Basisreichweite Semasio Profildatenbank > 60 Mio. Unique User in Deutschland! Custom Targets Individuelle Wunsch-Targets für jedes Marketingziel Semantic Behavioral Targeting – eine Targetingmethode für zielgenauere, reichweitenstarke Zielgruppen because we all become more unique Semantisches Behavioral Targeting für mehr Zielgenauigkeit und Reichweite Custom Targets Die einzige Konstante in unserer modernen Gesellschaft ist die Veränderung. Die Menschen, ihre Lebensgewohnheiten, Interessen und Überzeugungen Erst ohne unterliegen einem stetigen Wandel in einem immer schnelleren Tempo. KlischeeDer bisherige Weg der Konsumentensegmentierung auf Basis traditivorstellungen und Rasteroneller Merkmale, die den User oftmals zu früh und zu eng kategorisiedenken sieht ren, kann diese Veränderungen nicht erfassen. Die Semasio Targeman wirklich ting-Technologie verzichtet auf übereilte Segmentierung in Form von unique. Vorkategorisierungen. Sie kann das tatsächliche Userverhalten deshalb aktuell und vollständig in der Targetbildung berücksichtigen. Entstehung eines Custom Targets: Nicht für jedes Marketingziel eignet sich der Einsatz von Standardzielgruppen. Oftmals werden ganz besondere User gesucht, die sich über die am Markt angebotenen Segmente nicht zielgenau erreichen lassen. Mit Semasio Custom Targets haben Sie die Möglichkeit, nahezu jede Wunschzielgruppe mit maximaler Reichweite anzusprechen. Durch den semantischen Profilierungsansatz können wir auf einen einmaligen Detailgrad an Informationen von über 60 Mio. User-Profilen zurückgreifen. Mit dem Semasio Semantic-Twinning-Verfahren finden wir Ihre gewünschte Zielgruppe garantiert – dabei ist es völlig egal, ob Sie auf der Suche nach einem bestimmten Interesse, soziodemografischen Merkmal, einer Kaufabsicht oder einem Mix aus allen Target-Möglichkeiten sind. Semantisches Behavioral Targeting fängt die Einzigartigkeit moderner Konsumenten ein Für die Erstellung Ihrer Wunschzielgruppe sind zwei Herangehensweisen möglich Konsumentensegmentierung – der traditionelle Weg Die sofortige Kategorisierung von Nutzerverhalten hat zur Folge, dass das reale Surfverhalten nicht umfänglich berücksichtigt wird. Der Reichtum an Informationen aus den konsumierten Inhalten wird auf nur eine oder wenige Dimensionen reduziert. Um die großen Datenmengen von Milliarden Datenereignissen der Internetnutzer für das Behavioral Targeting überhaupt nutzbar zu machen, werden diese traditionell über die Vorkategorisierung der besuchten Internetseiten erfasst. Dabei wird die Kategorie der besuchten Seite unmittelbar auf den User übertragen – ganz gleich, was den User dort wirklich interessiert. Ein Beispiel: Die von einem User besuchten Internetseiten, die als Reisen, Auto & Motor und Finanzen vorkategorisiert wurden, thematisieren aber alle das Topic Kleinkinder. Der traditionelle Weg der Userprofilierung lässt die tiefe semantische Komplexität einer Internetseite außen vor, wichtige Muster im Surfverhalten – in diesem Fall, dass der Nutzer ein Kind erwartet oder vor kurzem ein Kind bekommen hat. Konsumentensegmentierung mit Semasio Der Weg der semantischen, vorkategorisierungsfreien und damit ungekürzten Informationserhebung des Nutzerverhaltens hingegen bietet einen maximalen Detailgrad an Informationen für höchste Flexibilität in der Erstellung von Targets mit spezifizierbarer Zielgenauigkeit und maximaler Reichweite. Bei der semantischen Userprofilierung wird der Inhalt jeder besuchten Internetseite analysiert. Die wichtigsten