I am unique. Catch me if you can! SocioDemographic Targets Basisreichweite Semasio Profildatenbank > 60 Mio. Unique User in Deutschland! Maximale Qualitätsreichweite für alle soziodemografischen Merkmale Semantic Behavioral Targeting – eine Targetingmethode für zielgenauere, reichweitenstarke Zielgruppen because we all become more unique Semantisches Behavioral Targeting für mehr Zielgenauigkeit und Reichweite Die einzige Konstante in unserer modernen Gesellschaft ist die Veränderung. Die Menschen, ihre Lebensgewohnheiten, Interessen und Überzeugungen unterlieErst ohne gen einem stetigen Wandel in einem immer schnelleren Tempo. Der bisherige KlischeeWeg der Konsumentensegmentierung auf Basis traditioneller Merkmale, die vorstellungen den User oftmals zu früh und zu eng kategorisieren, kann diese Veränderunund Rasterdenken sieht gen nicht erfassen. Die Semasio Targeting-Technologie verzichtet auf überman wirklich eilte Segmentierung in Form von Vorkategorisierungen. Sie kann das tatunique. sächliche Userverhalten deshalb aktuell und vollständig in der Targetbildung berücksichtigen. Semantisches Behavioral Targeting fängt die Einzigartigkeit moderner Konsumenten ein Konsumentensegmentierung – der traditionelle Weg Die sofortige Kategorisierung von Nutzerverhalten hat zur Folge, dass das reale Surfverhalten nicht umfänglich berücksichtigt wird. Der Reichtum an Informationen aus den konsumierten Inhalten wird auf nur eine oder wenige Dimensionen reduziert. Um die großen Datenmengen von Milliarden Datenereignissen der Internetnutzer für das Behavioral Targeting überhaupt nutzbar zu machen, werden diese traditionell über die Vorkategorisierung der besuchten Internetseiten erfasst. Dabei wird die Kategorie der besuchten Seite unmittelbar auf den User übertragen – ganz gleich, was den User dort wirklich interessiert. Ein Beispiel: Die von einem User besuchten Internetseiten, die als Reisen, Auto & Motor und Finanzen vorkategorisiert wurden, thematisieren aber alle das Topic Kleinkinder. Der traditionelle Weg der Userprofilierung lässt die tiefe semantische Komplexität einer Internetseite außen vor, wichtige Muster im Surfverhalten – in diesem Fall, dass der Nutzer ein Kind erwartet oder vor kurzem ein Kind bekommen hat. Konsumentensegmentierung mit Semasio Der Weg der semantischen, vorkategorisierungsfreien und damit ungekürzten Informationserhebung des Nutzerverhaltens hingegen bietet einen maximalen Detailgrad an Informationen für höchste Flexibilität in der Erstellung von Targets mit spezifizierbarer Zielgenauigkeit und maximaler Reichweite. Bei der semantischen Userprofilierung wird der Inhalt jeder besuchten Internetseite analysiert. Die wichtigsten Begriffe und Phrasen der jeweiligen Internetseite werden erhoben und in das Userprofil übertragen. Für jeden User existiert damit eine große, gewichtete Keyword Cloud. Mit dem gezeigten Verhalten über Hunderte konsumierter Internetseiten hinweg wächst diese ständig an und bietet umfassende und detaillierte sowie immer aktuelle Informationen für die Entstehung der gewünschten Targets. Der gesamte Analyseprozess gestaltet sich rein userzentriert über eine Machine-Learning-basierte Sprachverarbeitung. Vorkategorisierungen oder Hypothesen sind nicht erforderlich. Unbegrenzte und individuelle Targeting-Möglichkeiten mit Semasio Socio-Demographic Targets (Classic Targets) Entstehung eines Socio-Demographic Targets Für soziodemografische Daten liegt oft nicht ausreichend qualitative Reichweite vor. Semasio erzielt für soziodemografische Merkmale maximale Reichweiten auf Basis von über 60 Mio. Unique-User-Profilen in Deutschland. Zur Reichweitenerhöhung werden sogenannte Twinning-Verfahren eingesetzt: Harte Registrierungsdaten werden über das gezeigte Surfverhalten auf den Rest der Benutzerpopulation hochgerechnet. Traditionelle Methoden beschränken sich lediglich auf einen Abgleich besuchter Internetseiten nach Kategorien. Wichtig für die Qualität in der Reichweite ist aber, dass neben der Güte der Basisdaten die Komplexität und Dynamik des Surfverhaltens in der Hochrechnung Berücksichtigung finden. Beim Semasio Semantic-Twinning-Verfahren werden genau diese Feinheiten berücksichtigt. Ein Beispiel: Für die soziodemografischen Merkmale – weiblich, Alter: 30–39, hohes Einkommen – liegen 100.000 eindeutige User vor. Diese Profile bilden außerdem eine Teilmenge der über 60 Mio. User-Profile in der Semasio Profildatenbank. Deswegen existieren auch für diese Nutzer große gewichtete Keyword Clouds der wichtigsten Begriffe und Phrasen der vom jeweiligen User besuchten Internetseiten. Mithilfe dieser Clouds kann die Semasio Targeting-Technologie identifizieren, wie sich die Keyword Clouds dieser User von den Keyword Clouds der 60 Mio. anderen Profile in der Semasio Profildatenbank unterscheiden bzw. ob sie ihnen ähnlich sind. Der Grad der Übereinstimmung wird von der Semasio Targeting-Technologie als Affinitätslevel ausgewiesen. Zielgenauigkeit und Reichweite können also nach Bedarf flexibel geregelt werden. Veränderungen der Keyword Clouds erfolgen organisch und gewährleisten so stets höchstmögliche Aktualität für das Socio-Demographic Target. Vorteile der semantischen Targeting-Methode für zielgenaue und reichweitenstarke SocioDemographic Targets Aktuelle und harte Registrierungsdaten seriöser Anbieter. Keine Daten über Fragebogenerhebung. Classic Targets Custom Targets Interests Socio-Demographics Purchase Intents Semantic-Twinning-Verfahren: Maximale Qualitätsreichweite durch Berücksichtigung von Komplexität und Dynamik des Surfverhaltens der User. Marktführer bzgl. Reichweite mit mehr als 60 Millionen Benutzerprofilen auf dem deutschen Markt. Alle Socio-Demographic Targets sind unkompliziert über die Semasio DSP und führende 3rd Party DSPs, z.B. Google DBM, MediaMath und Adform sowie führende DMPs, z.B. Eyeota, Exelate, verfügbar. Semasio bietet Mediaagenturen und Direktkunden neben der Mietung von Classic Targets – einzeln oder in Kombination, individuelle Custom-Segmentierungen – von der Suche nach den semantischen Zwillingen der eigenen User, die bereits konvertiert haben, bis zu ganz speziellen Zielgruppenwünschen. Socio-Demographic Targets Socio-Demographic Targets sind einfach kombinierbar mit anderen Semasio Targets oder 3rd Party Targets. Socio-Demographic Targets keycomm GmbH www.semasio.de Semasio GmbH Eppendorfer Weg 285 20251 Hamburg Germany Visiting address: Semasio GmbH Bäckerbreitergang 75 20355 Hamburg / Germany T.: +49 40 350 175 77 [email protected] www.semasio.com
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