「お中元」に関する調査 - 東日本リサーチセンター

平成 26 年 9 月
VOICE（仙台版）調査レポート
株式会社東日本リサーチセンター
代表取締役佐藤彰男
平成 26 年「お中元」に関する調査
当社では、日頃より地域の生活者の意識・実態について各種調査を実施し、地域に根ざ
した情報発信を行っております。
一般に、日本の慣習である「お中元」について、マスコミ等では、毎年、売れ筋商品や
価格帯等が発表されています。
そこで、当社では、仙台市内に居住する当社の消費者モニター1,000 人を対象に、平成
26 年「お中元に関する調査」を実施しました。
この調査は、お中元に関する動向を把握するために、平成 14 年から行っているもので、
今回の調査で 12 回目となります。
（平成 23 年は東日本大震災の影響のため調査を実施し
ておりません。
）
このたび、その調査結果がまとまりましたので、お知らせいたします。
調査実施概要
１．調査対象および回収状況
○ 調査対象者（仙台市内に居住する当社の消費者モニター1,000 人）
○ 回収状況
男
性
女
性
（対象数 1,000 サンプル、回収数 1,000 サンプル、回収率 100.0％）
20 代
青葉区
20
宮城野区
20
若林区
20
太白区
20
泉区
20
合計
100
30 代
20
20
20
20
20
100
40 代
20
20
20
20
20
100
50 代
20
20
20
20
20
100
60 代
20
20
20
20
20
100
20 代
20
20
20
20
20
100
30 代
20
20
20
20
20
100
40 代
20
20
20
20
20
100
50 代
20
20
20
20
20
100
60 代
合計
20
20
20
20
20
100
200
200
200
200
200
1,000
２．調査方法
３．調査実施期間
○留置調査法（訪問留置、訪問回収）
○平成 26 年 7 月
1
１．“お中元”の贈答の有無（単数回答）
お中元を「贈った」家庭の割合が 43.0％と、4 割台前半にとどまる。
○ 平成 26 年の“お中元”について、
「贈った」家庭が 43.0％、一方、
「贈らなかった」家庭は
56.6％となっている。
○ 平成 14 年の調査開始時には、
「贈った」家庭の割合が 60.1％と 6 割を超えていたが、前回
調査（平成 25 年調査）では「贈った」が 41.9％と過去最低となった。今回調査では「贈っ
た」が 43.0％と微増したが、前回調査同様に 4 割台前半にとどまっている。
お中元の贈答の有無
平成26年
N=1,000
43.0
56.6
0.4
平成25年
N=1,000
41.9
57.8
0.3
平成24年
N=1,000
45.2
平成22年
N=1,000
54.6
42.4
平成21年
N=1,000
56.6
45.7
0%
10%
0.2
20%
1.0
54.2
30%
40%
贈った
50%
60%
贈らなかった
70%
0.1
80%
90%
100%
無回答
２．“お中元”を贈った件数（数量回答）
お中元を贈った件数は、「5 件未満」（53.5％）が最も多い。
贈った先の平均件数は 4.8 件と、5 件に満たない結果となった。
○ 平成 26 年の“お中元”を贈った 430 世帯における贈答先の件数は、
「5 件未満」が 53.5％
で最も多く、次に、「5～10 件未満」が 34.4％で続いている。
○ なお、贈った先の平均件数は、4.8 件となっており、前回調査（平成 25 年調査）では 5 件
に達したものの、今回調査では僅かながら平均件数が減少し、5 件に満たない結果となった。
お中元を贈った件数
平成26年
N=430
53.5
34.4
8.1
1.6
1.6 0.7
平成25年
N=419
51.6
35.3
1.4
9.8
1.2 1.1
平成24年
N=452
47.1
40.5
1.8
9.1
1.1 1.8
平成22年
N=424
53.3
34.4
2.6
8.3
1.4 0.0
平成21年
N=457
51.4
34.8
2.2
9.6
0.9 1.1
0%
10%
5件未満
20%
30%
5件～10件未満
40%
50%
10件～15件未満
60%
70%
15件～20件未満
2
80%
20件以上
90%
100%
無回答
平成26年
平成25年
平成24年
平成22年
平成21年
4.8件
5.0件
4.9件
4.7件
4.8件
３．“お中元”を購入した店舗形態（複数回答）
お中元を購入した店舗形態は、第１位が「デパート」(35.8％)、
第 2 位が「大型スーパーマーケット」（33.0％）となっている。
○ 平成 26 年の“お中元”を購入した店舗形態の第 1 位が「デパート」（35.8％）、第 2 位が「大
型スーパーマーケット」
（33.0％）となっており、これらは 3 割を超えている。次に、第 3
位が「小売店・専門店」（28.6％）となっており、これら上位 3 位が他の店舗形態を大きく
引き離している。
○ 前回調査（平成 25 年調査）で、「大型スーパーマーケット」を抜き、第 1 位に返り咲いた
「デパート」が、ここ 3 年漸増傾向となっている。
お中元を購入した店舗形態
4.0
4.8
3.1
3.1
3.7
1.9
2.1
3.3
2.4
1.5
1.6
2.4
1.8
1.4
2.0
0.9
1.9
2.7
1.7
2.8
1.9
3.8
1.8
2.8
2.2
0.5
0.7
0.9
1.4
