500 Jahre Reinheitsgebot - beim Deutschen Brauer-Bund

500 Jahre Reinheitsgebot
Leitfaden für das Jubiläumslogo
Inhalt
1. Entstehung
2. Logo
3. Claimvarianten
4. Farbgebung
5. Schutzzone
6. Schrift
7. Größe
8. Anwendungsbeispiele
9. Unzulässige Anwendungen
10. Nutzungsvereinbarungen
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1. Entstehung
Das Logo orientiert sich an den drei Grundzutaten des Bieres - Wasser, Hopfen und Gerste - welche im Reinheitsgebot von 1516 verankert sind. Diese drei „Urzutaten“ finden in der dreiziffrigen Jahreszahl „500“ ihre Anwendung. Zudem ist der Bezug zu Deutschland mit
den drei Farben der Nationalflagge gewährleistet. Diese Farbgebung impliziert zudem Qualität „made in Germany“.
„Das Reinheitsgebot ist das älteste
Verbraucherschutzgesetz der Welt.“
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2. Das Logo
Das Logo besteht in zwei Varianten. Es kann mit und ohne Claim/Textbotschaft verwendet werden.
Der Claim unterstützt die Aussage des Logos*.
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*Übersetzte Adaptionen z. B. für die Verwendung im Ausland auf Anfrage
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3. Claimvarianten
Um die Botschaften des Jubliäumsjahres vielfältig zu spielen, kommen vier Claimvarianten im Zusammenspiel mit dem Logo zum Einsatz:
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4. Farbgebung
Die Farbgebung des Logos entspricht den Farben der deutschen Flagge (schwarz/rot/gold).
Demnach ergibt sich aus der um 90° gestürzten Flagge die Anwendung der Farben von links nach rechts.
100 % schwarz
R0G0B0
K 100
Signalrot
R 226 G 0 B 26
C 0 M 100 Y 100 K 0
Goldgelb
R 253 G 196 B 0
C 0 M 25 Y 100 K 0
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4. Farbgebung
Das Logo steht in der Regel
immer auf weiß.
Für farbreduzierte Anwendungen
gibt es die rein schwarze oder
negativ-Version.
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5. Schutzzone
Die Schutzzone des Logos
ist der benötigte Freiraum,
damit ein Logo seine Wirkung
entfalten kann.
In der Schutzzone dürfen keine
fremden Design-Elemente
wie z. B. andere Logos oder Bilder
platziert werden.
Die Schutzzone errechnet sich
hier aus der Breite und Höhe
der „Null”.
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6. Schrift
Als Schrift wurde eine Serifen
schrift gewählt, die einerseits
traditionsbewusst aber auch
modern wirkt, um sowohl der
Tradition als auch der Zukunft
Rechnung zu tragen.
Die gewählte Schrifttype Merriweather ist gut lesbar und auch
für Webanwendungen bestens
geeignet.
Merriweather versal bold, bold italic, light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
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7. Größe
Je nach Größe der Abbildung
stehen drei Versionen des
Logos zur Verfügung:
L-Version
> 40 mm
für große Abbildungsgrößen
> 40 mm
die L-Version mit Claim
für mittlere Abbildungsgrößen
von 20 - 40 mm
die M-Version ohne Claim
M-Version
20 mm - 40 mm
für kleine Abbildungsgrößen
< 20 mm
die S-Version ohne Textzusätze
S-Version
< 20 mm
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8. Anwendungsbeispiele
Mitgliedsbrauereien des DBB und Mitglieder des „Forum Bier“ sind grundsätzlich berechtigt, das Logo auch auf ihren Werbemitteln zu nutzen. Hier finden Sie einige Anwendungsbeispiele. Der DBB stellt den Mitgliedern das druckfähige Jubiläumslogo gebühren- und lizenzfrei
zur Verfügung. Die individuelle Umsetzung auf den Werbeträgern der Wahl obliegt den Brauereien. Nach Möglichkeit übernimmt die Agentur Anja Tessmann Art Direction & Design Studio Berlin (Kontaktdaten siehe letzte Seite) Planung und Produktion von Werbemitteln.
