通巻第146号 ［あらたマンスリー］月刊 平成28年5月1日発行 本 社 〒135-0016 東京都江東区東陽6丁目3番2号 イースト21タワー TEL 03-5635-2800 FAX 03-5635-2845 ■北海道支社 ■東北支社 ■関東支社 ■神奈川支社 ■北関東甲信越支社 ■中部支社 ■関西支社 ■中四国支社 ■九州支社 P U B L I C R E L A T I O N A R A T A TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL TEL 011-742-4111 022-342-6675 03-5635-1635 045-791-5165 0258-61-5700 052-231-7872 072-362-2000 086-292-5805 092-632-7501 関連会社 ジャぺル㈱ ジャペルパートナーシップサービス㈱ ㈱ファッションあらた ㈱インストアマーケティング ㈱リビングあらた 凱饒泰（上海）貿易有限公司 ARATA (THAILAND) Co.,LTD. JAPELL (HONG KONG) Co.,LTD. SIAM ARATA Co.,LTD. TEL 0568-85-4111 TEL 0568-85-8822 TEL 011-741-9111 TEL 03-5635-1113 TEL 072-875-3341 ＋86-180-1792-7917 ＋662-262-0671 ＋852-2339-4010 ＋66-2-258-2223 懲りない面々が引き起こす大迷惑 株式市場が騒々しい。と言うより、 「ま た始まったいつものパターン」と言った方 がよいかもしれない。頂いたお題は「異常 気象と消費」だったが、今年に入ってから の市場の混乱について、証券会社の役員た る身として、避けるわけにいかないテーマ だ。よって、同テーマで寄稿することをご 了承願いたい。 れるため、わずか 1.9％の利子配当でも、 実物経済の分母から計算すると売上の 4.6％を占めることになる。 ここで問題なのは、投資家は 1.9％程度 の利子配当では満足しないことだ。彼らは 最低でも 5％くらいは欲しいと思ってい る。 すなわち投資家を満足させるためには、 約 9.45 兆ドルもの利子配当が必要で、こ れは GDP の何と 12％にもなってしまう。 こうなると、実物経済は投資家に配分する ために存在しているようなもので、トマ・ ピケティが「21 世紀の資本」で指摘した ように、持てるものと持たざるものの格差 は広がる一方になるのも無理はない。今起 こっていることは、実物経済が金融市場に 利用されていると言う現実である。 IT の発達により金融がデジタル信号化 した影響で、21 世紀に入り金融資本市場 が爆発的に膨張した。どの位の規模か想像 できるであろうか。少々古いデータとなる が、WFE（国際取引所連合）の公開デー タによると世界の株式市場の時価総額は、 2015 年の 2 月末時点で 65.9 兆ドルに も な る。同 じく 世 界 の 債 券 発 行 残 高は、 BIS（ 国 際 決 済 銀 行 ） 集 計 で、 お よ そ 100 兆ドルだから、円換算すると合わせ て 2 京円にもなるのだ。加えて、これら 金融資産を担保にした金融デリバティブ取 引の想定元本は、400 兆ドルとも 500 兆ドルとも言われている。 ただ、 デリバティ ブの想定元本は売りと買いが両方計算され ているため、これらをネッティングすれば さほどでもなくなる。BIS の報告によると、 相殺後は 2012 年末で 24.7 兆ドルほど だ。従って、それぞれ集計時点が違うので 正確ではないが、世界の株式、債券、デリ バティブ合計で、約 190 兆ドルの金融資 産が存在することになる。 て、今年 5 月 26 日と 27 日の 二日間にわたり三重県の伊勢志 摩で首脳サミットが開催されま す。警備体制も大変ですが、大 きな経済効果も見込まれること もあり、地元では大変盛り上 がっています。日本でのサミッ ト開催は今回で 6 回目となりま す。 ご存知とは思いますが、サ ミットを開催することになった 経緯は、第 1 次石油危機やドル の切り下げなどの諸問題に直面 した先進国が、世界経済問題に 対する政策協調について首脳レ 今回の下落が金融危機への序章と考える と、その震源地は資源であろう。