Next Level Streaming / Der VoD-Markt in Deutschland 2016

Next Level Streaming / Der VoD-Markt in Deutschland 2016:
Total Video auf Wachstumskurs
Medienforum NRW| Köln | 9. Juni 2016
Der Video-On-Demand-Markt in Deutschland 2016 | Frank Giersberg, VPRT | Medienforum NRW - 9. Juni 2016 | © VPRT 2016
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Agenda
1. Nutzung
2. Refinanzierung
3. Perspektiven
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Ein Tag in Deutschland…
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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…mit 10 Stunden täglicher Mediennutzung
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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000
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> 1 Stunde / Tag mediale Internetnutzung
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20 Minuten Streaming-Nutzung pro Tag
Grafik: VPRT-Mediennutzungsanalyse 2016
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82 Prozent der Onliner nutzen Videos im Internet
Nutzung von Audio und Video im Internet 1997 bis 2015
zumindest seltene Nutzung, in %
Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer; ab 2010:
Deutschsprachige Onlinenutzer; jeweils ab 14 J.
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 1997 bis 2015
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Die meisten nutzen Online-Video & TV im Web
Nutzung von Audio und Video im Internet 2015
zumindest seltene Nutzung, in %
Video (netto) gesamt
82
Videoportale, wie z.B. YouTube, MyVideo, Clipfish
61
Fernsehsendungen live oder zeitversetzt
43
Fernsehsendungen zeitversetzt
37
Mediatheken der Fernsehsender
36
Videos auf Facebook
30
live fernsehen im Internet
30
Videokanäle
23
Videopodcasts
15
Video-Streamingdienste wie Netflix, Watchever,…
Fernsehsendungen auf Facebook
15
8
Basis: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 J. / Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015
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TV - & Videoportale mit hohen Reichweiten
Mehr unter: VPRT-Analysen zur Online-Nutzung
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Alte und neue Player im Online-Video-Markt
Mehr unter: VPRT-Analysen zur Online-Nutzung
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Die beliebtesten TVoD-Genres:
Comedy, Action & Drama
Ausgaben Home Video, nach Genres, 2015, in %
30
25
20
Home Video - total
15
DVD
10
Blu-ray
EST
5
TVoD
0
Action Comedy Drama Science Thriller
Fiction
Kids
Fantasy Horror
Quelle: FFA/gfk
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Agenda
1. Nutzung
2. Refinanzierung
3. Perspektiven
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Werbeumsätze mit hohen Wachstumsraten
/ Grafik: VPRT-Frühjahrsprognose zum Werbemarkt 2016
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Paid-Content-Umsätze mit hohen Wachstumsraten
Paid-VoD-Umsätze in Deutschland (2012-2017e)
in Mio. Euro
356
SVoD
296
TVoD
225
EST
94
Mehr: „Umsätze der audiovisuellen Medien in Deutschland 2015“
102
83
115
55
46
68
67
101
128
147
52
2012
2013
2014
2015
2016e
2017e
Quelle: FFA / gfk
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Total Video auf Wachstumskurs
Trends
• Bewegtbild boomt
• Evolution statt Disruption
• Multiplattform-Nutzung
• Smart TV & Mobile Video
• Kontextualisierung &
Personalisierung
• Content Discovery
• Programmatic
Herausforderungen
• Steigender Wettbewerbsdruck
• Hohe Innovationsdynamik
• Hohe Investitionen
• Datenschutz
• Auffindbarkeit & Zugang zu
Plattformen
• Faire Wettbewerbsbedingungen
für Inhalteanbieter
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Kontakt: [email protected]
Mehr Informationen unter: www.vprt.de
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