von flagship stores

SHOPFITTING
VON FLAGSHIP STORES
und Karaoke Bars
6
in
ETAPPEN
um die
SHOPPING-
WELT
In 6 Etappen um die Shopping-Welt – diesmal sind wir in Tokio gelandet. Die Service-Kultur in Japan ist faszinierend.
Die vorläufig letzte Etappe unserer Shop- und Shopping-Tour rund um die Welt führt uns nach Tokio und
ganz kurz in einige andere asiatische Metropolen. Findet etwa in London der ultimative Stress-Test für
globale Retail-Konzepte statt, sind die USA das Land der grossartigen Inszenierungen und des perfekten
Visual Merchandising, so überzeugt Tokio vor allem durch seine exzellente Service- und DienstleistungsKultur. Nicht zuletzt deshalb ist die japanische Hauptstadt auch für Trendscouts aus der Schweiz
besonders interessant.
44 HANDEL HEUTE 1 | 2016
SHOPFITTING
U
Eine Teilnahme an der frühmorgendlichen Thunfischauktion ist ein hervorragendes Mittel, um in die
japanische Alltagskultur einzutauchen.
Wänden ebenso geschuldet wie einer sehr
eigentümlichen Kommunikationskultur.
Die «Maids» zum Beispiel sind Kult in Japan. Es sind junge Mädchen um die 20,
die ihre Lieblings-Comicfigur darstellen,
Fotos: Regula Wirth, thinkstock
m die manchmal doch etwas schräge
japanische Konsumkultur besser zu
verstehen, lohnt es sich, ein klein wenig
in die japanische Alltagskultur einzutauchen. Dazu zählen ein Besuch im Meiji
Jingu-Schrein, die Teilnahme an stillen
Teezeremonien oder ein Stopp in einem
der beeindruckenden Gärten – Oasen in
einer hektischen, enorm verdichteten Metropole. Ein Highlight für sich ist die frühmorgendliche Thunfischauktion am
grössten Fischmarkt der Welt, dafür zeitlich aufstehen zahlt sich in jedem Fall aus.
Bereits etwas skurrilen Charakter haben
die zahlreichen Karaoke-Bars, Kapsel-Hotels (raum- und zeitsparende Übernachtungsmöglichkeit zwischen den 20 Stunden-Arbeitstagen), Katzen-Cafés (wo man
Katzen streicheln kann), Love-Hotels (in
den Kategorien «Stay» und «Rest», phantasievoll ausgestattet) und Maid-Cafés.
Diese «Dienstleistungs-Phänomene» sind
latentem Platzmangel in den eigenen vier
Die typischen Leuchtreklamen und LED-Inszenierungen verleihen den Einkaufsstrassen in Tokio einen
unverwechselbaren Charakter.
nicht selten sehen sie sehr sexy aus. Einsame junge Männer ohne «Date» besuchen
Maid-Cafés, wo die Dienstmädchen zu
Kellnerinnen werden, lieb flirten und für
einen kleinen Obolus ein harmloses Kinderspiel mit dem Gast spielen.
Die japanische Alltagskultur beeinflusst
auch die Gestaltung der Shopping-Tempel
und Läden. Und das in sehr individuellen
Ausprägungen, zumal Tokio kein eigentliches Stadtzentrum hat. Es besteht aus
23 «Stadtdörfern», die sich meist um einen grossen Bahnhof gruppieren und jeweils auch für eine bestimmte Shop-Kultur stehen. Einige Hotspots, nicht selten
mit der Handschrift internationaler Stararchitekten markiert, haben wir uns für
unsere Stippvisite herausgepickt.
WARENHÄUSER, SHOPPING
CENTER, SZENE-VIERTEL
Erster Schauplatz ist kurz vor 10 Uhr das
altehrwürdige Warenhaus Takashimaya
(Nihonbashi). Hinter den Glastüren am
1 | 2016 HANDEL HEUTE 45
SHOPFITTING
Mit sieben hydraulischen Liften in den Uhren-Himmel: Nicolas G. Hayek
Center an der Ginza.
Viele Stararchitekten haben den grossen Marken in Form von Flagship
Stores Tempel gebaut.
Jeder Shop ein Unikat – das Design überzeugt und hält immer wieder
überraschende Komponenten bereit.
