Touristisches Entwicklungskonzept für die Region Ostwürttemberg

Stephanie Köhler
Touristisches Entwicklungskonzept für die Region Ostwürttemberg
Inhalt
Das Ziel der Diplomarbeit war die Erstellung eines touristischen
Entwicklungskonzepts für die im Bundesland Baden-Württemberg gelegene Region
Ostwürttemberg.
Der Wirtschaftssektor Tourismus hat für die Regionalentwicklung im ländlichen Raum
- dem die Region Ostwürttemberg in weiten Teilen zuzuordnen ist - eine hohe
Bedeutung. Ein weiterer Ausbau des bislang schwach entwickelten Tourismus, sowie
die Förderung und der Erhalt der Naherholungsgäste stellen Möglichkeiten zur
Stärkung der regionalen Wirtschaft dar. Der Wettbewerbsdruck auf dem Markt der
touristischen Anbieter nimmt jedoch immer weiter zu. Um hier zu bestehen, bedarf es
eines eigenständigen touristischen Profils, das klar an den Markt kommuniziert wird.
Die Basis der Arbeit wird durch die Erarbeitung konzeptioneller Grundlagen gestellt.
Hier wird näher auf die Möglichkeit der Regionalentwicklung durch den Tourismus,
die Grundlagen der touristischen Marktforschung sowie auf aktuelle Trends im
Tourismus der Deutschen eingegangen.
Aufbauend auf den gewonnenen Kenntnissen erfolgt eine Untersuchung der
aktuellen touristischen Rahmenbedingungen in der Region Ostwürttemberg. Um
entsprechende Informationen über die Ausgangsposition der Region im Tourismus
zu gewinnen, wurde eine Marktanalyse durchgeführt. Zusätzlich zur Auswertung
regionsspezifischer Literatur stellt der Einsatz von Methoden der empirischen
Sozialforschung zur Gewinnung von Primärdaten eine zentrale Basis der Analyse
dar.
Als Ergebnis der durchgeführten Marktanalyse kristallisieren sich sowohl Stärken als
auch Schwächen einer touristischen Entwicklung in der Region Ostwürttemberg
heraus. Unter Berücksichtigung allgemeiner touristischer Trends ergeben sich aus
diesen Stärken und Schwächen für die künftige Tourismusentwicklung der Region
Chancen und Risiken zugleich.
Die Arbeit schließt unter Berücksichtigung der vorausgegangen Untersuchungen und
Ergebnisse mit der Ausarbeitung von Handlungsempfehlungen. Aufbauend auf
einem touristischen Leitbild für die Region Ostwürttemberg werden Ziele für die
weitere touristische Entwicklung festgelegt. Zur Zielerreichung ist die Festlegung
einer Entwicklungsstrategie notwendig. Die wesentlichen Inhalte der Strategie sind
die Positionierung des touristischen Angebots durch die drei Bereiche Natur,
Geologie und Geschichte, die Bündelung und Inwertsetzung der vorhandenen
Potenziale, eine konsequente Orientierung auf festgelegte Zielgruppen, die
Entwicklung einer effizienten touristischen Organisation, ein verstärkter Ausbau von
Kooperationen und die Verbesserung der Qualitäts- und Serviceorientierung.
Zur Bündelung der verschiedenen Aktivitäten, die zur Erreichung der gesteckten
Ziele notwendig sind, werden unter Berücksichtigung aktueller Trends und
Entwicklungen Handlungsfelder erarbeitet. Die verschiedenen Handlungsfelder
tragen dazu bei, die Schwächen der Region Ostwürttemberg im Tourismusbereich
abzubauen bzw. zu mildern und die Stärken zu einem eindeutigen,
unverwechselbaren Profil herauszubilden. Den einzelnen Handlungsfeldern sind
konkrete Maßnahmenvorschläge zugeordnet.
Das touristische Entwicklungskonzept bietet eine Orientierungshilfe, in welche
Richtung sich der Tourismus in der Region Ostwürttemberg mittel- bis langfristig
entwickeln soll. Die im Rahmen der Arbeit entwickelten Handlungsempfehlungen
richten sich an die touristischen Entscheidungs- und Leistungsträger und sollen als
Wegweiser für die touristische Zukunft dienen.

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