MARKENWORKSHOP

MARKENWORKSHOP WARUM EIN MARKENWORKSHOP?
Der Wert einer Marke entsteht nicht von selbst, sondern ist das Ergebnis strategisch weitsichtiger, fokussierter und zielorientierter Markenarbeit. Eine Marke muss unter Berücksichtigung
der Unternehmensstrategie definiert werden. Dabei sind das Selbstverständnis sowie das
gewünschte Fremdverständnis von Marktpartnern gleichermaßen zu berücksichtigen. Dies
erfordert eine intensive und systematische Beschäftigung mit sich selbst sowie dem direkten
und indirekten Unternehmensumfeld. Eine Marke hat eine nicht zu unterschätzende Strahlkraft nach außen – und natürlich genauso nach innen. Dies wird von Unternehmenslenkern
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jedoch häufig unterschätzt, sodass
der Markenerarbeitung, Markenführung und -pflege oft nur
1. BOTSCHAFTEN
VERSUS MOTIVE Markeninhalte und Botschaften,
wenig Aufmerksamkeit zu Teil wird. Die
Folge: austauschbare
MOTIVE
die den Motiven der Zielgruppe nicht gerecht werden und ohne nennenswerten Wirkungsgrad
Irrelevante
verpuffen.
Botschaft
AKTION
Irrelevante
Botschaft
Irrelevante
Botschaft
Irrelevante
Botschaft
Motiv
Motiv
Motiv
Relevante
Botschaft
Ich-Vision
Motiv
Motiv
Irrelevante
Botschaft
Grundlagen
Theoretische
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Motiv
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Botschaft
Irrelevante
Botschaft
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B
WARUM DIE JÄGER?
Das Komplizierte an der Marketingkommunikation ist ihre Komplexität:
Wer sagt wem (und wann, wo, wie und wie oft) was?
Nach mehr als 20 Jahren in der Welt der Werbung wissen die Jäger genau,
was erfolgreiche Marketingkommunikation bedeutet.
Mit diesem Workshop reichen wir die Essenz aus mehr als
zwei Jahrzehnten kunden- und praxisorientierter Arbeit an unsere Kunden weiter.
Er ist Werkzeug und Wegweiser für die Erarbeitung einer
kundenindividuellen und zielgruppengerechten Marketingkommunikation.
Zielgruppe
Inhaber, Geschäftsführer, Marketingleiter, Sales- und Produktmanager, Projektleiter
Dauer
Workshop ca. 6 Stunden / Folgetermin
(Ergebnispräsentation ca. 2 Stunden)
Methodik
Offener Vortrag mit integriertem Workshop
WAS MACHEN DIE JÄGER?
Der Markenworkshop der Jäger folgt der Intention:
Wissen statt vermuten.
Gemeinsam mit unseren Kunden erarbeiten wir ein ganzheitliches Selbstverständnis für die Marke sowie die nachhaltige Grundlage für eine authentische Markenkommunikation, die wirkt und
verkauft, weil relevante Kommunikation auf Zielgruppenmotive trifft.
Der Markenworkshop legt den Grundstein für Ihre künftige Marken- und Marketingkommunikation.
Folgende Fragen haben wir bei dem Markenworkshop zum Beispiel im Visier:
• Welche Geschichte umgibt Ihre Marke?
• Welche Grundlagen mit Relevanz für die Marke gibt es zu beachten? (z. B. Werte)
• Wer ist Ihr Unternehmen heute?
• Wer möchte Ihr Unternehmen morgen sein?
• Welche Motive und Ziele verfolgt Ihr Unternehmen bei der Kommunikation nach außen?
• Wie lässt sich die Marke Ihres Unternehmens beschreiben?
• Wie unterstützt die Marke die Unternehmensstrategie?
• Definition eines klaren USPs: Was macht Ihr Unternehmen anders als die Wettbewerber?
• Findet dieser USP in der Marketingkommunikation bereits Berücksichtigung?
• Wer sind die Zielgruppen Ihres Unternehmens?
