朝日農学企画モニター調査

広告モニター調査のご報告
（09年10月4日掲載）
農学企画
ご紹介するデータ
主な調査項目
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面接触率 (紙面全体の接触率）
記事接触率 (上部記事の接触率）
広告接触率 (下部広告の接触率）
広告の関心度
広告の印象
広告の好感度
広告の理解度
広告の信頼度
広告の感想
1
調査概要
【調査対象】
朝日新聞購読世帯の15～69歳の男女個人
【調査地域】
首都半径30km圏内
【抽出方法】
エリアサンプリング
①国勢調査より調査地点を抽出し、表札付き住宅地図により世帯抽出。該当世帯を訪問し、対象者をスクリーニングし、
モニター依頼をする。
②モニターになることを承諾してくれた人に購読紙調査を行い、朝日新聞購読者であることが確認されたモニター
を調査パネルとして設定する。（2年間で交替）
【対象人数】
①朝日新聞を購読するモニター300人を1グループとする複数のグループを編成。（1回あたり1グループを使用）
②パネルの構成にあたっては、㈱ビデオリサーチ社が実施している「全国新聞総合調査（J-READ）」の結果をもとに、
性×年齢構成比が実際の朝日新聞購読者の構成に近くなるように割り当てている。
【実施方法】
パソコンを利用したインターネット経由のウェブ調査。
【調査実施日】
掲載日翌日。調査実施日は事前に知らせていない。
【回収数(率)】
•
【調査機関】
（株）マーケティングセンター
207（69.0％）
2
広告接触率の算出方法
広告接触率は、調査対象者全体に占める特定の広告接触者の割合を示します。
3
面接触率
面接触率
（％）
全体（ n=207）
53.6
21.3
男性計（ n=102）
52.0
25.5
女性計（ n=105）
55.2
２９歳以下（ n=42）
28.6
３０歳代（ n=26）
26.2
14.3
11.5
58.3
５０歳代（ n=50）
62.0
６０歳代（ n=53）
62.3
確かに見た
・読んだ
見た・読んだ
ような気がする
10.5 1.9
2.4
19.2
16.7
26.0
22.6
4
- 5.9
読んだが用意できない
77.5
72.4
15.2
54.8
28.6
13.9
見た・読んだ
覚えがない
74.9
1.0 10.6
16.7
17.1
53.8
４０歳代（ n=36）
13.5
15.4
65.4
- 11.1
72.2
8.0 2.0
2.0
13.2
- 1.9
読んでいない
88.0
84.9
記事接触率
記事接触率
（％）
全体（ n=207）
44.4
男性計（ n=102）
41.2
女性計（ n=105）
２９歳以下（ n=42）
26.1
31.4
47.6
21.4
３０歳代（ n=26）
33.3
14.3
19.2
44.4
2.4
54.0
６０歳代（ n=53）
54.7
見た・読んだ
ような気がする
1.9
32.0
見た・読んだ
覚えがない
5
54.8
15.4
61.5
- 11.1
66.7
10.0 2.02.0
86.0
22.6
読んだが用意できない
72.5
68.6
15.2
-
22.2
20.8
- 5.9
28.6
23.1
22.2
５０歳代（ n=50）
確かに見た
・読んだ
14.3
70.5
1.0 10.6
21.6
21.0
42.3
４０歳代（ n=36）
17.9
- 1.9
読んでいない
75.5
広告接触率【全５段見開き】
広告接触率
（％）
全体（ n=207）
39.6
30.0
男性計（ n=102）
38.2
31.4
女性計（ n=105）
２９歳以下（ n=42）
３０歳代（ n=26）
41.0
28.6
23.1
21.4
2.4
38.5
４０歳代（ n=36）
47.2
５０歳代（ n=50）
46.0
確かに見た
13.3
52.8
見たような気がする
28.3
見た覚えがない
6
1.9
69.6
69.5
15.2
47.6
15.4
61.5
- 11.1
69.4
19.4
34.0
- 5.9
28.6
23.1
22.2
69.6
1.0 10.6
24.5
28.6
19.0
６０歳代（ n=53）
18.8
16.0
17.0
読んだが用意できない
2.0
2.0
- 1.9
80.0
81.1
読んでいない
広告の関心度
Ｑ
※朝刊が手元にある人
あなたは、この「農学企画」の特集にどの程度関心がありますか。
関心がある計
（％）
全体（ n=199）
8.5
男性計（ n=99）
9.1
女性計（ n=100）
8.0
２９歳以下（ n=36）
42.2
43.4
5.6
５０歳代（ n=49）
6.1
６０歳代（ n=52）
42.3
36.1
とても関心がある
44.4
13.9
41.7
42.3
15.4
42.3
44.2
2.8
14.3
32.7
あまり関心がない
7
52.5
49.0
30.6
まあ関心がある
50.8
12.0
55.6
49.0
19.2
7.1
39.0
36.1
３０歳代（ n=26） -
9.5
40.4
41.0
5.6
４０歳代（ n=36）
39.7
41.7
55.1
3.8
まったく関心がない
63.5
広告の印象
Ｑ
※朝刊が手元にある人
あなたは、この「農学企画」の特集がどの程度印象に残りますか。
印象に残る計
（％）
全体（ n=199）
男性計（ n=99）
10.1
51.3
