Anbandeln mit Fremden – NESCAFÉ stellt Passanten auf

Presseinformation
Anbandeln mit Fremden – NESCAFÉ stellt Passanten
auf die Probe
Frankfurt am Main, 11. Juni 2015
Jeden Tag werden in jeder Sekunde über 5.500 Tassen
NESCAFÉ weltweit miteinander getrunken. Das macht
NESCAFÉ zur führenden globalen Kaffeemarke.
Jede dieser NESCAFÉ-Tassen stellt eine besondere
Verbindung zwischen Menschen her. Die Stärke dieser
Bindung wollte NESCAFÉ auf die Probe stellen. Die
betreuende Agentur OgilvyOne Frankfurt hat dafür die
Marke dort inszeniert, wo sich Menschen in Massen jeden
Tag begegnen, aber niemals miteinander in Kontakt treten
– an Fußgängerampeln.
Für die Aktion „Instant Connections“ wurden auf beiden
Straßenseiten speziell angefertigte NESCAFÉ-rote
Signalboxen in unmittelbarer Nachbarschaft des
Ampelsignalknopfes angebracht. Jede war ausgestattet mit
einem kleinen integrierten Bildschirm, einer Kamera, einem
Knopf und – einer versteckten kleinen Kaffeemaschine.
Die auffälligen Signalboxen zogen die Aufmerksamkeit der
wartenden Menschen auf sich. Sie wurden davon
überrascht, das Gesicht des Menschen von der Straßenseite
gegenüber auf dem Display zu entdecken. Durch das auf
der Box angebrachte „Press together“ Signal wurden beide
animiert, gleichzeitig auf den Knopf zu drücken. Wenn
beide sich das trauten, wurden sie belohnt: Die Box öffnete
sich und ein kleiner Becher NESCAFÉ wurde frisch und
duftend aufgebrüht.
„Das besondere Experiment, was wir mit dem Projekt
’Instant Connections’ gewagt haben, hat uns gezeigt, dass
unsere Markenpositionierung auch in dieser Umsetzung
bestens funktioniert,“ sagt Michael Chrisment, Global
Integrated Marketing Manager bei NESCAFÉ. Und
Maximilian von Götz, Client Service Director bei OgilvyOne
Frankfurt ergänzt: „An nur einem Tag haben wir damit
einiges erreicht – 33 High Fives, 285 Winken, 839 Lächeln
und zahllose kleine Gespräche.“
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OgilvyOne GmbH Darmstädter Landstraße 112 60598 Frankfurt am Main
Amtsgericht Frankfurt am Main HRB 52768
Geschäftsführer: Tanja Albert Ulrich Klenke Michael Kutschinski Larissa Pohl Katja Sottmeier-Schwichtenberg
Telefon +49 (0)69 60915-0 Fax +49 (0)69618031 Internet: www.ogilvyone.de
Mit nur ein paar Bechern NESCAFÉ wurde auf diese Weise
eine Verbindung zwischen 636 Fremden geknüpft. Für
NESCAFÉ bedeutet dies die konsequente Übersetzung des
Marken-Claims „It all starts with a NESCAFÉ“ in eine
aufmerksamkeitsstarke Aktion, die Menschen einander
näher bringt.
Film zur Aktion auf Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=s6liGluRidA
Die Macher:
NESCAFÉ Global
Sean Murphy, Head of Global Strategic Marketing, Beverage SBU
Michael Chrisment, Global Head of Integrated Marketing,
Beverage SBU
NESCAFÉ Deutschland
Oliver Sladek, Marketing Director Beverages
Anne Schmidt-Claasen, Group Brand Manager Communications
OgilvyOne Frankfurt
Executive Creative Direction: Michael Kutschinski,
Art Direction: Klaus-Martin Michaelis, Garth Gericke, Yahao Wu
Copy: Hayley Chappell
Account: Maximilian von Goetz, Felix N. Rompis, Jonas Bailly
Pressekontakt:
Angelika Boese / Deborah Weisbrich
Ogilvy & Mather Germany
Darmstädter Landstraße 112
60598 Frankfurt am Main
Tel. 069 96225 1706
E-Mail: [email protected] / [email protected]
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