つい 1 年半前まで 100 ドルを上回っていた原油 価格は今や 30 ドル台。100 ドルを前提 に、世界中の資源権益がバブル化し、それ らを次々に買収していった世界の資源会社 が苦しくなるのは自明の理である。 現実に、 世界に名だたる資源商社やシェールガス関 連の大手企業に、実質破綻状態の会社が数 多く存在する。また、これら民間会社だけ でなく、資源に頼った国の経済状況も極め て厳しい。90 年代にロシア通貨危機と言 う金融危機が起こったが、例えば、そのロ シアにしても、この原油価格では外貨準備 高が枯渇するのも時間の問題と言われてい る。つまり、リーマンショック時における サブプライムローンが行き詰まったのと同 様、資源会社、資源国が行き詰まりつつあ るのが、今回の状況なのだ。 繰り返すが、金利や配当は不労所得であ る。投資家は 1.9％の利回りで、本来満足 すべきなのだ。満足しないと何が起こるか は自明の理だ。金利、 配当で足らなければ、 キャピタルゲインを取りに行くしかない。 右肩上がりの金融相場はこうやって作られ る。そして、この企てが成功したら、時価 総額が膨らんだだけ、金利、配当利回りは 低下する。それを埋めるためにさらにキャ ピタルゲインに走る。もう、バブルの連鎖 以外の何物でもない。 一方、実物経済を表す GDP の規模は、 世銀の集計で、2014 年は 77.3 兆ドル である。金融資産は実物経済の 2.5 倍に も膨らんでいるのだ。ちなみに、世界の株 式配当利回りは 2.49％、同債券の平均利 回りは平均 2％なので、金融デリバティブ を加えた約 190 兆ドルの元本に対する利 回りは 1.9％と言うことになる。金額にし て実に約 3.6 兆ドルと言う莫大な利子、 配当が支払われているということになる。 言うまでもなく、GDP は企業で言うと売 上に相当する。利子配当は売上から支払わ 4 月 10 日 広 島 を 皮 切 り に し 事に発展する。この住宅ローン債権をフレ ディマックやファニーメイ等の政府系住宅 金融会社が買い、高格付けを背景にそれら を証券化した債券が飛ぶように売れた。い ずれも米国債と同格付けで金利は 4％も あったのだから、ほぼ世界中の投資家がそ れを保有し、発行残高は 600 兆円にも及 んだのだ。その債券の多くが債務不履行に 陥ってしまったことから、大量に保有して いた投資銀行が次から次へと経営危機に陥 り、最終的にリーマンブラザースが倒産し た挙句、大手投資銀行のほぼ全てに公的資 金が資本注入され、半国有化されたのだ。 そう考えると、今回の下落は、日米欧の 中央銀行が同時に超低金利政策を実施した ことによるバブルの清算が始まった可能性 が出てきたと考えられる。前述の通り、巨 大な金融資本市場が収縮すれば、実物経済 への連鎖は避けられない。銀行がつぶれる ことによる金融危機がそれだ。例えば記憶 に新しいリーマンショックの時を思い出し てほしい。最初は低所得者への高金利の住 宅ローン （サブプライムローン） から始まっ た。それだけに止まっていれば、多少の返 済不能が起こっても、住宅市場と言う実物 経済の一部の不調で収まっていたはずだ。 ところが、金融が絡んできて、ことは重大 ベルで総合的に議論する場が必 要ということで、1975 年から 開催されています。 話は変わりますが、先日テレ ビで何人かの名医と言われる先 生 が、 病 気 を 解 明 す る こ と に フォーカスした番組が放送され ていました。いろいろな病院を 回って、病気の原因がわからな い不安を抱えた患者さんが、藁 にもすがる思いで名医の元で診 断を受けるのです。 すべての名医に共通している ことは、まずは「問診」に時間を かけていることです。患者さん は最初、緊張と早く症状を先生 に伝えたい焦りで一方的に話す のですが、名医はきちんと整理 しながら、患者さんが話しやす いような表情やしぐさで聞き出 そう考えると、これら資源関連へのエク スポージャーが大きい銀行は、当然、厳し くなる。より一層資源価格の下落基調が続 けば、第二のリーマンがいつ現れてもおか しくないのだ。どうやらこれらの火種は欧 州にありそうだ。