PRESSEMELDUNG____________________________________________________________08-2016 Umfrage: Obi ist die Lieblingsmarke der Deutschen unter den Baumärkten „Do it yourself“ liegt im Trend. Nirgendwo sonst in Europa wird auf dem Heimwerkermarkt mehr Umsatz gemacht als in Deutschland. Nach ihren Lieblingsmarken im Bereich „Wohnung, Haus und Garten“ gefragt, nannten 10 Prozent der Umfrageteilnehmer die Baumarktkette Obi; in der Gruppe der 30- bis 44Jährigen waren es sogar 15 Prozent. Bauhaus schaffte es mit 5 Prozent der Nennungen auf den zweiten Platz. Hagebau und Toom kamen mit jeweils 4 Prozent auf Platz drei im MarkenRanking der beliebtesten Baumärkte, gefolgt von Hornbach (2 Prozent) und Globus (1 Prozent). Das ist das Ergebnis einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage im Auftrag des Rat für Formgebung im Rahmen der Vergabe des German Brand Award. Für die Befragung interviewte das Marktforschungsinstitut Forsa insgesamt 1016 Bundesbürger ab 14 Jahren telefonisch; offene Fragestellung und Mehrfachnennungen waren möglich. „Seit Jahren versuchen die Baumarktketten, ihr Profil zu schärfen und der eigenen Marke auch mit Blick auf die steigende Relevanz der weiblichen Zielgruppe - mehr Emotion einzuhauchen. Mit Erfolg. Obi ist durch seine erlebnisorientierte Markeninszenierung und die konsequente Multi-Channel-Vernetzung zur beliebtesten Marke unter den Baumärkten geworden“, kommentiert Andrej Kupetz, Mitinitiator des German Brand Awards und Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung, die Umfrageergebnisse. Obi, Bauhaus, Hagebau und Toom sind damit automatisch in der Wettbewerbskategorie „Best Brand in Retail“ des German Brand Award nominiert. Die Gewinner werden im Juni 2016 im Rahmen einer festlichen Gala in Berlin vorgestellt. Über den German Brand Award und den Rat für Formgebung Der Rat für Formgebung hat mit dem German Brand Award einen Markenwettbewerb ins Leben gerufen, der wegweisende Marken, nachhaltige Markenkonzepte und Markenmacher prämiert. „Der German Brand Award ist der erste Wettbewerb, der alle Fachdisziplinen der modernen Markenführung abdeckt und damit der Komplexität des Markenmanagements sowie der elementaren Bedeutung der Marke für den Unternehmenserfolg gebührend Rechnung trägt“, erklärt Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer des Rat für Formgebung. „Markenführung und Design sind zwei Disziplinen, die untrennbar miteinander verbunden sind und deren Beitrag zum wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen in den letzten Jahren, über alle Branchen hinweg, stark an Bedeutung zugenommen hat. Deshalb ist der German Brand Award neben dem German Design Award und der jährlich erscheinenden Buchreihe ,Die großen deutschen Marken‘ – deren Initiator, Stifter und Herausgeber der Rat für 1/2 Formgebung ist – die logische Konsequenz, um die internationale Wettbewerbsfähigkeit von marken- und designorientierten Unternehmen in Deutschland weiter zu stärken“, so Kupetz weiter. - Mehr über den Rat für Formgebung: www.german-design-council.de - Mehr über den German Brand Award: www.german-brand-award.com/ Pressekontakt Torsten Lorenz German Brand Award T. 0151.70 88 22 20 [email protected]> http://www.german-brand-award.com/ 2/2