4 BERLINPOLIS Von Bezirkspolitikern, Bundesprominenz und Herzschrittmachern Der dritte Redner und Dialogpreis zeigt, wie gute politische Kommunikation funktioniert von Christian Blum Gute politische Kommunikation kann so einfach aussehen und so wirkungsvoll sein. Eine Lerneinheit in drei Praxisbeispielen nach einem unterhaltsamen und lehrreichen Abend. Erstens. In Neukölln wurde der Herzschrittmacher erfunden. Es gab Vorgänger aus anderen Städten. Aber zu diesem Zeitpunkt war die Maschine so groß wie ein Bierkasten. Bekommen Sie den Mal in die Oma. – Fast alle der weit über 100 Zuhörer werden sich an diese Geschichte erinnern. Sie werden nicht mehr laut auflachen, wie am 1. April im Forum der Deutschen Bank. Aber sie werden schmunzeln und wissen: Hightech kommt auch aus Neukölln. Sie wissen es von Heinz Buschkowsky, dem Neuköllner Bürgermeister, dem besten Redner des Jahres 2008. In vielerlei Hinsicht ist er der Gegenentwurf zum vorherrschenden politischen Redner, schreibt die Jury zur Begründung. Er sei nah bei den Menschen, spreche vielen aus der Seele, manchmal zugespitzt, aber immer mit der Problemlösung im Blick. 54 | thinktank Das beweist er auch hier: Die Geschichte ist verkürzt – aber unterhaltsam. Und damit dient sie dem konkreten Ziel, die eigentliche Botschaft im Kopf des Publikums zu verankern. Das ist hohe rhetorische Kunst. Wer das für einfach hält, möge sich daran versuchen. Selten genug funktioniert es, und die schöne Ausnahme ist preiswürdig. Zweitens. Sie fliegen aus dem Urlaub zurück ins Berufsleben für eine wichtige Sitzung. Halten Sie Ihre Rede spontan? Lassen Sie sich einen Text schreiben? Für gute Redner, die wissen, was sie sagen möchten, ist der Mittelweg auch der Königsweg. Norbert Röttgen machte sich erste Notizen auf einem Zeitungsausriss. Er flog nach Berlin, hörte gut zu, was vor Ihm gesagt wurde und ordnete seine präzisen Gedanken in den Sitzungsverlauf ein. Wenn Ihnen das gelingt, halten sie die wahrscheinlich beste Rede des Tages. Im Falle von Norbert Röttgen die beste Rede des Jahres. Laudator Norbert Lammert, Preisträger 2006, freute sich, dass erstmals eine Parlamentsrede ausgezeichnet wurde. In der Tat: Gute Reden können auch im Bundestag gehalten werden. Das beweisen Abgeordnete immer wieder – und viel zu selten. Dabei ist die Vermittlung von Politik grundlegendes Handwerkszeug des Politikers. Und wer kein Naturtalent ist wie Norbert Röttgen, kann Reden auch lernen – fast wie ein Handwerk. Wir zeigen unseren Kunden täglich, wie das geht. Die gute Rede ist eine freie Rede. Und für ablesende Politiker gibt es keine Ausrede mehr. Drittens. Gute politische Kommunikation ist ein Dialog. Sie hört zu. Sie nimmt Trends auf. Sie sendet Botschaften – und hört wieder zu. Sie ist dem reinen Senden überlegen, weil Sie mit dem arbeitet, was das Gegenüber interessiert. Der diesjährige Preis ist angetreten zu beweisen, dass dies nicht nur Politiker leisten können, sondern auch Kampagnen aus der Politik und Initiativen aus der Zivilgesellschaft. Im doppelten Wortsinn ausgezeichnete Beispiele des Abends waren die Kampagne »Entscheidend bist Du!« 4 BERLINPOLIS Von oben links: _Ehrenvoll: Bundestagspräsident Dr. Norbert Lammert hält die Laudatio auf Preisträger Dr. Norbert Röttgen. _Prachtvoll: Das Atrium der Deutschen Bank mit seinen weit über 100 Besuchern. _Glanzvoll: Bester politischer Redner Heinz Buschkowsky. _Würdevoll: Dr. Norbert Röttgen freut sich in seiner Dankesrede über seine Auszeichnung für die »Beste politische Rede«. _Freudvoll: Gastgeber Dr. Daniel Dettling begrüßt Dr. Norbert Röttgen und Dr. Norbert Lammert. thinktank | 55 4 BERLINPOLIS Oben: _Preisträger Jan-Friedrich Kallmorgen (l.) und Dr. Johannes Bohnen (r.) von der Atlantischen Initiative e.V. mit Kerstin Plehwe, Initiative ProDialog.. _Vorsitzende und Gastgeberin Kerstin Plehwe von der Initiative ProDialog gratuliert Dr. Alfred Autischer von Trimedia Communications Austria, Gewinner in der Kategorie »Beste Dialogkampagne Politik«. _Den freien Journalisten Gordon Gernand kürte die Jury, vertreten durch Richard Gaul (l.) zum besten Redenschreiber in der Kategorie »Beste politische Nachwuchsrede«. _Laudatorin Seyran Ates freut sich mit Preisträger Heinz Buschkowsky. der Agentur Trimedia Communications Austria und der Internetthinktank Atlantische Initiative e.V. mit ihrem Projekt Atlantic-Community.org. Beide haben einen Dialog etablieren können. Und beide haben, wie die Preisverleihung zeigte, mehr Hindernisse überwunden, als die Jury zu bewerten hatte. Trimedia war Dienstleister für gleich zwei Ministerien, die zudem von unterschiedlichen Parteien geführt wurden. Die Macher von Atlantic-Community.org kennen keinen Auftraggeber. Sie arbeiten ehrenamtlich und werben um Sponsoren. Gute politische Rede nutzt Pointen – die nicht immer ein Witz sein müssen! – um Informationen zu verankern. Sie ist frei gehalten. Und sie ist Teil eines Dialogs. Gerade hier können Kampagnen und Initiativen die Rede unterstützen. Und auch für alle, die nicht dabei sein konnten zum Vorbild: Der Nachwuchspreis für den besten Redenschreiber ging an den Journalisten Gordon Gernand. Seine Rede ist abrufbar unter http://www. redner-dialogpreis.de. Die gute politische Kommunikation ist nicht tot. Aber sie hat Impulse wie diese bitter nötig. 56 | thinktank berlinpolis dankt den Sponsoren und Unterstützern: Ein besonderer Dank gilt unserem Kooperationspartner, der Initiative ProDialog. Christian Blum berät Führungskräfte aus Wirtschaft und Politik in strategischer Kommunikation. Er ist Partner der Beratung Blum|Fischer|Rumohr. 4 BERLINPOLIS Die Gewinner in den Kategorien des Jahres 2008: Beste politische Rede Dr. Norbert Röttgen Bester politischer Redner Heinz Buschkowsky Bester Nachwuchspreis politische Rede Gordon Gernand Beste Dialogkampagne Politik Trimedia Communications Austria Beste Dialoginitiative Zivilgesellschaft Atlantische Initiative e.V. thinktank | 57
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