Inhalt Juni 2016 10 Die zehn wichtigsten Pharma-Insights Foto: olly - Fotolia.com Die digitale Transformation birgt für Arzneimittelhersteller neue strategische Ansatzpunkte. Eine Befragung dieser Redaktion unter Marktforschern zeigt, worauf es bei Pharmaunternehmen jetzt ankommt. Das Spektrum reicht von vielfältigen Chancen, die neue Technologien zutage bringen, über Zielgruppen, die vernachlässigt wurden, bis hin zu weitreichenden Trends in der Arzt-PatientenKommunikation. Titelthema 10 Die zehn wichtigsten Pharma-Insights Eine Befragung unter Marktforschern zeigt neue strategische Ansatzpunkte für Arzneimittelhersteller News 6 Merck unterstützt Schilddrüsengesundheit 22 Deutliche Unterschiede bei Apothekenkunden Walter Pechmann von GfK hat das OTC-Käuferverhalten nach fünf Markendimensionen klassifiziert und analysiert 26 Mit Patientenorientierung zum Markterfolg Die Gewinner des Inspirato Pharma Marketing Awards im Gespräch über OTC-Marketingstrategien 30 Neues Antikorruptionsgesetz Welche Folgen hat das Gesetz für Unternehmen und Agenturen? 8 Stein setzt POS-Konzept für Boehringer um 31 Innovationen aus dem Drucker 8 TV-Spot: Tebonin hilft bei Stress im Ohr 9 Ärzteverlag erhält Zuschlag für ‚Tierärzteblatt‘ Märkte Trendone zeigt Anwendungsbeispiele der vielfältigen Einsatzmöglichkeiten von 3D-Druckern Kommunikation 32 GWA prämiert sechs Kampagnen Der GWA HealthCare Award ehrt zum fünften Mal Agenturen für effiziente und kreative Arbeiten 10 Die zehn wichtigsten Pharma-Insights Worauf sich Pharmaunternehmen laut aktueller Marktforschung jetzt einstellen sollten 36 Premiere für neue Kategorien beim GWA-Award Im Interview spricht Jurypräsident Roger Stenz über die Neuerungen des GWA HealthCare Awards 4 Healthcare Marketing 6/2016 Juni 2016 Foto: Bauer Media Group Inhalt 32 Preisgekrönte Kampagnen Sechs Agenturen überzeugen mit ihren Arbeiten beim GWA HealthCare Award. Jeweils ein GoldAward ging an thjnk und Saatchi & Saatchi. 40 Fokus auf Käuferzielgruppen WEFRA-Geschäftsführer Matthias Haack schreibt in unserer Serie ‚übern Tag hinaus denken‘ über Mediaplanung 44 Weiterbildung am Puls der Zeit Im Bereich Medical Education steigen die Nutzungszahlen von digitalen Fortbildungen. Ist die Zeit für Präsenzveranstaltungen vorbei? 44 Highlights zu zehn Jahre Xeomin antwerpes berichtet in einem Best Practice über das Präparat Xeomin von Merz Medien 62 Auf Kurs zum Gesundheitsleuchtturm Wie Frank Fröhling, Director Pharma Sales bei der Bauer Media Group, die Marktanteile des Hamburger Medienhauses halten bzw. weiter ausbauen will. 55 Rechtliche Fallstricke vermeiden Experten der Sozietät CMS Hasche Sigle zeigen, worauf bei Medical Apps und Co. zu achten ist Karriere 62 Im Porträt: Frank Fröhling Bauers oberster Pharma-Verkäufer verantwortet mit seinem Team einen Jahresumsatz von fast 100 Mio. Euro Brutto-Werbespendings, den es zu verteidigen gilt Rubriken 03 Editorial 50 Guter Beginn für Pharmawerbung Pharma legt im ersten Quartal 2016 trotz milder Erkältungswelle einen guten Start hin. Digital holt auf 66 Termine 67 Vorschau/Impressum 53 Den Dialog mit Patienten im Netz besser nutzen Influencer-spezifische Strategien in fünf Schritten beschreibt Samy Menshawy von Publicis Pixelpark 46 „Patientensouveränität wider Willen“ Laut 5. EPatient Survey recherchieren Patienten oft selbständig im Netz, hätten aber gern mehr Hilfe Dieser ‚Healthcare Marketing‘-Ausgabe liegt eine Beilage des Comprix bei. Wir bitten um Beachtung. Healthcare Marketing 6/2016 5
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