報道関係者各位 NEWS RELEASE 2009年7月30日 株式会社エヌ・ティ・ティ・アド 別紙参考資料 NTTアド自主調査「デジコム調査2008」結果から （調査の端緒となったデータ） 「話題作りで商品を買ったり店に行くことがある」人は、「非常にあてはまる」「まああてはまる」計で13.4%出現した(図１参 照）。（彼らを『話題作り消費者』と定義。） あてはまるコミュニケーションスタイルを聞いた結果をもとに、全体と比較して、話題作り消費者に多い項目を確認してみ た（図2参照）。「人が知らない情報をキャッチして話すのが好きだ」（話題作り消費者と全体とのポイント差32.7ポイント）、 「自分がよい/面白いと思ったことは他人に勧める」（差20.1ポイント）、 「情報や体験を他人と共有したい」（差22.4ポイント） といった情報発信・共有に関するものが非常に強く、また「大勢が集まるイベントが好きなほうだ」（差22.7ポイント）といっ た賑やかな面や、「身近な友人・知人以外にも交友関係を広げたい」（21.5ポイント）といった社交性も非常に高いことがわ かった。 以上の結果から、コミュニケーションに積極的に関わっている人たちが、コミュニケーションの話題を探すための新しい 消費行動を行っているのではないかという新たな仮説を立て、具体的な消費内容とその動機、行動特性を確認することを 目的に、新たな調査を実施することとした。 図１ 話題づくりで商品を買ったり店に行くことがある 不明 0.7 非常にあてはま る 2.0% 全くあてはまら ない 24.5 まああてはまる 11.4% どちらともい えない あまりあてはま 26.8 らない 34.7 「話題作り消費者」 13.4% 図2 コミュニケーションスタイル 上位15項目 [複数回答] 100 0 ■話題作り消費者 ■全体 ポイント差 ケ 思自 ー仲 っ分 間 シ たが 内 こ よ ョ で たン め と い の いを るは／ コ 円 他面 ミ 滑 人白 ュ に にい ニ し 勧 と 86.9 77.8 9.1 78.2 58.1 20.1 共 つ 通 仲 の 間 意 を 見 増 ・ や 趣 し 味 た を い 持 77.3 58.5 18.8 専 門 を 家 参 や 考 有 に 識 し 者 た の い 意 見 71.8 60.9 10.9 情 報 や 有体 し験 たを い他 人 と 共 71.3 48.9 22.4 に身 キ 人 も 近 ャ が 交な ッ 知 友友 チ 好 ら 関人 し い き な 係 ・ て だ い を知 話 情 広人 す 報 げ以 の を た外 が 66.7 45.2 21.5 65.7 33.0 32.7 周 に囲 すの る人 こ の と意 が見 多を い参 考 64.0 54.8 9.2 ミ 遠 ュ く ニの ケ家 ー族 い シ ・ ョ友 ン人 し と たコ 62.5 48.1 14.4 ス マ をー 心 ト が な け 人 て 付 い き る 合 い 62.2 56.4 5.8 ク 状 タ況 ーや が相 あ変手 るわで る、 こ キ とャ がラ 60.1 42.2 17.9 大 勢 が が 好 集 き ま な る ほ イ う ベ だ ン ト 59.7 37.0 22.7 思 値人 一家 人 のに 緒族 っ の た 張喜 にや 意 ら るば い友 改 見 自 な出れ な る人 め が 分 い費 る い時 で る 正 の も な 間も し 考 惜ら が最 い え し多 と近 と を ま少 れは 58.2 53.4 4.8 57.9 41.4 16.5 56.7 45.8 10.9 全体と比較して話題作り消費者が10ポイント以上多い項目 全体と比較して話題作り消費者が20ポイント以上多い項目 NTTアド自主調査「デジコム調査2008」概要 ・調査地域：首都圏(東京30km圏)、関西(大阪25km圏)、札幌、仙台、名古屋(名古屋20km圏)、福岡、広島 ・調査対象：上記地域在住の15～65歳男女6,285名 ・調査方法：郵送法 ・調査時期：2008年10月16日～27日 以 上
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