順調に飛行していた飛行 機が突然乱気流に巻き込まれた時、キャプ テンはシートベルトの着用をアナウンスす る。年明けからの市場は、まさに乱気流に 巻き込まれた状態と言えるだろう。金融資 していくのです。とても聞き上 手です。そして、あらゆる知識 の中から一つの答えを出してい きます。更に、この答えの臨床 実験をして検証します。名医が 他の医者と違うのは、ここから です。検証結果で何にも見つか らなかった場合、名医がするこ とは、改めて「問診」から始めて 探っていき、病気の原因を見つ けるのです。 まさに「遠回りが実は一番の 近道」 なんですね。 伊勢志摩サミットが、この名 医達のように問題の本質を捉え て、全世界に良い影響を与える きっかけとなる場となり、テロ 等が起こらず安全かつ無事に終 わることを切に願います。 （M.T） 1 SMBC 日興証券株式会社 執行役員 事業法人本部長 末永 雅春 様 （スエナガ マサハル） 本市場の担い手である証券会社の役員とし ては、金融危機の可能性を想定した対応を 声を大にして言いたいと思う。 ここまで書いて、過度なまでの利益至上 主義が支配する市場を舞台に大儲けしてい る面々が、いかに世界中に危機の種を撒き 散らしているか、改めて感じ入る次第だ。 この懲りない面々は、効率性を金科玉条と したルールを編み出し、それをグローバル スタンダードとして世界を席巻している。 このルールに則って効率良く稼ぐのなら、 マネーに頼るのが一番良い。一兆円分の自 動車を日本からアメリカに運ぶ事と、一兆 円をアメリカに送金する事を比べれば結論 は明らかである。もはやデジタル信号に過 ぎないマネーを動かす方が、汗水垂らして 物を作り運ぶより、どれだけ効率的か。効 率至上主義を極めて行くと、デジタル信号 を操る金融と IT しか残らなくなる。 私が本稿で結論としたいことは、全人類 的な実物経済への回帰である。もっと具体 的に言うと製造、それを最終顧客に届ける 流通の利益配分を上げることを主張した い。人類の創造する付加価値はすべからく 実物経済が生み出している。金融や IT ば かり儲かるグローバルな利潤の配分は、明 らかに行き過ぎている。その結果、本来、 実物経済を支えるはずの金融が、実物経済 を危機に貶めることになってしまったら、 本末転倒も甚だしい。ましてや市場の混乱 が金融危機の前触れだとしたら、本当にそ の罪は重い。 こんにちは あらたん 福岡県宗像市田熊4丁目 株式会社 西鉄ストア レガネット東郷店 グロサリー 雑貨担当 花田 千代乃さん ●お店で心掛けていることは… 楽しくお買い物していただけるように、 売場作りに工夫しています。 又、お客様への声かけも大切にしています。 ●今、お奨めの○○は何ですか？ LUXルミニークSP。ノンシリコンなのに泡立ちも よくアロマの香りで優雅な気分に。 ●お好きな食べ物は何ですか？ 甘いものなら何でも好きです。 特にケーキとおはぎを食べている時は幸せを感じます。 海・プールでも “美” をキープ 生 活 者 起 点 情 報 夏本番！海・プールで思いっきり楽しみたいものの気になる日焼け・メイク崩れ・・・。 夏のレジャーを楽しみながら “美” をキープする方法をマスターしておきましょう！ 持ち物 ∼化粧品編∼ 日焼け止め 2． メイクは海・プール仕様で！ カミソリ メイク道具 いざという時に 持っておくと安心。 塗り直しが必須！ ●ベースはリキッドタイプがオススメ お化粧直しをする人は 忘れないように！ 基礎化粧品・ボディローション シャンプー・リンス ●目元はウォータープルーフが鉄則 ファンデーションはリキッドタイプが崩れにくく オススメです。 崩れにくくするポイントは、下地・ ファンデーションとも薄くのばすこと！ 洗顔・クレンジング・ボディソープ 遊んだ後のリフレッシュに！ 使い切りタイプが◎。 海・プール後の スキンケアは必須！ 海・プールでの悩みの1つ、 メイク崩れ。 メイク崩れを防ぐポイントをおさえましょう！ 海・プールでは基本的にウォータープルーフ タイプのメイク道具を使いましょう！ 落ちにくい日焼け止めには 専用のクレンジングがあると◎。 美 を保つための3カ条 1． 日焼け止めは正しく使おう！ 日焼け止めを 「塗れば安心」 と思っていませんか？正しい使い方を覚えましょう！ ●SPF・PAが高いものを選ぼう 崩れにくい目元を作るポイント 【眉】 マスカラタイプを使う 【アイライン】 リキッドタイプを使う 【アイカラー】 アイカラーベースをつける 【マスカラ】 マスカラ下地をつける 【つけまつげ】 目尻を強めにつける 崩れにくいベースの作り方 下地→ファンデーション （リキッド）→ スポンジでおさえる→パウダー→ メイクキープミストをふきかける ●水に強いタイプを選ぼう 【SPF】紫外線B波 （日焼け後の炎症やシミの 原因） のカット効果を表したもの。 【 PA 】紫外線A波（肌の真皮にまで届く・たるみ やシワの原因）のカット効果を表したもの。 （弱） ＋∼＋＋＋＋ （強）の4段階。 海・プールに行くときは、 水に強いウォーター プルーフタイプがオススメ。 3． アフターケアをしっかりと！ 美を保つためには、 海・プールに入ったあとのアフターケアが重要です！ ※効果が高いものは肌への負担も大きいので、 肌が弱い人は注意が必要です。 ●1∼2時間おきに塗り直そう ●ムラなく塗ろう 日焼け止めは水や汗で取れてしまうので、1∼2 時間おきに塗り直しをすると効果的です。 塗り残しやムラづきがあると、 まだらに日焼け してしまう可能性も。 均一に塗りましょう！ 塗り残しが多い場所はココ！ 【からだ】 側面、 ひざ裏、 手・足の甲 【顔】 耳、鼻のわき、 首、 眉間、 髪の生え際 ※ウォータープルーフタイプでも、 塗り直しは必須です！ ●あがったらすぐに洗い流そう ●日焼けのアフターケアも忘れずに！ スキンケア 真水で洗う→石鹸を使って、汚れ・日焼け止め等 を落とす （日焼け止めが落ちにくい場合はクレン ジング剤を使う）→しっかりと保湿 アフターケアの手順 濡らしたタオル・専用ローションなどで冷やす （※いきなり化粧水をつけないこと） →肌の赤み・痛みがひいてきたら、刺激の弱い 化粧水をたっぷりとつけて保湿→刺激の弱い クリームで保護 ヘアケア 真水で洗い流す→シャンプー・リンスをする→ 洗い流さないトリートメントをつける 化粧品 （海・プール関連） A R M S ナ ビ 夏本番！海・プールで思いっきり楽しみたいものの気になる日焼け・メイク崩れ・・・。夏のレジャーを楽しむ人はどのような購買傾向があるのか調べてみました！ データ：2015.1∼2015.12 あらた調べ市場データ 2015.4∼2015.8 SOOパネルデータ A S ●海・プールへ行くときに準備しそうなカテゴリーを比較 化粧品カテゴリー別 金額構成比＆前年比 構成比 （％） 80 構成比 60 113.3 40 105.1 20 0 サンカット ネイル A 購入月分析：各カテゴリーをある特定月に購入した人数構成比 （20代女性） リピート期間分析：各カテゴリーをどれくらいの期間でリピートしたかの期間人数構成比 （20代女性） 化粧品カテゴリー別 季節指数 前年比 前年比（％） 160 140 106.6 120 100 80 90.6 60 40 カミソリ ボディ （女性用） L・C 300 200 ●サンカット併売リフト値 % 100 0 カテゴリー 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 サン カット ネイル カミソリ （女性用） ボディ L・C サンカット 買上率 30% 構成比 30% 20% 20% 20% 10% 10% 10% 0% 0% 10 20 30 40 50 60 70 80 （代） 0% 3.8 3.9 3.5 3.9 カミソリ 2.7 2.7 サンカット購入月分析 ※ボディL・C・ ・ ・ボディローション・クリーム 購入 2 回目 4月 7月 10.7％ 4月 8月 9.5％ 5月 7月 14.2％ 8月 13.0％ 合計 ネイル 買上率 8% 構成比 40% 6% 30% 4% 20% 2% 10% 0% 10 20 30 40 50 60 70 80 （代） 0% 構成比 カミソリ （女性用） 率 1 回目 5月 S 化粧品サブカテゴリー 女性年代別人数構成比・買上率 構成比 30% リフト値（4・5 月） リフト値（7・8 月） ボディ L・C ネイルカラー ●サンカットのシーズン中の購入頻度 海・プールから想起される関連カテゴリーの実績です。 サンカットの構成比が一番高く、 指数を見ると 紫外線が強い5月にピークがきますが、 7月に再度上がります。 ⇒サンカットは、 4・5月はシーズン用の購入ですが、 7・8月は海・プール用に購入している 可能性があります。 夏レジャーを意識させる売場作りで買上点数UPを狙いましょう！ ●メインターゲットは20代女性！ S サンカット 併売リフト値 7・8月は海・プールに関係があり そうなカテゴリーとの関連がより強く なることが分かります。 S サンカット リピート期間分析 リピート 構成比 平均 1 カ月以内 28.5％ 2 カ月以内 24.5％ 3 カ月以内 30.2％ 4 カ月以上 16.8％ 60 日 4・5月に1回目を購入した人が7・8月に 2回目を購入する割合は全体の合計47.4％ で、 期間中平均約60日で次の購入をして います。 ⇒販売チャンスを逃さないようにしましょう。 47.4％ ●関連アイテム ネイル、 カミソリ （女性用） 、 ボディ L・Cを分析！ 買上率 ネイル 買上率 6% 購入月 分析 4% 2% リピート 期間分析 0% 10 20 30 40 50 60 70 80 （代） 購入 S カミソリ（女性用） 構成比 1 回目 2 回目 4・5 月 7・8 月 26.8％ 平均 購入 構成比 1 回目 2 回目 4・5 月 7・8 月 42.5％ 構成比 平均 2 回目 7・8 月 37.6％ 構成比 平均 リピート 構成比 47.9％ 1 カ月以内 25.9％ 1 カ月以内 23.4％ 2 カ月以内 24.5％ 2 カ月以内 31.6％ 2 カ月以内 39.3％ 3 カ月以内 16.4％ 3 カ月以内 24.9％ 3 カ月以内 23.5％ 4 カ月以上 11.2％ 4 カ月以上 10.7％ 4 カ月以上 13.7％ 54 日 構成比 1 回目 4・5 月 1 カ月以内 34 日 リピート ボディ L・C 購入 リピート 50 日 リピート平均期間はネイル約34日、 カミソリ （女性用）約54日、 ボディL・C約50日となっています。 ⇒4・5月に1回目の購入者が次回どれくらいの期間でリピートしているかを知ることでサンカット との同時展開がより効果的にターゲットに刺さります！ サンカットは20∼40代女性の買上率は20％と非常に高く、 紫外線ケア意識の高さが伺えます。 一方、 ネイル・カミソリは20代が突出しており、 ケアだけでなくプラスおしゃれ意識が高いと言えます。 ⇒20代女性をメインとした “夏の美” を提案し気づきを与えましょう！ 2 イベントカレンダー＆ ウェザーマーチャンダイジング 行事・歳時 月 27週 28週 29週 30週 31週 7／1∼3 7／4∼10 7／11∼17 7／18∼24 7／25∼31 1日 ウォークマンの日 2日 たわしの日 3日 ソフトクリームの日 4日 梨の日 5日 プロ野球の日 6日 記念日の日 7日 七夕 8日 質屋の日 9日 ジェットコースターの日 10日 四万六千日 25日 かき氷の日 26日 幽霊の日 27日 スイカの日 28日 菜っ葉の日 29日 肉の日 30日 梅干の日 31日 こだまの日 18日 海の日 19日 女性大臣の日 20日 Tシャツの日 21日 自然公園の日 22日 ナッツの日 23日 カシスの日 24日 劇画の日 11日 世界人口デー 12日 人間ドックの日 13日 盆迎え火 14日 ひまわりの日 15日 中元 16日 盆送り火 17日 東京の日 生活行事 七夕 花火・盆踊り／海・山・レジャー 中元 夏休み 梅雨 15年梅雨明け：●沖縄 6 ／ 8 ●関東甲信 7 ／ 10 ●九州南部 7 ／ 14 ●四国・中国・近畿・東海・中国 7 ／ 24 ●九州北部 7 ／ 29 ●北陸 7 ／ 25 ●東北南部 7 ／ 26 ●東北北部 7 ／ 29 生活リズム 海・山・レジャーなどのアウトドアシーズン／気温の上昇、冷房が欠かせなくなる 不快害虫の気になる時期／食中毒が気になる時期 台所周りの除菌の徹底 梅雨時期 防湿・防カビ・防水・消臭関連・カー用品の需要 日差しが強く、肌・髪のダメージが気になる 季節指数 化粧品…・男性用制汗防臭剤 238.3％ ・制汗防臭剤 216.5％ ・UVケア 198.2％ ・むだ毛処理剤 193.0％ ・ネイルカラー 151.6％ ・男性用洗顔料、 パック 148.2％ ・パーマ剤 