Faszination Coworking Potenziale für Unternehmen und ihre Mitarbeiter © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 1 Inhalt Was ist Coworking? - Ursachen, Ursprünge, Historie - Begriff und Wesen des Coworking Faszination Coworking - Struktur und Organisation - Freiheit und Unabhängigkeit Coworking und Unternehmen - Existierende und - denkbare Modelle © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 2 Coworking - Ursachen Seit den 1990-er Jahren: Trend zum Outsourcing (auch) von Entwicklungsund Dienstleistungsbereichen Viele hochqualifizierte Freelancer und Startups *Quelle: publica.fraunhofer.de / de.statista.com © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 3 Coworking - Motivation und frühe Historie »I could either have a job which would give me structure and community or I could be freelancer and have freedom and independence. Why couldn’t I have both?«* (Brad Neuberg) *Quelle: http://de.slideshare.net/jpb61462/coworking-szene-rheinmain © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 4 Coworking – Vorläufer und erste Spaces* 1995 C-Base, Berlin (Hackerspace) 1999 Begriff Coworking durch Bernard DeKoven - »Zusammenarbeit unter Gleichen (working together as equals)« 1999 Boyle Software, New York vermietet eigene Büroflächen auf Monatsbasis an Freelancer und Startups 2002 Eröffnung der Schraubenfabrik, Wien (»Community Center for Entrepreneurs«) 2005 »The Hub«, London (»Fabrik der Möglichkeiten«) Coworking Space von Brad Neuberg im Spiral Muse, San Francisco *Quelle: http://www.deskmag.com/de/die-geschichte-von-coworking-spaces-in-zahlen-zeitleiste-868 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 5 Coworking – eine Erfolgsgeschichte Nahezu 300.000 Coworker - + 95%*** 5780 6000 5000 4380 4000 3000 2417 2000 1320 703 1000 30 75 160 310 0 Zahlenmaterial bis 2009: Deskmag Second Coworking Survey Booklet * Zahlenmaterial: http://www.deskmag.com/en/2500-coworking-spaces-4-5-per-day-741 ** Zahlenmaterial: Vorträge Carsten Foertsch Deskmag – 01/2014 bzw. ***11/2014 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 6 Vielfalt von Spaces – Coworking undefinierbar? Zimmer, Etage Größe Gebäude Verbund keine Vernetzung Kooperationen (z. B. Coworking Visa) Kette profitorientiert Motivation Betreiber Stadtentwicklung Non-Profit-orientiert Vielfalt von Coworking Spaces Organisationale Ebene Fachliche Ebene Nutzerstruktur Unbegrenzt Metropole Lage nach Städtegröße Stadt Land Standard/Extended Professional Services Services Standard/Extended Social Services Studentenbude Stylisch Ambiente Business-Professionell © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 7 Was ist Coworking? Definition Inhaltliche Aspekte Formale Aspekte Angemessenheit Ohne Widersprüche Nicht nur negativ bestimmt Möglichst kurz; redundanzfrei Community Unabhängigkeit der Teilnehmer Teilen von Arbeitsinfrastruktur Kooperationseffekte »Coworking ist das flexible Arbeiten weitgehend voneinander unabhängiger Wissensarbeiter an einem gemeinsamen institutionalisierten Ort. Das hierarchiefreie soziale Netzwerk ermöglicht dabei für die Beteiligten vielfältige Kooperationsvorteile.« Quelle: Rief, Stiefel et. al, Faszination Coworking, Stuttgart 2014 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 8 Das Wesen des Coworking »Meet amazing people«* »Get feedback«* »Share everything«* »Participate«* »Stand, sit or lounge«* Spaces: »Get inspired« (…) »professional infrastructure to work, meet, learn and connect«** Community: »Get connected« (…) »like-minded peers, partners and investors across the world to exchange thoughts« ** Events: »Get involved“ (…) »a variety of events, workshops and innovation labs« ** * http://nwc.co/ ** http://www.the-hub.net/ © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart Bild: Mutinerie, Paris 9 Die Grundwerte des Coworking Erstmals formuliert in einem der ersten Coworking Spaces der USA, dem »Citizen Space« Collaboration - Zusammenarbeit und gegenseitige Hilfe Community - Vertrauen und Zusammenarbeit Sustainability - Ökonomisch, ökologisch und sozial Openness - Offenheit zum Teilen eigener Ideen Accessibility - Erreichbarkeit und Zugänglichkeit des Coworking Spaces möglichst für alle La Ruche, Paris Quelle: Rief, Stiefel et. al, Faszination Coworking, Stuttgart 2014 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 10 Layouts und Ambiente Oficio, Boston The Hub Quelle: Deskmag Quelle: www.the-hub.net/ Sektor5, Wien © Oleksandr Hnatenko La Ruche, Paris © La Ruche Rochuspark, Wien Le Laptop, Paris © Konnex Quelle: eigenes Foto © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 11 Layouts und Ambiente Betahaus, Berlin Loffice, Wien © Stefano Borghi, betahaus | Berlin © by Pöti Solution Space, Köln Schraubenfabrik, Wien © 2013 Alessandro De Matteis © Konnex © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 12 The Hub Islington, London Quelle: Deskmag Inhalt Was ist Coworking? - Ursachen, Ursprünge, Historie - Begriff und Wesen des Coworking Faszination Coworking - Struktur und Organisation - Freiheit und Unabhängigkeit Coworking und Unternehmen - Existierende und - denkbare Modelle © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 13 Faszination Coworking „I could either have a job which would give me structure and community or I could be freelancer and have freedom and independence. Why couldn’t I have both?”