ì¿ Y É{€§ ÊËYZ¯ Á ÉÁÀÆ]
Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] {Ó§ d¯€‹ ½Y€]Z¯ ÉZf§ |« Z] ÊÀÅ} ZnÀÅ Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .3
½Zf‡Ây {Ó§ d¯€‹ ½Y€Ë|» Ä] ¾ËY€]ZÀ] ,d‡Y Äf‹Y{ d^j» ÉĘ]Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ÉÄÀÌ» { ɁZ‡²Àŀ§ Ä] ɀfŒÌ] ÄmÂe {‹ʻ Ä̏Âe
ªË€— Y |¿YÂeÊ» ɁZ‡²Àŀ§ į |‹ Ã{Y{ ½ZŒ¿ Ä ·Z˜» ¾ËY { Y€Ë ,|ÀÀ¯ ¥Â˜ »
Y~³€iY ½M {€]Z¯ Á cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a ½Y‚Ì» €] ½Z̧Y€—Y €ÌiPe Á ÊÀÅ} ZnÀÅ
.|‹Z]
cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y ½Y€]Z¯ ÉÃ{Z¨f‡Y Zf§ €] €³¶Ìƈe –ËY€‹ Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .4
½Z»Z‡ { Ã|‹{ZË –ËY€‹ į |‹Z] ¾ËY €´¿ZÌ] |¿YÂeÊ» ÄnÌf¿ ¾ËY ,d‡Y Äf‹Y|¿ ɀÌiPe
ʸ̷{ ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a €] ZÆ¿M €ÌiPe ½{Â]…ˆv»Z¿ Á Ã{Â] ZÌÆ» Ä ·Z˜» {»
{‹ʻ {ZÆÀŒÌa dÌ “Á ¾ËY { Á¾ËY Y .d‡Y ½M Ä] d¯€‹ ¾ËY ½Y€]Z¯ ÊÆmÂeÊ] €]
.{‹ ʇ€] ,Ä ·Z˜» {» d¯€‹ { ªÌ«{ —Ä] €³¶Ìƈe –ËY€‹ Â“» į
Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ Z] cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Y É|À»Ã€Æ] ÉY€] ÉZf§ |« Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .5
Ä]d^ˆ¿ ¹Z³ ¾Ìfˆz¿ { {‹ʻ {ZÆÀŒÌa Á¾ËY Y ,d‡Y Äf‹Y{ d^j» ÉĘ]Y ½M
{ÂmÁ Á d¿€fÀËY Ä] d¯€‹ ʇ€f‡{ Y€Ë ,{‹ ¹Y|«Y €œ¿ {» cZ¿Z°»Y ½|‹ºÅY€§
{ ÊÅZe¯ Ŀ³€Å į d‡Y ÉÁZÀ§ ºÆ» ÉZÅĐzŒ» ĸ¼mY ,ėÂ]€» cZ¿Z°»Y
Y€« €ÌiPe dve Ã|ÀËM { Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y ÉY€] €]Z¯ |« ,ZÆ¿M ɁZ‡ºÅY€§
Y ½M ,{€^] Êa ÉÁZÀ§ { Äf¨Æ¿ |ËY§ Ä] €]Z¯ į Êe { ¾ËY €]ÃÁԟ .|Å{Ê»
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
134
Y Ã{Z¨f‡Y {ZÆÀŒÌa ½Y€´Ë{ Ä] Á {|À]Ê» Z¯ Ä] Ã|ÀËM { {Ây ÉZÅZ¯ ¹Zn¿Y œÀ»Ä]
.{Y{ |ÅYÂy Y ½M
½Y‚Ì» €] ÉYÃ|¼Ÿ €ÌiPe ÉZ¯ ÁM¹Y‚·Y ¾Ì¿Y« {ÂmÁ Á ÊÀÅ} ZnÀÅ Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .6
ÄmÂe {‹ʻ {ZÆÀŒÌa ½Y€Ë|» Ä] ,{Y{ ½Y€]Z¯ ɇ Y cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ‰€Ë~a
.|À‹Z] Äf‹Y{ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ɀ̳Z¯Ä] Á Y€mY ÉÃÂv¿ Ä] ɀfŒÌ]
Y ÉÁZÀ§ Y Ã{Z¨f‡Y Zf§ ,{€]Z¯ d·ÂƇ ªË€— Y ‰Ôe Zœf¿Y Ä°ÀËY Ä] ÄmÂe Z] .7
Á ʋÂ»M ÉZÅÃÁ{ ÉY‚³€] Z] |À¿YÂeÊ» ½Y€Ë|» ¾ËY€]ZÀ] ,|Å{Ê» Y€« €ÌiPe dve
ZźfˆÌ‡ ¾ËY ʌz]€iY Á {€]Z¯ ,cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ Š¿Y{ ɀ̳{ZË –ËY€‹ ½{€¯ºÅY€§
.|ÀÅ{ ŠËY‚§Y {Ây ½Z»Z‡ {Y
135 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
~yN» Á ž]ZÀ»
:dˀË|» { ʼ¯ ŠÅÁ„a ʇZÀ‹‰Á ,¾ˆu ,{€§ÊËZ¿Y{ -}M ,µ{ZŸ -É|Æ»|̇ ,Ê¿Y·Y .1
.1383 ,½Y€Æe ,µÁY _Zq ,Z¨ cYZŒf¿Y ,ž»Zm É{€°ËÁ
