Stephanie Köhler Touristisches Entwicklungskonzept für die Region Ostwürttemberg Inhalt Das Ziel der Diplomarbeit war die Erstellung eines touristischen Entwicklungskonzepts für die im Bundesland Baden-Württemberg gelegene Region Ostwürttemberg. Der Wirtschaftssektor Tourismus hat für die Regionalentwicklung im ländlichen Raum - dem die Region Ostwürttemberg in weiten Teilen zuzuordnen ist - eine hohe Bedeutung. Ein weiterer Ausbau des bislang schwach entwickelten Tourismus, sowie die Förderung und der Erhalt der Naherholungsgäste stellen Möglichkeiten zur Stärkung der regionalen Wirtschaft dar. Der Wettbewerbsdruck auf dem Markt der touristischen Anbieter nimmt jedoch immer weiter zu. Um hier zu bestehen, bedarf es eines eigenständigen touristischen Profils, das klar an den Markt kommuniziert wird. Die Basis der Arbeit wird durch die Erarbeitung konzeptioneller Grundlagen gestellt. Hier wird näher auf die Möglichkeit der Regionalentwicklung durch den Tourismus, die Grundlagen der touristischen Marktforschung sowie auf aktuelle Trends im Tourismus der Deutschen eingegangen. Aufbauend auf den gewonnenen Kenntnissen erfolgt eine Untersuchung der aktuellen touristischen Rahmenbedingungen in der Region Ostwürttemberg. Um entsprechende Informationen über die Ausgangsposition der Region im Tourismus zu gewinnen, wurde eine Marktanalyse durchgeführt. Zusätzlich zur Auswertung regionsspezifischer Literatur stellt der Einsatz von Methoden der empirischen Sozialforschung zur Gewinnung von Primärdaten eine zentrale Basis der Analyse dar. Als Ergebnis der durchgeführten Marktanalyse kristallisieren sich sowohl Stärken als auch Schwächen einer touristischen Entwicklung in der Region Ostwürttemberg heraus. Unter Berücksichtigung allgemeiner touristischer Trends ergeben sich aus diesen Stärken und Schwächen für die künftige Tourismusentwicklung der Region Chancen und Risiken zugleich. Die Arbeit schließt unter Berücksichtigung der vorausgegangen Untersuchungen und Ergebnisse mit der Ausarbeitung von Handlungsempfehlungen. Aufbauend auf einem touristischen Leitbild für die Region Ostwürttemberg werden Ziele für die weitere touristische Entwicklung festgelegt. Zur Zielerreichung ist die Festlegung einer Entwicklungsstrategie notwendig. Die wesentlichen Inhalte der Strategie sind die Positionierung des touristischen Angebots durch die drei Bereiche Natur, Geologie und Geschichte, die Bündelung und Inwertsetzung der vorhandenen Potenziale, eine konsequente Orientierung auf festgelegte Zielgruppen, die Entwicklung einer effizienten touristischen Organisation, ein verstärkter Ausbau von Kooperationen und die Verbesserung der Qualitäts- und Serviceorientierung. Zur Bündelung der verschiedenen Aktivitäten, die zur Erreichung der gesteckten Ziele notwendig sind, werden unter Berücksichtigung aktueller Trends und Entwicklungen Handlungsfelder erarbeitet. Die verschiedenen Handlungsfelder tragen dazu bei, die Schwächen der Region Ostwürttemberg im Tourismusbereich abzubauen bzw. zu mildern und die Stärken zu einem eindeutigen, unverwechselbaren Profil herauszubilden. Den einzelnen Handlungsfeldern sind konkrete Maßnahmenvorschläge zugeordnet. Das touristische Entwicklungskonzept bietet eine Orientierungshilfe, in welche Richtung sich der Tourismus in der Region Ostwürttemberg mittel- bis langfristig entwickeln soll. Die im Rahmen der Arbeit entwickelten Handlungsempfehlungen richten sich an die touristischen Entscheidungs- und Leistungsträger und sollen als Wegweiser für die touristische Zukunft dienen.
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