Werbemarkt Trend Report Oktober 2015

Werbemarkt Trend
Report 2015/10
Monatlicher Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts
Highlights im Oktober
2
Werbedruck im Gesamtmarkt
3
Werbedruck in den Branchen
4
Top 10 des Monats
5
Werbedruck in den Medien
6
Werbedruck-Verteilung in den Medien
7
Werbepräsenz
Medienpräsenz
eCommerce
Expertise
Highlights im Oktober
Werbemarkt weiter im Aufwärtstrend: Der Werbemonat Oktober weist
einen Werbedruck von 499 Millionen Bruttofranken aus und verzeichnet
ein Plus von 2.3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Der Werbemarkt
wächst damit zwar nicht mehr ganz so stark wie im September, dennoch ist
ein klarer Trend erkennbar. Die ersten zehn Monate des Jahres kumuliert betrachtet ergeben einen Werbedruck von 3‘984.9 Millionen Bruttofranken und
damit ein Plus von 0.8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. In diese positive
Entwicklung fliesst zudem die Aufnahme von Zattoo mit Daten zur „Bewegtbildwerbung“ in unsere Statistik mit ein.
Heisshunger in der Branche Nahrungsmittel
Die Branche Nahrungsmittel legt im Oktober deutlich zu: Mit einem Werbedruck von
60.4 Millionen Bruttofranken ist sie nicht nur weiterhin die Branche mit dem höchsten
Werbedruck über alle Branchen hinweg, sondern steigert diesen auch um 22.6 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Vor allem Suppen und Schokolade stehen im
Herbst hoch im Kurs: So befinden sich gleich zwei unterschiedliche Suppenprodukte
in den Top 10 der meistbeworbenen Produkte: Knorr Bouillon und Knorr Nass-Suppen. Zudem sind drei unterschiedliche Schokoladenprodukte in den Top 10 vertreten:
Snickers Schokoriegel rangiert auf Platz sieben, M&M’s auf Platz neun und Frey
Supreme Tafelschokolade schliesslich auf Platz zehn. Auffällig ist darüber hinaus,
dass rund 60 Prozent der Werbung in der Branche Nahrungsmittel im TV stattfindet,
weitere 20 Prozent im Bereich Print sowie rund 10 Prozent in Out-of-Home.
Verkehrsbetriebe auf der Überholspur
Auch die Branche Verkehrsbetriebe macht im Oktober werblich Druck: Mit 11 Millionen Bruttofranken wurde der Werbedruck um 39.5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr
gesteigert. Besonders stark wurde im Oktober die SBB beworben, die an der Spitze
der meistbeworbenen Produkte der Branche Verkehrsbetriebe rangiert und im Vergleich zum Vorjahr den Werbedruck um über 50 Prozent erhöht hat. Damit steht die
SBB im Oktober auch auf Platz acht der meistbeworbenen Produkte über alle Branchen hinweg. Ebenfalls die Werbetrommel gerührt haben die Swiss sowie die Schweizerische Post. Die Schweizerische Post ist zudem im Oktober auf Platz neun der Top
10 Werbetreibenden über alle Branchen hinweg vertreten.
Energievoller Werbedruck
Eine deutliche Steigerung des Werbedrucks verzeichnet auch die Energiebranche:
Im Oktober wird mit einem Werbedruck von 3.2 Millionen Bruttofranken ein sattes
Plus von 74.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzeugt. Dies entspricht der zweitgrössten Steigerung des Werbedrucks einer Branche in diesem Monat. Es fällt zudem
auf, dass eine grosse Anzahl an Werbetreibenden in dieser Branche im Oktober
geworben hat: Insgesamt 116 verschiedene Werbetreibende zählt das Ranking. Beim
Media Mix haben rund 40 Prozent der Werbetreibenden auf Print gesetzt, während 21
Prozent im TV geworben haben.
