Werbemarkt Trend

Werbemarkt Trend
Report 2015/09
Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts
Highlights im September
2
Werbedruck im Gesamtmarkt
3
Werbedruck in den Branchen
4
Top 10 des Monats
5
Werbedruck in den Medien
6
Werbedruck-Verteilung in den Medien
7
Werbepräsenz
Medienpräsenz
eCommerce
Expertise
Highlights im September
Kräftiger Werbemonat September: Der Werbemarkt erzeugt einen Werbedruck von 487 Millionen Bruttofranken und verzeichnet ein deutliches Plus
von 4.7 Prozent gegenüber Vorjahr. Damit wächst er stärker als in den Vormonaten und weist bis zum jetzigen Zeitpunkt den höchsten Werbedruck in
2015 auf. Kumuliert verzeichnen die ersten neun Monate des Jahres einen
Werbedruck von 3‘480.2 Millionen Bruttofranken, was einem Plus von 0.4 im
Vorjahresvergleich entspricht.
Einzelne Branchen im Aufwärtstrend
Die grösste Steigerung des Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr zeigt der Teilmarkt Politische Kampagnen in der Branche Initiativen & Kampagnen auf. Vor dem
Hintergrund der eidgenössischen Wahlen im Oktober hat sich der Werbedruck um
satte 123.3 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Eine deutliche Erhöhung
des Werbedrucks konnte darüber hinaus in den Branchen Haushaltsartikel/-Geräte
(90.3%), Detailhandel (48.7%), Reinigen (46.5%) und Finanzen (17.9%) gemessen
werden. Ein Rückgang des Werbedrucks wurde dagegen bei den Branchen Tabakwaren (-57.3%), IT & Büro (-28.6%), Telekommunikation (-25.1%) und Dienstleistung
(-22.4%) festgestellt.
Ordentlicher Werbedruck für Haushaltsartikel
Die Branche Haushaltsartikel/-Geräte erzeugt einen Werbedruck von 8.8 Millionen
Bruttofranken, was einer Steigerung von 90.3 Prozent im Vergleich zum Vorjahr
entspricht. Dabei standen im September vor allem Waschmaschinen hoch im Kurs.
In den Top 10 der meistbeworbenen Produkte der Branche sind gleich drei verschiedene Waschmaschinen zu finden: von Schulthess, von Bosch und von V-Zug.
Insgesamt wurde für die drei Produkte mit rund 1.5 Millionen Bruttofranken werblich
Druck gemacht. Neben Waschmaschinen wurden in den Top 10 zudem Wasseraufbereiter, Wasser-Filter, Combi Steamer und Command Strips beworben. Der höchste
Werbedruck in der Branche Haushaltsartikel/-Geräte ist jedoch für Imagewerbung
für Samsung Haushaltsprodukte erzeugt worden. Es fällt zudem auf, dass passend
zum Thema Haushalt Produkte aus der Branche mehrheitlich im TV beworben werden. Der Anteil TV am Media Mix der Top 10 Produkte liegt bei mehr als 75 Prozent.
Volle Fahrt für den Teilmarkt PKW
Mit einem Werbedruck von 40.4 Millionen Bruttofranken wurde im Teilmarkt PKW
(neu) ein 15.9 Prozent höherer Werbedruck erzeugt als noch im Vorjahr. In den Top
10 der meistbeworbenen Produkte befindet sich unter anderem der neue VW Touran
Van, für den ein Werbedruck von rund 1.8 Millionen Bruttofranken erzeugt wurde.
Damit ist das Auto auch auf Platz 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. AMAG/VW befindet sich zudem in den Top 10 der Top Werbetreibenden
über alle Branchen hinweg. Auch der neue Mercedes GLC hat zur Steigerung
des Werbedrucks im September beigetragen. Das neue Modell wurde mit über einer
Million Bruttofranken beworben.
