流通論A 【授業概要】 ２０１6年度 春学期 金１限 EB1 流通論では、現代の商業と流通を、その構造、 経済主体間の関係、および商業者の行動とそ の革新性の３つの側面から総合的に考察する。 【担当】 南川和充 Ｊ棟８０５ [email protected] 【到達目標】 １． 商業者の存在根拠を理解している。 ２． 商業構造の規定要因、チャネル構造と その再編の規定要因を理解している。 流通論Aでは、商業者の役割を論じた後、商業 構造の規定要因など構造の側面と、信頼とパ ワー関係、流通チャネルの規定要因と環境の 変化による再編などの関係の側面を主に取り 上げる。 1 【授業計画】 １． 商業とは何か ２． 小売商業の構造（１） ３． 小売商業の構造（２） ４． 卸売商業の構造 ５． 現代の流通構造 eコマースによる変化 ６． 商業における信頼関係 ７． 商業におけるパワー関係 ８． 流通チャネル構造の理論的考察 ９． 中間試験 ：授業時間中 持ち込み全て可 教室変更予定 10． 生産者による流通系列化 11． 垂直的取引制限の経済学 12． 小売業者による製販統合 ６月１０日 13． 小売業者によるPB開発 14． 流通チャネル再編の事例（１） 3 15． 流通チャネル再編の事例（２） 2 【教科書】 高嶋克義『現代商業学（新版）』有斐閣 講義スライド、資料、課題などは適宜配布 【授業時間外の学習 （準備学習等）】 教科書・配布プリントの予習・復習。テレビや 新聞などの商業・流通関連のニュースに注意 を払うこと。 【評価方法】 レポート（演習課題）40％、中間試験30％、 期末定期試験30％ 4 【進め方、その他】 【進め方、その他】 • 事前に教科書の該当ページを読んできて下さい。 • 読んで、事前に指示される課題があった日は解答を 作成して授業に来て下さい。講義中は事前課題の 正解を示しながら教科書の内容を中心に解説して いきます。 • 授業中に指名して各自の解答を発表してもらったり、 板書したりしてもらうこともあります。事前課題につ いては、出席確認を兼ねて、その講義時間内に回 収します（返却しません）。また、 • 出席確認を兼ねて講義開始時刻から10分間程度 の小テストを実施する日もある（出題内容は、その 前回の内容）。当日だけ回収します（返却しません）。5 • 中間試験の出題範囲は，それまでの講義内容，課題内容。 • 期末試験の出題範囲は，中間試験以後のすべての講義内容， および，課題内容（その他すべて）。 • 中間，期末とも，英文のケースを読んで日本語の設問に日本語 で解答する形式も行なうかもしれない。 • 持ち込みはすべて可（教科書，講義スライド，資料，小テスト，課 題，参考文献，電子辞書等，など）。 • 中間，期末は受講生名簿（学籍番号）の順で座席を指定する。 中間（期末）試験の日までに６回以上欠席している場合は，「欠 席過多（S）」による不合格で，中間（期末）試験時の座席表から 氏名を削除するので受験できない。また，期末試験までの段階 で欠席過多ではないとしても，成績の持ち点が29点以下である とき，たとえ期末試験で30点満点を採ったとしても合計60点未 満しかならないので不合格となるため，期末試験の段階で座席 表から氏名を削除しておく。 6 商業の“構造” 、 小売“構造” 、 卸売“構造” 、・・・ • 教科書の 2ページ目の一番下の段落 商業の全体的な特徴を測定可能な形で表現する ために、商業の構造的特徴が重要になる。具体 的には、どれだけ多くの商業者がいるのか、その 平均的な企業や店舗の規模はどうか、生産者か ら消費者に商品が流通する間に、いったいどれ だけの商業者の手を経るのかといった指標で、 ある地域やある時代における商業の全体的な 「骨格」を示すことである。 Structure ＝ “構造” • From Wikipedia Structure is a fundamental, tangible or intangible notion referring to the recognition, observation, nature, and permanence of patterns and relationships of entities. This notion may itself be an object, such as a built structure, or an attribute, such as the structure of society. 