Werbemarkt Trend 2015/10 | 2
550
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
500
450
400
2013
350
2014
300
Monat
250
2015
2013
2014
2015
2015 vs. 2014
in Mio. CHF
in Mio. CHF
in Mio. CHF
in %
Januar
327.5
329.2
328.2
-0.3
Februar
347.8
346.8
360.1
3.8
März
460.9
462.8
481.0
3.9
April
421.8
439.1
413.7
-5.8
Mai
427.6
438.3
425.0
-3.0
Juni
382.7
385.9
386.3
0.1
Juli
275.7
287.2
285.4
-0.6
August
310.5
311.6
315.9
1.4
September
465.4
464.9
490.2
5.4
Oktober
484.8
487.7
499.0
2.3
November
479.4
505.1
Dezember
432.9
435.1
3'904.7
3'953.5
3'984.9
0.8
Year to Date
Werbedruck im Gesamtmarkt
Entwicklung des Werbedrucks per Oktober 2015
Werbemarkt Trend 2015/10 | 3
Branche/Produktgruppe
YTD
Mio. CHF
Okt 2015
+/- VJ %
Mio. CHF
+/- VJ %
Nahrungsmittel
415.0
0.4
60.4
22.6
Fahrzeuge
378.2
-1.6
43.9
-12.1
PKW (neu)
308.2
2.0
33.2
-7.8
Detailhandel
344.1
26.2
35.8
15.6
Initiativen & Kampagnen
307.0
7.3
43.4
15.4
Politische Kampagnen
70.3
25.0
14.2
315.6
266.2
7.1
39.8
1.4
Finanzen
100.0
13.6
18.5
14.5
Freizeit, Gastronomie, Tourismus
Versicherungen
235.7
9.3
23.5
2.6
Bauen, Industrie, Einrichtung
232.3
-3.6
28.5
-7.0
Kosmetik & Körperpflege
228.6
-14.9
27.5
-13.5
Veranstaltungen
216.4
-4.2
27.1
2.1
Mode & Sport
211.8
-2.7
30.6
3.8
63.0
-13.2
8.2
-24.4
Dienstleistung
186.2
-16.9
22.3
-11.7
Getränke
180.1
7.8
19.4
14.4
Telekommunikation
175.1
-0.8
21.8
-2.4
Pharma & Gesundheit
147.7
12.0
13.0
-6.5
Uhren & Schmuck
Persönlicher Bedarf
80.9
-6.8
11.8
-18.0
Reinigen
72.8
-0.8
7.6
-28.2
Verkehrsbetriebe
68.1
2.6
11.0
39.5
Medien
64.9
3.7
6.7
-0.2
Haushaltsartikel / -Geräte
58.3
13.2
8.9
40.9
IT & Büro
45.0
-5.4
4.2
-14.1
38.3
-6.1
3.7
-10.2
Unterhaltungselektronik & Foto
44.8
-26.5
7.9
0.0
Energie
17.7
-5.0
3.2
74.4
7.9
-36.4
0.8
128.1
3'984.9
0.8
499.0
2.3
IT
Tabakwaren
Alle Branchen
Werbedruck in den Branchen
Werbedruck der Branchen mit Vorjahresvergleich
Werbemarkt Trend 2015/10 | 4
Top 10 Werbetreibende
+/- VJ %
Top 10 Produkte
1
Migros
31.8
1
McDonald's Restaurants
2
Coop
-9.8
2
M-Budget Kombi Corporate Telekom B2C
3
Ferrero Schweiz
38.3
3
Zalando.ch
4
Procter & Gamble
27.3
4
Politische Gelegenheitsanzeige
5
Unilever Schweiz
-14.7
5
Skoda Superb
6
Denner
118.5
6
Apple IPhone 6s
7
Manor
46.4
7
FDP Nationalrat
8
M Electronics Migros
124.8
8
SBB
20.8
9
Denner-Wineshop.ch
-12.1
10
9
10
Die Schweizerische Post
Swisscom
SVP Schweizerische Volkspartei
Top 10 des Monats
Die Top Werbetreibenden und meistbeworbenen
Produkte/Dienstleistungen (ohne Sortiments- und
Imagewerbung) im Oktober
Werbemarkt Trend 2015/10 | 5
240
220
in Mio CHF
200
180
160
Printmedien 2015
140
Printmedien 2014
120
TV 2015
100
TV 2014
80
70
60
Out-of-Home 2015
50
Out-of-Home 2014
40
Radio 2015
30
Radio 2014
20
Internet 2015
10
Internet 2014
0
6
5
Kino 2015
4
Kino 2014
3
Digitale Werbeflächen 2015
Digitale Werbeflächen 2014
2
Teletext 2015
1
0
Teletext 2014
Jan
Feb
Mrz
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Okt
Nov
Dez
Werbedruck in den Medien
Entwicklung des Werbedrucks in den Medien
im Vorjahresvergleich
Werbemarkt Trend 2015/10 | 6
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Mediengruppe
2005
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Tages-, regionale Wochen- & Sonntagspresse
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
Publikums-, Finanz- & Wirtschaftspresse
17.7
16.7
16.7
15.4
14.6
15.9
15.8
15.4
Spezialpresse
3.9
3.7
3.7
3.7
3.3
3.2
3.3
Fachpresse
2.5
2.2
2.0
2.1
2.1
1.9
1.8
TV
22.8
24.1
26.1
26.3
28.6
29.3
Out-of-Home
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014 2015 ytd Okt 15
2014
YTD
Okt
27.1
27.3
26.5
25.7
15.1
14.8
14.5
13.3
3.1
3.1
2.9
2.6
2.6
1.8
1.7
1.6
1.5
1.6
30.0
31.4
32.1
32.8
33.0
34.9
12.2
11.6
11.0
10.7
10.5
9.8
9.6
10.5
11.6
11.4
12.4
12.4
Internet
1.1
1.3
1.3
2.0
2.9
3.5
2.9
3.2
3.4
3.4
4.2
4.1
Radio
3.9
3.7
3.4
3.6
4.1
3.7
4.6
4.6
4.8
4.5
4.1
4.2
Kino
1.5
1.4
1.2
1.1
0.7
0.7
0.6
0.6
0.7
0.7
0.7
0.7
0.2
0.2
0.1
0.2
0.3
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.4
0.3
0.3
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Digitale Werbeflächen
Teletext
Werbedruck-Verteilung
in den Medien
Verteilung des Werbedrucks in den Medien
seit 2005
Werbemarkt Trend 2015/10 | 7
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