* (Brad Neuberg) *Quelle: http://de.slideshare.net/jpb61462/coworking-szene-rheinmain © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 14 Faszination Coworking - Struktur Struktur Arbeitsraum Arbeitsplatz Basisorganisation Raum Infrastruktur BasisOrganisation Zitat: »Es geht nicht nur um Flexibilität, sondern um die Kopfschmerzen ... die Putzfrau, Internet, Nebenkosten, Konferenzräume, und das sind ja alles Sachen, mit denen ein Geschäftsführer sich nicht unbedingt auseinandersetzen will, wenn er gerade ne Firma aufbaut ...*« *Quelle: Rief, Stiefel et. al, Faszination Coworking, Stuttgart 2014 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 15 Faszination Coworking – Community Community Nutzenorientiert Sozial Netzwerk Gleiche unter Gleichen Zusammenarbeit / Synergie Wohlbefinden Netzwerk , Zusammenarbeit, Synergien Gemeinsame »Grundwerte des Coworking« Gleiche unter Gleichen Kooperationen auch space-übergreifend Zitat: »(…) da haben wir auch zu Anfang (…) gedacht, es geht um Schreibtische und Meetingräume – das muss alles funktionieren und wenn hier Internet ausfällt, ist ... großes Drama, aber warum die Leute eigentlich herkommen, ist, weil sie Teil einer Community sind.«* *Quelle: Rief, Stiefel et. al, Faszination Coworking, Stuttgart 2014 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 16 Vision der Freiheit – Jahr 2000 »Arbeite am fixen »Arbeite wo und Ort zur festen Zeit!« wann Du willst!« Hierarchische Unternehmen mobil Starre Abteilungs- strukturen Zeitorientierung Ort flexibel Zeit Struktur dezentral © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 17 Flache Hierarchien Flexible/virtuelle Teams Informationszentriert Kreativarbeit Projektarbeit Ergebnisorientierung Selbstverantwortung Faszination Coworking – Freiheit und Unabhängigkeit* Freiheit und Unabhängigkeit selbstbestimmt gestaltbar Wann Du willst Was Du willst Wo Du willst veränderlich Arbeite… Wieviel Du willst Für wen Du willst Mit wem Du willst *Quelle: Rief, Stiefel et. al, Faszination Coworking, Stuttgart 2014 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 18 Faszination Coworking Struktur Community Freiheit und Unabhängigkeit Nutzenorientiert Sozial Raum Netzwerk Infrastruktur Zusammenarbeit / Synergie Gleiche unter Gleichen selbstbestimmt Wohlbefinden veränderlich BasisOrganisation © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 19 gestaltbar Faszination Coworking Quelle: The Global Coworking Survey 2012 © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 20 Gliederung Was ist Coworking? - Ursachen, Ursprünge, Historie - Begriff und Wesen des Coworking Faszination Coworking - Struktur und Organisation - Freiheit und Unabhängigkeit Coworking und Unternehmen - Existierende und - denkbare Modelle © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 21 Coworking Spaces – nur für Freelancer + Startups? »Freedom and Independence« hoch Freelancer/ Startups Coworking Angestellte Büro- und Wissensarbeiter gering gering © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart hoch 22 »Structure and Community« Corporate Coworking Praktizierte Modelle Vorteile Beispiele Offsight-Veranstaltungen Coworking-Räume für unternehmensinterne Events Abwechslung Sehr häufig praktiziert Kennenlernen Sponsoring Unternehmen sponsern Coworking Spaces Imageaufwertung Kooperationen Deutsche Telekom, Berlin Informale Kommunikation SAP Innovation Center, Potsdam Imitation Nachbildung einzelner Coworking-Elemente (unternehmensinterne »Spielwiese«) © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart Kreativität 23 Corporate Coworking Praktizierte Modelle Vorteile Beispiele Einmietung Unternehmen mieten Coworking-Plätze für ihre Mitarbeiter AP-Attraktivität Kontakte T-Systems, Berlin MA-Akquisition Ideenschmiede Unternehmen eröffnen eigenen Coworking Space »am Puls der Zeit« Kontakte zur »Kreativszene« TUI, »Modul57«, Hannover ABN Amro Bank, »Dialogues House«, Amsterdam Accelerator/Incubator Förderung von Startups in (eigenen) Coworking Spaces Innovationsfähigkeit Produktentwicklung Zusammenarbeit © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 24 Axel Springer Verlag, Berlin Ansprechpartner Klaus-Peter Stiefel Tel. +49 (711) 970 - 5474 Mail [email protected] Neue Studie: Faszination Coworking – Potenziale für Unternehmen und Ihre Mitarbeiter Fraunhofer IAO Nobelstraße 12 70569 Stuttgart New Study: The Fascination of Coworking – Potentials for Companies and their Employees. www.iao.fraunhofer.de German/English. Further Information https://shop.iao.fraunhofer.de/publikationen/faszinationcoworking-the-fascination-of-coworking.html?id=608 www.office21.de © Fraunhofer IAO, IAT Universität Stuttgart 25
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