Branchenreport Fashion & Luxury

02/2015
02/2015
BRANCHENREPORT
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Fashion & Luxury
MARKT
Editorial Barbara Jung ..........................................2
Luxusgüter schaffen nachhaltiges
Wachstum..................................................................2
Luxuriöse Marken ..................................................3
Luxus-Fashion und -Accessoires
ziehen an ...................................................................4
Schweizer Luxusuhren weltweit gefragt ........ 5
ZIELGRUPPE
Entscheider setzen auf Premium-Outfits ......6
Perfektes Styling –
mit hochwertigen Marken ...................................7
WERBEMÖGLICHKEITEN
Hier hat Luxus seinen großen Auftritt .............9
Brillanter Markeneindruck: Tablet App ........ 10
Eine neue Dimension der Kommunikation .... 11
Ad Specials: Kreativität & Innovation .......... 12
KOMMUNIKATION
Luxusfans lesen FOCUS ................................... 13
Der wirtschaftliche Weg
zu Luxus-Zielgruppen ........................................ 14
BURDANEWS
Stylische Umfelder .............................................. 15
KONTAKT
Ansprechpartner .................................................... 16
Glänzende Umfelder .............................................8
1
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Der Markt für Luxusgüter wächst
Segmente 2014 (in %)
Anderes
Entwicklung (in Mrd. EUR)
250-265
192
L
uxus ist eine Branche
wie keine andere: Uhren,
Schmuck, Accessoires können ebenso Genuss- wie
Finanzobjekte sein, zeugen
von persönlichem Stil ebenso wie von gesellschaftlichem Status. Deshalb ist
Luxus ein Wachstumsmarkt
– und begeistert die Menschen. Kenner tauschen
sich stundenlang darüber
aus: Welche Uhrenmodelle
steigen garantiert im Wert?
Welche Designer liegen aktuell im Trend? Ist der Kauf
im Onlinestore eine Alternative zum Erlebnis Markenstore? Für die Leser fängt
FOCUS den Markt mit seinen vielen Facetten ein –
und bietet hochkarätigen
Marken eine Bühne.
Barbara Jung
Redakteurin
Leitung Leben & Genießen
212
02/2015
218
223
4
Beauty
20
29
Accessoires
22
2011
2012
2013
2014*
2017**
Uhren &
Schmuck
25
Bekleidung
* Schätzung
** Prognose
Quelle: Bain & Company / Fondazione Altagamma
Luxusgüter schaffen nachhaltiges Wachstum
Die Branche entwickelt sich gut. Der Boom der letzten Jahre schwächt sich allerdings ab.
U
hren, Schmuck, Parfüm, Mode, Accessoires: persönlicher
Luxus hat viele Facetten – und brachte den Unternehmen in den vergangenen Jahren glänzende Ergebnisse.
Insbesondere in den Jahren nach der Subprime-Krise legte
die Branche laut Bain & Company kräftig zu. Für 2014
rechnet die Unternehmensberatung mit einem leichten
Wachstum des weltweiten Luxusmarktes um 2 Prozent
auf rund 223 Mrd. Euro. Bis 2017 prognostizieren sie ein
weiteres Wachstum – zwar nicht so rasant wie in der Vergangenheit, doch nachhaltig – auf 250-265 Mrd. Euro. Die
wichtigsten regionalen Märkte sind Europa und Amerika
(Nord-, Mittel- und Süd-) mit jeweils etwa einem Drittel
des Marktes sowie Asien-Pazifik (21 Prozent) und Japan
(8 Prozent). Während „die alte Welt“ nur ein durchschnittliches Plus erzielte, legte Amerika als Wachstumstreiber
um rund 6 Prozent zu. Ebenfalls überdurchschnittlich
wuchsen die Märkte im asiatisch-pazifischen Raum, wobei
China erstmals einen negativen Trend verzeichnete.
Touristen bleiben unverzichtbar für die internationale
Luxusbranche. Nach Nationalitäten sind laut Bain &
Company fast 30 Prozent der Luxuskäufer Chinesen – die

Europäer kommen lediglich auf rund 21 Prozent.
2
BRANCHENREPORT
Deutsche Luxus-Marken 2014
Wertvolle Marken
Fashion & Accessoires unter den deutschen
Top 30 Luxusunternehmen 2014
Top-Luxusmarken weltweit 2014 (Markenwert in Mrd. USD)
Louis Vuitton (F)
22,5 (–9 %)
Prada (I)
6,0 (+7 %)
Gucci (I)
10,4
(+2 %)
Quelle: Interbrand
Hermès (F)
9,0 (+18 %)
Luxuriöse Marken
... überzeugen mit hohem Markenwert.
Die großen Luxuskonzerne legen weiter zu.
L
02/2015
FASHION & LUXURY
uxus kommt vor allem aus Frankreich oder
Italien: Louis Vuitton, Gucci, Hermès, Cartier
oder Prada sind klangvolle Namen und besonders wertvolle Marken. Bei Uhrenmarken
– von Audemars-Piguet bis zu Rolex – ist
wiederum die Schweiz führend. Auch in
Deutschland gibt es einige begehrte Marken.
