5．弾力性とその応用

５．弾力性とその応用
＜キーワード＞
価格弾力性
所得弾力性
需要の価格弾力性
価格の変化に対し、需要がどれくらい反応するかを表す
尺度
 より一般的には「Ｘ」の「Ｙ」（に対する）弾力性
－「Ｙ」が価格でない場合もある
価格の変化に大きく反応＝弾力的（elastic）
わずかしか反応しない＝非弾力的（inelastic）
５．弾力性とその応用
2
需要の価格弾力性（２）
弾力性を左右する要因
1. 密接な代替財があるか
• 代わりがある：バター→マーガリン
• 代わりがない：塩、卵、コメ、電気、ガソリン
2. 必需品かぜいたく品か（１と不可分）
• タクシー →バス・自転車・徒歩
• 外国旅行→国内旅行・安近短・ほかの娯楽・旅行やめ
3. 市場の区切り方
• 「自動車」でみるか、トヨタ・日産別にみるか
4. 時間
• 電気（ガソリン）も時間をかければ、他のエネルギー選択が可能に
５．弾力性とその応用
3
弾力性（肩慣らし）
以下のどちらの財の方が価格に対して弾力的だろうか。
① 必修科目の教科書とミステリー小説
② 今後６ヵ月の暖房用灯油と今後５年間の暖房用灯油
③ ノンアルコールビールと水
④ 「吉野家の牛丼」とファストフードの外食
５．弾力性とその応用
4
需要の価格弾力性（３）
弾力性の計算
需要の価格弾力性＝
需要の変化率
価格の変化率
 分母・分子とも「率」である
 分子の需要は「量」である（≠金額）
 価格上昇と需要の変化方向は通常、逆符号だが、
慣例として「マイナス」は付けない
５．弾力性とその応用
5
弾力性（肩慣らし２）
需要の価格弾力性＝
需要の変化率
価格の変化率
1. ハンバーガーの価格が１個150円から180円になった。
このとき、購入個数が月10回から月9回になった。
需要の価格弾力性は。
2. ガソリンが１リットル100円から90円に下がった。
この時、購入量は年300リットルから３リットル減った。
需要の価格弾力性は。
3.
（応用）
給料が月額30万円から33万円になった。
この時、ハンバーガーの購入個数は月10回から月11回になった。ハンバー
ガーの＿＿＿に対する弾力性は＿＿＿である。
５．弾力性とその応用
6
中間点の方法
Ａ点：価格＝400円、数量＝120個
Ｂ点：価格＝600円、数量＝80個
Ａ→Ｂ
 価格上昇＝（
）％、数量変化＝（
 弾力性
）
＝（
）％
Ｂ→Ａ
 価格上昇＝（
）％、数量変化＝（
 弾力性
）
５．弾力性とその応用
＝（
）％
7
中間点の方法（２）
Ａ点：価格＝400円、数量＝120個
Ｂ点：価格＝600円、数量＝80個
ＡとＢの中間点は
価格＝500円、数量＝100個
「率」を計算する時の「分母」に中間点を用いる
Ａ→Ｂ
 価格上昇＝（
）％、数量変化＝（
 弾力性
）
＝（
）％
Ｂ→Ａ
 価格上昇＝（
）％、数量変化＝（
 弾力性
）
５．弾力性とその応用
＝（
）％
8
さまざまな需要曲線
（ａ）完全に非弾力的
価格
（d）弾力的（弾力性＞１）
価格
需要
Inelastic
500
400
500
（ｃ）単位弾力的（弾力性＝１）
400
500
400
100
需要量
50
（ｂ）非弾力的（弾力性＜１）
（ｂ）完全に弾力的
80←100
Elastic
500
400
100 需要量
400
90←100
9
この時、収入は
需要が非弾力的（弾力性＜１）
価格
需要
価格
需要が弾力的（弾力性＞１）
一般に収入は
4
Ｐ
収入＝
Ｐ×Ｑ
円
収入＝
円
1
Q
100
50
（ｃ）弾力性＝１の時は？
需要
価格
5
500
3
収入＝
円
400
収入＝
80
80←100
円
20
10
価格変化と収入の関係
需要が非弾力的
→ 価格↑の時、収入も↑
（弾力性＜１）
需要が弾力的
→ 価格↑の時、収入は↓
（弾力性＞１）
弾力性が１
（弾力性＝１）
→ 価格↑↓の時、収入は→
需要が非弾力的なら「高め」の値付けで収入を増やせる
５．弾力性とその応用
11
需要の価格弾力性
弾力性の計測は「計量経済学」の知識や専用ソフトウエアを利用する
米国での計測例
産業
弾力性
産業
弾力性
調理済み食品
2.27
ガス・電気・水道
0.92
金属
1.52
石油
0.91
家具・木材
1.25
化学
0.89
オートバイ
1.14
飲料水
0.78
交通
1.03
タバコ
0.61
食料品
0.58
家事サービス
0.55
衣料
0.49
書籍・雑誌・新聞
0.34
食肉
0.20
スティグリッツ『入門経済学』東洋
経済（1994）p176より転載
５．弾力性とその応用
12
＜参考＞「所得」に対する弾力性
需要の所得弾力性＝需要の変化率／所得の変化率
• 正常財（所得↑の時、需要が↑となる財）は、同弾力性がプラス
• 劣等財（所得↑の時、需要が↓となる財）は、同弾力性がマイナス
５．弾力性とその応用
13
供給の価格弾力性
供給の価格弾力性＝供給量の変化率／価格の変化率
価格と収入は「同じ」方向に変化
売り手が生産量をどれだけ柔軟に変更できるか
工業製品 vs 農産物
工業製品（自動車） vs デジタル製品（ソフトウエア、ビデオゲーム）
５．弾力性とその応用
14
供給の価格弾力性（２）
非弾力的であるもの
 一次産品（原油、金属鉱物）の供給量
 魚の漁獲量
