Medienmitteilung Nominierte 2016 der Marketing

Medienmitteilung
Zürich, 18. Dezember 2014
Das sind die besten Marketing-Projekte der Schweiz:
Nominierungen für die Marketing-Trophy 2016
Die Marketing-Trophy gilt als «Der Oskar» der Schweizer Marketingbranche und ehrt
kreative Ideen und erfolgreiche Marketing-Projekte. Die renommierte Auszeichnung wird
auch im Jahr 2016 wieder im Rahmen des Schweizerischen Marketing-Tags vergeben. Zwölf
herausragende Projekte wurden nun für die Marketing-Trophy 2016 nominiert und dürfen der
Preisverleihung am 8. März 2016 entgegenfiebern.
Eine hochkarätige Fachjury bewertete die eingereichten Projekte. Dieses Jahr wurde die
Jury durch folgende drei Experten ergänzt:
 Reto Dürrenberger (CEO und Mitinhaber Werbeanstalt Schweiz AG sowie CEO und
Mitinhaber Rent a Rentner AG)

Marie-Françoise Ruesch (Head of Corporate & Marketing Communications Canon
(Schweiz) AG)

Peter Schäfer (Planning Director und Mitglied der Geschäftsleitung Havas Worldwide
Switzerland)
Jury-Präsident Dr. Peter Felser freut sich über den frischen Wind: «Die drei neuen Jurymitglieder ergänzen die bisherigen zwölf Experten aus Wissenschaft, Kommunikation und
Marketing perfekt. Die spezifischen Erfahrungen, die sie mitbringen, sind ein grosser
Mehrwert für das Jury-Team.»
Nominierte in der Kategorie «Grossunternehmen»
 Coop Genossenschaft mit dem Projekt «Mondovino – Der Weinclub von Coop»:
Weinkunden gehören für Coop zu einer der wichtigsten Zielgruppen. Durch die
Lancierung des Weinclubs «Mondovino» kann diese Zielgruppe noch besser und
effizienter bedient und die im Vergleich zum Fachhandel geringere persönliche
Beratung nahezu ausgeglichen werden. Das ganzheitliche Konzept mit der CrossChannel-Ausrichtung und dem umfangreichen Weincontent auf Mondovino.ch ist
bisher einzigartig in der DACH-Region. Durch den Clubgedanken und die
Auswertungsmöglichkeiten über die Supercard-Daten besteht die Möglichkeit, die
Mitglieder von Mondovino effizient und nachhaltig zu bearbeiten.

Migros Genossenschaft mit dem Projekt «Migros-Weihnachtskampagne 2014»: Migros
stellt als erster Detailhändler eine Charity-Aktion in den Fokus der Weihnachtskommunikation. Um diese Botschaft zu transportieren, wurde das erste Schweizer
Weihnachtslied «Ensemble» lanciert. Zusammen mit einem Musik-Video, Anzeigen,
Plakaten, Online- sowie POP-Massnahmen und einer Online-Auktion, an welcher
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persönliche Gegenstände von Stars sowie Events versteigert wurden, sollte die
Schweiz zum Spenden animiert werden. Die Spenden-Coupons wurden unter anderem
prominent auf Weihnachtsprodukten und an der Kassenzone platziert.
Involvierte Agentur: Wirz Werbung AG, Zürich

Migros Genossenschaft mit dem Projekt «A vs. B – Battle of Tastes»: Migros gehört zu
den grössten Eigenmarkenproduzenten weltweit. Dieses Differenzierungsmerkmal
sollte durch den «A vs. B – Battle of Tastes» kommuniziert werden. Auf innovative Art
und Weise werden neue Produkte lanciert, wobei der Kunde mitentscheidet, welche
Sorte langfristig im Regal bleibt und nachproduziert wird. In erster Linie sollte eine
junge Zielgruppe angesprochen werden, welche über innovative Tools wie Social
Media Battles, Games sowie interaktive Banner abstimmen konnte. Neben der
Signalisierung des Mitbestimmungsrechts durch hohes Kundeninvolvement, sollte die
Kampagne als Beweis der Eigenproduktion dienen.
Involvierte Agenturen: Wirz Werbung AG, Zürich und TrueStory AG, Küsnacht

