Werbemarkt Trend

Werbemarkt Trend
Report 2015/06
Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts
Highlights im Juni
2
Werbedruck im Gesamtmarkt
3
Werbedruck in den Branchen
4
Top 10 des Monats
5
Werbedruck in den Medien
6
Werbedruck-Verteilung in den Medien
7
Werbepräsenz
Medienpräsenz
eCommerce
Expertise
Highlights im Juni
Werbemarkt weitgehend stabil: Mit einem leichten Minus von 0.8 Prozent
gegenüber dem Vorjahresmonat verzeichnet der Werbemonat Juni einen
Werbedruck von 382.6 Mio. Bruttofranken. Im ersten Halbjahr 2015 wurde kumuliert ein Werbedruck von 2‘376.2 Mio. Bruttofranken gemessen, was einem
Minus von 1.1 Prozent im Vorjahresvergleich entspricht. Das grösste Plus
weist der Teilmarkt Politische Kampagnen (+251% gegenüber Vorjahr) aus,
was auf die Volksabstimmung vom 14. Juni zurückzuführen ist.
Spitzenposition für Branche Nahrungsmittel
Mit 39.6 Mio. Bruttofranken führt die Branche Nahrungsmittel die Branchenrangfolge im
Juni an, auch wenn sie sich werblich etwas defensiver zeigt als im Vorjahr (-3.2%). Im
ersten Halbjahr wurde kumuliert ein Werbedruck von 238.9 Mio. Bruttofranken erzeugt.
Damit weist die Branche Nahrungsmittel den höchsten Werbedruck aller Branchen
im ersten Halbjahr 2015 auf. In den Top 10 der beworbenen Produkte dieser Branche
befinden sich passend zum Grillwetter unter anderem Migros Fleisch und Bell-Produkte
oder auch frische Produkte wie Obst und Salate.
Sonnenschein in der Freizeitbranche
Der Sommer ist da und die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus zeigt sich werbekräftig. Mit einem Plus von 24.3 Prozent gegenüber Vorjahr wurde ein Werbedruck
von 26.7 Mio. Bruttofranken erzeugt. An der Spitze der beworbenen Produkte in dieser
Branche zeigen sich einmal mehr die McDonald’s Restaurants. Rund 2.6 Mio. Bruttofranken wurden in Werbung investiert (+14.5% VJ). Damit belegen die McDonald’s
Restaurants Platz zwei in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. Für den Tourismus Wallis wurde ebenfalls die Werbetrommel gerührt.
Mit einem Werbedruck von rund 2 Mio. Bruttofranken wurden die Werbeausgaben um
121.5 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht. Dieses deutliche Plus macht sich
auch in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg bemerkbar. Dort rangiert Tourismus Wallis auf Platz fünf.
Wachsender Werbedruck in der Telekommunikation
Swisscom, Salt und Co. machen werblich Druck: Im Juni verzeichnet die Branche
Telekommunikation einen Werbedruck von 22.6 Mio. Bruttofranken, was einem Plus
von 27.7 Prozent gegenüber Vorjahresmonat entspricht. Swisscom führt mit einem
Werbedruck von 8.2 Mio. Bruttofranken die Rangfolge der Werbetreibenden an. An
zweiter Stelle rangiert Salt (4.1 Mio. Bruttofranken). Die beiden Werbetreibenden haben
ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr beinahe verdoppelt: So hat Swisscom
den Werbedruck um 90.6 und Salt um 83.5 Prozent gegenüber Vorjahresmonat erhöht.
Eine beachtliche Steigerung des Werbedrucks zeigt auch Apple Switzerland auf. Die
Werbeausgaben wurden um 421.7 Prozent gegenüber Vorjahr erhöht. Dies hängt unter
anderem mit dem Verkaufsstart der Apple Watch in der Schweiz zusammen. Rund 1.4
Mio. Bruttofranken wurden in die Werbung investiert, die im Juni ausschliesslich im TV
stattfand.
