CROSS-DEVICE-STUDIE VON EBAY ADVERTISING: NUTZER ÜBER GERÄTEGRENZEN HINWEG ANSPRECHEN Mittels des neuen Endgeräte-Targetings von eBay-Advertising ist ein genau auf die Kundenbedürfnisse zugeschnittenes Targeting über Geräte hinweg möglich. Die neue TargetingLösung basiert auf der eBay Nutzer-ID und reicht deutlich über die Möglichkeiten des IP-basierten Targetings hinaus, das keine Rückschlüsse auf den Nutzer und dessen Präferenzen zulässt. DIE CROSS-DEVICE-STUDIE UNTERSUCHTE ASPEKTE ZUSAMMENFASSUNG eBay Advertising hat eine Studie zum Nutzungsverhalten seiner Nutzer durchgeführt, die Alter, Geschlecht und Einkommen sowie deren Präferenzen hinsichtlich eBay-Kategorien und Werbung untersucht hat. Auch die Qualitäts- und Preissensibilität der Probanden wurde näher beleuchtet. Auf Grundlage dieser Studie hat eBay Advertising ein neues Endgeräte-Targeting entwickelt, das Werbetreibenden die Ansprache von Nutzern auf der Grundlage ihres Gerätenutzungsverhaltens ermöglicht. • Analyse der Nutzer hinsichtlich ihres Verhaltens, der Produktkategorien, ihrer Preissensibilität sowie Demografie Mit der gestiegenen Nutzung mobiler Geräte steigt auch die Zahl der Gerätewechsel im Kaufprozess. Die Ergebnisse zeichnen für Werbetreibende ein positives Bild, da sich ein Großteil der Nutzergruppen für zielgruppenspezifische Werbung offen zeigt. Mit dem Endgeräte-Targeting ermöglicht eBay Advertising seinen Kunden eine genau auf deren Bedürfnisse zugeschnittene Targeting-Variante. • Über welche Geräte shoppt der Nutzer? • Finden von Gemeinsamkeiten und Unterschieden: Worin unterscheiden sich die stationären, mobilen und CrossDigital-Nutzer bzw. was eint sie? Werbetreibende, die ihre Zielgruppen vorwiegend anhand von Typologien definieren, für die das Kaufverhalten ihrer Kunden eine besondere Rolle spielt und die Wert auf eine hohe Datenqualität legen, profitieren von einer noch präziseren Ansprache. ERGEBNISSE MOBILE NUTZER STATIONÄRE NUTZER • sind sehr preissensibel bei eBay gezielt nach Produkten •sind zielgruppenaffiner Werbung gegenüber aufgeschlossen •suchen CROSS-DIGITAL NUTZER QU ALI TY •lassen sich von Werbung bei eBay inspirieren •sind marken- und qualitätsorientiert •legen den meisten Wert auf Neuware bei eBay FIR MO ST VER • kaufen gerne spontan sind Meinungsführer •sind offen für (personalisierte) Werbung • Alter: 40 – 59 Jahre Alter: 20–39 Jahre Alter: 30–49 Jahre 40 – 4930 % 50 – 5925 % 55 % 20–2940 % 30–3926 % 66 % 30–3930 % 40–4921 % 51 % 3.000 € HHNE 3.000 – 4.000 € HHNE bis 3.000 € HHNE Affinitätsindex 106 mehr als Affinitätsindex 166 „Unser neues Targeting-Produkt basiert auf einer Segmentierung der eBay-Nutzer aufgrund von Kaufverhalten und Nutzungshäufigkeit. Wir geben damit Werbetreibenden die Möglichkeit, von unseren besonderen Shopping-Insights zu profitieren. Das neue Endgeräte-Targeting erlaubt beispielsweise die gezielte Ansprache von Nutzern mit starkem Preis-Leistungsbewusstsein oder von klassischen Schnäppchenjägern.“ Mike Klinkhammer Managing Director eBay Advertising in Deutschland Affinitätsindex 136 KONTAKT eBay Advertising Sales Group, eBay (UK) Ltd. Tanja Tewes | Senior Manager Sales Development E-Mail: [email protected] http://advertising.ebay.de/
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