7.1
49.5
13.0
女性計（ n=100）
６０歳代（ n=52）
50.0
8.3
41.7
12.2
21.2
とても印象に残る
53.1
5.1
56.6
66.0
27.8
8.3
63.9
42.3
7.7
50.0
41.7
8.3
50.0
10.2
65.3
48.1
26.9
あまり印象に残らない
8
61.3
10.0
24.5
まあ印象に残る
7.5
24.0
63.9
３０歳代（ n=26） -
５０歳代（ n=49）
38.4
53.0
２９歳以下（ n=36） -
４０歳代（ n=36）
31.2
3.8
69.2
まったく印象に残らない
広告の好感度
Ｑ
※朝刊が手元にある人
あなたは、この「農学企画」の特集にどの程度好感が持てますか。
好感が持てる計
（％）
全体（ n=199）
男性計（ n=99）
14.1
３０歳代（ n=26）
４０歳代（ n=36）
５０歳代（ n=49）
６０歳代（ n=52）
11.6 2.5
85.9
73.7
10.1 2.0
87.9
13.0 3.0
84.0
62.0
22.0
女性計（ n=100）
２９歳以下（ n=36）
67.8
18.1
11.1 5.6
75.0
8.3
15.4
65.4
11.5
72.2
16.7
73.5
14.3
55.8
32.7
とても好感が持てる
まあ好感が持てる
9
あまり好感が持てない
83.3
7.7
76.9
11.1 -
88.9
10.2 2.0
87.8
11.5 -
88.5
まったく好感が持てない
広告の理解度
Ｑ
※朝刊が手元にある人
あなたは、この「農学企画」の特集の掲載内容についてどの程度理解できますか。
理解できる計
（％）
全体（ n=199）
男性計（ n=99）
女性計（ n=100）
11.6
69.3
8.1
74.7
82.8
2.0
79.0
2.8
72.2
-
80.8
-
77.8
-
83.7
11.5 1.9
86.5
25.0
8.3
３０歳代（ n=26）
7.7
73.1
４０歳代（ n=36）
11.1
66.7
５０歳代（ n=49）
8.2
19.2
22.2
16.3
75.5
67.3
19.2
とても理解できる
-
19.0
63.9
２９歳以下（ n=36）
６０歳代（ n=52）
80.9
17.2
64.0
15.0
1.0
18.1
まあ理解できる
10
あまり理解できない
まったく理解できない
広告の信頼度
Ｑ
※朝刊が手元にある人
あなたは、この「農学企画」の特集をどの程度信頼できますか。
信頼できる計
（％）
全体（ n=199）
男性計（ n=99）
５０歳代（ n=49）
６０歳代（ n=52）
73.0
17.0
86.1
8.3
84.6
３０歳代（ n=26） 3.8
４０歳代（ n=36）
78.8
11.1
女性計（ n=100）
２９歳以下（ n=36）
75.9
14.1
69.4
19.4
75.5
12.2
69.2
21.2
とても信頼できる
まあ信頼できる
11
あまり信頼できない
9.5 0.5
89.9
10.1 -
89.9
9.0 1.0
90.0
2.8 2.8
94.4
11.5 -
88.5
11.1 -
88.9
12.2 -
87.8
9.6 -
90.4
まったく信頼できない
広告の感想（性別）
Ｑ
※朝刊が手元にある人
この特集をご覧になって、あなたは以下にあげるようなことにあてはまると思いますか。
あてはまると思うものを全てお答え下さい。
（％）
60.3
57.6
63.0
よい特集を実施していると思った
16.6
19.2
14.0
あらためて「広告主」に注目した
まわりの人と話題にしたいと思った
（ブログ、ＳＮＳでの発信を含む）
インターネット
（「広告主」のホームページ以外）で
比較したり、調べてみたいと思った
「広告主」のホームページを
見たいと思った
この中にあてはまるものはない
8.0
8.1
8.0
6.0
7.1
5.0
全体（ n=199）
4.0
4.0
4.0
男性計（ n=99）
女性計（ n=100）
28.6
29.3
28.0
12
広告の感想（年代別）
Ｑ
※朝刊が手元にある人
この特集をご覧になって、あなたは以下にあげるようなことにあてはまると思いますか。
あてはまると思うものを全てお答え下さい。
全体（ n=199）
２９歳以下（ n=36）
３０歳代（ n=26）
４０歳代（ n=36）
５０歳代（ n=49）
６０歳代（ n=52）
69.4
63.9
60.3
59.6
53.8
50.0
38.9
30.8
30.6
28.6
25.0
22.4
30.8
16.7
11.5 10.2
8.3
16.6
13.5
8.0 5.6 7.7 5.6 6.1
6.0 8.3 7.7
2.8
6.1 5.8
（％）
よ
実い
施特
し集
てを
い
る
と
思
っ
た
「あ
広ら
告た
主め
」て
に
注
目
し
た
（ま
発ブ話わ
信ロ題り
をグにの
含、し人
むＳたと
）Ｎい
Ｓと
で思
のっ
た
13
み比ペ（イ
た較ー「ン
いしジ広タ
とた以告ー
思り外主ネ
っ、）」ッ
た調でのト
べホ
てー
ム
4.0 5.6
7.7
2.8 -
とホ「
思ー広
っム告
たペ主
ー」
ジの
を
見
た
い
5.8
こ
あの
て中
はに
ま
る
も
の
は
な
い

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