Cartier (F)
7,5 (+8 %)
Unternehmen
Deutscher
Luxusmarkenindex
(max. 300)
1
A. Lange & Söhne
244
2
Glashütte Original
214
8
Chronoswiss
175
16
Wellendorff
150
17
Jil Sander
147
19
Mont Blanc
142
25
Wempe
125
30
Escada
116
Rang
Burberry (UK)
5,6 (+8 %)
Tiffany (US)
5,9 (+9 %)
Quelle: BIESALSKI & COMPANY / BRAND NETWORKS
Die großen Luxusholdings bündeln viele
der wichtigsten Marken weltweit und können
so von Synergien profitieren, z.B. bei der Expansion in den wichtigen asiatischen Markt.
Die nach eigenen Angaben größte von ihnen,
LVMH, versammelt bekannte Marken aus
Mode, Uhren, Schmuck, Düften und Spirituosen: von Louis Vuitton, Givenchy und Fendi
bis zu Bulgari, TAG Heuer und Hublot. Sie
meldete für das erste Halbjahr 2014 Umsätze
in Höhe von 14 Mrd. Euro, das bedeutet ein
Plus von 3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Die Swatch Group dagegen bündelt rund 20
Uhrenmarken unterschiedlicher Kategorien,
darunter auch die deutsche Luxusmarke
Glashütte Original. Die Gruppe steigerte im
ersten Halbjahr 2014 den Umsatz um über
8 Prozent auf 4,5 Mrd. Schweizer Franken.
Montblanc und A. Lange & Söhne wiederum
gehören zu Richemont. Der Konzern setzte
im ersten Halbjahr 2014 mit 5,4 Mrd. Euro
2 Prozent mehr um als im Vorjahr. Daneben
behaupten sich aber auch unabhängige Mar
ken wie Hermès oder Rolex. 3
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Entwicklung der deutschen
Bekleidungsindustrie
Die größten
europäischen
Bekleidungs
lieferanten 2013*
Umsatz (in Mrd. EUR)
9,23
9,27
9,23
8,14
7,12
2005
2006
2007
2008
2009
7,34
2010
7,73
7,68
2011
2012
Quelle: Bundeszentrale für politische Bildung (APuZ – aus Politik und Zeitgeschichte) / Statistisches Bundesamt
Top 15
7,46
2013
*teilweise abweichende Geschäftsjahre
1
Umsatz geschätzt
2
Umsatz mit Bekleidung und Schuhen /
inkl. Accessoires
Quelle: TextilWirtschaft / dfv Mediengruppe
Luxus-Fashion und -Accessoires ziehen an
Europäische Luxuslabels legen zu – Onlinehandel wird wichtiger Vertriebskanal.
D
ie größten Modelieferanten in Europa
kamen 2013 aus ganz unterschiedlichen
Bereichen: So steht die deutsche Adidas Group
mit Sportbekleidung und Lifestyle-Mode unangefochten ganz oben im Ranking. Danach
folgen allerdings einige Konkurrenten: von
Luxusmarken oder Holdings wie Burberry,
Boss, der Dior-Gruppe (u.a. Louis Vuitton,
Fendi, Dior) oder Kering (mit Gucci, YSL,
aber auch Puma) bis zu „Alltagsmarken“.
Laut Ranking mussten 2013 einige Hersteller
Umsatzrückgänge hinnehmen, dies betraf
vor allem die Sportartikler. Luxus dagegen
entwickelte sich gut – beispielsweise legten
Burberry und Hermès (Platz 19) um 11 bzw.
13 Prozent zu. Dabei zeigt sich wieder einmal:
Luxus kommt vor allem aus Italien, Frankreich oder der Schweiz – aber auch Deutschland kann einige etablierte Labels vorweisen.
Insgesamt befindet sich die deutsche Mode
industrie in einer Konsolidierungsphase: Der
Umsatz stagnierte 2013, Grund dafür waren
steigende Rohstoff- und Energiekosten sowie
die Krisen in den europäischen Ländern.
02/2015
Unternehmen
Umsatz
Veränd.
(Mio. EUR) (in %)
Adidas Group (D)
Burberry Group (GB)
Bestseller-Gruppe (DK)
Tommy Hilfiger (NL) 2
Hugo Boss (D) 1, 2
Esprit (D) 1, 2
Christian Dior Group + (F) 1, 2
Pentland Group (GB)
Kering (F/I)
Maus Frères Holding + (CH) 1
Giorgio Armani + (I) 1
Benetton-Gruppe (I)
Calzedonia (I)
OTB Holding + (I) 1
Triumph International (CH)
5.813
2.651
2.600
2.560
2.432
2.352
2.256
2.237
2.131
1.792
1.751
1.600
1.600
1.570
1.543
–7,6
+11,2
+6,3
+2,2
+3,7
–9,5
+1,3
+4,2
–10,1
–0,9
+4,5
–11,6
+6,5
+4,7
–11,4
Der Mode-Einzelhandel befindet sich ebenfalls in einer herausfordernden Lage. Nach
2012 und 2013 konnte er auch 2014 laut Studie
der TextilWirtschaft kein Umsatzplus erzielen.
