「GAP（グロス・アテンション・ポイント）™」データの提供をスタート

2016 年６月３０日
株式会社デジタルインテリジェンス
GRP に加えて評価する新たな効果指標
テレビ CM に向けられた視聴者の注視行動（アテンション）を計測
「GAP（グロス・アテンション・ポイント）™」データの提供をスタート
株式会社デジタルインテリジェンス（本社：東京都渋谷区
代表取締役：横山隆治
以下 DI.）は
企業のマーケティング活動のデジタル化を推進する各種のコンサルティングサービスを提供して
います。このほど、テレビ CM の到達実態を可視化する指標として、新たに GAP™（グロス・ア
テンション・ポイント）を提唱。テレビ CM に対する視聴者の注視行動（アテンション）の累積
を、テレビ CM の効果指標に組み込むためのコンサルティングサービスを開始しました。
情報過多と言われる環境のなかで、広告に対するアテンション（注視）の獲得は企業にとって関
心の高いテーマです。テレビをつけながらテレビ画面の前にいない、あるいは手元のスマートフ
ォンに注意を向けて断片的にしかテレビを見ていない状況があるなかで、テレビに露出される
CM が実際にはどのくらいに見られているのか、より正確な実態の把握が求められています。
DI.が提唱する GAP™は、最先端の顔認識技術により収集された視聴者個人単位の行動記録データ
に解析を加えることで、テレビ CM の実際の視聴状況をユーザー基点で明らかにしたものです。
GRP（延べ視聴率）がテレビ画面への露出量を示す指標であることに対して、GAP™はユーザー
のアテンション（注視）の累積状況を示します。アテンションの獲得を左右するのは、その CM
のクリエイティブ力だけでなく、タイミング（時期・曜日・時間帯）や CM が挿入される番組コ
ンテンツ等の変数との掛け算です。もちろんオーディエンスが誰かも大きな要因です。したがっ
て GAP™は、クリエイティブとメディアプランニングを統合したキャンペーンそのもののパワー
を図る指標となりえます。
＜参考資料＞
右図は、同じ商品カテゴリーで、同一期間に
同レベルの GRP で放映した２つのテレビ
CM の GAP™を計測したものです。横軸が
GRP（延べ視聴率）、縦軸が GAP™（獲得ア
テンション）です。同等の露出量にも関わら
ず、期間の終わりに、GAP™において 30％
相当の開きが出ています。GRP の管理では窺
い知れない実際の注視度合いの差が生じてい
ることが見てとれます。
DI.では、GAP™データを活用した＜ダッシュボード＞による TV 出稿の継続的なモニタリングの
導入と、デジタル広告による補完のコンサルティングを行っていきます。
メディアへの露出指標である GRP のアクチュアルデータに加え、ユーザー指標である GAP™の
獲得状況を、自社ならびに競合などベンチマークすべきブランドを並べて追うことで、デジタル
補完などの打ち手のタイミングやボリュームを戦略的に判断することができます。
また、投下 GRP に対する獲得 GAP™の水準変化をみることで、CM 素材の賞味期限（鮮度、訴
求力の低下）を見極め、素材を差し替えるタイミングなどに活かすことも考えられます。
GAP™指標を用いた、テレビ CM 出稿の最適化とデジタル補完を包含したコンサルティングサー
ビスについては、下記 DI.担当者までお問い合わせください。
この件に関するお問い合わせ：
株式会社デジタルインテリジェンス
email：[email protected]
Tel：03-6416-9879
GAP プロジェクト担当
デジタルインテリジェンスについて
【会社概要】
社
名：株式会社デジタルインテリジェンス
代表者：横⼭
http://di-d.jp/
隆治（代表取締役）
所在地：東京都渋⾕区恵⽐寿⻄ 1-32-16 COMBOX 4F
設
⽴：2009 年 10 ⽉ 30 ⽇
事業内容：総合デジタルマーケティング・コンサルティング業務
・デジタルマーケティング対応組織コンサルティング
・デジタルマーケティング⼈材開発コンサルティング
・プライベート DMP 導⼊コンサルティング
・ DSP／RTB オーディエンスターゲティング導⼊コンサルティング
・⼊札運⽤型広告インハウス運⽤導⼊コンサルティング
・ Web サイト構造改⾰コンサルティング
・マーケティングダッシュボード構築コンサルティング
＜DI.代表者プロフィール＞
代表取締役
横⼭隆治（よこやまりゅうじ）
82 年⻘⼭学院⼤学⽂学部英⽶⽂学科卒。同年（株）旭通信社⼊社。96 年インターネット広告のメディアレップ、デジタ
ルアドバタイジングコンソーシアム（株）を起案設⽴。同社代表取締役副社⻑に就任。01 年同社を上場。インターネッ
トの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。08 年（株）ADK インタラクティブを設⽴。同社代表取
締役社⻑に就任。10 年 9 ⽉デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。11 年 7 ⽉（株）デジタルインテリジェン
ス代表取締役に就任。
著書：
・「CM を科学する」宣伝会議（2016 年）
・「新世代デジタルマーケティング」インプレスジャパン（2015 年）
・「リアル⾏動ターゲティング」⽇経 BP 社（2015 年）
・「オンラインビデオ広告⼊⾨」インプレス R&D（2014 年）
・「広告ビジネス次の 10 年」翔泳社（2014 年）
・「DMP ⼊⾨」インプレス R&D（2013 年）
・「ビッグデータ時代の新マーケティング思考」ソフトバンククリエイティブ（2012 年）
・「DSP/RTB オーディエンスターゲティング⼊⾨」インプレス R&D（2012 年）
・「ポスト 3.11 のマーケティング」朝⽇新聞出版（2011 年）
・「トリプルメディアマーケティング」インプレスジャパン（2010 年）
・「次世代広告コミュニケーション」翔泳社（2007 年）

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