- 1 - „Kommst Du mit auf `nen Kaffee?“ Mit dem NESCAFÉ

Presseinformation
„Kommst Du mit auf ’nen Kaffee?“
Mit dem NESCAFÉ #DatingDesaster zum Kaffee
verabreden
Frankfurt am Main, 17. Juli 2015
Für NESCAFÉ Deutschland hat OgilvyOne Frankfurt eine
innovative Online-Kampagne entwickelt, um die junge
Zielgruppe für NESCAFÉ Cappuccino, Latte Macchiato und
Co zu interessieren.
Der Sommer ist da, alles wird leichter, Flirtgefühle stellen
sich ein, man geht auf die Pirsch ... Bei der NESCAFÉKampagne „#DatingDesaster“ dreht sich alles ums
Näherkommen beim Kaffeetrinken und die Fehltritte, die
man dabei erleiden kann.
In skurrilen Filmen und mit überzogenen StereotypCharakteren inszenieren die Kreativen das Thema „Kommst
Du mit auf ’nen Kaffee?“. In den drei eigens für Online
produzierten Videos versuchen eine Hip-Hopperin, ein
Hipster und ein Prinzessinnen-Mädchen mit dem Zuschauer
anzubandeln. Eine Anmache ist dabei schlimmer als die
andere. Schnell wird klar: Ein Date mit einem Kaffee zu
Hause wäre die bessere Alternative. Denn NESCAFÉ
Cappucino, Latte und Co lassen sich wunderbar auf der
eigenen Couch genießen und versüßen jedes Date mit
besonders viel Löffelschaum.
Die drei humorvollen Filme werden über soziale Plattformen
wie Facebook und Youtube gespielt. Ziel ist die Einbindung
der Konsumenten in die Kampagne. Kurzversionen der
Filme können von ihnen geteilt werden, um damit ihren
persönlichen Schwarm auf lustige Weise auf ein Date
einzuladen: „Auch keine Lust auf zu viel Hipster? Dann
komm’ doch auf einen Kaffee zu mir!“
Positive virale Effekte durch Social Influencer
Außerdem hat NESCAFÉ extra für diese Kampagne zwei der
derzeit angesagtesten Social Influencer Deutschlands
verpflichtet. Shirin David und Joon Kim treten auf Youtube
und in ihren sozialen Netzwerken als Fürsprecher der Marke
auf und tragen die Ironie der NESCAFÉ #DatingDesaster
Filme in eigene Kreationen weiter. Jeder der beiden Akteure
wird während der Kampagnenlaufzeit im Juli und August
seine eigene Online-Reichweite zugunsten der Filme
einsetzen und eigene, kreative Videos dazu kreieren und
seine Fans zum Interagieren einladen.
-1-
Oliver Sladek, Marketing Director Beverages bei NESCAFÉ
Deutschland, sagt: „Die Kampagne ist Teil der VerjüngungsStrategie von NESCAFÉ – der onlinefokussierte Ansatz
zusammen mit dem unterhaltsamen Content zahlt auf
diesen Aspekt ein. Facebook ist für NESCAFÉ der Eckpfeiler
der Online-Aktivitäten, da es uns dort am leichtesten fällt,
mit der Zielgruppe zu interagieren. Außerdem bekommen
wir die größtmögliche Reichweite bei gleichzeitig sehr
präzisem Targeting.“
Maximilian von Götz, Client Service Director bei OgilvyOne
Frankfurt, ergänzt: „Wir beobachten den Markt sehr genau
und probieren mit der neuen Kampagne auch andere Social
Touchpoints aus, die noch stärker mobile- und jugendorientiert sind, z. B. Snapchat und Whatsapp. Damit tragen
wir der starken Mobile-Nutzung innerhalb der Zielgruppe
Rechnung.“
Die Filme auf Youtube:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLf1RjQgYObpn_dX
HFV4OuSKg7x6XpbbAX
Die Macher:
NESCAFÉ Deutschland
Oliver Sladek, Marketing Director Beverages
Anne Schmidt-Claasen, Group Brand Manager
Communications
Janina Leismann, Brand Manager Mixes
OgilvyOne Frankfurt
Executive Creative Direction: Michael Kutschinski
Director Creative Content und Creative Director: Daniela
Schmidt, Sebastian Kraus
Art Direction: Collja Lorig, Roberto Vitiello
Text: Dieter Denk, Damian Theato
Producer: Isabelle Hein
Beratung: Maximilian von Götz, Tamara Sandhage
Filmproduktion:
Gross + Ebling Filmproduktion OHG
Regie: Pascal Heiduk
DoP: Tony El Tom
Geplante Bruttokontakte laut Optimedia: 19,3 Mio.
-2-

Download Report