Vor allem die deutlich zu warmen Monate
September und Oktober 2014 sorgten dafür,
dass die Herbst-/Winterware in den Läden
liegen blieb. Darüber hinaus geht der Trend
mehr und mehr zum Vertrieb übers Internet.
2013 machten Online- und Kataloghändler
16,1 Mrd. Euro Umsatz mit Bekleidung, Wohn
textilien und Schuhen, 14 Prozent mehr als im
Vorjahr. Die Akteure im WWW sind einerseits
eigenständige Portale wie Amazon, Zalando,
Otto oder Net-a-Porter, andererseits gehen die

Hersteller direkt selbst ins Netz.
4
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Schweizer Luxusuhren sind weltweit gefragt
Uhren-Importe nach Deutschland legen zu – heimische Branche wächst ebenfalls.
Die Schweiz exportierte 2013 Uhren im Wert
von 21,8 Mrd. Franken. Mit einem Plus von
1,9 Prozent konsolidierte sich die Branche also
auf hohem Niveau. Vor allem die Schwächephase in den wichtigen Märkten China und
Hongkong (auf Asien entfielen 53 Prozent der
Exporte nach Wert) dämpften das Wachstum,
dagegen entwickelten sich die Ausfuhren
nach Europa gut. Deutschland nahm 2013
Schweizer Markenuhren im Wert von 1,3 Mrd.
Euro ab, das bedeutet einen Zuwachs von
9 Prozent – mehr als der europäische Durchschnitt von 5,7 Prozent. Wesentlich zu dieser
Entwicklung beigetragen haben hierzulande
– wie auch in Gesamteuropa – allerdings die
Die Uhrenindustrie weltweit 2013
Direktexporte/-importe (in Mrd. USD)
Größte
Exportländer
Schweiz
23,6
Frankreich
3,1
Deutschland
2,4
Frankreich
2,4
Hongkong
10,4
Hongkong
10,0
China
5,6
Schweiz
3,7
USA
5,2
China
3,9
Entwicklung der
deutschen Uhrenindustrie
Umsatz (in Mio. EUR)
Größte
Importländer
Quelle: Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie FH
R
und um den Globus werden pro Jahr
schätzungsweise 1,2 Mrd. Uhren herge
stellt – von der einfachen Quartz-Uhr bis zum
eleganten Chronometer. Die wichtigste Export
nation für Uhren ist traditionell die Schweiz:
Hier werden die hochwertigen mechanischen
Uhren hergestellt, die weltweit das Maß für
Luxus am Handgelenk sind. Hongkong und
China haben zwar ebenfalls einen hohen
Export bei Uhren und Uhrenteile – doch expor
tieren sie für den Massenmarkt. Das zeigen die
Durchschnittspreise der ausgeführten Uhren
deutlich: China lag hier 2013 bei 3 Dollar,
Hongkong bei 21 Dollar, die Schweiz dagegen
bei 791 Dollar.
02/2015
580
2011
587
570
2012
2013
Quelle: BV Schmuck + Uhren
zunehmenden Einkäufe von Touristen, die
wiederum vor allem aus Asien kommen.
Die deutsche Branche sah zuletzt positive
Anzeichen: Die Uhrenindustrie erzielte 2013
ein Plus von rund 3 Prozent und 2014 deuten
die ersten statistischen Werte und Umfragen
ebenfalls in diese Richtung. Der Exportanteil
liegt mit 68 Prozent recht hoch – deutsche
Technik ist auch bei Uhren ein Qualitätsmerkmal. Weniger gut war die Entwicklung
bei Schmuck – hier ging der Umsatz erneut
zurück.
Wie beliebt hochwertige Uhren bei den
Bundesbürgern sind, zeigt die alljährliche
Leserwahl der „Goldenen Unruh“: FOCUS
prämiert zusammen mit FOCUS Online und
dem Uhren-Magazin die schönsten neuen

Modelle jeder Preisklasse.
5
BRANCHENREPORT
Potenziale in luxusaffinen Bereichen
(in %)
100 %
70,52 Mio.
5,86 Mio.
80 %
FashionTypologie
Männer
(in %)
7,5
Ich leiste mir bewusst die allerbeste Qualität
Modeenthusiast
7,2
8,1
Markenbewusster
19,3
17,6
Trendorientierter
15,1
23,1
40 %
26,6
24,5
20 %
Statusorientierter
24,1
0%
20 bis 59
Jahre
Leiste mir gerne Oberbekleidung/
teure Sachen*
Mode
Uhren
22,2
36,6
17,3
60 %
Berufliche Entscheider
Gesamtbev. 14 J.+
Männer
02/2015
FASHION & LUXURY
Kosmetik/
Düfte
* Trifft voll und ganz zu
Berufliche Entscheider: voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte; Quelle: b4p 2014 I
Berufliche Entscheider:
voll berufstätig und
Selbstständige/Freie
Berufe, ltd. Angestellte/
Beamte
Quelle: b4p 2014 I
Preisbewusster
18,9
11,6
8,7
4,9
Männer gesamt
(34,59 Mio.)
