アンテナショップ等活用プロモーション

H28　県産品拡大展開総合支援事業　アンテナショップ等活用プロモーションスキーム
県
【事業目的】
アンテナショップが、先見的に商品を発掘し県外消費者に魅力を伝えることによって新たな定番化を図り、さらに商品を
次なる販路拡大へ展開するなど、県産品の販路拡大サイクルの加速化を図ることを目的とする。また、各種プロモーショ
ン等によりアンテナショップの沖縄情報発信拠点機能を強化し、新たな県産品愛用者の獲得へ繋げる。
委託
アンテナショップ
事業目標
（１）商品開拓及び商品改善支援
●県内各地の県産品を開拓
●県外消費者に訴求する改善ポイントの助言
●テスト販売
●顧客モニター等活用による商品評価
外部専門家（小売）
消費者・
顧客モニター
ｱﾝﾃﾅｼｮｯﾌﾟバイヤー
（２）アンテナショップにおけるプロモーションの実施
●旗艦店舗において、１週間以上×６回以上、平均10アイテム以上
●文化・観光や地域等、企画性のあるイベント
外部専門家（VMD）
・新たな定番商品の発掘・育成
・顧客ニーズに対応した商品回転
・新たな県産品ブランド価値の付与
店舗総括・店長・スタッフ
連動
・お試し購入促進
・歴史、文化、観光、物産の体験交流によ
る沖縄ファン化
（３）観光と物産の広報・情報発信戦略の展開
県内メーカー
●ｲﾍﾞﾝﾄｶﾚﾝﾀﾞｰ２～３月に１回程度、ﾒﾙﾏｶﾞ・SNS週１程度、県外メディア６回程度
（フェア出品企業・物産
●物産と観光が両輪となった情報発信
展出展企業等）
外部専門家
広報企画担当
（広報戦略）
・沖縄情報発信拠点としての体制強化
・新規顧客誘導
（４）マーケティング及び効果検証
●売上データ分析、来場者アンケート、県内事業者調査
●市場調査・ニーズ分析等
（５）県内事業者への情報のフィードバック
●テスト販売結果フォロー、アンテナショップ連携ノウハウ等のフィードバック
●商品改善や次の拡大展開に活かすための情報提供
外部専門家
（マーケティング）
マーケティング担当・バイヤー
・マーケティング機能強化
・県内事業者の商品力強化
・県産品が愛用され続けるサイクルの確立

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