UBS Switzerland AG mit dem Projekt «Marken-Relaunch von UBS im Heimmarkt
Schweiz»: Gerade im Heimmarkt Schweiz kämpft die UBS nach der globalen
Finanzkrise und internen Skandalen mit einem andauernden Vertrauensverlust. Dies
stellt vor allem im Retail- und KMU-Geschäft eine ernsthafte Business-Barriere dar. Mit
der globalen Marken-Repositionierung reflektierte die UBS bei allen relevanten
Stakeholdern den drastischen Change, den die Bank vollbracht hat und kommunizierte
dies in drei inhaltlichen, formal und zeitlich abgestimmten Phasen. Auf die interne
Sensibilisierung bei allen 20'000 UBS-Mitarbeitenden in der Schweiz in Form von
Schulungsprogrammen folgte die Lancierung einer Marken-Kampagne in der
Finanzcommunity, welche die Markentonalität setzte. Abgerundet wurde der MarkenRelaunch durch eine Dienstleistungskampagne und einen neuen interaktiven
Beratungscheck zum Thema Vorsorge. Die Marktoffensive trug zum Ziel bei,
erfolgreich und wirkungsvoll eine sympathische neue Ära der UBS Schweiz
einzuläuten.
Involvierte Agentur: Publicis Werbeagentur AG, Zürich

SPAR Handels AG mit dem Projekt «SPAR Schellen-Ursli: Schaffen von Einzigartigkeit
in einem hart umkämpften Wettbewerbsumfeld»: Der Schweizer Detailhandel ist ein
gesättigter Markt, eine Diversifikation über das Sortiment wird durch die hohe
Preissensibilität und geringe Bereitschaft der Kunden, den Supermarkt zu wechseln,
stark erschwert. Um die Schellen-Ursli Produktlinie (Produkte aus der Schweiz) zu
pushen, übernahm SPAR die Rolle des Presenting Sponsors bei der Verfilmung des
Buchs «Schellen-Ursli». Durch die daraus resultierende Aufmerksamkeit und die
Thematisierung über den Produktbereich hinaus, war eine gute Basis für den Verkauf
der Sortiments-Linie mit 100 Prozent Swissness geschaffen, die SPAR zu Einzigartigkeit und Identifikation im hart umkämpften Detailhandelsmarkt verhelfen sollte.
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
Somedia mit dem Projekt «Medienfamilie Südostschweiz: Eine Marke – ein
Leistungsversprechen»: Die Digitalisierung hinsichtlich der Verschmelzung sämtlicher
Medienkanäle, die Bewegung von Print zu Online und der starke Fokus auf
Werbewirkung stellen die Medienbranche seit Jahren vor grosse Herausforderungen.
Somedia begegnet dem durch eine umfassende Medienstrategie. Die Konvergenz als
crossmediales Erlebnis ermöglicht die multimediale Kundenansprache und umfasst
sowohl ein einheitliches Leistungsversprechen an Konsumenten «Alles was die Region
interessiert» sowie eine auf den umfassenden Medien-Mix ausgelegt Agenturleistung
für Werbekunden. Somedia hat damit als erstes Medienunternehmen der Schweiz die
Medienkonvergenz konsequent umgesetzt.
Beigezogener Berater: Abegglen Management Consultants AG, Zürich
Nominierte in der Kategorie «KMU»