Männer und berufliche
Entscheider (4,27 Mio.)
Minimalist
6,6
Männer, voll berufstätig,
20-59 Jahre (17,25 Mio.)
Entscheider setzen auf Premium-Outfits
Rund 38 Mio. Menschen in Deutschland interessieren sich stark für Mode oder Accessoires wie Schuhe und Uhren. Doch nur 12 Mio. leisten sich hier auch
die beste Qualität. Gerade die Entscheider gehören dabei zu den wichtigsten Zielgruppen für hochwertige Fashionmarken.
W
er tagtäglich im Business überzeugen muss, der weiß, wie wichtig
ein perfekter Auftritt ist. Entscheider achten deshalb stark auf
hervorragende Qualität und geben dafür gerne auch mal mehr Geld
aus. Im Bereich der Männermode und -accessoires wie teurer Armbanduhren sind sie daher ein wichtiges Potenzial. Die Entscheider sind
nach wie vor zu einem überwiegenden Teil männlich, im mittleren
Alter, besonders anspruchsvoll – und können es sich auch leisten.
Als Modekäufer sind Entscheider besonders wählerisch. Unter den
4,3 Mio. männlichen Managern gehören fast 37 Prozent zum markenbewussten Fashion-Typ. Namen mit einem guten Ruf sind bei ihnen
das entscheidende Kriterium. Weitere 25 Prozent achten beim Modekauf vor allem auf Kleidung passend zu ihrem hohen gesellschaftlichen
Status. Preisfragen sind ihnen dabei weniger wichtig, andererseits interessieren sie sich allerdings auch nicht so sehr für die Modetrends.
Um neue Designs und innovative Styles bei ihnen zu platzieren, gilt es
die 650 Tsd. Trendorientierten oder die 310 Tsd. Modeenthusiasten zu
überzeugen.
Frauen zeigen in ihrem Modeverhalten eine größere Varianz – auch
bei ihnen sind es aber vor allem die Entscheider, die überproportional

auf Marken und Qualität setzen.
6
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
02/2015
Perfektes Styling – mit hochwertigen Marken
Entscheider wollen in jeder Situation einfach
gut aussehen – deshalb setzen sie auf Marken.
E
ntscheider stehen tagtäglich in ihrem Beruf
im Mittelpunkt. Deshalb legen sie besonderen Wert auf ein geschmackvolles Styling.
Starke Marken geben ihnen dabei Orientierung und die Sicherheit, immer angemessen
gekleidet zu sein. Kriterien wie Qualität und
Design sind zwar ebenfalls wichtig, die Bedeutung eines bekannten Namens ist jedoch
in dieser Zielgruppe höher. Insbesondere bei
Armbanduhren achten 39 Prozent der männlichen Entscheider vor allem auf die Marke.
Gerade in diesem Bereich gibt es einige renommierte Hersteller, mit deren Kauf man
sich als Kenner ausweisen kann. Bei Schmuck
wiederum geht es häufig eher um die wertvollen Materialien als um die Marke, daher
fallen hier die Ausprägungen niedriger aus.
Bei den berufstätigen Männern im mittleren Alter übernehmen Marken ebenfalls
überdurchschnittlich oft eine Orientierungsfunktion. Auch sie haben häufig wenig Zeit,
müssen sich jedoch für verschiedene beruf
liche Anlässe passend kleiden – und verfügen
über ein gutes Einkommen, sodass sie nicht
in erster Linie auf den Preis achten müssen.
Für Marken-Armbanduhren können sich
Männer aber allgemein eher begeistern. 
Achte vor allem auf die Marke bei ...
(Index)
Männer und berufliche
Entscheider (4,27 Mio.)
Männer, voll berufstätig,
20-59 Jahre (17,25 Mio.)
Männer (34,59 Mio.)
... Mode
400
300
... Schuhen
200
... Taschen,
Reisegepäck,
Lederwaren
100
0
... Schmuck
... Armbanduhren
Berufliche Entscheider: voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte
Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100
Quelle: b4p 2014 I
7
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
02/2015
Glänzende Umfelder
... für hochkarätige Marken – FOCUS berichtet
regelmäßig aus der Luxusbranche
O
b als Konsumtipp, als Finanzthema oder
Wirtschaftsmeldung – Uhren, Mode und
Luxus sind selbstverständlich wichtige Themen
in der FOCUS-Berichterstattung. Mit Reportagen und Berichten hält er die Leser auf dem
Laufenden, analysiert die Märkte und stellt die
neuesten Must-haves vor. Hier macht FOCUS

Lust auf Luxus – und auf Ihre Marke!
8
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
48 Seiten SPECIAL: MÄNNER, MODE, STIL
mann
ann
02/2015
40 Seiten UHREN-SPECIAL Die beste Zeit!
Uhren
OKTOBER 2014
NOVEMBER 2014
SPEED EDITION
175 JAHRE
PATEK PHILIPPE
F1-Pilot
Rosberg
über
Tempo &
Träume
TECHNIK-SENSATION
ZUM JUBILÄUM
MODERNER
MYTHOS
MONDPHASEN-CHRONOS
INTERVIEWS
HUBLOT-PRÄSIDENT BIVER
PANERAI-CHEF BONATI
F1-PILOT
JENSON BUTTON
TRÄGT EINE
TAG-HEUER
"CARRERA"
CHRONOGRAFEN
Die Könige der
Zeitmessung
SCHNELL
DIE BESTEN ADRESSEN
FÜR CURRYWURST & CO.
