GroupM launcht LIVE Panel und liefert MEC den Missing Link zwischen Strategie, Planung & Implementierung Das LIVE Panel ist eine internationale GroupM-Studie und bietet unseren Kunden entscheidende Insights für eine noch bessere Touchpoint-Planung sowie Optimierung. Für MEC bedeutet der Launch des LIVE Panels ein Schließen der Datenlücke zwischen Strategie, Planung und Implementierung. Wir können nun erstmals lokale Daten im Sinne des MEC Momentum-Entscheidungszyklus auswerten und in Kürze die generierten Daten in proprietären Planungs-Tools verwenden. In Österreich wird die Studie mit 2.800 Online-Panelisten (E 16+) durchgeführt, die jederzeit mit kundenindividuellen Fragen erneut kontaktiert werden können. 23.03.2016 Das LIVE Panel schließt in 30 Ländern die Datenlücke zwischen Insight, Strategie, Planung & Implementierung Insight & POE-Strategie Mediastrategie & Planung Implementierung Mit dem LIVE Panel stehen MEC nun erstmals lokale Daten zur Verfügung, die eine Grundlage für die Analyse einer kategoriespezifischen Customer Journey bilden – im Sinne des MEC Momentum. Umfassende und relevante Daten im LIVE Panel LIVE Panel-Daten im Sinne des MEC Momentum Das GroupM LIVE Panel liefert zeitgemäße und relevant Daten zur Mediennutzung. Zeitgemäßer, weil eine große Bandbreite an digitalen Touchpoints in Betracht gezogen wird, und relevanter, weil die Bedeutung der einzelnen Touchpoints in Abhängigkeit von einzelnen Produktkategorien abgefragt wird. In der Studie werden hierzu 15 übergeordnete Produktkategorien berücksichtigt. Aus dem LIVEL Panel können Daten generiert werden, die Rückschlüsse auf das Entscheidungsverhalten im Sinne des MEC Momentum erlauben. Wir sind jetzt in der Lage die Relevanz von aktiven und passiven Touchpoints in der gesamten Customer Journey abzubilden und hier kategorie- oder markenpräferenzbezogene Unterscheidungen zu treffen. Autos TV-/Video-/ Streaminganbieter Finanzprodukte Mobilfunkanbieter Babynahrung/ -produkte Mundpflegeprodukte Elektronische Geräte Videospiele/ -konsolen Reisedienstleister Haut-/Haarpflege-/ Kosmetikprodukte Haushaltsprodukte Fast-Food Restaurants Lebensmittel Alkoholfreie Getränke/Wasser Alkoholische Getränke In der Analyse können nicht nur klassische Werbemedien, sondern insgesamt 41 Paid-Owned-Earned Touchpoints einbezogen werden. So können wir unseren Kunden umfassende, datenbasierte Empfehlungen zu strategischen Kommunikationsentscheidungen geben. Das GroupM LIVE Panel ist eine internationale Studie, die erstmals das Medienverhalten von über 135.000 Menschen in 30 Ländern in über 41 Touchpoints direkt vergleichbar macht. Das GroupM Live Panel bietet unseren Kunden die entscheidenden Insights für noch bessere Touchpoint-Optimierung und Zielgruppenanalyse. In Österreich wird die Studie mit 2.800 OnlinePanelisten (E 16+) durchgeführt. Die MEC Momentum Customer Journey teilt den Entscheidungsprozess in einen Zyklus von vier immer wiederkehrenden Phasen ein: die passive Phase, den Trigger, die aktive Phase und die Purchase- / Post-Purchase-Phase. Auf Basis der neuesten Erkenntnisse in der Entscheidungspsychologie, analysiert MEC Momentum, individuell durchgeführt für eine Produktkategorie, was in verschiedenen Phasen des Entscheidungsprozesses geschieht. Die Ergebnisse helfen Marketingentscheidern