Begriffe und Phrasen der jeweiligen Internetseite werden erhoben und in das Userprofil übertragen. Für jeden User existiert damit eine große, gewichtete Keyword Cloud. Mit dem gezeigten Verhalten über Hunderte konsumierter Internetseiten hinweg wächst diese ständig an und bietet umfassende und detaillierte sowie immer aktuelle Informationen für die Entstehung der gewünschten Targets. Der gesamte Analyseprozess gestaltet sich rein userzentriert über eine Machine-Learning-basierte Sprachverarbeitung. Vorkategorisierungen oder Hypothesen sind nicht erforderlich. Unbegrenzte und individuelle Targeting-Möglichkeiten mit Semasio Classic Targets Custom Targets Interests Socio-Demographics Purchase Intents Top-down-Ansatz: Sie benennen uns einfach, welche User Sie erreichen wollen, und wir modellieren das gewünschte Target für Sie. Bottom-up-Ansatz: Auf Basis einer definierten Usergruppe, die exemplarisch für die User steht, die Sie erreichen wollen, finden wir weitere User. Ein Beispiel: Für eine Probefahrt mit Ihrem neuen Automodell haben Sie bereits Online-Anmeldungen erhalten. Nun möchten Sie schnell und kostengünstig weitere Registrierungen generieren. Alles, was wir dafür brauchen, ist Ihre frühzeitige Entscheidung, mit uns zusammenzuarbeiten. Denn wir benötigen nur 300 registrierte User-Profile von Ihnen. Diese Profile sind automatisch eine Teil- menge der über 60 Mio. User-Profile in der Semasio Profildatenbank. Deswegen existieren auch für diese Nutzer große gewichtete Keyword Clouds der wichtigsten Begriffe und Phrasen der vom jeweiligen User besuchten Internetseiten in unserer Datenbank. Mithilfe dieser Clouds kann die Semasio Targeting-Technologie identifizieren, wie sich die Keyword Clouds dieser User von den Keyword Clouds der 60 Mio. anderen Profile in der Semasio Profildatenbank unterscheiden bzw. ob sie ihnen ähnlich sind. Der Grad der Übereinstimmung wird von der Semasio Targeting-Technologie als Affinitätslevel ausgewiesen. Zielgenauigkeit und Reichweite können also nach Bedarf flexibel geregelt werden. Veränderungen der Keyword Clouds erfolgen organisch und gewährleisten so stets höchstmögliche Aktualität für Ihr Custom Target. Vorteile der semantischen Targeting-Methode für zielgenaue und reichweitenstarke Custom Targets Die semantische Userprofilierung bietet der Semasio Targeting-Technologie einen einmaligen Detailgrad für den Bau nahezu jedes Wunschtargets. Bottom-up = hypothesenfrei: Wir finden die semantischen Zwillinge genau der User, die bereits bei Ihnen konvertiert haben. Marktführer bzgl. Reichweite mit mehr als 60 Millionen Benutzerprofilen auf dem deutschen Markt. Semasio bietet Mediaagenturen und Direktkunden neben der Mietung von Classic Targets – einzeln oder in Kombination, individuelle Custom-Segmentierungen – von der Suche nach den semantischen Zwillingen der eigenen User, die bereits konvertiert haben, bis zu ganz speziellen Zielgruppenwünschen. Custom Targets Alle CustomTargets sind unkompliziert über die Semasio DSP und führende 3rd Party DSPs, z.B. Google DBM, MediaMath und Adform sowie führende DMPs, z.B. Eyeota, Exelate, verfügbar. Custom Targets sind einfach kombinierbar mit anderen Semasio Targets oder 3rd Party Targets. Custom Targets keycomm GmbH www.semasio.de Semasio GmbH Eppendorfer Weg 285 20251 Hamburg Germany Visiting address: Semasio GmbH Bäckerbreitergang 75 20355 Hamburg / Germany T.: +49 40 350 175 77 [email protected] www.semasio.com
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