SCHNELLER
WARUM FRAUEN
RASANTEN SEX MÖGEN
LANGSAM
ANGELN ALS
ENTSCHLEUNIGUNG
Hier hat Luxus seinen großen Auftritt!
Die umfassenden Specials von FOCUS zeigen, was Männer anzieht – und werfen einen Blick hinter die Kulissen.
D
ie regelmäßigen FOCUS-Themenspecials
beleuchten die vielen Facetten der Luxusbranche. Über mehrere Seiten mit eigenem
Aufmacher zeigt das Magazin Highlights und
Trends, besucht die großen Messen und gibt
Einblicke in Manufakturen. Von der Welt der
Uhren über Männermode mit Stil bis zu glänzenden Accessoires: hier kommt Fashion- und

Luxus-Werbung ganz groß raus.
Themenspecials 2015 (jeweils als Magazin-im-Magazin, abweichende Termine zum Hauptheft)
Nr.
EVT
AS
AS Ad Specials
Themenspecial
15
04.04.15
02.03.15
23.02.15
Mode-Special mann!
20
09.05.15
06.04.15
30.03.15
Design-Special
40
26.09.15
24.08.15
17.08.15
Mode-Special mann!
45
31.10.15
28.09.15
21.09.15
Uhren-Special
49
28.11.15
26.10.15
19.10.15
Luxus-Genuss-Special
Die Redaktion behält
sich das Recht vor, den
Veröffentlichungstermin
und die Ausgestaltung
der Themenspeziale auf
Grund aktueller Ereignisse
zu verändern.
9
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
02/2015
Brillanter
Markeneindruck
Starker
Auftritt
Opening
Page in
#47/12
Rolex setzte für einen überzeugenden Auftritt
auf die FOCUS Tablet App
D
ie FOCUS Tablet App bietet alle Inhalte
des Heftes optimiert für iPad und Co:
Bilder kommen hier noch großzügiger und
brillanter zur Geltung, eine interaktive Benutzerführung ist möglich, Bewegtbild und
Internetinformationen können direkt eingebunden werden.
Alle diese Möglichkeiten nutzte Rolex für
seinen Markenauftritt. Die Anzeige erschien
prominent platziert als Opening Page in der
Ausgabe 47/12. Darüber hinaus wurden verschiedene weitere Elemente integriert:
• ein Video wurde als multimediale Information in die Anzeigenstrecke eingebunden;
• über eine 3D-Animation konnten die User
das neue Modell von allen Seiten erleben;
• mit Hilfe interaktiver Elementen ließen
sich die exklusiven Funktionen der Uhr
spielerisch entdecken und ausprobieren.
FOCUS eröffnet Werbungtreibenden mit
der Tablet App einen weiteren Medienkanal
für ihre crossmediale Kommunikation. Und
bietet Luxusanbietern Raum für brillante
Auftritte und Möglichkeiten für aufregende

Markeninszenierungen.
Videointegration
360-Grad-Ansicht
Tag- und Nachtmodus
10
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Eine neue Dimension
der Kommunikation
02/2015
In der App mit der Kamera die
redaktionelle Seite scannen ...
Mit der FOCUS ACTIVE App erleben die Leser
Print ganz neu und noch luxuriöser: Redaktion
und Anzeigen werden interaktiv und multimedial.
A
ugmented Reality bietet durch die crossmediale Vernetzung realer und digitaler
Welten neue Möglichkeiten für Print. Redaktionell stärkt Augmented Reality den Kontakt
zu den Lesern und eröffnet ihnen noch viel
mehr Infos. Auch Werbungtreibende profitieren: Mit der FOCUS ACTIVE App (verfügbar
für iOS und für Android, sowohl auf Smartphones als auch auf Tablets) können Sie ab
sofort Ihre Print-Kampagne mobil verlängern
und aufwerten.
• Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation
mit Bewegtbild (TV-Spots, Trailer, Interviews) und 3D-Animationen.
• Steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die
Leser direkt zum nächsten Händler navigieren oder zu einem Online-Shop führen.
• Binden Sie die Leser interaktiv ein und generieren Sie qualifizierte Leads durch
spannende Gewinnspiele.
Gerne entwickeln wir mit Ihnen technologisch facettenreiche und spannende Lösungen
für jede Herausforderung: Nennen Sie uns
Ihre Wünsche – wir setzen sie professionell um.

Abschlussreporting inklusive.
.... und sofort wird der
Bonusinhalt angezeigt.
11
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Kreativität und Innovation
AdSpecials von FOCUS inszenieren Marken,
Mode und Modelle aufregend anders.