Werbemarkt Trend 2015/09 | 2
550
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
500
450
400
2013
350
2014
300
Monat
250
2015
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
in Mio. CHF
in Mio. CHF
in Mio. CHF
in %
Januar
327.5
329.2
328.1
-0.3
Februar
347.8
346.8
359.9
3.8
März
460.9
462.8
481.2
4.0
April
421.8
439.1
413.2
-5.9
Mai
427.6
438.3
424.6
-3.1
Juni
382.7
385.9
386.0
0.0
Juli
275.7
287.2
285.1
-0.7
August
310.5
311.6
315.2
1.1
September
465.4
464.9
487.0
4.7
Oktober
484.8
487.7
November
479.4
505.1
Dezember
432.9
435.1
3'419.9
3'465.8
3'480.2
0.4
Year to Date
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per September 2015
Werbemarkt Trend 2015/09 | 3
Branche/Produktgruppe
YTD
Sep 2015
Mio. CHF
+/- VJ %
Mio. CHF
+/- VJ %
Nahrungsmittel
353.6
-2.8
48.2
-7.7
Fahrzeuge
333.8
-0.2
49.3
1.6
PKW (neu)
274.6
3.1
40.4
15.9
Detailhandel
308.4
27.5
43.6
48.7
Initiativen & Kampagnen
263.5
6.0
47.0
37.7
Politische Kampagnen
56.0
5.8
16.3
123.3
225.5
7.7
42.6
17.9
Finanzen
81.2
12.9
17.2
14.5
Freizeit, Gastronomie, Tourismus
Versicherungen
212.3
10.1
23.9
2.5
Bauen, Industrie, Einrichtung
203.8
-3.1
26.5
1.1
Kosmetik & Körperpflege
200.3
-15.4
26.0
-2.9
Veranstaltungen
190.1
-4.7
27.5
0.2
Mode & Sport
180.5
-4.1
30.9
-0.5
54.6
-11.6
6.2
-8.7
Dienstleistung
163.8
-17.7
19.4
-22.4
Getränke
159.8
6.5
15.7
3.2
Telekommunikation
152.6
-1.0
16.1
-25.1
Pharma & Gesundheit
134.7
14.2
13.5
1.8
Persönlicher Bedarf
69.0
-4.7
10.5
-15.0
Reinigen
65.2
3.7
10.3
46.5
Medien
57.9
3.8
6.6
6.8
Verkehrsbetriebe
56.9
-2.7
8.1
-10.9
Haushaltsartikel / -Geräte
49.3
9.2
8.8
90.3
IT & Büro
40.9
-4.6
4.5
-28.6
34.5
-5.8
3.8
-24.4
Unterhaltungselektronik & Foto
36.8
-30.6
4.8
-12.4
Energie
14.4
-13.7
2.7
0.0
7.1
-41.3
0.5
-57.3
3'480.2
0.4
487.0
4.7
Uhren & Schmuck
IT
Tabakwaren
Alle Branchen
Werbedruck in den Branchen
Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich
Werbemarkt Trend 2015/09 | 4
Top 10 Werbetreibende
1
Migros
2
Coop
3
Procter & Gamble
4
Ferrero Schweiz
5
Lidl Discount
6
L'Oréal
7
Swisscom
8
Schweizerische Volkspartei
9
10
+/- VJ %
Top 10 Produkte
20.4
1
Zalando.ch
5.1
2
Fielmann Brillen
28.6
3
Swisscom Vivo
30.3
4
McDonald's Restaurants
181.6
5
SVP Nationalrat
7.0
6
Politische Gelegenheitsanzeige
-15.8
7
SVP Schweizerische Volkspartei
2'208.3
8
Credit Now Privatkredit
Zalando
44.4
9
FDP Nationalrat
AMAG/VW
23.2
10
VW Touran Van
Top 10 des Monats
Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen
Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und
Imagewerbung) im September
Werbemarkt Trend 2015/09 | 5
240
220
in Mio CHF
200
180
160
Printmedien 2015
140
Printmedien 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
70
60
Out-of-Home 2015
50
Out-of-Home 2014
40
Radio 2015
30
Radio 2014
20
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
Kino 2015
4
Kino 2014
3
Digitale Werbeflächen 2015
2
Digitale Werbeflächen 2014
Teletext 2015
1
0
Teletext 2014
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Werbedruck in den Medien
Entwicklung des Werbedrucks in den Medien
im Vorjahresvergleich
Werbemarkt Trend 2015/09 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Mediengruppe
2005
2005
2006
2007
2008
2009
Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
Spezialpresse
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
Fachpresse
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
Out-of-Home
2006
2007
2008
2009
2010
2010
2011
2011
2012
2012
2013
2013
2014 2015 ytd Sep 15
2014
YTD
Sep
27.1
27.3
26.6
27.0
15.1
14.8
14.7
14.0
3.1
3.1
2.9
2.6
2.9
1.8
1.7
1.6
1.5
1.7
30.0
31.4
32.1
32.8
32.6
32.2
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.5
12.4
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
4.1
4.2
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.1
4.5
Kino
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.7
0.7
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Digitale Werbeflächen
Teletext
Werbedruck-Verteilung
in den Medien
Verteilung des Werbedrucks in den Medien
seit 2005
Werbemarkt Trend 2015/09 | 7
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