 駅から徒歩５分の宅地の供給量
 仕込みに20年かかるウイスキーの生産量
時間にも依存
 長い期間をかければ・・・
 新たな鉱山開発
 農地を拡大、「工場」的な農業も
 漁船増やす
 養殖
 割に合わない場合には、廃業や撤退も
５．弾力性とその応用
15
さまざまな供給曲線
（ａ）完全に非弾力的
価格
（d）弾力的（弾力性＞１）
価格
Inelastic
需要
500
500
（ｃ）単位弾力的（弾力性＝１）
400
400
500
400
100
供給量
100
（ｂ）非弾力的（弾力性＜１）
（ｂ）完全に弾力的
80→100
Elastic
500
400
200 供給量
400
100→110
16
生産水準によっても変わる
価格
Inelastic
1100
1000
弾力性は１より（
弾力性は１より（
300
）
）
Elastic
200
100
→ 200
供給量が低い時は、設備や人手
に余裕があるので、価格の変化
に対して、生産量を大きく変更で
きる
生産能力の上限に近づくと、設
備機器を購入したり、工場を新
設、新たに人手を増やして対応
する
それには費用が必要になるため、
それに見合うだけ価格が上昇し
ないと、生産量が増えにくくなる
500→510
需要量
５．弾力性とその応用
17
需要・供給・弾力性の応用
従来比で収穫量を高める小麦の新種が
開発された。これは小麦農家にどんな影
響を及ぼすだろうか
価格
3
①「比較静学」はどうなる？
2
②シフトするのは（
）曲線
③需要の価格弾力性は（
）
④価格変化は（大きい・普通・小さい）
100 110
５．弾力性とその応用
小麦の量
⑤農家の収入は（増加・不変・減少）
18
農産物の需給と価格
生活水準が下がるのに、どうして農家は新種を使うのだろうか
 他の農家の行動を一定とした時、自分はどのような方針（新種使
う・使わない）を採るだろうか
 他の農家の行動は新種を＜使う・使わない＞の２通り
（歴史）1950年に米国の農業人口は1000人（労働人口の17％）だっ
た。それが、2000年には300万人（同2％）に。収量は２倍に
 農業人口が減ったのはどうしてだろうか
５．弾力性とその応用
19
石油市場で何が起きたか
45
（ドル／バレル）
原油価格（入着ベース）
40
35
30
25
20
15
10
5
0
70
72
74
76
78
（資料）財務省「貿易統計」
５．弾力性とその応用
80
82
84
86
88
90
92
94
96
98
00
（月次）
20
石油市場で何が起きたか（２）
（ａ）短期の石油市場
（ｂ）長期の石油市場
価格
価格
P2
S2
S1
P2
P１
P１
S2
S1
需要
需要
 1970年代、OPEC（石油輸出国機構）は供給量を絞り、価格引き上げ
に成功。しかし、徐々に価格は軟調に。1986年には暴落
 ＜短期＞需要の価格弾力性は（高い・低い）。供給の価格弾力性は
（高い・低い）。供給削減により価格は（大きく・小さく）上昇
 ＜長期＞需要の価格弾力性は（高い・低い）。供給の価格弾力性は
（高い・低い）。供給削減により価格は（大きく・小さく）上昇
21
石油市場で何が起きたか（３）
（100万バレル／日）
120
（％）
60
世界の石油生産量
100
FormerSovietUnion
Non-OPEC
OPEC
OPECシェア（右軸）
50
80
40
60
30
40
20
20
10
0
0
1965
70
75
80
85
90
（資料）BP Statistical Review of World Energy June 2012
５．弾力性とその応用
95
2000
05
2010
（年）
22
価格差別
顧客には、価格に敏感（弾力的）な人と、そうでない（非弾力的な）人が
いる。
この時、売り上げを増やすにはどうしたらよいだろうか。
もし、価格弾力性が顔に書いてあったら、どうすればよいだろうか。
５．弾力性とその応用
23
価格差別２
顔には書いていなくても、およその見当が付く場合がある
 社会人・学生（自由になるカネがある・ない）
 勤め人・専業主婦・高齢者（自由になる時間がある・ない）
特定のセグメントに対して安くすれば、来店・利用が増える
 映画館
 鉄道（青春18キップ、フルムーン）、航空（スカイメート）
ただし、「識別」が必要
 「学生割引」＝学生証で識別
 「レディース割引」＝見た目で識別
「３ヵ月無料！」＝価格に敏感な人を呼び込む工夫
５．弾力性とその応用
24
価格差別３
顧客を「外見」に頼らず区別する方法
① 「商品性・利用条件」と「価格」を提示する
② 顧客自身に選ばせる
航空券の「早割」
 価格へのこだわり度を選別
 急に出張が入った＝価格にこだわっていられない＝非弾力的
 搭乗便の変更や払い戻しに制約＝解約へのペナルティを課しておく
レストランでの「セットメニュー」
 価格優先か中身優先か
スーパーのクーポン配布
 一律値下げでは損に
５．弾力性とその応用
25
価格差別４
「時差」を用いた価格差別
 映画→ＤＶＤ→テレビ
 単行本→文庫本
「スクリーニング」
 複数の商品性や価格を持った商品群（プロダクトライン）を提示する
ことで、顧客を選別・グループ化すること
５．弾力性とその応用
26

Download Report