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Dialog Marketing Monitor 2016: Volladressierte Werbesendungen
gewinnen Werbebudgets
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Deutsche Post präsentiert Studie zum Werbemarkt
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Steigende Budgets für Dialogmarketingmedien
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Volladressierte Werbesendung, Anzeige und Plakat ist die häufigste
Medienkombination bei kanalübergreifenden Kampagnen
Bonn, 26. Juli 2016: Dem Onlinetrend zum Trotz erfreuen sich volladressierte
Werbesendungen steigender Beliebtheit. Unternehmen investierten insgesamt 8,8 Milliarden
Euro und damit 200 Millionen Euro mehr in dieses Medium als im Vorjahr. Damit gehört die
volladressierte Werbesendung zu den Gewinnern im deutschen Werbemarkt. Anzeigen sind
zwar immer noch das beliebteste Medium mit 10,8 Milliarden Euro Gesamtetat, aber auch der
größte Verlierer mit 500 Millionen Euro Budgetkürzung. Das ist ein Ergebnis des Dialog
Marketing Monitors 2016 der Deutschen Post.
Volladressierte Mailings sind 2015 auch das Werbemedium mit dem größten Nutzerzuwachs
(+83.000 Unternehmen). Als Gründe für die Nutzung haben Unternehmen die Möglichkeit des
zielgruppenspezifischen Versands, die Eignung für Kundenbindung und die hohe
Kundenakzeptanz genannt.
„Das physische Dialogmarketing genießt eine hohe Akzeptanz und hat nicht digitalisierbare
Stärken wie die Multisensorik, der sich Unternehmen - einschließlich der rein digitalen zunehmend bewusst werden. Das zeigt auch der aktuelle Dialog Marketing Monitor“, so
Thomas Hauck, Executive Vice President bei der Deutschen Post, verantwortlich für
Dialogmarketing, Identitätsmanagement und Digitale Produkte. „Dennoch muss die
Anschlussfähigkeit des physischen Dialogmarketings an die digitalisierte Marketing-Welt
sichergestellt werden. Die Lösungen der Deutschen Post schlagen die Brücke zwischen der
digitalen und physischen Werbewelt und ermöglichen unseren Kunden damit ein
kanalübergreifendes 360-Grad-Marketing.“
Insgesamt sind die Ausgaben für Werbung erstmals seit Jahren wieder gestiegen (+0,6%). Die
Gesamtaufwendungen für Werbemaßnahmen lagen 2015 damit bei 48,3 Milliarden Euro. Das
Plus verdankt der Werbemarkt dem Dialogmarketing. In Summe gaben die Unternehmen für
Dialogmedien 21,3 Milliarden Euro und damit 300 Millionen Euro mehr aus als im Vorjahr. Die
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Ausgaben für Klassikmedien blieben unverändert bei 27,1 Milliarden Euro.
Von dem Anstieg der Werbeausgaben konnte auch das Onlinemarketing profitieren, die
Aufwendungen stiegen um 300 Millionen Euro auf insgesamt 7,4 Milliarden Euro. Fast jedes
zweite Unternehmen platziert seine Werbebotschaften in der digitalen Welt. Das beliebteste
Instrument unter den Onlinemedien bleibt weiterhin das E-Mail-Marketing mit einem Anstieg um
8 Prozent auf 2,0 Milliarden Euro.
Weiteres Ergebnis des Dialog Marketing Monitors: Die Verknüpfung unterschiedlicher Medien
bleibt immer noch die Ausnahme. Nur jedes vierte Unternehmen stimmte seine Werbemedien
inhaltlich und zeitlich aufeinander ab, um die Gesamtwirkung seiner Werbung zu erhöhen.
Dabei war die Verknüpfung von volladressierten Werbesendungen mit Anzeige und Plakat die
häufigste Medienkombination bei kanalübergreifenden Kampagnen.
Der Deutsche Post Dialog Marketing Monitor
Für den Dialog Marketing Monitor 2016 befragt das Meinungsforschungsinstitut TNS Infratest
2.623 Marketingentscheider zu ihren Werbeaktivitäten und Budgets. Dabei werden sowohl die
internen als auch die externen Marketingaufwendungen der Unternehmen erfasst.
Ausgearbeitet wird die Untersuchung gemeinsam mit dem Siegfried Vögele Institut der
Deutschen Post. Der Dialog Marketing Monitor 2016 kann ab dem 26. Juli 2016 kostenlos unter
www.deutschepost.de/dmm heruntergeladen werden.
– Ende –
Sie finden die Pressemitteilung zum Download sowie weiterführende Informationen unter
www.dpdhl.de/pressemitteilungen
Medienkontakt
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Media Relations
Alexander Edenhofer
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Deutsche Post – Die Post für Deutschland
Deutsche Post ist der größte Postdienstleister Europas und Marktführer im deutschen Briefund Paketmarkt. Mit der starken Marke Deutsche Post und rund 150.000 Mitarbeiterinnen und
Mitarbeitern, die höchsten Servicestandards verpflichtet sind, ist das Unternehmen als „Die Post
für Deutschland” sowie als einer der führenden Anbieter im internationalen Brief- und
Paketversand anerkannt. Das Produkt- und Serviceangebot von Deutsche Post verbindet
Gegenwart und Zukunft der Post- und Kommunikationsdienstleistungen: von der Brief- und
Paketzustellung über die sichere elektronische Kommunikation bis zum Dialogmarketing für
Privat- und Geschäftskunden. Dabei entwickelt das Unternehmen als Vorreiter neue
Technologien, wie den CO2-neutralen Versand und Logistiklösungen für den Online-Handel.
Deutsche Post ist Teil des Konzerns Deutsche Post DHL Group. Die Gruppe erzielte 2015 einen
Umsatz von mehr als 59 Milliarden Euro.
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