• Werden die verschiedenen Zielgruppen differenziert angesprochen?
Die Ergebnisse des Workshops dienen als Basis für erste Ableitungen, Handlungsempfehlungen
und Visualisierungsideen.
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WIE LÄUFT DIE JAGD AB?
MARKENWORKSHOP – PROZESSÜBERSICHT
Was geschieht?
Unser Kunde
stellt sämtliche
Kommunikationsunterlagen
seines Hauses
zur Verfügung.
Wir schaffen
gemeinsam die
Grundlage für
ein ganzheitliches Verständnis
der Marke und
Marketingkommunikation und
sammeln alle
relevanten Daten, Fakten und
Hintergründe.
Wir dokumentieren die
Ergebnisse des
Workshops,
präsentieren Erkenntnisse und
Ableitungen daraus und geben
erste konkrete
Handlungsempfehlungen.
Unsere Kunden
nehmen sich
Zeit und prüfen
und validieren
die Ergebnisse
in bis zu drei
Phasen. Wir
erstellen das
endgültige Produkt ...
* Brand Book / Markenkonzept / 360°-Kommunikationskonzept sind im Markenworkshop nicht enthalten.
© DIE JÄGER
...entweder ein
Markenkonzept
oder ein Brand
Book – je nach
Bedarf inkl. Corporate Design
Manual.*
Zur weiteren
Umsetzung des
Markenkonzepts erstellen
wir optional
zusammen mit
unseren Kunden
ein 360°
Kommunikationskonzept.*
IHR JAGDERGEBNIS:
• Dokumentation des Workshops
• Verdichtete Ergebnisse (Innensicht) und Ableitung erster Handlungsempfehlungen auf Basis
dieser Ergebnisse
• Eine praktisch anwendbare, nachhaltige und effektive Basis für die künftige Marken- und
Marketingkommunikation Ihres Unternehmens
• Ein ganzheitliches Selbstverständnis für die eigene Marke
• Authentizität
Oder in einem zweiten Schritt:*
• Brand Book / Markenkonzept als ideale Basis für Briefings und strategische Partnerschaften
• 360°-Kommunikationskonzept
* die Konzeption und Umsetzung von Brand Book, Markenkonzept bzw. 360°-Kommunikationskonzept sind kein Bestandteil des
Markenworkshops, sondern werden auf Wunsch gerne separat angeboten und für Sie umgesetzt.
JAGDERFOLGE:
VSA GmbH
„Durch den Markenworkshop gemeinsam mit der Agentur „Die Jäger“ haben wir die Basis für
eine erfolgreiche und relevante Kommunikation geschaffen. Gerade als Marktführer mit einem
umfangreichen Produkt- und Dienstleistungsspektrum war es uns wichtig, die wirklichen Kernbotschaften und Aussagen zielgruppengerecht herauszuarbeiten. Die Ergebnisse des Workshops
dienen darüber hinaus als verlässliche Eckpfeiler bei der Konzeption unserer Bilderwelt und dem
gesamten Erscheinungsbild unseres Unternehmens. Die Zusammenarbeit mit dem Team der Jäger
war dabei jederzeit geprägt von partnerschaftlichem Miteinander. Kurzum: Es hat sehr viel Spaß
gemacht!“
Bernd Siegwardt
Leitung Zentralbereich Marketing
JAGDGEMEINSCHAFT:
In Sook Yoo
Head of Marketing &
Business Development
va-Q-tec AG
„Der Workshop ist im wahrsten Sinne des Wortes „ganzheitlich“. Der komplette Kosmos der
Marketingkommunikation wird beleuchtet, die gewonnenen Erkenntnisse sind praxisgerecht
aufbereitet. Es war eine wertvolle Investition für unser Haus.“
Juliane Hemming
Communications Manager
Telekom Multinational Corporations
„Der Markenworkshop ist ein toll konzipierter und sehr nachhaltiger Workshop.
Kompetent und mit Spaß angeleitet, im Brand Book wirkungsvoll nachbearbeitet.“

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