PRESSEMELDUNG

PRESSEMELDUNG____________________________________________________________04-2016
Umfrage: Nivea, L’Oréal und Dove sind die Lieblingsmarken der Deutschen
bei Kosmetikprodukten
Der deutsche Kosmetikmarkt ist geprägt von Preiskämpfen, geringem Wachstum, einer
Vielzahl konkurrierender Marken und von preissensiblen Konsumenten. Welche
Kosmetikmarken schaffen es unter diesen Voraussetzungen überhaupt noch ins Bewusstsein
und in die engere Auswahl der Konsumenten?
Nach ihren Lieblingsmarken im Bereich Kosmetik und Körperpflege gefragt, nannten 26
Prozent der Deutschen Nivea; in der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen waren es sogar 30
Prozent. Zudem ist die Marke des Beiersdorf-Konzerns bei Frauen (25 Prozent) und Männern
(27 Prozent) gleichermaßen beliebt. Die französische Kosmetikmarke L’Oréal belegte mit 4
Prozent der Nennungen den zweiten Platz, gefolgt von Dove (3 Prozent) aus dem
Hause Unilever. Auf die weiteren Plätze schafften es: Henkel (2 Prozent), Douglas (2 Prozent),
Florena (2 Prozent), Schwarzkopf (2 Prozent), Gillette (1 Prozent), Garnier (1 Prozent) und
Duschdas (1 Prozent).
Das ist das Ergebnis einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage im Auftrag des Rat für
Formgebung im Rahmen der Vergabe des German Brand Award. Für die Befragung interviewte
das Marktforschungsinstitut Forsa telefonisch insgesamt 1016 Bundesbürger ab 14 Jahren;
offene Fragestellung, Mehrfachnennungen waren möglich.
Innovationsdruck und ständig neue Trends: „Für Kosmetikmarken ist es zu einer
permanenten Herausforderung geworden, die Erwartungen der Konsumenten zu treffen und
deren steigenden Ansprüchen gerecht zu werden. Nivea ist das, wie die Umfrageergebnisse
zeigen, besonders gut gelungen. Die Marke gehört mit seiner über 100-jährigen Geschichte
nach wie vor zu den Marken-Ikonen. Nivea setzt sich nicht nur mit Produktinnovationen,
sondern auch durch eine klare, zeitgemäße Designsprache mit hohem
Wiedererkennungseffekt deutlich vom Wettbewerb ab“, erklärt Andrej Kupetz, Mitinitiator des
German Brand Award und Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung, die
Umfrageergebnisse.
„Eine der wichtigsten Aufgaben der Markenführung wird es künftig sein, die Marke und das
Produktsortiment für den Konsumenten sowohl am POS als auch in der digitalen Welt
erlebbar zu machen. Ziel muss es dabei sein, dem Kunden den emotionalen und funktionalen
Mehrwert der Marke zu vermitteln und ihn langfristig an sie zu binden. Das Design als
Bindeglied zwischen Produkt und Kunde wird dabei eine entscheidende Rolle spielen“, so
Kupetz weiter.
Die Top 3 der meistgenannten Marken – Nivea, L’Oréal und Dove – sind automatisch in der
Wettbewerbskategorie „Best Brand in Consumer Goods“ des German Brand Award nominiert.
Die Gewinner werden im Juni 2016 im Rahmen einer festlichen Gala in Berlin vorgestellt.
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Über den German Brand Award und den Rat für Formgebung
Der Rat für Formgebung hat mit dem German Brand Award einen Markenwettbewerb ins
Leben gerufen, der wegweisende Marken, nachhaltige Markenkonzepte und Markenmacher
prämiert. „Der German Brand Award ist der erste Wettbewerb, der alle Fachdisziplinen der
modernen Markenführung abdeckt und damit der Komplexität des Markenmanagements
sowie der elementaren Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg gebührend
Rechnung trägt“, erklärt Andrej Kupetz.
„Markenführung und Design sind zwei Disziplinen, die untrennbar miteinander verbunden
sind und deren Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen in den letzten Jahren,
über alle Branchen hinweg, stark an Bedeutung zugenommen hat. Deshalb ist der German
Brand Award neben dem German Design Award und der jährlich erscheinenden Buchreihe
,Die großen deutschen Marken‘ – deren Initiator, Stifter und Herausgeber der Rat für
Formgebung ist – die logische Konsequenz, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit von
marken- und designorientierten Unternehmen in Deutschland weiter zu stärken“, so Kupetz
weiter.
- Mehr über den Rat für Formgebung: www.german-design-council.de
- Mehr über den German Brand Award: http://www.german-brand-award.com
Pressekontakt
Torsten Lorenz
German Brand Award
T. 0151.70 88 22 20
[email protected]>
http://www.german-brand-award.com/
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