インターネット広告

インターネット広告
主なインサイト
6
計測方法は改善しているものの、
メディアの消費方法に対する理解が依然として大きな課題。
広告主や媒体社は、
消費者が各端末を通じてインターネット広告にどう反応しているのかについてより正確な全体像を捉えるための、
データを把握、保存し、処理する手段を手に入れつつあるが、彼らの計測はいまだに、インプレッションの質ではな
く、量を評価している。今後、特に複数のデバイスやプラットフォームを跨いだメディア消費の効果計測は、
この業界
において重要な課題であり続けるだろう。
図表6．計測対象は規模から時間へ
インターネット広告の計測方法の進化
規模
相互作用
注目
• 千人当たりの
広告費
• クリック
スルー率
• 1時間当たり
の広告費
出典：PwC年次調査「グローバルエンタテイメント＆メディアアウトルック2015-2019」
グローバルエンタテイメント＆メディア
アウトルック2015-2019
PwC Japanは、
日本におけるPwCグローバルネットワークのメンバーファームおよびそれらの関連会社
（PwCあらた監査法人、京都監査法人、PwCコンサルティング合同会社、PwCアドバイザリー合同
会社、PwC税理士法人、PwC弁護士法人を含む）
の総称です。各法人は独立して事業を行い、相互に連携をとりながら、監査およびアシュアランス、
コンサルティング、ディールアドバイザリー、税務、法務の
サービスをクライアントに提供しています。
PwCは、社会における信頼を築き、重要な課題を解決することをPurpose
（存在意義）
としています。私たちは、
世界157カ国に及ぶグローバルネットワークに208,000人以上のスタッフを有し、高品質な
監査、税務、アドバイザリーサービスを提供しています。詳細はwww.pwc.com をご覧ください。
本報告書は、PwCメンバーファームが2015年6月に発行した
『Global entertainment and media outlook 2015-2019 ‒ Internet advertising ‒ Key insights at a glance』
を翻訳したものです。
翻訳には正確を期しておりますが、英語版と解釈の相違がある場合は、英語版に依拠してください。
電子版はこちらからダウンロードできます。www.pwc.com/jp/ja/japan-knowledge/thoughtleadership.html
オリジナル
（英語版）
はこちらからダウンロードできます。www.pwc.com/gx/en/industries/entertainment-media/outlook/segment-insights/internet-advertising.html
日本語版発刊月：2016年4月
管理番号：I201506-5
©2016 PwC. All rights reserved.
PwC refers to the PwC Network and/or one or more of its member firms, each of which is a separate legal entity. Please see www.pwc.com/structure for further details.
This content is for general information purposes only, and should not be used as a substitute for consultation with professional advisors.

Download Report