Digitale Macht. Die Stille Revolution. Wissen ist Macht. Und die Aufmerksamkeit, die nötig ist, um Wissen überhaupt vermitteln zu können, war schon immer schwer zu erlangen. Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut in unserer Wissensgesellschaft. Wie wertvoll wird beispielsweise dann klar, wenn man Preise führender Magazine für Ganzseitenanzeigen abruft. Erfindung des Browsers. Die digitale Revolution wirbelt bis heute sehr viel durcheinander, traditionelle Geschäftsmodelle änderten sich genauso wie Kommunikationsformen. Viele handwerkliche Fähigkeiten verloren ihren Wert. Richtig deutlich wurde das den meisten erst, als sich ein politischer Niemand aus dem Mittelwesten, aus Illinois USPräsident werden wollte und tatsächlich gewann. Detaillierte Beispiele Obamas Innovation bestand im Vergleich zur innerparteilichen Rivalin Clinton, die die Partei und meinungsführende Zeitungen und TV-Sender hinter sich wusste, darin, online Dinge zu tun, die vorher zwar möglich waren, aber einen unglaublichen Aufwand bedeutet hätten. Technische Moderne vs. analoge Hemdsärmeligkeit Aber seit Mitte der 90er Jahre hat es auf dem Gebiet der Öffentlichkeitsarbeit eine schleichende Veränderung gegeben: Während die Welt mit etlichen Kriegen am Golf, Nahost und auf dem Balkan beschäftigt war, ereignete sich in aller Stille eine Revolution, die die Welt gründlich verändert hat. Industrielle Revolution So richtig begann alles mit der Obamas Kampf war (fast schon) unfair, denn er hatte enorme Vorteile: Mit Hilfe der technischen Moderne konnte er preiswert seine altmodisch agierenden Gegner besiegen. Anfangs wurde der später sehr erfolgreiche Obama noch von seiner eigenen Partei-Elite und den Medien belächelt. Referent Cherno Jobatey zeigt leicht nachvollziehbar und oft auch unterhaltsam in seinem Vortrag auf, wie die neue digitale Elite gegen das Gestern antrat, die „analoge Hemdsärmeligkeit”. Der 90-minütige Vortrag zeigt mit vielen multimedialen Beispielen, sehr konkret, wie online Kampagnen funktionieren: Menschen und Ereignisse organisieren, unschlüssige Wähler informieren und überzeugen. Und zwar online telefonieren, Fernsehen und Radio veranstalten, Briefe schreiben und natürlich wie in den USA üblich, viele viele Spenden sammeln. 1 http://www.cherno‐jobatey.de sekretariat@cherno‐jobatey.de Dies alles gelang Obama zu einem Bruchteil sowohl des bis dahin gewohnten personellen Aufwands als auch der bis dahin für normal gehaltenen Kosten. unsichtbare Lawine losgetreten, die losgelöst von allem Gängigen vieles unter sich begrub. Alles wird übersetzt in die Formensprache des Internet Hierarchien wanken Die Wirkung war unvorhersehbar: Plötzlich verlor schiere Größe an Bedeutung und David besiegte Goliath. Da die Türsteher des Wissens (hier des Internets) sich neutral verhielten, was bei den klassischen Printmedien, bei Fernsehen und Rundfunk beileibe nicht der Fall gewesen wäre, wurden gelebte Hierarchien umgangen und das klassische top/down Herrschaftswissen außer Funktion gesetzt! Das Ganze auch noch kombiniert mit „GuerillaMarketing“, bei dem man dahin geht, wo die Leute sind. In die Formensprache des Internet übersetzt, hieß das: ab in die sozialen Netz-werke! Zielgruppen konform gab es dort Infos in multi-medialen Häppchen jeglicher Größe, in vielen Sprachen. So wurde etwa Obamas VizeKandidat zunächst per SMS vorgestellt und zwar 2,9 Millionen Menschen bei äußerst geringen Kosten. Marktforscher Nielsen sprach respektvoll vom „größten mobilen Marketing-ereignis der USA“. In seiner Präsentation erläutert Cherno Jobatey die stille Revolution und illustriert anhand von Beispielen wie Coca Cola, Hewlett-Packard, Starbucks, Honda, Dell oder sogar dem „Lady-GagaPhänomen“ detailliert, wie sich Macht-verhältnisse im Kampf um die Meinungsführerschaft ver-schoben haben und wie man die neue Zeit für sich nutzen kann. Wer digital nicht dabei ist, läuft Gefahr, auf dem Marktplatz von heute nur noch einen Tapeziertisch in der dritten Reihe zu betreiben anstelle des bislang gewohnten zentral gelegenen repräsentativen Marktstandes. Jeder kann mitmachen Der Vortrag verdeutlicht, was das in der Realität bedeutete: Alles geht! Auf diese Weise wurde eine Jeder, egal ob DAX-Unternehmen, Mittelständler oder Privatperson, jeder mit einer E-Mail Adresse und einem Internetanschluss kann diese neuen Möglichkeiten für sich nutzen. Und viel zu oft geht unter: Diese schöne neue Welt ist machbar, simpel zu bedienen und zudem bezahlbar! Wissen ist Macht, daran wird sich nichts ändern. Und noch nie waren so viele so mächtig. 2 http://www.cherno‐jobatey.de sekretariat@cherno‐jobatey.de