141.7％ ・コロン 139.9％ ・女性用ヘアトニック 127.1％ ・ファンデーション 115.6％ ・洗顔料 115.2％ ・ヘア用化粧用具 113.8％ ・カミソリ 112.4％ ・パック 112.0％ ・ヘアスプレー、 ヘアグロス 111.5％ ・黒髪用カラーリング剤 110.0％ 日用品…・電子蚊取り器 347.8％ ・蚊取り線香 344.2％ ・蚊取りマット、 リキッド 303.3％ ・殺虫剤 284.0％ ・虫よけ剤、 虫よけ器 253.3％ ・ゴキブリ捕獲器 227.6％ ・電気製品用クリーナー 160.3％ ・除湿、 乾燥剤 148.9％ ・台所用除菌、 消臭剤 142.8％ ・畳、 カーペットクリーナー 129.7％ ・漂白剤 126.2％ ・台所用漂白剤 126.1％ ・仕上げ剤 123.1％ ・カビ防止剤、 カビ取り剤 121.6％ ・線香 118.9％ ・化粧石鹸 116.2％ ・ボディシャンプー、 リンス 114.7％ 家庭用品…・洗面用品 130.8％ ・身体洗い用品 121.4％ ・物干し用品 114.9％ ・魔法瓶、 ジャー 114.4％ ・簡易収納ケース 113.5％ ・ハンガーボード、 フック 111.8％ ・バケツ、 ペール 110.3％ ・ライター 110.3％ ・ふきん、 鍋つかみ類 108.1％ ・キッチンペーパー 106.6％ ・コップ、 グラス 105.6％ ・たわし、 スポンジ 105.1％ ・皿 105.1％ ・ラッピングフィルム 104.3％ 紙・衛生…・熱冷却用品、 用具 274.1％ ・フットケア用品、 用具 134％ ・包帯 125.5％ ・ベビー用スキンケア 118.8％ ・固定テープ、 巻絆創膏 115.6％ ・ガーゼ 114.2％ ・ウェットティシュ 112.4％ ・ハサミ、 ピンセット 109.5％ ・ベビー用ヘルスケア 109.3％ ・救急絆創膏 108.4％ ・ペーパーハンドタオル、 用具 106.7％ ペット…・昆虫フード 437.7％ ・昆虫用品、 用具 363.8％ ・爬虫類、 両生類フード 184.6％ ・観賞魚フード 145.7％ ・観賞魚用品、 用具 134.2％ ・爬虫類、 両生類用品、 用具 127.6％ ・小鳥用品、 用具 113.1％ ・犬用品、 用具 107.5％ ・猫用品、 用具 106.7％ ・小動物用品、 用具 106.2％ （あらた調べ 期間2015年1月∼12月） ウェザーマーチャンダイジング ●今月の前線 「真夏」 気温が安定的に25℃を超えると、 夏物商品が安定的に高い水準を 示すようになります。 真夏物売れ行きピーク前線 最高気温が30℃以上になる日（平年） 最高気温が連日30℃を超えると 盛夏物の売上げがピークに達し、 その後は “飽き” の感情が働くため 売上げが漸減していきます。 真 夏 の 始まりと同 時に、夏 物 は ピークに達するので販売重点を 次の晩夏物あるいは初秋物に切り 替えていくタイミングとも言えます。 ●熱帯夜 ■東京の最低気温の変化（2005・2015年） 「熱帯夜」とは、夜間の最低気温が 近年はより熱帯夜の傾向にあります。 25℃以上になる夜のことを言い （℃） 2005年 2015年 30 ます。 暑くて眠れず睡 眠 不 足になった り、冷房によって体調を崩したり 25 と、体に大きく影響します。 快眠できる商品の展開が重要に 20 なります。 15 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 （日） 第16回 JAPANドラッグストアショー 出展のご報告 2016 年 3 月 17 日（木）∼ 20 日（日）に千葉県の幕張メッセで開催された「第 16 回 JAPAN ドラッグストアショー」に、本年も㈱あらた・ジャペル㈱合同でペットフード・用品のブースを 出展いたしました。 今回のコンセプトは、 ペットが運ぶココロとカラダの健康 ∼ペットマーケットの魅力発見∼ と題し、多数のメーカー様のご協力のもと以下のテーマでご提案を実施。多くのお客様に足を 運んでいただきました。各種提案の詳細につきましては担当営業までお問い合わせください。 