F
OCUS ist immer offen für neue Ideen –
auch in Sachen Sonderwerbeformen. Gerade Print bietet unendlich viele Möglichkeiten, mit dem Medium zu spielen, es zu
erweitern oder sogar zu überschreiten. Neue
AdSpecials zahlen wie kaum eine andere
Werbeform auf das Markenimage ein: Sie
sind großzügig, innovativ, kreativ, aufregend
und exklusiv. Sie gelten „als hochwertig und
laden dadurch die Marke sowie das beworbene Produkt positiv auf“, – das ergab eine
AdSpecial Studie des BURDA COMMUNITY
NETWORK.
Gerne beraten wir Sie rund um AdSpecials
in FOCUS und entwickeln neue Umsetzun
gen mit Ihnen. Gestanzter Beihefter:
faszinierende Einblicke
Die Stanzung ergibt
zusammen mit der
dahinterliegenden Seite
ein stimmiges Bild – und
überrascht beim Aufklappen mit
neuen „Accessoires“. Der Beihefter kann
dabei zusätzlich mit Lack etc. veredelt werden.
Mix-and-Match-Beihefter:
zum Entdecken und
Kombinieren
Durch Stanzung
werden mehrere
Seiten eines Beihefters
in einzelne Stränge
unterteilt, die getrennt
geblättert werden können.
Der Betrachter entdeckt
so spielerisch das Sortiment
und kann eigene Styles zusammenstellen.
Ausklappbare Anzeigenseite:
auf mehr neugierig machen
In der Heftmitte befindet sich
eine nach unten ausklappbare
Doppelseite. Der Teaser verführt die Leser dazu, das neue
Motiv aufzudecken und sich
überraschen zu lassen.
02/2015
Catwalk-Beihefter:
mit jeder Seite größer
Es handelt sich dabei um einen
mehrfach ineinander gefalzten
Beihefter. Leser müssen
das Motiv auseinanderwickeln und entdecken
dabei immer neue
Seiten in einer
scheinbar nicht
endenden Anzeige.
2. Cover der Bordauflage:
die besondere „Banderole“
In der Bordauflage erhält FOCUS ein
zweites Cover, auf dem ein Modell in
Originalgröße abgebildet ist. Es wirkt
wie um das Heft gelegt. Auch die
Rückseite des Covers steht
für den Kunden zur
Verfügung. Dieser
Auftritt fällt auf den
ersten Blick auf.
12
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
02/2015
Luxusfans lesen FOCUS
Entscheider: Ausgeprägtes
Markenbewusstsein beim Outfit
Marken- und qualitätsbewusste Käufer haben eine hohe Affinität zum Nachrichtenmagazin.
Kaufkriterium: Bestimmte Marke (Index)
B
erufliche Entscheidungsträger konzentrie
ren sich auf das Wesentliche. Sie wollen
immer bestens informiert sein. Deshalb lesen
sie FOCUS: Hier finden sie die wichtigsten
Nachrichten, aktuelle Meldungen, detaillierte
Hintergrundberichte und anspruchsvolle Porträts der wichtigsten Köpfe. Darüber hinaus
erfahren sie hier aber auch, was das für ihr
eigenes Leben bedeutet – und wie sie es noch
Schuhe
195
190
besser machen können: von Finanzen über
Lifestyle bis zu Fashion und Luxus. Deshalb ist
FOCUS bei marken- und qualitätsbewussten
Entscheidern die Nr. 1 im Vergleich zur di
rekten Konkurrenz. Entscheider, die das Nach
richtenmagazin lesen, kaufen bei Schuhen und
Mode häufiger Markenprodukte in exklusiven
Geschäften und leisten sich gerne Luxus oder

teure Armbanduhren.
185
Faszination Mode & Accessoires
Wtl. überreg.
Zeitungen1)
180
Wirtschaftspresse2)
Einstellungen (Affinität /Index)
Lifestylepresse3)
Berufliche Entscheider*
175
Trifft voll und ganz zu:
Ich leiste mir gern teure
Sachen
323
FOCUS
294
300
302
Der Spiegel
Stern
Wtl. überreg. Zeitungen1)
170
Mode
165
180
190
200
210
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Die Zeit
2)
FOCUS-MONEY, Wirtschaftswoche, Capital, Guter Rat, Manager Magazin
3)
Playboy, Cinema, GQ, Fit for Fun, Men‘s Health, Neon
Basis: Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte)
Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100
Quelle: b4p 2014 I
1)
306
288
292
289
Leiste mir bewusst
die allerbeste Qualität
bei Uhren
Hauptsächlicher Kaufort
von Mode im Fachgeschäft
157
149
141
149
* Berufliche Entscheider (voll berufstätig und Selbstständige/Freie Berufe, ltd. Angestellte/Beamte); 1) Frankf. Allg. Sonntagsz., Welt am Sonntag, Die Zeit
Index: Deutschsprachige ab 14 Jahre (70,52 Mio.) = 100; Quelle: b4p 2014 I
13
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
Der wirtschaftliche Weg
zu Luxus-Zielgruppen
Top 10 der wirtschaftlichsten Titel für Fashion-Zielgruppen
Männer, voll berufstätig, 20 bis 59 Jahre
Gepflegtes Auftreten
Offen für neue Stylings
Trifft voll und ganz/eher zu: Ich lege großen Wert darauf, gut
auszusehen (13,14 Mio.)