属性 • 教科書の 5ページ目： 復習 例 製造原価 第１章 商業とはなにか ９０円 この章の問題 生産者 商業者の存立根拠 “レゾンデートル” • なぜ商業者（商人）が存在するのか？ • 生産者と消費者の直接取引と比較しての，商 業者の介在する商品流通の経済的効率性の 考察。 ９０円 生産者の取り分： マージン １０円 出荷価格 １００円 卸売業者 卸売業者の取り分： マージン ３０円 卸売価格 １３０円 小売業者 製造原価 小売業者の取り分： マージン ２０円 出荷価格 １００円 卸売業者 を 省くと 出荷価格 １００円 小売業者 小売価格 １５０円 間接流通 生産と消費の隔たり 懸隔 種類 7 消費者 マージン １０円 生産者 マージン ２０円 小売価格 １２０円 消費者 １５０円より 安い 理由 空 間 生産と消費の場所が空間的に分離 2. 商業者 の 役割は何か 時 間 生産と消費の時点が時間的に分離 品揃え：個々の生産者の品揃えは、特定の商品、大量に 個々の消費者の好む品揃えは多数の商品、各々を少量ずつ → 流通業者による「品揃え形成機能」 • 商業の空間的効用と時間的効用 懸隔を架橋する行為＝流通活動 – 消費者は生産者のところまで出かけなくても，もっと近い 商業者の店舗で買い物できる。 – 消費者は商品をいつでも購入することができる。 時間：生産は時間的に集中して行われる • 商業者固有の役割 消費は長期間に小刻みに行われる → 流通業者による「在庫・保管機能」 – しかし，これらの効用は商業者でなくても，倉庫業者や輸 送業者が中継しても作り出せる。ではどこが違うか？ – 所有権の移転（取引）。商業者は自ら取引の費用やリスク を負担して，品揃えを形成する。 空間：生産は特定の場所で集中的に行われる 消費は多数の場所で分散的に行われる → 流通業者による「輸送・配送機能」 8 「品揃えの齟齬」 → 「品揃えの形成」 品揃えの形成が、商業者という独立した 主体の存立を支持している条件。 商業者のおこなう活動 → 流通活動 商業者は → 空間効用、場所効用、をもたらす 商業者だけでなく生産者も消費者も 流通活動をおこないうる。 商業者だけでなく生産者も消費者も 自らの手で 空間効用、 場所効用、をもたらすこともできる。 3. 商業における品揃え形成 取引数節約 • 品揃え形成 – 「広さ」（種類が異なる商品の多様性の程度）と 「深さ」（同じ種類の商品の色，サイズ，ブランドの 多さの程度） – 商業者が自らの判断で望ましい品揃えを形成す るためには「生産者からの独立」が重要。通常は これを商品の所有権買取で達成。 • 品揃え形成による経済的メリット – 「取引数節約」と「情報縮約」 社会的にみて、 9 生産者、消費者、全体で • 品揃えの広さによってもたらされる。消費者 が多様な商品を買い揃える場合に，品揃え が取引数を節約する。 • 単純なモデルによる節約の導出 – 異なる商品を生産するm人の生産者 – ｍ種類の商品をすべて必要とするｎ人の消費者 – 直接取引の場合の総取引数mn – 商業者が一人介在する場合の総取引数m+n – m，n＞２ ならば，mn>m+n 証明： 左辺－右辺 ＝ mnーmーn ＝ (mー1)(n ー 1) －1 10 4. 品揃え形成による流通費用の節約 情報縮約 • 主に品揃えの深さによってもたらされる。消費 者が比較購買する際に，品揃えが探索回数 を節約させる。 • 単純なモデルによる節約の導出 – n人の消費者がm人の生産者の商品を比較購買。 – 直接取引の場合の総探索回数mn – 商業者が一人介在する場合の総探索回数 – m，n＞２ ならば，mn>m+n • 商業者介在の場合の流通費用の構成 「流通費用」＝「消費者費用」＋「商業者流通サービス費用」 ＋「生産者流通サービス費用」 ※消費者費用：商品を買うときの「不便さ」を消費者が負担 する費用として表したもの ※もし，生産者間，商業者間の競争が激しく，彼らの利潤が ゼロならば，図１－３のように， • 生産者の販売価格＝生産費用＋生産者流通サービス費用 • 小売価格＝生産費用＋流通サービス費用 • 直接取引の場合の流通費用の構成 「流通費用」＝「消費者費用」＋「生産者流通サービス費用」 11
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