SC Bern / SCB Eishockey AG mit dem Projekt «Fans werden zu loyalen Usern und
nachhaltig wertvollen Kunden» / Steigerung des Kundennutzens über die Entwicklung
einer Multi-Channel User Experience und die Intensivierung des Fans-Involvements:
Sportunternehmen stehen vor der Herausforderung, Fan-Kult und Kommerz in den
Kampagnen gekonnt zu vereinen. Um den Kundennutzen im Fan- sowie im
Sponsoringbereich auszubauen, attraktiven Mehrwert zu schaffen und gleichzeitig
Einnahmen zu generieren, lancierte der SCB Bern unter dem kreativen Ansatz
#bärnrockt eine crossmediale Kampagne mit Print, Outdoor, Online und RadioInhalten. Die SCB-Familie sollte zudem über Social Media-Kanäle, via Apps und
Online-Plattformen vergrössert werden, um so das Potenzial auch ausserhalb der
PostFinance-Arena zu erschliessen. Der SCB integriert mit dem Projekt als erster
Schweizer Eishockeyclub digitale Plattformen effizient in das Businessmodell.
Involvierte Agentur: Republica AG, Bern

Sky-Frame AG mit dem Projekt «Neuer Markenauftritt für Sky-Frame»: Sky-Frame ist
ein rahmenloses Schiebefenster, das lange als einer der wenigen Wettbewerber auf
dem Markt im Segment «qualitativ hochwertiges Luxusgut» die Produktbekanntheit bei
der Zielgruppe von Architekten, Bauherren und Investoren aufgebaut hat. Der
Markteintritt von neuen Mitbewerbern forderte einen neuen, einzigartigen und
differenzierten Markenauftritt von Sky-Frame. Über ein gesamthaftes Rebranding in
Form von Markenauftritt und Logo sollten Emotionen und Raumgefühl auf eine
intelligente und hochwertige Weise kommuniziert werden.
Involvierte Agentur: New Identity Ltd., Basel

Elkuck Josef AG Recyclingcenter AG mit dem Projekt «Supersack – ein Schritt in die
richtige Richtung»: In der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein werden
Haushaltkunststoffe nur zu rund 15 Prozent recycelt, der Rest landet im regulären
Haushaltsabfall. Mit dem Supersack wurde ein preisgünstiger Kunststoffsammelsack
für alle Haushaltskunststoffe lanciert. Ein dichtes Netz an Verkaufs-und Abgabestellen
in den Regionen Ostschweiz, Liechtenstein und Nord-Graubünden macht es
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umweltbewussten Menschen leicht, Haushaltskunststoffe nachhaltig zu entsorgen. Der
Fokus beim Marketing-Mix lag auf einer gut durchdachten und kanalübergreifenden
Kommunikation. Ein Massnahmenpaket bestehend aus Einführungstagen mit
Sampling, Messeauftritten, Mailings und Postwürfen, Aussenwerbung, Medienarbeit
und Online Marketing wurde geplant.
Involvierte Agentur: Markenkern AG, Chur
Nominierte in der Kategorie «Nonprofit-Organisationen»

Amt für Umwelt und Energie Basel-Stadt mit dem Projekt «Ein Drecksack macht
sauber»: Wie in jeder grossen Stadt, ist das Littering auch in Basel ein schwieriges
Thema. Um die Lage zu verbessern, wurde eine Kampagne lanciert, die einen
sympathisch-provokativen Charakter hat und keinesfalls mahnend daher kommt. Mit
dem Ansatz «richtiges Handeln belohnen, statt falsches bestrafen», wurde rund um die
wichtigsten Take-Away-Geschäfte, deren Produktverpackungen einen grossen Teil des
Litterings verursachen, ein kostenloser Kunststoff-Müllbeutel (der «Drecksack»)
abgegeben. So konnte der Müll einfach in einem öffentlichen Container entsorgt
werden. Zusätzlich wurde auf jedem Sack ein Gewinncode aufgedruckt – wenn der
Drecksack in einem offiziellen Container entsorgt wurde, konnte man einen Sofortpreis
oder einen Wochengewinn gewinnen. Die Massnahme wurde über Plakate, Kleber,
über beteiligte Partner, sowie in Radio- und Medienkooperationen und Promotionen an
den Littering-Hotspots kommuniziert.
Idee, Konzept und Umsetzung: Valencia Kommunikation AG, Basel
mobile Umsetzung des Reward Programmes inspiriert durch Tagxy Concepts AG