Trifft voll und ganz/eher zu: Ich probiere gern Neues aus
(6,04 Mio.)
RW %
TKP/EUR
RW %
11,5
34
FOCUS
12,3
69
Stern
13,9
34
Der Spiegel
15,3
70
Der Spiegel
14,3
34
Stern
14,3
71
Bild am Sonntag
17,6
37
5,3
73
4,2
Guter Rat
2,3
Playboy
3,2
Capital
3,3
Wirtschaftswoche
3,1
FOCUS-MONEY
1,8
Men‘s Health
Bild am Sonntag
42
16,6
Guter Rat
2,3
116
View
2,5
118
68
Playboy
3,7
122
70
Capital
3,7
134
72
Wirtschaftswoche
3,5
136
54
64
Armbanduhrenkäufer
Kaufe mindestens monatlich Oberbekleidung für den Alltag
oder Beruf (1,96 Mio.)
Kaufe für mich oder den Partner Armbanduhren
(14,58 Mio.)
RW %
Men‘s Health
TKP/EUR
RW %
TKP/EUR
15,2
172
FOCUS
11,6
30
6,6
181
Stern
13,9
30
Der Spiegel
17,6
187
Der Spiegel
14,4
31
Stern
13,4
Bild am Sonntag
18,0
33
Playboy
Bild am Sonntag
F
86
Stets neue Outfits
FOCUS
FOCUS überzeugt im Vergleich zur Konkurrenz
mit herausragenden Leistungswerten.
TKP/EUR
FOCUS
Men‘s Health
234
5,4
256
Men‘s Health
4,1
16,9
261
Guter Rat
2,2
39
51
Capital
5,5
280
Playboy
3,2
58
GQ
3,7
292
Capital
3,4
60
FOCUS-MONEY
2,7
Wirtschaftswoche
3,1
64
View
2,7
View
1,8
66
323
338
Basis: Aktuelle Zeitschriften/Magazine zum Zeitgeschehen, wöchentl. überreg. Zeitungen, Wirtschafts-/Lifestylepresse;
Magazine 1/1 S. 4c, Zeitungen 1/2 S. 4c, Preise 2015 brutto
Quelle:b4p 2014 I
02/2015
ür die Kommunikation mit stilbewussten und luxusinteressierten Zielgruppen
ist FOCUS ein hochkarätiges Medium. Das
Nachrichtenmagazin spricht vielfältige TopPotenziale im Markt für Luxus, Fashion und
Accessoires zielgenau und reichweitenstark
an – und bietet dabei besonders ökonomische
Konditionen.
Mit dem besten TKP im Wettbewerb überzeugt FOCUS z.B. die berufstätigen Männer
zwischen 20 und 59 Jahren, die ...
• immer gepflegt aussehen wollen,
• mindestens einmal monatlich neue Oberbekleidung kaufen,
• gerne neue Outfits ausprobieren und
• sich oder anderen neue Armbanduhren
kaufen wollen.
Für erfolgreiche Kampagnen in Männer-Luxusmärkten bietet sich das moderne Nachrichtenmagazin FOCUS – auch in
Kombination mit dem Wirtschaftsmagazin
FOCUS-MONEY – daher als kongenialer
Partner an: Hier sprechen Werbungtreibende
aufgeschlossene Zielgruppen in themenaffi
nen Umfeldern an. 14
BRANCHENREPORT
02/2015
FASHION & LUXURY
01 / 2015
Titel: Die 12 Playmates des Jahres // Interview: Al Pacino // Reportage: Die Alligator-Jäger // Last-Minute-Geschenke: Wunschzettel // Genuss: Getränke-Spezial
Special edition
www.playboy.de
Vol. 4 Winter 2014/2015
Unsere 12 Playmates laden zur
heißesten nacht des Jahres!
I
C
Drei
WeLtmeiSter im
iNtervieW
Seiten:
Auf 132
YBOY
DAS PLA
CH
HANDBU
FÜR DEN
MANN
S. 92
GeWiNNeN
LerNeN
vON
Die
BeSteN
. . . Anzüge
. . .Uhren
Wie man Frauen erobert,
seine Träume wahr macht
und richtige
Entscheidungen trifft
. . . Drinks
. . . Privatinseln
. . . Gadgets
willkommen
im schloss
der lust …
Januar 2015
C
Stil
C
alles, was Männern Spaß macht
HOW TO BE A PLAYBOY – Die wichtigsten Stil- und Spielregeln für Gentlemen
Fashion & Luxury für Männer sind auch
Themen anderer Titel der BurdaNews
oole Outfits, angesagte Designer, elegante Accessoires, hochwertige Chronometer:
Die Titel der BurdaNews zeigen stilbewussten Menschen, was heute in ist in Sachen Fashion, Luxus und Uhren. Damit bieten die Titel
stylische Umfelder für Ihren Marken-Auftritt
bei einem lifestylebewussten Publikum. Setzen Sie Trends in den Titeln der BurdaNews!