{ cZŸÔ—Y ÉÁZÀ§ ²Àŀ§ ‰€Ë~a €] €iR» ¶»YŸ Ê]ZˁY ,É|Æ»|¼v» ,Ã{Y¹Y€Æ] .2
½Y€¼q |ÌƋ ÃZ´Œ¿Y{ ,Ê¿Z³Z] dˀË|» |‹Y ʇZÀ‹Z¯ ÉÄ»Z¿½ZËZa ,½Zf‡Ây {Ó§ d¯€‹
.1389 ,Ã|Œ¿€ŒfÀ» ,YÂÅY
,ÉZf§ ¹Â¸Ÿ { ªÌ¬ve ÉZʼnÁ ,ÄÆ·Y ,ɁZnu -ÀŁ ,|»€‡ -…Z^Ÿ ,É|¿€Å ½Z³Z] .3
.1380 ,½Y€Æe ,ÃZ³M cYZŒf¿Y
,¾z‡ cYZŒf¿Y ,ÉZf§ ¹Â¸Ÿ { ªÌ¬ve ÉZʼnÁ ,½€fˆ¿ ,ʨˀ‹ -¾ˆu ,ʨˀ‹Z‹Za .4
.1387 ,½Y€Æe
[Zf¯ Êf¿€fÀËY |ˀy Y Ê»Âƨ» µ|» ®Ë ÉÄWYY ,¾Ìˆu ,d‹€‡½Z¼u -{¼v» ,Âa€¨ m .5
,1388 ,52 ÃZ¼‹ ,Ê¿Z³Z] Ä»ZÀŒÅÁ„a ÉÄ»ZÀ¸§ ,Œ¯ ÉZÅÃZ´Œ¿Y{ { ½M Ê]ZˁY Á
.247-211 Äv¨
,¹Â‡ _Zq ,d¼‡ cYZŒf¿Y ,Ê¿Zˆ¿Y ¹Â¸Ÿ { ªÌ¬ve ‰Á €] ÉYÄ»|¬» ,Z“|¼v» ,ZÌ¿š§Zu .6
.1380 ,½Y€Æe
,Ê]Y€ŸY |¼v»|̇ :½Z¼m€f» ,dˀË|» Ê¿Z^» ,() Á‚À‡ É{ .ÉY |ËÂË{ Á Êa .¾¨Ìf‡Y ,‚ÀÌ]Y .7
,ºfŒÅ _Zq ,Ê´Àŀ§ ÉZŊÅÁ„a €f§{ cYZŒf¿Y ,{Z‹Y ÉY€‡Y Á€Æ] Á Ê Ì§ |̼u ʸŸ|¼v»
.1387 ,½Y€Æe
.1382 ,½Y€Æe ,d¼‡ cYZŒf¿Y ,ªÌ¬ve { ɀ̳Ŀ¼¿ €] ÉYÄ»|¬» ,¾ˆu ÊËY€‡ .8
9. Ajzen, I. (1991) The Theory Of Planed Behaviour. Organizational Behavior &
Human Decision Processes Vol. 50 No: 2 Pp: 179-212.
10. Al-Gahtani, Said S. Geoffrey S. Hubona, Jijie Wang, (2007), "Information
Technology (IT) In Saudi Arabia:Culture And The Acceptance And Use Of IT",
Information & Management 44,Pp.681–691.
11. Agarwal, R & Prasad, J,(1999), A Conceptual And Operational Definition Of
Personal Innovativeness In The Domain Of Information Technology. Information
Systems Reserch Vol. 9, No: 2, Pp 1047- 1057.
12. Chen,Yung-Cheng, Jen-Her Wu, Li-Min Lin (2007) "Empirical Evaluation Of The
Revised End User Computing Acceptance Model." Computer In Human Behavior
Vol. 23, No: 1, PP.167-174.
13. Cabrera, A., Cabrera, E.F., and Barajas, S. (2001), The Key Role of Organizational
Culture in a Multi–System View of Technology–Driven Change”, International
1392 ‫ ﺑﻬﺎﺭ‬،3 ‫ ﺷﻤﺎﺭﻩ‬،‫ ﺳﺎﻝ ﺍﻭﻝ‬،‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎﺕ ﻣﺪﻳﺮﻳﺖ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
136
Journal of Information Management, 21, No: 245-261
14. Davis, F. D., Bagozzi, R. P. And Warshaw, P. R(1989). User Acceptance Of
Computer Technology: A Comparison Of Two Theoretical Models, Management
Science, 35 (8), Pp 982-1003.
15. Davis, F. D; (1986), A Technology Acceptance Model For Empirically Testing New
End User Information Systems: Theory And Results (Doctoral Thesis).
Massachusetts: Sloan School Of Management, Pp.260-379.
16. Dillon A. (2001), User Acceptance Of Information Technology, Indiana University,
,PP 205-216.
