pr odu c t n e ws Dienstag, 12. Mai 2015 medianet retail – 19 Genuss in jeder Form, darunter ein Elixier namens Hirschkrah Product News Spar Frozen Yogurts Erdnuss und Amarena, Milkana Sahne und Milkana Gouda, Hirschkrah, Vegavita Fruchtgummi, Laphroaig in der 15 Jahre-Edition und Milka Choqsplash. Neu von Vegavita sind die Fruchtgummis als perfekte Nascherei für Zwischendurch. Dabei sind gleichfalls die bunten Farben ein Augenschmaus, selbstredend stammen sie aus natürlich färbenden Lebensmitteln, etwa schwarzes Karottensaft-Konzentrat oder PaprikaExtrakt. Ebenso selbstverständlich: Vegan heißt hier ohne tierische Gelatine. Fazit: Gebt Gummi! Kategorie Produkt Preis Packung Vertrieb Distribution Info Milkana ist die neue Käse-Marke des Käseprofis Bongrain. Sie verarbeitet ausschließlich Milch von Allgäuer Familienbetrieben. Bereits seit April gibt es die Sorten Gouda und Sahne. Die Qualität der Produkte belegt ein wöchentlich durchgeführtes Qualitäts-Haushaltspanel, in dem Milkana 4,5 von 5 möglichen Punkten erreicht. Ergo ist Milkana auch mit einigen Qualitätsmedaillen prämiert. Launch Vegavita Fruchtgummi VKP 1,69 € 200 g Rewe International Rewe-Vertriebsschienen vegavita.at Kategorie Produkt Packung Vertrieb Distribution Info Auf der Suche nach einem Elixier fürs lange Leben mischten findige Geister vor Jahrhunderten diverse Heilpflanzen und Kräuter zum fruchtig-starken Gebräu. So kam der Likör in die Welt. Jetzt kam im Auftrag der Destillerie Franz Bauer der Hirschkrah in ebendiese. Er führt erlesene Früchte aus Wald und Feld ihrer natürlichen Bestimmung zu; mit Geheimnis versiegelt, abgefüllt in aufregende Flaschen. Kategorie Produkt Packung Vertrieb Distribution Info Launch Hirschkrah Waldfruchtlikör 500 ml-Flasche, Ton, Bügelverschluss Destillerie Franz Bauer Metro, Pfeiffer C&C Märkte, AGM hirschkrah.com Launch Milkana Sahne, Milkana Gouda 150 g Bongrain LEH bongrain.at Für die gediegene Abkühlung im hoffentlich heißen Sommer sorgen die neuen Spar Frozen Yogurts. Die gibt es in den Sorten Erdnuss und Amarena – womit der Siegeszug des kalten Highlights der letzten Jahre kongenial prolongiert werden dürfte. Spar Frozen Yogurts gibt es auch in einer laktosefreien free from-Version in den Sorten Natur und Vanille. Kategorie Produkt Preis Packung Vertrieb Distribution Info Line Extension Spar Frozen Yogurts Erdnuss und Amarena VKP 1,99 € 200 ml Spar Spar spar.at © Spar (2); Bongrain (2); Destillerie Franz Bauer; Rewe International; Beam Austria; Mondelez (2) Laphroaig, die weltweite Nummer 1 der Islay Single Malt Whiskys, feiert das 200-jährige Jubiläum und lanciert dazu eine Sonderedition. Der neue Laphroaig 15 Jahre ist – wie für Laphroaig typisch – alles, aber nicht langweilig. Eingefleischte Fans bezeichnen ihn als „heaven and hell in a glass“. Der Torfgehalt ist vergleichsweise niedrig, der Alkoholgehalt mit 43 Vol.