Rodenstock startet mit frischer Kampagne in den

Pressemitteilung
Rodenstock startet mit frischer Kampagne in den Sommer
Neuer Look, mehr Media: Ab April zeigt sich Rodenstock mit einem Re-Design des
Markenauftritts – erstmals sichtbar in der Frühjahrskampagne „Be smart“ zur
intelligenten Sonnenbrille. Besonders stechen die Lebendigkeit der Werbemotive
sowie die direkte Ansprache der Zielgruppe heraus. Auch die Nachhaltigkeit steht im
Fokus: Der Brillenhersteller baut seine TV-Präsenz über das Jahr hinaus weiter aus.
Gleich bleiben der bewährte Crossmedia-Mix mit den Schwerpunkten TV und Online
sowie zwei saisonale Produktaufhänger pro Jahr. Verantwortliche Agentur ist
Serviceplan Campaign.
München, den 21. März 2016 — Der Auftritt von Rodenstock wirkt deutlich frischer:
Lebendige Kampagnenmotive, mehr Raum für das Rodenstock Branding, sowie aktivierende
und freche Botschaften gehören zu den wichtigsten Neuerungen. „In der Entwicklung der
Marke Rodenstock ist uns vor allem eines wichtig: unsere einzigartige Kompetenz und
Qualität für den Konsumenten erlebbar zu machen“, so Kilian Manninger, Head of Corporate
Communications. „Gleichzeitig möchten wir noch stärker als bisher die emotionale Ebene
ansprechen, immerhin werden unsere Sinne zu 80 Prozent durch das Sehen beeinflusst.“
Mehr Kontinuität in der Mediaschaltung und smarter Cross-Media Mix
Wer hochwertige Brillen verkaufen will, muss seinen Kunden gut kennen: Der Kaufprozess
einer Qualitätsbrille ist nicht saisonal- oder impulsgetrieben, sondern wohlüberlegt. Umso
wichtiger ist es für die Marke Rodenstock, durch kontinuierliches TV-Sponsoring dauerhaft
für die Zielgruppe präsent zu sein und dies unabhängig von der Jahreszeit. Unterstützt wird
die Kampagne „Be smart“ von TV-Sponsoring auf „ntv“, „sky“ und ganz neu: sixx. Damit
erweitert Rodenstock die TV-Werbezielgruppe um eine jüngere, weibliche Zielgruppe.
Gleichzeitig bietet das Unternehmen online genau jene relevanten Informationen an, die der
Verbraucher in der Informationsphase sucht. Dabei gewinnt das Internet als Anlaufstelle vor
dem Brillenkauf weiter an Bedeutung: „Durch gezieltes SEA, Social Media-Advertising und
Retargeting sprechen wir die Verbraucher direkt an und beraten sie auf unserer Website
entsprechend ihrer Bedürfnisse“, so Kilian Manninger. Online können sich Interessierte über
Fassungen und Brillengläser informieren, digital Brillen anprobieren und über die
Optikersuche ganz bequem einen Augenoptiker in ihrer Nähe finden.
BUILDING BEST BRANDS
Seite 1 von 2
Zusätzlich wird die Kampagne über bundesweite Radiobeiträge transportiert. „Jeder
Brillenträger in Deutschland wird durch unsere Kampagne im Schnitt 3 mal erreicht“, so
Manninger. „Mit dieser Werbeoffensive schaffen wir optimale Aufmerksamkeit, von der auch
unsere Partner, die Augenoptiker, spürbar profitieren werden.“ Teilnehmende Augenoptiker
erhalten exklusive POS-Materialien sowie attraktive Werbemittel für die Stamm- und
Neukundenansprache.
Über Rodenstock
Rodenstock ist Deutschlands führender Hersteller von Brillengläsern und Brillenfassungen.
Das 1877 gegründete Unternehmen mit Sitz in München beschäftigt weltweit rund 4.500
Mitarbeiter und ist in mehr als 85 Ländern mit Vertriebsniederlassungen und
Distributionspartnern vertreten. Rodenstock unterhält Produktionsstätten an 15 Standorten in
13 Ländern.
Weitere Informationen unter www.rodenstock.de/presse
Pressekontakt
Claudia Kirchmair
Referentin Unternehmenskommunikation & PR
Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation GmbH & Co. KG
Haus der Kommunikation, Brienner Straße 45 a-d, 80333 München
Telefon: +49 89 2050-2273
E-Mail: [email protected]
www.serviceplan.com
www.facebook.com/serviceplan
www.google.de/+serviceplan
www.twitter.com/serviceplaner
www.vimeo.com/serviceplan
https://www.youtube.com/user/ServiceplanVideos
BUILDING BEST BRANDS
Seite 2 von 2

Download Report