www.Ihre-Brauerei.de
www.Ihre-Brauerei.de
ww
w.I
hre-Brauerei
.de
www.Ihre-Brauerei.de
www.Ihre-Br
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auerei.de
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9. Anwendungsbeispiele
Der DBB wird neben dem Logo „500 Jahre Reinheitsgebot“ in den kommenden Wochen auch Druckvorlagen für verschiedene Plakatmotive
anbieten, die von den Brauereien sowie Partnern des DBB für ihre Bedürfnisse genutzt werden können. Anbei mögliche Umsetzungsbeispiele:
LIKE A BIG KISS
FROM MOTHER NATURE.
Ein Kuss von Mutter Natur.
Das braut uns so schnell keiner nach.
Reiner Genuss. Weltweit.
500 JAHRE REINHEITSGEBOT.
500 JAHRE REINHEITSGEBOT.
500 JAHRE REINHEITSGEBOT.
IHRE
BRAUEREI
IHRE BRAUEREI
www.Ihre-Brauerei.de
LOVE-BEER.EU
IHRE
BRAUEREI
www.reinheitsgebot.de
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IHRE BRAUEREI
www.Ihre-Brauerei.de
A CAMPAIGN FROM THE BREWERS OF EUROPE
www.reinheitsgebot.de
IHRE
BRAUEREI
IHRE BRAUEREI
www.Ihre-Brauerei.de
www.reinheitsgebot.de
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10. Unzulässige Anwendungen
Das Logo darf generell nicht verändert werden!
a) Falsche Farbwahl
b) Falsche Proportionen
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c) Hintergründe
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11. Nutzungsvereinbarung
Die Wort-Bild-Marke „Unser Reinheitsgebot – 500 Jahre“ ist ausschließlich gemäß vorstehenden Mustern zu verwenden. Die Abbildung
unterliegt den in diesem Leitfaden dargestellten Vorgaben des DBB. Abweichungen von den Gestaltungsvorgaben bedürfen der schriftlichen
Zustimmung durch den DBB.
Alle Mitgliedsbrauereien des DBB, die Mitglieder der Mitgliedsverbände des DBB sowie die Mitglieder des „Forum Bier“ sind berechtigt, die
Marke in ihrer Kommunikation frei zu nutzen, die Verwendung auf Werbemittel eingeschlossen. Der DBB stellt den Mitgliedern des Verbandes sowie den Mitgliedern des „Forum Bier“ das Jubiläumslogo gebühren- und lizenzfrei zur Verfügung.
Unternehmen, Verbände und Privatpersonen, die nicht Mitglied im DBB oder im „Forum Bier“ sind, müssen vor der erstmaligen Verwendung, vor jeder weiteren Verwendung und jeder Änderung der Verwendung die schriftliche Zustimmung des DBB einholen. Insbesondere
jegliche Verwendung werblicher Art durch Dritte bedarf der schriftlichen Zustimmung des DBB und ist grundsätzlich gebührenpflichtig.
Die Nutzung ist begrenzt bis zum jederzeit möglichen Widerruf durch den DBB. Ein Vorgehen gegen unberechtigte Nutzer der Wort-BildMarke ist ausschließlich dem DBB vorbehalten.
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an:
Matthias Nadolski
Justitiar Deutscher Brauer-Bund e. V.
Neustädtische Kirchstraße 7A
10117 Berlin
[email protected]
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Impressum
Herausgeber:
Konzeption und Gestaltung:
Deutscher Brauer-Bund e. V.
Neustädtische Kirchstraße 7A
10117 Berlin
Tel.: 030 20 91 67-0
www.brauer-bund.de
Anja Teßmann / Art Direction & Design Studio
T +49 30 38101101
Kleine Hamburger Straße 3
10115 Berlin
www.anja-tessmann.de
[email protected]
Bei Rückfragen und Sprachadaptionen
wenden Sie sich bitte an:
[email protected]
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