-% solide. Kategorie Produkt Packung Vertrieb Distribution Info Limited Edition Laphroaig 15 Jahre 0,75 l-Glas Beam Austria LEH Verbrauchermärkte, Fachhandel beamsuntory.com Schoko-Fans, die gern Neues ausprobieren, sind mit der limitierten Edition der Milka Choqsplash-Tafel optimal bedient: Runde Stückchen aus zarter Milka Alpenmilch-Schokolade überraschen mit einem flüssigen Kern in Haselnuss- oder Minzgeschmack. Mit den beiden Milka Choqsplash-Sorten gibt es seit April somit flüssig-gefüllten Tafelgenuss für jeden Geschmack. Kategorie Limited Edition ProduktMilka Choqsplash à la Schoko-Nuss und Milka Choqsplash Minze Packung 90 g Vertrieb Mondelez Distribution LEH Info milka.at Topwerte in Sachen Sympathie und Werbeerinnerung Flugblatt ist das Lieblingsmedium, wenn es um Handelsangebote geht PROMOTION Am Print-Prospekt führt noch kein Weg vorbei und gern „physisch“ darin blättern. Außerdem hat Prospektwerbung als „Push“-Kanal eine Art „WindowShopping“-Funktion, indem auf neue Produkte und Angebote aufmerksam gemacht wird. Laut ELMA-Studie stimmen 62% der Aussage „Flugblattwerbung macht mich manchmal auf Produkte aufmerksam, die ich sonst nicht bemerkt hätte“ zu; 61% geben an, dass Flugblattwerbung sie auf gute Angebote aufmerksam macht, von denen sie sonst nichts erfahren hätten. © John Dowland/AltoPress/Maxppp Wien/Österreich. Kein Zweifel: Das Internet hat unser Einkaufs- und Informationsverhalten revolutioniert. Studien zeigen, dass mittlerweile rund 70% der Konsumenten vor dem Einkauf online recherchieren, wobei auch Prospekt- und Angebotsplattformen eine zunehmende Rolle spielen. Hat das gedruckte Flugblatt also bald ausgedient? Nein, sind sich Händler und Werbeexperten einig, und auch Konsumenten sehen das so: Laut einer 2014 von der European Letterbox Marketing Association ELMA in 22 europäischen Ländern durchgeführten Studie ist das Flugblatt immer noch das bevorzugte Medium, wenn es um Handelsangebote geht: 60% der Europäer (und 75% der Österreicher!) setzen das Flugblatt hier an die erste Stelle, auf den Plätzen folgen TV und Print mit 36 bzw. 35%. Auch die Mediennutzung kann sich sehen lassen: 88% der Flug- Chancenreich: Best-of der On- und Offline-Werbung Auch im Internetzeitalter ist und bleibt das Flugblatt wichtige Infoquelle. blattempfänger beschäftigen sich mehr oder weniger intensiv mit dem Medium (zum Einkauf mitnehmen, genau durchsehen oder zumindest durchblättern), in Österreich tun das sogar 93%. Prospekt ist ein wichtiger „Push“-Kanal Woran liegt das? Zum einen daran, dass Konsumenten nach wie vor die Haptik von Papier schätzen 89% der Befragten meinen, dass sie die Beschäftigung mit unadressierter Werbepost auch ins Internet führt, um mehr über die beworbenen Produkte herauszufinden – oder diese gleich dort online zu kaufen. Der richtige Mix aus Onund Offline macht‘s also aus. Das erkennen auch immer mehr dezi- dierte Online-Händler, die zusätzlich zu „reiner“ Online-Werbung wie Banner, Suchmaschinen und Social Media zwischendurch auch Printkataloge verschicken. Diese bilden natürlich nicht mehr das gesamte Sortiment ab, sondern besitzen zunehmend Magazincharakter und liefern der Zielgruppe Impulse für regelmäßige Onlineshop-Besuche. ELMA Die European Letterbox Marketing Association (ELMA) wurde 1990 als europaweiter Zusammenschluss führender Direktwerbung-Zustellunternehmen gegründet und hat zurzeit Mitglieder aus 22 europäischen Ländern. Als Hauptaufgabe sieht ELMA die Förderung und Weiterentwicklung von Direktwerbung als eigenständigen Medienkanal an. www.elma-europe.com
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