Medienwirkung kurz

Medienwirkung I - Konzepte
 Allmacht oder Ohnmacht?
 Drei Phasen der
Medienwirkungsforschung
 Phase 1(bis in die 1930er Jahre):
Wirkungsstarke Medien („Allmacht“)
 Phase 2 (bis in die 1960er):
Wirkungsschwache Medien („Nulleffekt“)
 Phase 3 (seit den 1970ern): Spezifische
Wirkungsbereiche und moderierende
Bedingungen
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
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Medienwirkung I - Konzepte
Winterhoff-Spurk 1999, S. 35
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
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Medienwirkung I - Konzepte
Wissenskluft-Hypothese
(knowledge gap  communication effect gap)
aus: Winterhoff-Spurk 1999, S.91
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
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Medienwirkung I - Konzepte
Agenda-Setting-Hypothese
Medien-Agenda bestimmt Publikums-Agenda
...oder?
Medienagenda t1
Medienagenda t2
Publikumsagenda t1
Publikumsagenda t2
r1 < r2
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
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Medienwirkung I - Konzepte
Agenda-Setting-Forschung - Übersicht
Winterhoff-Spurk 1999, S. 97
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
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Medienwirkung I -Konzepte
Schema zum Kultivierungsansatz
(nach Gerbner, aus: Winterhoff-Spurk, 1999, S. 99)
TVKonsum
Perzipierte
Wirklichkeit
der
TV-Realität
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
TV- vermittelte
Strukturen in
der Kognition
der Alltagsrealität
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Medienwirkung I -Konzepte
 Positive und negative Effekte
Funktional (+)
Homogeni- Agenda-Setting:
sierung
Gemeinsamkeiten
(Wissen, Themen)
Differenzierung
Dysfunktional (-)
Kultivierung:
Gleichschaltung,
Stereotype ...
Uses-and-Gratificat.: Wissenskluft:
Vielfalt, Lebensstile Desintegration, ...
Aus: Schramm, H.; Hasebrink, U.: Fernsehnutzung und Fernsehwirkung. In: Mangold
u.a. 2004 a.a.O
unbeabsichtigte, unerwünschte Effekte
unbeabsichtigte erwünschte Effekte
beabsichtigte Effekte
Medienpsychologie – Prof. Dr. Konrad Weller
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