DOG PLAZA CAT PLAZA アドミント POP を活用し、好調なセグ 飼育頭数が堅調な猫関連商品のプラス メント（オーラルケア、体重ケア、介護、 1 品（おやつ、玩具）のご提案 菌活）のご提案 FISH PLAZA 犬猫は飼えないけれどペットを飼いたい！ そんな家庭に観賞魚のご提案 ご来場・ご支援いただき誠にありがとうございました。 主催：日本チェーンドラッグストア協会 来場者数：128,071 名（4 日間計） 3 私の分岐点 大阪市淀川区 株式会社キリン堂 商品本部 商品部長 平山 圭一 様 この分岐点をうろうろしている時に出会ったのが二人の上司でした。 精神的にも不安定な中、最初の上司は私の渦巻いていた感情を受け入 れた上で、私の活きる場所を作ってくれました。 人に、会社に必要とされない状況というのは例えようのない侘しさ であり、そこから拾い上げてもらったところから、私のキリン堂の社 員としての人生が始まったように思います。 そして、会社に『存在する事が許された自分』から『やりがいを持っ て働ける自分』を取り戻させてくれたのが2番目の上司でした。 前述の通り、最大のモチベーションを奪われ、全てを誰かのせいに している状況ですから、そこからもう一度やりがいを持つに至る事は 非常に困難でした。今思えば私の迷いを上司たちは見抜いていたので しょう。 そんな私に2番目の上司は厳しさを持って接してくれました。非常に 厳しい時期も過ごし、逡巡した事もありましたが、結果それが自分自 身を見つめ直す契機になっていました。 キリン堂は地域のお客様と、お取引先様のご支援のおかげを持ちま して、2015年5月に60周年を迎えました。 まだ戦後10年という混乱の中で立ち上がった小さな薬局が、60年後 に、しかもドラッグストアという新しい業態となって存続していると いうのは、意味のあることだと感じています。 私はその内10年をキリン堂の社員として迎えています。 実はその前の10年はニッショードラッグというドラッグストアに勤 めておりました。当時の私にとってキリン堂は目下最大の競合相手で したから、店舗にもよく視察に行きましたし、小競り合いもしており ました。 『何があってもキリン堂には負けたくない』実はこれが最大の モチベーションでもあった訳です。 しかし2006年、突然キリン堂によるニッショードラッグの吸収合 併が発表され、その当時は最大のモチベーションを突然奪われた様に 感じました。 おそらくこの『あらたマンスリー』をお読みになっていらっしゃる 方々の中にも、同じ想いをなさった方が多数いらっしゃるのではない でしょうか。これは筆舌に尽くしがたい想いです。ある日突然これま で不倶戴天の敵としてきた会社に入社するのですから。 事実、入社して数年は転職がずっとチラつきながら、行き場のない 感情を抱えたまま、無為に業務をこなしていました。おそらく、あの まま変わらなければ、今頃既に違う会社にいたかも知れません。間違 いなく、私の人生の中で最大の分岐点であったように思います。 話題の キリン堂は『報恩』 『革新』 『統合』の3つのキーワードを理念とし ております。入社当初は意味がわからないままでしたが、今ではしみ じみ理解できる所もあります。 自己と向き合い、自身の変革を続けながら、受けてきた恩に報いて いく、これがキリン堂での10年で辿りついた道です。 私にとっての分岐点は会社が変わったことではなく、 『2人の上司と 出逢ったこと』だったのです。 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 2 月に新発売の『トップスーパー NANOX』 は、皮脂洗浄力を大幅に向上させた新技術“スーパーナノ洗浄” でセンイ 1 本 1 本から汚れを徹底的に落とす、高い洗浄力 の洗剤です。 TVCM ではその特徴をお伝えするため、新イメージタレントの二宮さんに実際に実験をして頂き、 “リアルにできること” に拘った企画をつくりました。 登場編では、水が 1 トンも入る洗濯機に模した水槽をつくり、パンダの着ぐるみを入れて 12 分間洗浄しました。実際に落ちたことにリアルに驚かれた二宮さんが印象的でした。 ライオン株式会社 ヘルス＆ホームケア事業本部 ファブリックケア事業部 商品開発担当 日俣 創達様よりご寄稿いただきました。 4
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