REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY TOP 20 IMMOBILIENMAKLER Wer wir sind. Was wir tun. Was wir bieten. Real Estate Brand Institute Benchmark Studien Ihr Benefit EUREB INSTITUTE Die führende Plattform zur Evaluierung der Positionierung und des Markenwerts von rd. 1.200 Unternehmen der Immobilienwirtschaft in Europa Wissenschaftlich anerkannte Studien zur qualitativen und quantitativen Analyse von Unternehmensmarken aus den Bereichen Commercial und Residential Ergebnisse, auf deren Basis sich über ein vorgelagertes Frühwarnsystem strategische Handlungsempfehlungen ableiten lassen 2 Wobei wir Sie unterstützen Positionierung Wo steht Ihre Marke? Wertermittlung Wie hoch ist der Wert Ihrer Marke? EUREB INSTITUTE Steuerung Wie entwickelt sich Ihre Marke? Monitoring Was wird über Ihre Marke gesprochen? Controlling Wie erfolgreich war das Marketing? 3 REAL ESTATE BRAND VALUE STUDY Studiendesign TOP 20 IMMOBILIENMAKLER Branchen Inhalte Methode Zielgruppe Gebiet Zeitraum EUREB INSTITUTE Office, Logistik, Retail, Residential Indikatoren der Märkte (u.a Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen, Einzigartigkeit) Online Fragebogen & Experten-Panel Real Estate Professionals Europa (48 Länder) jährlich 4 DATENBASIS Paneldaten Marken TOP 20 IMMOBILIENMAKLER EUROPAS Experten Architekten 3 % Asset Manager Banken 13 % 5 % Facility Manager 7 % 13 % Fonds/ Investoren 10 % Immobilienmakler 13 % Immobilienberater 19 % Projektentwickler Projektsteuerer Property Manager EUREB INSTITUTE 3 % 14 % 5 AUSWERTUNGEN ZUR MARKE Wer hat die Marke bewertet? Branchen Sitz des Unternehmens Fonds/ Investoren 24% Asset Manager 19% Makler/ Berater Banken Andere Andere 27 % 17% Property Manager CRE Manager Österreich 18 % 14% 9% 8% 9% Deutschand 23 % Dänemark 7 % Portugal 6 % Frankreich 7 % EUREB INSTITUTE Großbritannien 11 % 6 AUSWERTUNGEN ZUR MARKE Wer hat die Marke bewertet? Position Unternehmensgröße 50-99 MA 11 % CEO´s 33 % 100-249 MA 13 % Marketing 16 % 5-49 MA 25 % Inhaber 19 % Fachkräfte 24 % Ltd. Angestellte 8 % mehr als 250 MA 51 % 25% female und 75% male EUREB INSTITUTE 7 ERHEBUNGSMETHODIK Marken-Wert-Analyse Marken Determinanten 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. Bekanntheit Persönliche Erfahrung Relevant Set Wiedernutzungsabsicht Weiterempfehlungsabsicht Erfolg Innovationskraft Flexibilität Regionale Kompetenz Uniqueness Lösungskompetenz Preis/ Performance Ratio … … … … … … … Marken Auswertung BRAND Auswertungsebenen Eigenanalyse Wettbewerbsanalyse Handlungsempfehlungen Prozeßsteuerung EUREB INSTITUTE 8 IMAGE VON UND EINSTELLUNG ZUR MARKE Cockpit der Stärken und Schwächen 3,3 % 10,0 % 25,0 % 3,3 % Vertrauenswürdigkeit Persönliche Erfahrung 71,7 % 15 % 16 % 5,0 % 86,7 % 3,6 % Kundenservice Krisenmanagement 10 % 6,7 % 80,0 % 80,4 % Informationsmanagement 5,0 % Potenzial 83,3 % 25 % Regionale Kompetenz 70,0 % 2013 Wachstum 2014 EUREB INSTITUTE 9 IMAGE VON UND EINSTELLUNG ZUR MARKE Detailansichten Einzelanalyse Wettbewerbsanalyse Marke 1 Marke 4 Fachkompetenz Fachkompetenz Flexibilität persönliche Erfahrung Innovationskraft Vertrauenswürdigkeit Flexibilität Preis/ Performance Ratio Lösungskompetenz Glaubwürdigkeit persönliche Erfahrung Empfehlung Dritter Weiterempfehlungsabsicht 0 0,75 1,5 2,25 3 Innovationskraft Vertrauenswürdigkeit Preis/ Performance Ratio Tiefenanalyse Lösungskompetenz Glaubwürdigkeit Marke 1 Marke 4 Empfehlung Dritter 0 0,3 0,6 0,9 1,2 persönliche Erfahrung EUREB INSTITUTE Weiterempfehlungsabsicht 0 0,3 0,6 0,9 1,2 10 Ihr Benefit Die Ergebnisse der Studie gehen deutlich über die übliche Betrachtung von Einzelaspekten der Leistungserbringung hinaus Schnelle Erkenntnisse über die Aktualität und Relevanz des eigenen Geschäftsmodells Eindeutige Ansatzpunkte und Handlungsfelder im Marketing & Vertrieb Grundlagen für den nachhaltigen Erfolg EUREB INSTITUTE 11 Ihre Ziele Wertorientierte Markenführung = Erfolgsgarant Budgetpotenziale • • • Effektivität/ Effizienz Reduktion der Werbe- und PR Kosten Reduktion der Vertriebskosten Kosteneffekt Ertragspotenziale • • • Preis-Premium Akzeptanz Steigerung im Relevant Set Erhöhung der Wiedernutzung Preis-Premiumeffekt Markenwert / Markenwertsteigerung EUREB INSTITUTE 12 BRAND BENEFIT Handlungsempfehlungen Aus den Ergebnissen und Erkenntnissen der Studie, leiten wir maßgeschneidert auf Ihren Marken-Kern konkrete Handlungsempfehlungen ab. Handeln Sie und profitieren Sie vom Mehrwert an Wissen um die Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb. Wir beraten Sie gerne. Ich freue mich auf ein persönliches Gespräch. Harald Steiner CEO EUREB INSTITUTE 13 Copyrights Die in der Präsentation vorgestellten Inhalte sind geistiges Eigentum des European Real Estate Brand Institute und unterliegen dem Urheberrecht. EUREB INSTITUTE 14 Contact European Real Estate Brand Institute GmbH KuDamm 195 10707 Berlin Deutschland Wipplinger Strasse 24 1010 Wien Österreich EUREB INSTITUTE Fon +49 30 609 846 444 eMail [email protected] web www.eureb.eu Fon +43 1 375 5050 eMail [email protected] web www.eureb.eu 15
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