活躍を期待するアスリートは内村航平、吉田沙保里、錦織圭。「アスリート

2016 年 7 月 27 日
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
活躍を期待するアスリートは内村航平、吉田沙保里、錦織圭。
「アスリートイメージ評価調査」リオ五輪直前特別編を実施。
～第 34 回アスリートイメージ評価調査 2016 年 7 月調査より～
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区社長：大森壽郎以下博報堂ＤＹメディアパートナーズ）は、
株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング（本社：東京都港区社長：豊田真嗣）、データスタジアム株式会社（本社：東京
都港区社長：加藤善彦）と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2016 年 7 月
調査を行いました。今回の調査は、特にリオデジャネイロオリンピックに出場するアスリートに焦点を当てて実施しました。
■ 調査結果 ■
「リオデジャネイロオリンピックで活躍を期待するアスリート」は、１位：内村航平（体操）、２位：吉田沙保里（レスリング）、
３位：錦織圭（テニス）、４位：白井健三（体操）、５位：福原愛／石川佳純（卓球）となりました。前回のロンドンオリンピック
金メダリストの内村、吉田両選手と世界で活躍する錦織選手に期待が集まっていると考えられます。
また、「リオデジャネイロオリンピックで注目する競技」は、１位：競泳、２位：体操競技、３位：陸上トラック競技、４位：サッ
カー、５位：柔道と、これまでに日本選手のメダル獲得実績があり、今回も期待が持てる競技が上位に挙がりました。競技に限
らず、「オリンピックで興味のあること」で最も多かったのは日本選手の活躍、以下、日本選手のメダル獲得、オリンピック全体、
世界の一流選手の技術、開会式・閉会式という結果で、やはり日本選手の動向を通じてオリンピックへ関心を持つ人の多さ
が伺えます。
アスリートイメージ評価項目では、「パワフルな」アスリートは、１位：吉田沙保里（レスリング）以下、白鵬（大相撲）、伊調馨
（レスリング）、三宅宏実（ウエイトリフティング）、松本薫（柔道）と上位５人中４人が女性となりました。また、「明るい」アスリート
は、１位：福士加代子（マラソン）以下、吉田沙保里（レスリング）、伊藤美誠（卓球）、木村沙織（バレーボール）、福原愛
（卓球）と「パワフルな」アスリートと同様に女性が多い結果となりました。
「爽やかな」アスリートでは１位：羽生結弦（フィギュアスケート）以下、加藤凌平（体操）、瀬戸大也（水泳）、入江陵介（水
泳）、大谷翔平（野球）となりました。「勢いを感じる」アスリートには１位：ケンブリッジ飛鳥（陸上）、以下、大谷翔平（野球）、
伊藤美誠（卓球）、白井健三（体操）、羽生結弦（フィギュアスケート）となり、次世代を担うアスリートがランクインしました。
一方、「常にチャレンジ精神を持ち続けている」アスリートでは 1 位：イチロー（野球）以下、羽生結弦（フィギュアスケート）、
白井健三（体操）、吉田沙保里（レスリング）、浅田真央（フィギュアスケート）となりました。長期間において実績を積み重ねて
きたアスリートが多くランクインしました。
この調査は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象としたアスリートの認知度、
好意度のほか、独自に構築した 29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂ＤＹメディアパートナーズでは、今後
も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■ 本件に関するお問い合わせ先 ■
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
広報室
山崎・彭（ペン）
メディアビジネス開発センター武方・市川
03-6441-9347
03-6441-9772
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■ アスリートイメージ総合ランキング
1 位：イチロー（野球） 2 位：羽生結弦（フィギュアスケート） 3 位：浅田真央（フィギュアスケート）
4 位：吉田沙保里（レスリング） 5 位：錦織圭（テニス） 6 位：内村航平（体操） 7 位：大谷翔平（野球）
8 位：本田圭佑（サッカー） 9 位：髙梨沙羅（スキージャンプ） 10 位：白井健三（体操）
■ アスリートイメージ評価各種ランキング
・「パワフルな」アスリート
・「好感がもてる」アスリート
1 位：吉田沙保里（レスリング） 2 位：白鵬（大相撲）
1 位：髙梨沙羅（スキージャンプ） 2 位：石川佳純（卓球）
3 位：伊調馨（レスリング） 4 位：三宅宏実（ｳｴｲﾄﾘﾌﾃｨﾝｸﾞ）
3 位：白井健三（体操） 4 位：イチロー（野球）／内村航平（体操）
5 位：松本薫（柔道）
・「明るい」アスリート
・「知性的な」アスリート
1 位：福士加代子（マラソン） 2 位：吉田沙保里（レスリング）
1 位：イチロー（野球） 2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：伊藤美誠（卓球） 4 位：木村沙織（バレーボール）
3 位：太田雄貴（フェンシング） 4 位：錦織圭（テニス）
5 位：福原愛（卓球）
5 位：本田圭佑（サッカー）
・「爽やかな」アスリート
・「存在感がある」アスリート
1 位：羽生結弦（フィギュアスケート） 2 位：加藤凌平（体操）
1 位：イチロー（野球） 2 位：白鵬（大相撲）
3 位：瀬戸大也（水泳） 4 位：入江陵介（水泳）
3 位：吉田沙保里（レスリング） 4 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
5 位：大谷翔平（野球）
5 位：本田圭佑（サッカー）
・「勢いを感じる」アスリート
1 位：ケンブリッジ飛鳥（陸上） 2 位：大谷翔平（野球）
3 位：伊藤美誠（卓球） 4 位：白井健三（体操）
5 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
・「常にチャレンジ精神を持ち続けている」アスリート
1 位：イチロー（野球） 2 位：羽生結弦（フィギュアスケート）
3 位：白井健三（体操） 4 位：吉田沙保里（レスリング）
5 位：浅田真央（フィギュアスケート）
■ 調査概要 ■
・調査方法：Web 調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏
（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、
兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の 15～69 歳の男女
・有効回収サンプル数：600 サンプル
・調査期間：2016 年 7 月 7 日～7 月 13 日
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