Pressemitteilung MetaDesign AG Leibnizstraße 65 10629 Berlin +49·30·59 00 54·218 Fax +49·30·59 00 54·111 [email protected] www.metadesign.com Berlin, 1. Oktober 2015 Herausforderung Markenbindung: 6. Markenkonferenz „Brand New Day“ von MetaDesign in Berlin Pauline von Waldersee Corporate Communications +49·30·59 00 54·218 [email protected] Berlin. Unter dem Leitthema „Stay Hello – Warum Marken Bindung neu denken müssen.“ veranstaltete MetaDesign am 30. September 2015 zum sechsten Mal seine Markenkonferenz Brand New Day im MetaHaus Berlin. MetaDesign ist Deutschlands größte Markenagentur mit Standorten in Beijing, Berlin, Düsseldorf, Genève, San Francisco und Zürich. Dr. Frederik G. Pferdt (Google Inc.), Christoph Isenbürger (Coca-Cola GmbH), HansChristian Schwingen (Deutsche Telekom AG) sowie weitere namhafte Referenten diskutierten vor rund 100 exklusiv geladenen Gästen die Herausforderungen für Markenführung in Zeiten immer weiter wachsender Wechselbereitschaft der Kunden. Brand Management ist Beziehungsmanagement CEO Arne Brekenfeld eröffnete die diesjährige Markenkonferenz: „Markenbindung ist die Lebensader für Unternehmen, denn sie sorgt für kontinuierliche Erträge. Gleichzeitig ändert sich das Bindungsverhalten von Kunden zu Marken erheblich. Brand Management wird deshalb immer mehr zu einem Beziehungsmanagement. Marken müssen lernen, jeden Tag aufs Neue Hallo zu ihren Kunden zu sagen.” Wenn Big Data auf Deep Emotions treffen Den Auftakt der Konferenz bildete ein Impulsvortrag von Medien- und Kommunikationstheoretiker Prof. Dr. Norbert Bolz. Er analysierte in seinem Vortrag „Wenn Big Data auf Deep Emotions treffen“ das Phänomen Bindung in der heutigen Netzwerkkultur. CEO von PARSHIP, Tim Schiffers, und Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, Hans-Christian Schwingen, zeigten auf, wie Markenbindung erfolgreich gesteuert und auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppen zugeschnitten werden kann. Dr. Christian Scheier, Neuropsychologe und Gründer der decode Marketingberatung, vermittelte aktuelle neurowissenschaftliche Erkenntnisse zum Thema. Neue Beziehungsmuster in der Netzwerkgesellschaft Europa Bendig, Geschäftsführerin der Innovationsagentur STURM und DRANG, machte anhand einer kürzlich explorierten Kultur- und Insightforschung deutlich, welche neuen Beziehungsmuster sich in der Netzwerkgesellschaft ausprägen und wie Marken die sozialen Erfahrungen mit ihren Kunden und Mitarbeitern heute gestalten müssen. Für Mitbegründer von Googles Kreativlabor „The Garage“ Dr. Frederik G. Pferdt steht Vertrauen als wichtigste Zielgröße im Zentrum der Innovationen. In einem interaktiven Vortrag „Wenn aus Innovation Bindung entsteht“ gab der Innovationschef von Google exklusive Einblicke, wie erfolgreiche „Innovation Cultures” entstehen. Sitz der Gesellschaft Berlin Amtsgericht Charlottenburg hrb 76143 Vorstand Arne Brekenfeld Dr. Ingo Stein Vorsitzender des Aufsichtsrates Tom Bernadin Beijing Berlin Düsseldorf Genève San Francisco Zürich A Leo Burnett Group Comapny Seite 2 unserer Pressemitteilung Fankultur als Role Model für Markenbindung Unter der Leitung von Sportmoderator Marcel Reif diskutierten die Sportexperten Carsten Cramer (Borussia Dortmund), Arne Friedrich (ehem. Nationalspieler), Christoph Isenbürger (Coca-Cola GmbH) und Alan Sternberg (FanMiles GmbH) über das Bindungsphänomen Fußball. Im schnellen und provokanten Slam-Format stellten anschließend vier junge Talente ihre teils provokanten Thesen zum Thema Bindung vor. Performance- vs. markenzentrierte Unternehmensführung Die Zukunftsfähigkeit von Marken in modernen Infrastrukturen beleuchteten André Alpar von PerformicsAKM3 und Arne Brekenfeld, CEO von MetaDesign. Andre Alpar betonte den intensiven Wettbewerb im E-Commerce und machte die bedingungslose Ausrichtung an Performance-Werten deutlich, um Bindung zu gewährleisten. Arne Brekenfeld zeigte, dass Unternehmen besonders dann erfolgreich und zukunftsfähig sind, wenn sie konsequent aus der Marke heraus geführt und innoviert werden. „Moderne Markenführung muss im Kontext der gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Entwicklungen gesehen werden. Bindung erfährt auf all diesen Ebenen erhebliche Veränderungen, das wirkt sich auch auf die Bindung von Menschen zu Marken aus. Wenn Unternehmen die Marke als das zentrale Bindeglied zu Menschen begreifen und markenzentriert geführt werden, entsteht für ihre Mitarbeiter und Kunden eine widerspruchsfreie Wahrnehmung der Marke und damit ein Höchstmaß an Bindung“, sagte Arne Brekenfeld. Seite 3 unserer Pressemitteilung © MetaDesign 2015 / Alexander Blumhoff Über den Brand New Day Seit 2008 veranstaltet MetaDesign den Brand New Day, einen Markenkongress für Markenverantwortliche führender Unternehmen. Der Brand New Day greift jeweils aktuelle und zukünftige Strömungen und Entwicklungen in der Markenführung auf und bietet einen Raum für Diskussionen. Die Veranstaltung ist aber nicht nur Bühne für Insights und Inspiration, sondern immer auch Werkstatt für das größere Bild, die das Thema aus unterschiedlichen Sichtweisen betrachtet und bewertet – und zu Schlussfolgerungen kommt. MetaDesign Kurzprofil Als führende Markenagentur übersetzt MetaDesign Visionen in echte Markenerfahrungen. Wir entwickeln Marken mit dem Ziel, ein stimmiges Gesamterlebnis über alle Berührungspunkte mit der Marke herzustellen – von Markendesign, Markenkommunikation und Markenerlebnissen auf digitalen Plattformen, auf Messen oder in Verkaufsräumen bis hin zum Verhalten der Mitarbeiter und zu der markenzentrierten Entwicklung von Produkten und Services. MetaDesign ist an den Standorten Beijing, Berlin, Düsseldorf, Genève, San Francisco und Zürich vertreten. Insgesamt rund 350 Mitarbeiter betreuen Kunden wie Volkswagen, Porsche, Deutsche Telekom, Siemens, E.ON, ERGO, Samsung, Deutsche Post DHL, Piaget und Sony. Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an: Pauline von Waldersee, Corporate Communications MetaDesign AG, Leibnizstraße 65, 10629 Berlin +49·30·59 00 54·218, Fax +49·30·59 00 54·111 [email protected], www.metadesign.com
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