ニュース詳細 - 博報堂DYメディアパートナーズ

2016 年 12 月 21 日
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
NEWS RELEASE
「アスリートイメージ評価調査」2016 年総括特別編
~「今年活躍した」アスリートは男性で錦織圭、羽生結弦、女性で伊調馨、吉田沙保里。
「勢いを感じる」アスリートでは、大谷翔平が 1 位に。~
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ(本社:東京都港区 社長:大森壽郎 以下博報堂DYメディアパートナーズ)は、
株式会社博報堂DYスポーツマーケティング(本社:東京都港区 社長:豊田真嗣)、データスタジアム株式会社(本社:東京都
港区 社長:加藤善彦)と共同で、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2016 年総括特別
編を行いました。
■ 調査結果 ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で 1 位:錦織圭(敬称略、以下同)、2 位:羽生結弦、3 位:内村航平、4 位:大谷翔平、
5 位:イチローとなりました。女性では、1 位:伊調馨、2 位:吉田沙保里、3 位:福原愛、4 位:石川佳純、5 位:髙梨沙羅となり
ました。(以下 10 位まで別紙で記載)
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で 1 位:錦織圭、2 位:羽生結弦、3 位:大谷翔平、4 位:白井健三、5 位:松
山英樹となりました。女性は 1 位:石川佳純、2 位:髙梨沙羅、3 位:伊藤美誠、4 位:浅田真央、5 位:本田真凜の順となり
ました。また、「勢いを感じる」アスリートは、1 位:大谷翔平、2 位:羽生結弦、3 位:錦織圭、4 位:池江璃花子、5 位:白井健
三となりました。
ニホンモニター調べの報道量調査(2016 年 1 月 1 日~11 月 30 日首都圏速報値)によると、昨年に続き報道量1位は、錦
織圭(88 時間 36 分 49 秒)となりました。以下、プロ転向を表明した内村航平(83 時間 30 分 47 秒)、リオ五輪後に結婚を発
表した福原愛(83 時間 24 分 11 秒)、吉田沙保里(75 時間 59 分 28 秒)とリオ五輪で活躍したアスリートが続き、さらには投
打の両面で活躍し、北海道日本ハムファイターズ優勝の原動力となった大谷翔平(69 時間 34 分 16 秒)となりました。
「CM で印象に残ったアスリート」は、1 位:錦織圭、2 位:五郎丸歩、3 位:羽生結弦、4 位:吉田沙保里、5 位:浅田真央と
いう順位となり、これまでの錦織圭の活躍が色濃くでた結果となりました。
長く活躍しているアスリートが生活者の記憶に残り、上位に名前があがってきたのは本調査のイメージ総合ランキングとほぼ同
じ傾向にあります。一方で、新しい世代のアスリートに注目が集まる兆しが出始めていることは、今回の調査結果やニホンモニタ
ー調べの報道量調査からもうかがうことができます。
「アスリートイメージ評価調査」は CM キャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的とし、調査対象とした
アスリートの認知、好意度のほか、独自に構築した 29 項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。博報堂DYメディアパート
ナーズでは、今後も定期的に「アスリートイメージ評価調査」を実施し、アスリートのイメージ評価の分析を行ってまいります。
■ 本件に関するお問い合わせ先 ■
株式会社博報堂DYメディアパートナーズ
広報室
山崎・彭(ペン)
03-6441-9347
メディアビジネス開発センター
武方・市川
03-6441-9772
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■ 2016 年に活躍した男性アスリート
1 位:錦織圭(テニス) 2 位:羽生結弦(フィギュアスケート) 3 位:内村航平(体操) 4 位:大谷翔平(野球) 5 位:イチロー(野球)
6 位:五郎丸歩(ラグビー) 6 位:萩野公介(水泳) 8 位:水谷隼(卓球) 9 位:松山英樹(ゴルフ) 10 位:白井健三(体操)
■ 2016 年に活躍した女性アスリート
1 位:伊調馨(レスリング) 2 位:吉田沙保里(レスリング) 3 位:福原愛(卓球) 4 位:石川佳純(卓球)
5 位:髙梨沙羅(スキー・ジャンプ) 6 位:浅田真央(フィギュアスケート) 7 位:伊藤美誠(卓球)
8 位:イ・ボミ(ゴルフ)/タカマツペア(高橋礼華・松友美佐紀/バドミントン)/登坂絵莉(レスリング)
■ 来年活躍が期待できる男性アスリート
1 位:錦織圭(テニス) 2 位:羽生結弦(フィギュアスケート) 3 位:大谷翔平(野球) 4 位:白井健三(体操) 5 位:松山英樹(ゴルフ)
■ 来年活躍が期待できる女性アスリート
1 位:石川佳純(卓球) 2 位:髙梨沙羅(スキー・ジャンプ) 3 位:伊藤美誠(卓球) 4 位:浅田真央(フィギュアスケート)
5 位:本田真凜(フィギュアスケート)
■ アスリートイメージ総合ランキング
1 位:イチロー(野球) 2 位:羽生結弦(フィギュアスケート) 3 位:錦織圭(テニス) 4 位:大谷翔平(野球)
5 位:吉田沙保里(レスリング) 6 位:内村航平(体操) 7 位:浅田真央(フィギュアスケート) 8 位:福原愛(卓球)
9 位:黒田博樹(野球) 10 位:白井健三(体操)
■ アスリートイメージ評価 各種ランキング
・「好感がもてる」アスリート
1 位:石川佳純(卓球)
2 位:錦織圭(テニス)
3 位:大谷翔平(野球)
4 位:イチロー(野球)
5 位:髙梨沙羅(スキー・ジャンプ)
・「リーダーシップがある」アスリート
1 位:長谷部誠(サッカー)
2 位:黒田博樹(野球)
3 位:吉田沙保里(レスリング)
4 位:内村航平(体操)
5 位:イチロー(野球)
・「華やかな」アスリート
1 位:浅田真央(フィギュアスケート)
2 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
3 位:本田真凜(フィギュアスケート)
4 位:錦織圭(テニス)
5 位:宮原知子(フィギュアスケート)
・「勢いを感じる」アスリート
1 位:大谷翔平(野球)
2 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
3 位:錦織圭(テニス)
4 位:池江璃花子(水泳)
5 位:白井健三(体操)
・「パワフルな」アスリート
1 位:白鵬(大相撲)
2 位:松本薫(柔道)
3 位:吉田沙保里(レスリング)
4 位:伊調馨(レスリング)
4 位:大坂なおみ(テニス)
・「ファンサービスを重視している」アスリート
1 位:黒田博樹(野球)
2 位:三浦大輔(野球)
3 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
4 位:錦織圭(テニス)
4 位:大谷翔平(野球)
・「情熱的な」アスリート
1 位:松本薫(柔道)
2 位:本田圭佑(サッカー)
3 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
4 位:イチロー(野球)
4 位:黒田博樹(野球)
・「夢や感動を与えている」アスリート
1 位:イチロー(野球)
2 位:羽生結弦(フィギュアスケート)
3 位:内村航平(体操)
4 位:錦織圭(テニス)
5 位:吉田沙保里(レスリング)
■ 調査概要 ■
・調査方法:Web 調査
・調査地区:首都圏+京阪神圏
(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
・調査対象者:対象エリアに在住の 15~69 歳の男女
・有効回収サンプル数:600 サンプル
・調査期間:2016 年 12 月 1 日~12 月 8 日
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