Werbemarkt Trend 2015/06 | 2
550
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
500
450
400
2013
350
2014
300
Monat
250
2015
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
in Mio. CHF
in Mio. CHF
in Mio. CHF
in %
Januar
327.5
329.2
326.4
-0.9
Februar
347.8
346.8
357.1
3.0
März
460.9
462.8
478.1
3.3
April
421.8
439.1
410.4
-6.5
Mai
427.6
438.3
421.7
-3.8
Juni
382.7
385.9
382.6
-0.8
Juli
275.7
287.2
August
310.5
311.6
September
465.4
465.0
Oktober
484.8
487.8
November
479.4
505.1
Dezember
432.9
435.2
2'368.3
2'402.1
2'376.2
-1.1
Year to Date
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Juni 2015
Werbemarkt Trend 2015/06 | 3
Branche/Produktgruppe
YTD
Juni 2015
Mio. CHF
+/- VJ %
Mio. CHF
Nahrungsmittel
238.9
-4.5
39.6
-3.2
Fahrzeuge
234.2
-5.3
32.3
-23.4
PKW (neu)
190.9
-4.2
28.3
-18.0
Detailhandel
212.2
32.7
31.8
19.2
Initiativen & Kampagnen
166.1
-0.7
30.6
28.0
Politische Kampagnen
33.1
-16.5
6.8
251.0
Freizeit, Gastronomie, Tourismus
151.5
15.0
26.7
24.3
Finanzen
146.2
-0.2
21.3
-11.1
50.6
2.6
6.0
-4.4
Bauen, Industrie, Einrichtung
142.7
-5.3
20.7
-7.5
Kosmetik & Körperpflege
138.0
-18.8
19.3
-13.5
Veranstaltungen
124.6
-5.6
22.9
-7.5
Mode & Sport
123.7
-7.6
15.3
-0.5
40.6
-13.7
7.3
-10.7
Dienstleistung
112.9
-17.2
17.9
-17.4
Telekommunikation
109.4
15.2
22.6
27.7
Getränke
107.2
1.5
24.6
-5.1
Pharma & Gesundheit
102.4
16.1
13.6
13.4
Persönlicher Bedarf
47.2
-0.3
6.8
8.6
Medien
39.4
0.2
7.1
46.4
Verkehrsbetriebe
38.3
1.5
5.8
-16.6
Reinigen
37.9
-1.7
4.4
-9.3
Haushaltsartikel / -Geräte
34.4
-0.5
5.8
57.4
IT & Büro
28.7
0.9
5.9
5.4
24.1
-3.2
5.0
-0.6
25.8
-35.7
5.2
-34.3
Energie
8.7
-26.7
1.3
-39.8
Tabakwaren
6.0
-38.2
0.8
-61.6
2'376.2
-1.1
382.6
-0.8
Versicherungen
Uhren & Schmuck
IT
Unterhaltungselektronik & Foto
Alle Branchen
+/- VJ %
Werbedruck in den Branchen
Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich
Werbemarkt Trend 2015/06 | 4
Top 10 Werbetreibende
+/- VJ %
Top 10 Produkte
1
Coop
15.9
1
Swisscom Natel Infinity Plus
2
Migros
17.5
2
McDonald's Restaurants
3
Swisscom
74.9
3
Salt Pass
4
Coca Cola
11.5
4
Apple IPhone 6
5
Unilever
-11.9
5
Tourismus Wallis
6
Salt Mobile
114.6
6
Mazda CX 3 SUV
7
Interdiscount
-3.3
7
Peugeot 208
8
Galaxus
3'334.3
8
BMW 2er Gran Tourer
9
Lidl Discount
3.3
9
Galaxus.ch
10
Dipl. Ing. Fust
21.3
10
Zalando.ch
Top 10 des Monats
Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen
Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und
Imagewerbung) im Juni
Werbemarkt Trend 2015/06 | 5
240
220
in Mio CHF
200
180
160
Printmedien 2015
140
Printmedien 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
70
60
Out-of-Home 2015
50
Out-of-Home 2014
40
Radio 2015
30
Radio 2014
20
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
Kino 2015
4
Kino 2014
3
Digitale Werbeflächen 2015
2
Digitale Werbeflächen 2014
Teletext 2015
1
0
Teletext 2014
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Werbedruck in den Medien
Entwicklung des Werbedrucks in den Medien
im Vorjahresvergleich
Werbemarkt Trend 2015/06 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2005
2006
2007
Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
Spezialpresse
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
Fachpresse
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
Out-of-Home
2005
Mediengruppe
2006
2007
2008
2008
2009
2009
2010
2010
2011
2011
2012
2012
2013
2013
2014 2015 ytd Jun 15
2014
YTD
Juni
27.1
27.3
26.5
28.1
15.1
14.8
14.9
16.3
3.1
3.1
2.9
2.7
3.4
1.8
1.7
1.6
1.6
1.7
30.0
31.4
32.1
32.8
33.1
29.6
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.2
11.9
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
3.6
4.0
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.1
4.0
Kino
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.7
0.6
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Digitale Werbeflächen
Teletext
Werbedruck-Verteilung
in den Medien
Verteilung des Werbedrucks in den Medien
seit 2005
Werbemarkt Trend 2015/06 | 7
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