Kommunikation für Spezielles 1 Content is king Bill Gates proklamierte 1996, dass es in der Onlinewelt nach dem Bereitstellen der technischen Werkzeuge vermehrt um die Inhalte gehen wird. Darum ging es aber doch immer schon - auch in der anlogen Welt. Inhalte sind wichtiger als die Instrumente ihrer Verbreitung. Die Bibel gab es bereits vor dem Buchdruck. Wer kommuniziert, möchte Inhalte vermitteln. Doch heute, im Zeitalter der Unaufmerksamkeit, wird nur noch wahrgenommen, was wirklich Relevanz hat. Inhaltsleere oder inhaltsschwache Kommunikation kann und sollte sich keiner mehr leisten. Eine Konzeption, die Formulierung eines Textes, die Entwicklung einer Kommunikationsidee muss deshalb heute mehr denn je das Ziel haben, relevante Inhalte zu erschaffen. Das ist Content Creation. Content Creation ist mehr als Werbung Glitzer, Glamour, Jetzt!, Neu!, Gratis! Und ganz viel davon. Machen alle. Eine einzige Wahrnehmungssoße. Wer wahrgenommen werden möchte, muss mehr bieten. Details. Hintergründe. Antworten. Eben genau das, was wirklich wichtig ist. Kreativer, zielführender Content. Personalisiert. Individualisiert. In diesem Moment. 3 Und das macht Das Relevante herausarbeiten und Inhalte so aufbereiten, dass sie von den Richtigen zum richtigen Zeitpunkt wahrgenommen werden. 4 Und das kommt zum Einsatz … … zum Beispiel bei Kommunikationsstrategien, Werbekonzepten, Kundenbindungsprogrammen, Interessenten- und Kundengewinnungsmaßnahmen, Broschüren, Flyern, Produktdarstellungen, Produktliteratur, Dialogmarketingmaßnahmen, Directmailings, Website-Konzepten, SEO-optimierten Texten, Newslettern, Social-Media-Redaktion, Kundenzeitschriften, eMagazines, Vertriebsunterstützung, Lead-Generierung, CaseStudies, Mitarbeitermotivation, Geschäftsberichten, Trademarketing, PoS-Werbung, Corporate Wording-Konzeptionen, Fachartikel, Anzeigen, Handzettel, Postwurfsendungen, Plakaten, medienübergreifende Kampagnen, Unternehmenschroniken, Investorenansprache, Messeauftritte, Jubiläumsfestschriften, Mitarbeiterzeitschriften, Mitarbeiterkommunikation, Schulungsprogramme und plattformen, B2B-Werbung, B2C-Werbung, B2B2C-Kommunikation, Handelswerbung, Gesprächsleitfaden, kundenzentrierte Kommunikation in Call- und Servicecentern, Ghostwriting, Ladenfunk-Konzepten, Produktbeilegern, Versandhandelskommunikation, Erklärfilmen und jeder anderen Form der Erläuterung komplexer Inhalte usw. usw. usw. 5 Das muss man können. (Und nebenbei: Es gibt nicht viele Werber, die das sexy finden. Wer geht schon in die Werbung, um sich mit Ventiltriebtechnologie, Füllstandmessgeräten, Inkontinenzprodukten, Gleitsichtgläsern, Telefonanlagen oder Spezialfolien zu beschäftigen? Preise gewinnt man damit auch meist nicht. Insofern:) Und wollen. 6 kann das. Und will es auch. 7 Fabian Baumheuer: Kommunikation für Spezielles Studium der Technischen BWL (= BWL + Grundstudium Maschinenbau), Dipl.-Betriebswirt (FH) 24 Jahre Berufserfahrung davon 8 Jahre auf Unternehmensseite, 11 auf Agenturseite und insgesamt 13 Jahre in Führungspositionen im Marketing 5 Jahre selbstständig 3 Jahre freier Journalist Dozent für kaufmännische Grundlagen, Steuerrecht und Marketing Ausbilder (IHK) 8 Know-How 9 BranchenErfahrung z.B. für BUDNI, Deutsche Bank, Hanseatic Bank, Hamburg-Mannheimer (ERGO), Opticland, Oticon, DAK, Kieser-Training, Amplifon, AOL, MWP Mahle, Endress+Hauser, STADA, Panasonic, Essilor, HOYA Lens, Porsche, N-ERGIE, TUI, Dänisches Fremdenverkehrsamt, tesa, Staples, Gruner+Jahr, Bauverlag, Syntellix, Minol, Hansenet/Alice, ANT Applied New Technologies, Concordia Versicherungen 10 Fähigkeiten 11 Zum Beispiel … ANT Applied New Technologies neef Systemtech nik MINOL Brunata Porsche Endress+Hauser 12 Zum Beispiel … HOYA Lens stem mmunikationssy IP Hybrid Teleko KX-TDA15 ße. zählt – nicht die Grö Wenn die Leistung gie Panasonic IP-Technolo Kommunikation mit Zukunftsorientierte tesa 13 Die Brille, die fühlt, Zum Beispiel … was Ihre Augen brauchen . Bekannt aus der TV-WERBUNG! Klar im Innenraum Ho her Sehkomfort bei Tageslicht Automatischer UV-Schutz Die dynamischen Transi tions Brillengläser sind klar in Innenräumen und an. So haben Sie immer passen sich automatisch den richtigen UV-Schutz an die Lichtverhältnisse und reduzieren Blendeffekt Transitions ist ein eingetrag im Freien e. Sie passen in jede Fassun enes Warenzeichen der Transitions Optical, Inc. g und zu jedem Style. Die selbsttönenden Eigenscha ften werden von der Temperatu r, der UV-Strahlung und dem Material beeinfluss t. © 2010 Transitions Optical, 5 FAHRRÄDER ZU GEW BUDNI (Budnikowsky) Teilnahmekarten gibt es hier bei uns INNEN! Transitions STAPLES 14 HOYA Lens Inc. Zum Beispiel … Kieser Training N-ERGIE Bauverlag Sparkasse Harbu rg-Buxtehude Itzehoer Versicherungen Deutsche Bank Dänisches Fremdenverkehrsamt 15 So erreichen Sie mich: Fabian Baumheuer Hermann-Distel-Straße 6 21029 Hamburg Tel. +49(0)172 4632634 [email protected]
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