Verein Authentica Schweiz mit dem Projekt «Spezialitätenmesse Authentica»: Der
Verein Authentica Schweiz will Kleinproduzenten in den Bereichen Lebensmittel und
Kunsthandwerk eine einzigartige Messeplattform bieten und damit wertorientierte
Konsumenten erreichen. Anders als bei Ausstellungen mit Messecharakter, wird die
Spezialitätenmesse Authentica in Locations mit Möglichkeit zu Entdeckungsreisen, wie
stillgelegten Klöstern durchgeführt. Kleinproduzenten sind persönlich vor Ort und
stellen ihre Produkte ohne schrille Werbung vor. Die Kommunikation findet
hauptsächlich über ein inserateloses Messebooklet, das über die Aussteller an ihre
Zielgruppe geleitet wird, statt.
Involvierte Agentur: Bruppacher & Partner AG, Solothurn

Bookbridge mit dem Projekt «Bookbridge Capability Programm»: In vielen Teilen der
Welt ist Bildung immer noch nicht für alle zugänglich. Bildungsinitiativen sehen sich oft
einem begrenzten Einflussbereich, Spendenabhängigkeit und mangelnder Qualität des
Bildungsangebots gegenübergestellt oder werden als isolierte Einzelaktion umgesetzt.
Bookbridge stellte sich dieser Herausforderung mit einem unternehmerischen Ansatz
und einem neuen integrativen Bildungsansatz. In Kambodscha und der Mongolei
werden Lernzentren, die den spezifischen regionalen Bedürfnissen entsprechen,
aufgebaut. Um die Finanzierung sicherzustellen, stellt jedes Lernzentrum gleichzeitig
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einen Business Case als kostenpflichtiges Weiterbildungsprogramm für europäische
Führungskräfte dar: Teilnehmende arbeiten als Unternehmer auf Augenhöhe mit
lokalen Partnern an einem nachhaltigen Geschäftsplan, setzen diesen vor Ort um und
lassen sich am erzielten Endresultat messen. Nach Ende des Weiterbildungsprogramms werden die Zentren von Bookbridge weiterbegleitet und als lokale Unternehmen weitergeführt. Bookbridge sorgt mit diesem «Capability-Programm» für nachhaltige, selbsttragende Entwicklungshilfe und verbindet diese mit Know-how aus
westlichen Ländern.
Involvierte Agenturen: Contexta AG, Bern
Preview: Der Schweizerische Marketing-Tag 2016
Der Schweizerische Marketing-Tag am 8. März 2016 im KKL Luzern steht unter dem
Motto «Die Magie der Story – wie Kunden zu Fans werden». Das aktuelle Thema «Storytelling» wird wie gewohnt von hochkarätigen Referenten beleuchtet. Die Teilnehmer können
sich auf folgende Experten freuen: Keith Reinhard (Chairman, Chairman Emeritus DDB
Worldwide Communications Group Inc.), Dr. Hans-Georg Häusel (Autor und international
führender Experte in Marketing-Hirnforschung), Dr. Veitz Etzold (Autor und Experte im
Storytelling – Strategie – Wirkung – Umsetzung) und Ty Montague (Co-Founder, Co-CEO
co:collective).
Die Moderation übernimmt Susanne Wille, Reporterin und TV-Moderatorin beim
Politmagazin «Rundschau».
Kontakt zum Schweizerischen Marketing-Tag
Uwe Tännler, OK-Präsident
Schweizerischer Marketing-Tag
Talacker 34
CH-8001 Zürich
[email protected]
Tel. 044 914 44 44
Über Swiss Marketing
Swiss Marketing bündelt das Fachwissen von fast 4000 Fach- und Führungskräften aus
unterschiedlichen Branchen. Der Verband organisiert ausserdem die Berufs- und höheren
Fachprüfungen in Marketing und Verkauf und ist Träger des Schweizerischen MarketingTages mit Verleihung der Marketing-Trophy. Swiss Marketing konzentriert seine Aktivitäten
auf die gesamte Schweiz, entwickelt und pflegt aber auch internationale Kontakte.
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