Eingang ist bereits Bewegung erkennbar. Kino» bieten auch Warenhäuser wie MitMusik stimmt uns auf die punkt 10 Uhr sukoshi und Isetan. Für Furore gesorgt
beginnende Eröffnungszeremonie ein. hat Isetan zuletzt zur Weihnachtszeit
Als sich die Türen öffnen erwartet
2015 mit einer von Lappland inspirierten
uns ein schier endloses Spalier an
Schaufenster-Inszenierung unter dem
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern,
Titel «Life is a Gift». Gut sichtdie sich vor uns mit nicht enbar wird dabei, wie in anderen
den wollendem Lächeln
Häusern auch, die Verknüpin
verneigen. An das Läfung der Botschaften über
ETAPPEN
cheln gewönnen wir uns
die Kanäle hinweg.
um die
SHOPPINGdann gerne, es begleitet uns
Welch Gegensatz zu den
WELT
durch das ganze Haus bis in
traditionellen Warenden legendären Food-Court.
häusern bietet da das SzeneWohltuend unterstützt wird
und Ausgehviertel Shibuya.
diese Servicekultur durch eiNahezu rund um die Uhr herrscht
nen relativ geringen Warendruck, die Anhier ausgelassene Party-Stimmung.
gebote kommen dadurch sehr wertig zu Mittendrin steht das atemberaubende
Geltung. Auf ein etwas jüngeres Publikum Hochfrequenz-Shopping-Center Shibya
ist das Takashimaya Time Square ausge- 109, konzipiert für ein extrem junges Purichtet. Grosses «Service- und Beratungs- blikum. Auf kleinstem Raum und über
6
46 HANDEL HEUTE 1 | 2016
neun Etagen liegt hier dicht an dicht eine
geschlossene Welt nach der anderen - mit
eigener Atmosphäre, eigenem Lifestyle,
hippen Shops mit stimmiger Musik und
extravagantem Lichtdesign.
Die Einkaufsmeile schlechthin in Tokio
ist aber weiterhin die Ginza. Besonders
am Abend, wenn die spektakulären LEDInszenierungen an den Fassaden ihre volle Wirkung entfalten, wird ein eindrückliches Shopping-Erlebnis geboten. Hier
residieren zahlreiche Flagships internationaler Brands wie etwa Dior, Louis Vuitton, Tod’s, Prada, Armani. Der Armani
Store ist eine grossartige Schöpfung von
Massimiliano Fuksas, gleich einem
schwarzen Tempelturm, dessen goldgelbe
Lichtschlitze erst auf den zweiten Blick
als Armani-Logo erkennbar sind. Eine Attraktion für sich – als «Schweizer Beitrag»
SHOPFITTING
Temperaturgeführte
Logistik ist unsere
Kernkompetenz
Bischof Lagerhaus AG
9466 Sennwald
www.bischof-transporte.com
Geisseler Cargo Logistik AG
4133 Pratteln
www.geisseler.ch
Blättler Kühllogistik AG
Blättler Transport AG
6014 Littau
www.blaettler-littau.ch
HAVI Logistics GmbH
4702 Oensingen
www.havi-logistics.com
Bonatura AG
3210 Kerzers
www.bonatura.ch
keepcool Transport &
Logistik AG
4617 Gunzgen
www.keepcool-transport.ch
Centravo AG
3250 Lyss
www.centravo.ch
LRG Logistics SA
1211 Genève 26
www.lrglogistics.ch
Christian Cavegn AG
7302 Landquart
[email protected]
Mastai AG
8409 Winterthur
www.mastai.ch
Louis Ditzler AG
4313 Möhlin
www.ditzler.ch
Migros-Verteilbetrieb
Neuendorf AG
4626 Neuendorf
www.mvn.ch
Emmi Schweiz AG
3072 Ostermundigen
www.emmi.com
6
in
ETAPPEN
um die
SHOPPING-
WELT
In Tokio wurden und werden zahlreiche
Trends geboren.
– ist das Nicolas G. Hayek Center. Sieben freistehende Lifte
stehen hier bereit, um die Kunden in die Sieben verschiedenen
Markenwelten des Unternehmens zu schiessen. Schon die Ausstattung der Liftkabinen stimmt die Besucher auf die jeweilige Markenwelt ein. Ebenfalls an der Ginza wurde 2012 der
«Dover Street Market Ginza» eröffnet. In sehenswerten Shops
ist vor allem ein hochwertiges Angebot exquisiter japanischer
Marken zu bestaunen. Zu sehen sind auch Installationen der
Architekten Astrid Klein, Mark Dytham sowie der britischen
Künstlerin Stephanie Quayle. Jene von Quayle war ursprünglich Bestandteil des Dover Street Market in London und ist
2012 nach Tokio übersiedelt. Ebenfalls «Made in Switzerland»
– von Herzog & De Meuron – ist der mehrstöckige Prada Store
im Stadtteil Aoyama, der wie ein begehbarer Kristall wirkt. In
unmittelbarer Nähe findet man weitere Shopping-Tempel von
Tod’s, Issey Miyake, Cartier und Comme de Garcons.
