Der „Rüger Hansi“

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Der „Rüger Hansi“
neue verpackung> 12.2001
Der „Rüger Hansi“
Die Figur des „Rüger Hansi“ zierte ab 1895 die Verpackungen des
Unternehmens.
von Helmut Kücherer
Modell für die Markenfigur soll der
kleine Sohn des Kunstmalers Otto
Ziege gestanden haben.
Hansi war – ausgerüstet mit weißer Kappe, Wanderstab und prall gefülltem Rucksack – stets zu allen Untaten bereit.
> Mitte des 19. Jahrhunderts gründete der Unternehmer Otto Rüger in Lockwitzgrund – zwei Wegstunden von seiner Heimatstadt Dresden entfernt –
eine eigene Schokoladenfabrik. Dort fertigte er unterstützt von Mutter und Schwester hochwertige
Schokolade sowie Zuckerzeug und englische Biskuits. Die qualitativ hochwertigen Produkte waren
ein großer Erfolg: Bereits 1875 beschäftigte Rüger 200 Mitarbeiter in
der Lobeckschen Schokoladenmühle,
die inzwischen sein Eigentum war.
Die hohe Produktqualität, ein ideenreiches Marketing und gut geführte, engagierte Mitarbeiter sicherten dem Unternehmen nicht nur
ein weiteres Wachstum, sondern
ab 1890 auch den Titel Hoflieferant und Kommerzialrat.
Zwischen 1881 und 1897 war
Otto Rüger zudem Vorsitzender
Nach dem Zweiten Weltkrieg gehörten auch
des von ihm 1877 mitbegründeten Versaisonale Produkte, wie das aufklappbare
bandes deutscher SchokoladenlieferanKrippenspiel, zum Programm des Unternehmens.
ten.
Im Jahr 1895 wählte Rüger einen kleinen
Wanderburschen, der treuherzig mit
dem Stab in der Hand in die große weite
Welt guckt – den „Rüger Hansi“ – zur
Markenfigur seiner Produkte. Hansi hatte ein typisch rundes Kindergesicht, eine
weiße Kappe auf dem Kopf, einen Wanderstab in der Hand und einen prall gefüllten Rucksack auf dem Rücken. Die Familiengeschichte überliefert, dass der
kleine Sohn des Kunstmalers Otto Ziege
für den Hansi Modell gestanden hatte.
Ob auf Blechdosen, Faltschachteln
oder Holzkisten, bis zum Zweiten Weltkrieg war der „Rüger Hansi“ auf jeder Packung des Unternehmens zu sehen. Und
auch nach 1945 hat der damalige Chef
Heinz Rüger in Heidelberg, Bruchsal und
Karlsruhe-Durlach noch einmal von vorne angefangen zu produzieren – und
dem ewig jungen Hansi damit noch bis
Ende der siebziger Jahre zu neuem Leben verholfen. >|

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