Eine Übersicht über die attraktiven Themenschwerpunkte und Specials in diesem Jahr finden Sie hier. Darüber hinaus bieten auch andere Titel der Gruppe regelmäßig affine Umfelder:
z.B. GRIP – Das Motormagazin für autobegeisterte Männer oder TV SPIELFILM plus für Fans
von anspruchsvoller Unterhaltung. Mehr unter

www.burdanews.de
happy
new
year
2015
Playboy Special Edition Vol. 4 Winter 2014/2015
Stylische Umfelder
C
dresscode
Die 444 wichtigsten
sTiL- uNd
sPiELREGELN
FÜR GENTLEMEN
uhren
| wissen
A lt u n d n e u
So zeitloS
wie vor
40 Jahren
r E G E lW E r K
drei
richtige
Bei Einladungen ist oft Gefahr im
Anzug – nämlich: under- oder overdressed
auf einer Feier zu landen. Man will
schließlich weder mit dem Hauspersonal
noch mit Herrn Konsul verwechselt werden.
Ein Blick auf den Dresscode lohnt sich
also. Wir zeigen, was hinter Casual,
Black Tie & Co. steckt
F O T O s M A G N U S l EC H N E r
P R O D U K T I O N TATJ A N A P EC O
»
Die Uhren der Sixties und Seventies
passen perfekt ins Heute. Maskulin, sportlich
und mit gewagten Details. Diese
NeuheiteN sollte man kennen –
und natürlich auch ihre Vorbilder
Business
Casual
Das könnte auf einer Einladung
zum Abendessen bei Ihrem Chef
stehen. Für Sie heißt das: Casual
schön und gut, aber es ist immer
noch ein Geschäftstermin. Ein Anzug
ist Pflicht; Sie dürfen die Krawatte
auch weglassen. Regel Nummer eins
ist jedoch: Sie müssen es schaffen,
gut angezogen zu sein, aber
nicht besser als Ihr Chef!
anzug: Cinque, ca. 330 Euro.
Hemd: Boss, ca. 100 Euro.
Krawatte: lagerfeld, ca. 80 Euro.
gürtel: Joop!, ca. 70 Euro.
tasCHe: montblanc, ca. 560 Euro.
sCHuHe: Prime shoes, ca. 280 Euro
Die „Navitimer“
text michael görmann
fotos Schöt tger
ist das klassische
Breitling-Gesicht. Die
neue (rechts) kostet
6680 Euro, eine gut
erhaltene gebrauchte
mit Venus-Kaliber
mindestens die
Hälfte. Wenn man
eine findet
„Pan EuroP“
nennt Hamilton diese
Automatikuhr (rechts)
und berechnet 895 Euro.
Vorlage waren
spacige, große Sportuhren
der 70er wie unsere
„Amsley SUB 300“
(Ebay, ca. 1100 Euro)
Omegas
„speedmaster mark II“
sah 1972 (oben) schon so aus wie heute.
Sogar die Facette am Gehäuse ist geblieben.
Gebraucht für etwa 1800 Euro, das
aktuelle Modell mit Co-Axial-Automatikwerk kostet 4600 Euro
32
Die TissoT „T12“
»
(unten) von etwa 1971
gehört zu den DesignIkonen dieses Herstellers.
Es gibt sie gebraucht für
rund 1000 Euro. Beim
heutigen Modell
„Heritage PR 516“
nimmt die Marke das
Zifferblattdesign wieder
auf. Ein Spangenband
bringt noch mehr
Seventies-Feeling
Smart
CaSual
Wer bei dieser Aufforderung
in T-Shirt und Flip-Flops kommt,
beweist nur, dass er zwar ziemlich
casual, aber nicht sehr smart ist.
Smart bedeutet nämlich nicht nur
klug, gewitzt, sondern auch gepflegt,
elegant. Also: Baumwollhose oder
dunkelblaue Jeans, dezentes Hemd,
Kaschmirpulli oder ordentliches
Sakko, elegante Schuhe. Denn auch
wenn es nicht so klingt: Smart
casual ist ein Business-Outfit.
Pullover: tiger of Sweden, ca. 330 Euro.
Hemd: Baldessarini, ca. 130 Euro.
HoSe: Strellson, ca. 120 Euro.
Gürtel: Joop!, ca. 70 Euro.
SCHuHe: Navyboot, ca. 250 Euro
120 Dezember 2014 / Playboy
Nr.
EVT
AS
Thema
41/15
30.09.2015
14.09.2015
Mode
46/15
04.11.2015
19.10.2015
Uhren
04/15
12.03.2015
06.02.2015
Grooming & Pflege
09/15
13.08.2015
10.07.2015
Stil-Spezial
12/15
05.11.2015
02.10.2015
Uhren-Spezial,
Düfte
05.11.2015
02.10.2015
Lifestyle, Mode, Luxus
FOCUS MONEY
PLAYBOY
PLAYBOY SONDERHEFTE
HOW TO BE A PLAYBOY
Fernsehen & Rätselspaß
15
BRANCHENREPORT
FASHION & LUXURY
02/2015
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