zu verstehen, was Konsumenten im Kaufentscheidungsprozess tun, wie die Wahrnehmung der jeweiligen Marke das Handeln beeinflusst und wie Medien sowie Werbung genutzt werden um Konsumentscheidungen besser zu treffen. Mehr Informationen zu MEC Momentum finden Sie HIER Das LIVE Panel liefert MEC Daten zur Analyse von kategoriespezifischen aktiven und passiven Touchpoints. Wirklich spannend ist hier eine tiefergehende Analyse der Touchpoint-Relevanz bei Personen, die eine besonders hohe, eine mittlere oder keine Markenpräferenz vor dem Kauf hatten. So können Kommunikationsaktivitäten gezielt auf unterschiedliche Zielgruppensegmente abgestimmt werden. Mit den Daten des LIVE Panels sind wir außerdem in der Lage zu analysieren, welche konkreten Touchpoints in der Lage sind, in einer bestimmten Zielgruppe, auf eine Marke aufmerksam zu machen. Außerdem kann analysiert werden, welche Touchpoints in der Post-Purchase-Phase geeignet sind, um Kunden wieder anzusprechen. 55% haben keine oder nur eine ungefähre Markenpräferenz (MP) beim Autokauf 24% der Personen mit hoher MP nutzen Markenwebsites und 27% achten in der aktiven Phase auf TV-Werbung #1 Paid Touchpoint: Suchmaschinen +10% höhere Relevanz von Preisvergleichs-Websites bei Personen mit ungefährer Markenpräferenz vs. jener, die keine haben Zuverlässige Empfehlungen kommen zu 22% über WoM & zu 16% über Suchmaschinen Markenverbundenheit entsteht durch Testimonials (11%) , EventSponsoring (11%) & WoM (10%) 46% der Personen mit keiner / ungefährer MP werden über TV und große Plakate auf Marken aufmerksam, 41% über TV-Product Placements 64% der Neuwagenkäufer der letzten 3 Jahre nutzen soziale Medien #1 Touchpoint: TV Advertorials werden von 38% der Personen ohne MP und 58% der Personen mit genauer MP gesehen Zeitungswerbung wird von 41% der Personen ohne MP und 58% der Personen mit genauer MP gesehen Blog- / Foren-Integration wird von 11% der Personen ohne MP und 21% der Personen mit genauer MP gesehen Ein Re-Kontakt des LIVE Panels erlaubt eine genauere Analyse auf Marken- & Wettbewerberebene. So kann auch eine noch treffgenauere Zielgruppencharakterisierung vorgenommen werden Für MEC-Kunden besteht die Möglichkeit LIVE Panel-Mitglieder mit kundenspezifischen Fragestellungen erneut zu kontaktieren. So können sämtliche Daten für individuell definierte Kundentypologien oder Zielgruppenpotenziale, inkl. des Wettbewerbs, bezogen werden. Damit steht MEC-Kunden über das LIVE Panel ein Tool zur Verfügung, das echte Insights in die individuelle Touchpoint-Relevanz ihrer Zielgruppen liefert. International vergleichbar & für die digitale Implementierung nutzbar Das LIVE Panel liefert nicht nur international vergleichbare Daten für weltweit 3o Länder, sondern kann auch als Single-Source-Anbindung in andere WPP-Studien integriert werden. Hierzu zählen etwa TGI Connected Live oder BrandZ. Eine Anbindung an die Xaxis Technology ist außerdem geplant und ermöglicht dann eine gezielte Ansprache von Konsumententypen auf Basis der Analyse-Outputs des LIVE Panels. Interesse geweckt? Wenn Sie Interesse haben mehr über das LIVE Panel und MEC Momentum zu erfahren sprechen Sie mit Ihrem Kundenberater oder wenden Sie sich direkt an das MEC Analytics & Insights-Team: A&[email protected] , Tel: +43 1 532 2721-0
© Copyright 2025 ExpyDoc