0.4
10.0
6.0
7.4
6.6
9.4
9.2
8.8
9.5
12.6
9.9
9.6
20.0
10.5
7.1
6.4
7.4
30.0
6.5
40.0
27.0
28.6
21.0
24.3
28.0
35.8
32.9
30.3
34.7
32.2
50.0
33.0
32.7
38.7
34.0
37.9
（％）
郵
便
局
通
信
販
売
ンコ
スン
スビ
トニ
アエ
ンデ
トィ
スス
トカ
アウ
そ
の
他
無
回
答
平成22年
N=424
平成21年
N=457
0.0
大
マ
ー型
ケス
ー
ッ
パ
トー
デ
パ
ー
ト
小
専
売
門
店
店
・
の生
直産
接者
購か
入ら
マ
ース
ー
ケ
パ
ッー
ト
平成26年
N=430
農生
協協
平成25年
N=419
平成24年
N=452
４．贈った“お中元”（複数回答）
贈った“お中元”の第 1 位は「ビール」となっている。
○ 贈った“お中元”は、第 1 位が「ビール」
（36.3％）、第 2 位が「笹かまぼこ」
（27.7％）で、
これら上位 2 位が 3 割前後の人に挙げられており、3 位以下を引き離している。
贈ったお中元
平成26年：N=430
漬
物
紅
茶
味
噌
2.1
健
康
食
品
0.7
缶
詰
0.2
ウ
イ
ス
キ
ー
0.9
そ
の
他
の
酒
類
1.2
乳
製
品
0.9
お
茶
1.2
海
苔
1.9
ワ
イ
ン
1.2
肉
2.1
お
米
2.6
日か
商
本ま笹品
酒ぼか券
こま
等ぼ
のこ
練以
り外
製の
品
2.1
調
味
料
2.6
サ
ラ
ダ
油
3.5
魚
介
類
2.8
4.2
洗
剤
・
石
鹸
4.9
6.7
6.3
和
菓
子
7.0
清
涼
飲
料
8.4
果
物
8.1
コ
ー
ヒ
ー
9.1
牛
タ
ン
10.0
8.4
10.5
麺
類
11.2
洋
菓
子
10.7
ハ
ム
・
ソ
ー
セ
ー
ジ
13.0
20.0
11.6
30.0
13.3
27.7
40.0
36.3
（％）
そ
の
他
無
回
答
0.0
ビ
ー
ル
笹
か
ま
ぼ
こ
3
５．購入した“お中元”の 1 商品あたりの金額（数量回答）
1 商品あたりの平均金額は、4,240 円と、前回調査に比べ、116 円増加している。
○ 平成 26 年に贈った“お中元”の 1 商品あたりの金額は、
「5,000 円台」が 37.2％で最も多
く、次に「3,000 円台」が 31.9％で続いている。
○ 贈った“お中元”の 1 商品あたりの平均金額は、4,240 円と、前回調査（平成 25 年調査）
に比べ 116 円増加し、前回調査に引き続き 2 回連続で増加している。
購入したお中元の1商品あたりの金額
1
平成26年
N=430
31.9
15.3
5.1 3.3
37.2
5.6
1.6
平成25年
N=419
37.0
17.7
39.8
14.8
31.0
3.8 3.3
1.9
5.3
平成24年
N=452
25.7
10.0
4.0
1.8
4.0
平成22年
N=424
38.7
17.9
28.8
4.7
4.3
4,240円
4,124円
4,056円
4,153円
4,699円
3.5
2.1
平成21年
N=457
36.8
4.2
0%
平成26年
平成25年
平成24年
平成22年
平成21年
10%
20%
16.0
30%
40%
3,000円未満
5,000円台
無回答
50%
32.4
60%
70%
3,000円台
6,000円～10,000円未満
80%
5.5 3.7
1.5
90%
100%
4,000円台
10,000円以上
６．購入した“お中元”の総額（数量回答）
お中元の総額の平均は 20,511 円と、前回調査に比べ、200 円減少している。
○ 平成 26 年に購入した“お中元”の総額は、
「10,000 円台」が 37.2％を占め最も多く､次い
で､「20,000 円台」が 22.6％と 2 割台で続いている。
○贈った“お中元”の総額の平均は、20,511 円と、前回調査（平成 25 年調査）の 20,711 円
に比べ 200 円減少している。
購入したお中元の総額
平成26年
N=430
12.1
37.2
22.6
16.3
3.3 5.3 3.3
平成25年
N=419
13.8
34.4
22.2
15.3
5.5 5.3 3.6
平成24年
N=452
14.2
34.1
22.6
15.5
4.0 4.6 5.1
平成22年
N=424
17.2
平成21年
N=457
16.4
0%
10%
34.7
34.4
20%
10,000円未満
40,000円台
30%
40%
10,000円台
50,000円以上
50%
21.5
14.4
2.8 5.9 3.5
23.2
11.8
4.8 6.1 3.3
60%
70%
20,000円台
無回答
★「お問合せ」
仙台市青葉区本町 3 丁目 2－26
E-mail：erc@erc‐voice.co.jp
株式会社東日本リサーチセンター
80%
90%
平成26年
平成25年
平成24年
平成22年
平成21年
20,511円
2,0711円
20,246円
20,171円
21,222円
100%
30,000円台
TEL 022（217）3021 FAX 022（217）3022
http:// www.erc‐voice.co.jp/
企画調査部（担当：佐藤貴俊）
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