17. Davis, Fred D.,(1989), Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User
Acceptance of Information Technology, MIS Quarterly, Vol. 13, No.3, pp. 319-340
18. Honglei, L Lai, V.S., (2005).“Technology Acceptance Model For Internet Banking:
An Invariance Analysis”, Information & Management, Vol. 42, No. 2, Pp 373-386.
19. Johnson, A. M, (2005), The Technology Acceptance Model And The Decision To
Invest In Information Security, Proceedings Of The Southern Association Of
Information Systems Conference, Pp287-359.
20. Jong, Din, Tzong-Song Wang, (2009), "Student Acceptance Of Web-Based Learning
System, Proceedings Of The 2009 International Symposium On Web Information
Systems And Applications" (WISA’09) Nanchang, P. R. China, May 22-24, 2009, Pp.
533-536 .
21. King, Stephen F., Thomas F. Burgess(2007), “Understanding success and failure in
customer relationship management”, Industrial Marketing Management, Available
Online At Www.Sciencedirect.Com, Pp.1-11.
22. King, W, R. He, J.(2006), A Meta Analysis Of The Technology Acceptance Model,
Information And Management, VOL, 43, PP: 740-755
23. Lewis, W., Agarwal, R. (2003), V. Sambamurthy, “Sources Of Influence On Beliefs
About Information Technology Use: An Empirical Study Of Knowledge Workers”,
MIS Quarterly 27(4), Pp. 657–678.
24. Lai, V.S., Honglei, L, (2005), “Technology acceptance model for internet banking:
an invariance analysis”, Information & management, vol. 42, no. 2, pp 373-386
25. Loch, K. - Straub, D. - Kamel, S. (2003) "Diffusing The Internet In The Arab
World: The Role Of Social Norms And Technological Coloration". IEEE
Transactions On Engineering-Management Vol. 50, No: 1,PP. 145-163.
26. Moore, G.C., And I. Benbasat (1991) “Development Of An Instrument To Measure
The Perceptions Of Adopting An Information Technology Innovation” Information
Systems Research 2(3), Pp.192-222.
27. Porter, Constance Elise & Naveen Donthu(2006); Using The Technology Acceptance
Model To Explain How Attitudes Determine Internet Usage: The Role Of Perceived
Access Barriers And Demographics; Journal Of Business Research, Vol.59,Pp999–
1007.
28. Rogers, E.M. (1995), Diffusion Of Innovations, The Free Press, New York,Pp 356401.
29. Raitoharju, Reetta(2007), “Information Technology Acceptance In The Finish
Social And Healthcare Sector. Exploring The Effect Of Cultural Factors”.
137 ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﻳﻲ ﻭ ﺭﺗﺒﻪﺑﻨﺪﻱ ﻋﻮﺍﻣﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﭘﺬﻳﺮﺵ ﻓﻨﺎﻭﺭﻱ ﺍﻃﻼﻋﺎﺕ‬
Publication Of Turku School Of Economics,Pp. Pp.243-275.
30. Schaper, Louise K., Graham P.Pervan,(2007), "ICT And Ots:A Model Of
Information And Communication Technology Acceptance And Utilisation By
Occupational Therapists", International Journal Of Medical Informatics 76S, Pp.212
–221.
31. Taylor, S., Todd, P.A., (1995), "Understanding Information Technology Usage: A
Test Of Competing Models", Information Systems Research 6 (2), Pp. 144–176.
32. Venkatesh, V, Morris, MG, Davis, GB & Davis, FD (2003), "User Acceptance Of
Information Technology: Toward A Unified View", MIS Quarterly, Vol. 27, No. 3,
Pp. 425-481.
33. Venkatesh V, Brown SA.(2001); A Longitudinal Investigation Of Personal
Computers In Homes: Adoption Determinants And Emerging Challenges. MIS
Q;25(1):71-102.
34. Venkatesh, V & Morris, MG (2000), 'Why Don't Men Ever Stop To Ask For
Directions? Gender, Social Influence, And Their Role In Technology Acceptance
And Usage Behaviour', MIS Quarterly, Vol. 24, No. 1, Pp. 115-139.
35. Venkatesh, V, Morris, MG, Davis, GB & Davis, FD (2003), 'User Acceptance Of
Information Technology: Toward A Unified View', MIS Quarterly, Vol. 27, No. 3,
Pp. 425-481.
36. Venkatesh, V, Davis, F.D, (2000), A Theoretical Extension Of The Technology
Acceptane Model, Four Longitudinal Field Studies: Management Science, VOL 46,
PP, 186-204.
37. Wills, Matthew J., Omar F. El-Gayar, Dorine Bennett, (2008), "Examining
Healthcare Professionals' Acceptance Of Electronic Medical Records Using
UTAUT", Issues In Information Systems, VOL IX, No. 2, 396-401.
38. Yi, Mun Y., Joyce D. Jackson, Jae S. Park, Janice C. Probst(2006), Understanding
Information Technology Acceptance By Individual Professionals: Toward An
Integrative View, Information & Management 43,Pp. 350–363.