URBAN ENTERTAINMENT CENTER
Roppongi Hills ist ein gut in das Umfeld eingebettetes, kunstsinnig gestaltetes Urban Entertainment Center mit Museum,
1 | 2016 HANDEL HEUTE 47
FLS-Furness Lagerhaus &
Speditions AG
4122 Pratteln
www.fls-furness.ch
Fresh & Frozen Food AG
5610 Wohlen
www.fffood.ch
Frigosuisse AG
4313 Möhlin
www.frigosuisse.ch
Pistor AG
6023 Rothenburg
www.pistor.ch
Reichmuth Tiefkühllager AG
6440 Brunnen
www.reichmuth-fleisch.ch
STEF Suisse SA
1030 Bussigny
1242 Satigny
6010 Kriens
www.stef.com
FT-Logistics AG
4133 Pratteln
www.ft-logistics.ch
STISA
Sviluppo Traffici
Internazionale SA
6593 Cadenazzo
www.stisa.ch
GAG Gefrierhaus AG
9430 St. Margrethen
www.gefrierhaus.ch
Tiefkühlhaus AG
8865 Bilten
www.tiefkuehlhausbilten.ch
Galliker Transport AG
6246 Altishofen
www.galliker.com
TK-Center Birrfeld AG
5242 Lupfig
www.tk-center.ch
W.Husmann GmbH
6105 Schachen
www.husmann-transporte.ch
Mehr Infos zum Verband, seinen Mitgliedern und deren Dienstleistungen finden Sie unter:
www.svktl.ch
SHOPFITTING
6
in
ETAPPEN
um die
SHOPPING-
WELT
Eine Riesenspinne zählt zu den Wahrzeichen der Tokio Midtown Mall und ist eine von zahlreichen
beeindruckenden Kunst-Installationen.
Mit 5000 m² Verkaufsfläche auf 12 Etagen gilt
der Uniqlo Flagship Store als weltweit «bester».
Hotel und natürlich einigen Flagship
Stores. Jener von Louis Vuitton besticht
mit einer faszinierenden LED-Himmelstreppe. Ebenfalls mit starker Kunst-Verknüpfung punktet die nahegelegene Tokio
Midtown Mall. Eye-Catcher im Shopping
Center Omotesando Hills ist eine aufwendige Treppen-Inszenierung. Durchaus in
die Kategorie Urban Entertainment Center ist auch der 2014 nach einer Komplettrenovierung wiedereröffnete Hauptbahn-
sche von den Augen ablesen. Diese Herzlichkeit kommt, im Gegensatz zur aufgesetzten Freundlichkeit in Amerika, sehr
glaubwürdig herüber.
Christian Binder
Der Ladenbau- und
Retail-Experte ist
geschäftsführender
Gesellschafter der
Christian Binder AG
– einem Ladenbauund Innenausbaubetrieb aus Zofingen. Herr Binder gilt als hervorragender
Kenner der Schweizer und internationalen
Detailhandelsszene. Er steht Ihnen sehr
gerne, gemeinsam mit Regula Wirth, mit
weiteren Informationen für Ihre Trendscout-Aktivitäten zur Verfügung.
48 HANDEL HEUTE 1 | 2016
hof einzuordnen (700 000 Passanten
täglich). Im Untergeschoss sorgt nun die
«Tokio Charakter Street» für Furore, eine
skurrile Ladenzeile mit einem schier endlosen Angebot an japanischen Devotionalien, vor allem Fantasiegeschöpfe aus Comics, Trickfilmen und TV-Shows. Hier
wird die Verknüpfung von Alltagskultur
und Konsumkultur deutlich sichtbar.
Das hochkarätige Shopping Center Gyre,
die Cat Street mit ihren quirligen Boutiquen, der Kunst- und Shopping-Tempel
«Aki-Oka-Artisan», der Hikarie-Wolkenkratzer (mit dem Warenhaus ShinQs), der
grösste Uniqlo, die Takeshita Dori für die
Jugendszene oder das Kulturzentrum
Asakusa sind nur eine kleine Auswahl
weiterer interessanter Destinationen.
Abseits dieser Shopping-Trampelpfade
und der hoch verdichteten Viertel gewinnt die 10-Millionen-Metropole verblüffend oft auch sehr dörflichen Charakter. Unzählige kleinere Läden halten
hier so manche Überraschung und Idee
bereit. Der rote Faden ist die hoch stehende Dienstleistungs- und Service-Kultur, ob nun im 10-geschossigen Flagship
oder im 3 m²-Shop.
Überall stehen dienstbare Geister bereit,
die den Besuchern und Kunden die Wün-
SHANGHAI, HONGKONG,
MACAO, SINGAPUR
Längst sind einige weitere asiatische Metropolen zu interessanten TrendscoutDestinationen geworden. Shanghai glänzt
mit ultramodernen Einkaufszentren und
dem prächtigen Boulevard am Bund,
Hongkong inszeniert sich mit «Die Stadt
als Bühne» als Gesamtkunstwerk, Macao
gilt längst als das Las Vegas des Ostens
und Singapur überzeugt mit einer einzigartigen Auswahl an Warenhäusern und
Shopping Centern auf engstem Raum in
der Orchard Road.
Und im Hintergrund sind bereits Kuala
Lumpur und Seoul dabei, das alles noch
zu toppen. Aber das ist schon eine andere, neue Geschichte.
Autor: Christian Binder
www.ch-binder-ag.ch

Download Report