１６．独占的競争 不完全競争 不完全競争とは、完全競争と独占の間に納 まる市場構造のことを指す。 不完全競争市場のタイプ - 独占的競争 » 多くの企業が同質ではないがよく似ている製品を売る » 市場は、競争の側面と独占の側面を併せ持つ - 寡占 » 少数の売り手が、それぞれよく似ているもしくは同質の 製品を売る １６．独占的競争 2 図16－1 四つのタイプの市場構造 企業数 多くの 企業 産品のタイプ １企業 いくつかの 企業 差別化された 産品 独占的競争 同一の 産品 完全競争 独占 (15章) 寡占 (17章) (16章) (14章) • 水道水 • ケーブルＴＶ • テニスボール • 原油 • 小説 • 映画 • 小麦 • 牛乳 Copyright © 2004 South-Western 独占的競争 独占的競争の性質 - 多数の売り手 - 製品差別化 - 参入と退出の自由 多数の売り手 - 同じ顧客の集団を相手に競争する多数の企業が ある » こうした性質をもつ製品には、書籍、CD、映画、コンピ ュータ・ゲーム、レストラン、ピアノのレッスン、家具など がある。 １６．独占的競争 4 独占的競争 製品差別化(Product Differentiation) - 個々の企業は、他の企業の製品と少なくともわずかに異 なる製品を生産する。 - 各企業は価格受容者ではなく、右下がりの需要曲線に直 面する。 参入と退出の自由 企業は制限なく市場に参入もしくは退出できる。 市場における企業数は、経済学上の利潤がゼロに なるまで調整される。 １６．独占的競争 5 差別化された製品の競争 短期における独占的競争企業 - 短期的な経済学上の利潤により、新しい企業が 市場に参入する気になる。このことは、 » 提供される製品の数を増やし、 » すでに市場にいる企業が直面する需要を減らし、 » 既存企業の需要曲線は左方にシフトさせ、 » 既存企業の製品に対する需要は低下し、利潤も低下 する。 １６．独占的競争 6 図16-2 短期における独占的競争企業 (a) 利潤を得る企業 価格 MC ATC 価格 平均 総費用 需要 利潤 MR 0 利潤 最大化 生産量 生産量 Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning 差別化された製品の競争 短期における独占的競争企業 - 短期的な経済学上の損失は、企業が市場から退 出させるようにしむける。このことは、 » 提供される製品の数を減少させ、 » 残存する企業が直面する需要を増加させ、 » 残存する企業の需要曲線を右方にシフトさせ、 » 残存する企業の利潤を増加させる。 １６．独占的競争 8 図16-2 短期における独占的競争企業 (b) 損失を被る企業 価格 MC ATC 損失 平均 総費用 価格 MR 0 損失 最小化 生産量 需要 生産量 Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning 図16-3 長期における独占的競争企業 価格 MC ATC P = ATC 需要 MR 0 利潤最大化 生産量 生産量 Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning 長期均衡 二つの特徴 - 独占市場と同じように、価格は限界費用を上回る » 利潤最大化のためには、限界収入と限界費用が等しくなることが 必要になる。 » 右下がりの需要曲線があることによって、限界収入は価格よりも 小さくなる。 - 競争市場と同じように、価格は平均総費用と等しい。 » 参入と退出の自由から経済学上の利潤がゼロとなるためである 。 企業は参入と退出のプロセスを繰り返し、市場にい る企業の経済学上の利潤がちょうどゼロになるまで 続く。 １６．独占的競争 11 独占的競争と完全競争 独占的競争と完全競争の間には、過剰生産力とマ ークアップという二つの注目すべき違いがある。 過剰生産力 - 長期において、完全競争には過剰生産力は存在しない。 - 自由参入の結果、競争企業は平均総費用が最小化され た点、すなわち企業の効率的規模において生産を行う。 - 長期において、独占的競争には過剰生産力が存在する。 - 独占的競争において、産出は完全競争の効率的規模よ りも小さい。 １６．独占的競争 12 図16-4 独占的競争と完全競争 (a) 独占的競争企業 (b) 完全競争企業 価格 価格 MC MC ATC ATC P P = MC MR 0 生産量 効率的 規模 P = MR (需要 曲線) 需要 生産量 0 生産量 = 効率的規模 生産量 Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning 独占的競争と完全競争 限界費用を超えるマークアップ - 競争企業にとって、価格は限界費用と等しい。 - 独占的競争企業にとっては、価格は限界費用を 上回る。 - 価格が限界費用を上回るので、いまの価格でもう 一単位を売ることは、独占的競争企業にとって利 潤の増加を意味する。 １６．独占的競争 14 図16-4 独占的競争と完全競争 (a) 独占的競争企業 (b) 完全競争企業 価格 価格 MC MC ATC ATC マークアップ P P = MC P = MR (需要 曲線) 限界費用 MR 0 生産量 需要 生産量 0 生産量＝効率的規模 生産量 Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning 図16-4 独占的競争と完全競争 (a) 独占的競争企業 (b) 完全競争企業 価格 Price MC MC ATC ATC マークアップ P P = MC P = MR (需要 曲線) 限界費用 MR 0 生産量 効率的 規模 需要 生産量 0 生産量 = 効率的規模 生産量 過剰生産力 Copyright©2003 Southwestern/Thomson Learning 独占的競争と社会的厚生 独占的競争は、完全競争がもつ全ての望ま しい特徴をもっていない。 価格が限界費用を上回るマークアップにより 独占的競争には独占価格による死荷重が発 生する。 しかし、差別化された製品を生産する全ての 企業の価格付けを規制すると、その管理負 担は大変なものになるだろう。 １６．独占的競争 17 独占的競争と社会的厚生 独占的競争が社会的に非効率となるかもし れないもう一つの点は、市場における企業数 が「理想的」でないかもしれないことである。 すなわち、参入が過剰または過少になるかも しれない。 １６．独占的競争 18 独占的競争と社会的厚生 参入は二つの外部効果を持つ - 製品多様化の外部性 - ビジネス収奪の外部性 製品多様化の外部性： - 消費者が新製品の導入によって何らかの消費者余剰を 得るので、新たな企業の参入は消費者に対して正の外部 性をもたらす。 ビジネス収奪の外部性： - 新たな競争企業の参入によって他の企業が顧客と利潤を 失うので、新たな企業の参入は既存企業に対して負の外 部性をもたらす。 １６．独占的競争 19 広告 企業が差別化された製品を販売し、限界費用を上 回る価格をつけるとき、各企業は自社の製品により 多くの買い手をひきつけるために広告を行うインセ ンティブをもつ。 非常に差別化された消費財を売る企業は典型的に 収入の１０％から２０％を広告に支出する。 アメリカ経済全体でみると、広告支出は企業収入の 総額の約２％を占め、その額はおよそ２０００億ドル になる。 １６．独占的競争 20 広告 広告を批判する人たちは、企業が広告を使っ て人々の嗜好を操作していると主張する。 広告を批判する人たちは、広告はしばしば消 費者に対して、製品が実物よりもよいもので あることを暗示することで、競争を妨げると主 張する。 １６．独占的競争 21 広告 広告を支持する人たちは、企業が広告を用い て顧客に情報を提供すると主張する。 広告を支持する人たちはまた、広告により顧 客は市場にある多様な製品とその価格を知 ることができるため、競争を促進していると主 張する。 広告の為の支出を行おうとする企業の意思 は、提供される製品の性質を消費者に伝える シグナルともなる。 １６．独占的競争 22 ブランド名 ブランド名を批判する人々は、ブランド名は消 費者に本当は存在しない違いを認識させると 主張する。 経済学者は、ブランド名は消費者に対して購 入する財が高品質であることを保証する有益 な方法とであると主張してきた。 - 品質に関する情報を提供する - 企業に高品質を維持するインセンティブを与える １６．独占的競争 23 要約 独占的競争市場は、数多くの企業、差別化さ れた製品、参入の自由という三つの性質によ って特徴づけられる。 独占的競争市場の均衡は、完全競争市場の 均衡と二つの点で異なる。第一に、独占的競 争企業は過剰生産能力を持ち、第二に、独 占的競争企業は限界費用を上回る価格をつ ける。 １６．独占的競争 24 要約 独占的競争は完全競争の望ましい性質をす べてもっているわけではない。 限界費用を上回る価格のマークアップにより 引き起こされる独占に通常みられる死荷重が ある。 企業の数は多すぎることも少なすぎることも ある。 １６．独占的競争 25 要約 独占的競争に内在する製品の差別化は、広 告とブランド名の使用につながる。 - 広告とブランド名を批判する人々は、企業は広告 やブランド名を通じて消費者の非合理性を利用し 、競争を弱めると主張する。 - 広告とブランド名を支持する人々は、企業はそれ らを用いて消費者に情報を伝え、価格と製品の 品質についてより活発に競争すると主張する。 １６．独占的競争 26
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